3 manieren waarop direct mail uw crowdfundingcampagne kan ondersteunen

Heruitgegeven door Plato

volgers: 0

Crowdfunding is een transformatieve strategie die kan worden gebruikt om de kracht van een groot netwerk of groep te benutten en steun te verwerven.

Een crowdfundingcampagne wordt meestal georganiseerd wanneer een individu of groep geld moet inzamelen voor een belangrijk doel in een beperkte tijdspanne. Enkele veelvoorkomende voorbeelden van oorzaken zijn medische kosten, non-profitfondsen, politieke campagnes en zelfs dierenwelzijnsmissies.

Als je je zaak eenmaal hebt gestold, wil je selecteer een platform die het beste aansluit bij uw fondsenwervingsbehoeften. Vervolgens begin je met het vergroten van het bewustzijn en het promoten van je inzamelingsactie. Er zijn nogal wat kanalen die u kunt gebruiken om uw campagne op de markt te brengen. De meest generieke route is om digitale marketing te gebruiken, maar soms ook andere kanalen te kiezen, zoals direct mail, kan zorgen voor een prettig en krachtig alternatief.

In dit artikel bespreken we hoe u direct mail kunt gebruiken als marketingtool om uw crowdfundingcampagne bekend te maken. Hier zijn drie specifieke manieren waarop direct mail uw virtuele inspanningen kan ondersteunen:

Laat uw campagne horen.
Doorbreek de digitale rommel.
Bouw langdurige donorrelaties op.

Het benutten van de kracht van direct mail is een unieke manier om uw campagne te promoten, wat kan leiden tot meer bekendheid en een enorme betrokkenheid. Klaar om meer te leren? Laten we erin springen.

1. Breng het nieuws over uw campagne naar buiten

Uw direct mail moet uw virtuele campagne onder de aandacht brengen en donateurs aanmoedigen om mee te doen. Als je dit op de juiste manier implementeert, creëer je niet alleen een ander communicatiekanaal tussen je organisatie en je achterban, maar vergroot het ook de betrokkenheid door de veelzijdige marketingaanpak.

De eerste stap bij het gebruik van direct mail om uw campagne te ondersteunen, is door gebruik te maken van uw bestaande donateurs. Als je in het verleden direct mail-campagnes (of zowat elke andere inzamelingsactie) hebt uitgevoerd, zou je donorprofielen moeten hebben van bestaande supporters die al aan je organisatie doneren. Deze personen zouden het doelwit van uw campagne moeten zijn, zodat ze ook op de hoogte zijn van uw voortdurende virtuele inspanningen.

Nadat u met bestaande supporters hebt gesproken, moet u ervoor zorgen dat uw direct mail ook wordt gebruikt als een manier om topdonoren op te volgen en te bedanken voor hun bijdragen aan uw campagne. Als u persoonlijke details zoals hun naam en donatiebedrag toevoegt, kan dit hen zelfs aanmoedigen om opnieuw te doneren!

Als u direct mail implementeert als aanvulling op uw bestaande marketinginspanningen, zullen uw donateurs meer betrokken raken bij uw algehele campagne. Dit zou niet anders moeten zijn dan alle andere marketingcampagne voor uw organisatie. U weet immers al dat direct mail nog steeds een van de meest effectieve marketingkanalen is voor non-profitorganisaties, dus u zou nalatig zijn om het uit uw crowdfunding-strategie weg te laten.

2. Doorbreek de digitale rommel

Een van de meest gewilde producten is de betrokkenheid en aandacht van uw supporters. Ze worden naar links en rechts getrokken door concurrenten en andere afleidingen, vooral als het gaat om online betrokkenheid. Dus hoe kunt u dit vermijden? Welnu, het gemakkelijkste antwoord is door met hen in contact te komen vanuit buiten de digitale wereld door het implementeren van direct mail in uw marketinginspanningen.

Dit lijkt misschien contra-intuïtief, omdat crowdfunding een grotendeels virtueel fenomeen is, dus waarom zou je je donateurs van de computer weghalen? Het antwoord ligt in het trekken van hun aandacht. Dit is waar je creatief moet zijn om krachtige engagementtechnieken te implementeren, zoals gepersonaliseerde brieven en calls-to-action voor je donateur.

Als u een succesvolle direct mail-campagne uitvoert en nagel uw fondsenwerving vragen, zult u waarschijnlijk een gevoel van betrokkenheid bij uw donor nieuw leven inblazen. Ze zullen uw campagne niet zien als 'nog een digitale advertentie', maar in plaats daarvan als een gepersonaliseerde call-to-action, waarin ze worden gevraagd bij te dragen aan uw campagne. Dit leidt niet alleen tot een grotere betrokkenheid, maar kan ook leiden tot meer vrijgevigheid en een langdurige relatie met uw donor.

3. Bouw langdurige donorrelaties op

Over langdurige supportersrelaties gesproken, een direct mailing is persoonlijker dan een social media share, en donateurs zullen zich op den duur meer bij je organisatie betrokken voelen als je er extra moeite voor doet.

Nu we weten waarom we direct mail moeten gebruiken om onze crowdfundingcampagne te ondersteunen, is de volgende stap: verzamel retentie bij uw donateurs om ze keer op keer terug te laten komen. Er zijn drie hoofdstrategieën om langdurige relaties op te bouwen en het behoud van donoren te verbeteren:

Breng de donatie in verband met de missie. Zorg er bij het schrijven van uw direct mail-beroepen voor dat u een duidelijke en overtuigende missieverklaring opneemt. Als uw missie duidelijk is, geeft het uw donateur een tastbaar idee van waar zijn geld naartoe gaat. Bovendien kunnen uw donateurs een diepere verbinding voelen met de algemene missie en visie van uw organisatie.
Bevestig elke donatie met zijn directe impact. Als u een paar stappen verder gaat, kunt u zelfs het exacte bedrag in dollars van een donatie communiceren met het tastbare aspect ervan. Het ondersteunen van arme kinderen is geweldig, maar een student een week lang een voedzame lunch bezorgen met een geschenk van $ 15 is beter. Door hun impact duidelijk te beschrijven, deelt u het succes van hun donatie met hen. Dit creëert een gevoel van verbondenheid tussen jou en je donateur en moedigt supporters aan om te blijven geven om een verschil te maken.
Dankbaarheid uiten. Het bedanken van donateurs zou net zo belangrijk moeten zijn als het vragen om geschenken. Waardering tonen is immers een van de makkelijkste manieren om ze betrokken te houden bij uw organisatie. Het is ook een kans om een update te geven of hen te herinneren aan de impact die hun donatie heeft gemaakt. Op deze manier onthouden ze de donatie en kunnen ze overwegen om nog een donatie te doen omdat je ze het gevoel hebt gegeven dat ze gewaardeerd worden en onderdeel zijn van je missie.

Direct mail kan uw donorrelaties enorm verbeteren en uw crowdfundingcampagne onder de aandacht brengen vanwege het persoonlijke tintje en het gemak bij het opbouwen van langdurige relaties. Vergeet niet om door te gaan uw CRM bijwerken en het bedanken van uw donateurs gedurende de gehele levenscyclus van de donor.

Al met al is direct mail een enorm belangrijke tool die je kunt gebruiken om je crowdfundingcampagnes op een krachtige manier te ondersteunen. Wanneer u direct mail effectief implementeert, ziet u de voordelen van een succesvolle crowdfundingcampagne en de impact die deze heeft op uw missie.

Vergeet niet om direct mail te gebruiken om het woord over uw campagne te verspreiden, gebruik het om de digitale barrière te doorbreken en het algemene behoud van uw donateurs te vergroten. Als u direct mail gebruikt en deze drie tips implementeert, zou uw campagne in het algemeen veel meer succes en betrokkenheid moeten opleveren. Succes!

Dit was een gastpost bijgedragen door Grant Cobb vanbb GevenMail.

Grant Cobb is een fondsenwervingsspecialist met meer dan 6 jaar ervaring in de non-profitsector. Momenteel is hij hoofd marketing en analyse bij GivingMail, hij is een groot voorstander van datagestuurde besluitvorming en de push om analyses en fondsenwerving op hoog niveau voor iedereen te brengen.

Bron: https://blog.fundly.com/direct-mail-and-crowdfunding/

Tijdstempel: 14 januari 2021