Hoe je crowdfunding kunt inzetten voor een indiefilm

Heruitgegeven door Plato

volgers: 0

Crowdfunding kan een krachtig hulpmiddel zijn voor onafhankelijke filmmakers om geld in te zamelen voor hun volgende project, terwijl het tegelijkertijd ook een verdubbeling is als marketingoefening om een publiek op te bouwen en buzz te genereren. Zowel Indiegogo als Kickstarter zijn internationale crowdfundingplatforms voor op beloning gebaseerde projecten en oproepen voor donaties die zijn ontstaan als platforms voor makers om geld in te zamelen voor creatieve kunstprojecten. De sector heeft in de iets meer dan tien jaar sinds de lancering aanzienlijke vooruitgang geboekt en het crowdfundingproces is geavanceerder geworden. We leggen hier meer over uit.

Er zijn nog steeds mensen die geloven dat crowdfunding inhoudt dat je een pitch moet maken en een video moet opnemen, alles op een crowdfundingplatform moet laden en dan achterover leunen en kijken hoe het geld binnenstroomt. Niets is minder waar! Twaalf film- en videoprojecten op Kickstarter hebben meer dan $ 1 miljoen opgebracht - het gebeurt niet per ongeluk of gewoon geluk. Hier zijn enkele essentiële stappen om crowdfunding te gebruiken om een indiefilm te financieren. Of wat dat betreft, de meeste soorten kunstprojecten.

Kies het juiste platform

Er zijn verschillende crowdfundingplatforms beschikbaar, te beginnen met de internationale Kickstarter- en Indiegogo-platforms die voor veel soorten fondsenwervingsdoeleinden worden gebruikt. Veel landen hebben hun eigen equivalent(en) van dit type beloningsplatform. In het VK, waar ik ben, is Crowdfunder UK het toonaangevende op beloningen gebaseerde crowdfundingplatform van eigen bodem, en het heeft een levendige reeks films die op zoek zijn naar financiering. Er zijn drama's en komedies voor een commercieel publiek, documentaires, films om een evenement of festival vast te leggen, animatie en persoonlijke films om de herinnering aan een dierbare te herdenken.

Een selectie van lopende filmprojecten op het platform Crowdfunder UK

In de VS is de totale crowdfundingsector groot genoeg om gespecialiseerde crowdfundingplatforms voor aspirant-filmmakers te ondersteunen. Seed&Spark bestaat al 10 jaar en er is ook Slated. Het algehele slagingspercentage voor film- en videoprojecten op Kickstarter is 38%. Het gespecialiseerde filmmakersplatform Seed&Spark claimt een dubbel slagingspercentage van 84%. Ze geven groen licht en geven het ingezamelde geld door als een project ten minste 80% van zijn doel bereikt. Het platform heeft minder mensen die projecten ondersteunen, maar ze zijn er om een meer gerichte reden.

Elk platform heeft daarom zijn eigen kenmerken en voordelen, dus filmmakers moeten het platform kiezen dat past bij de behoeften en doelen van hun specifieke project.

Stel een realistisch en haalbaar doel

Voordat je een crowdfundingcampagne start, moet je het totale budget voor je filmproject bepalen. Dit zal je helpen om een realistisch financieringsdoel vast te stellen en te berekenen hoeveel geld je moet inzamelen.

Wees tegelijkertijd niet te ambitieus. Kickstarter heeft 31,762 succesvolle geldinzamelingsacties voor films en video's georganiseerd (per 16.5.23). Meer dan tweederde haalde minder dan $ 10,000 op. Aan de andere kant van de medaille bereikten meer dan 50,000 projecten hun doel niet, en onder Kickstarter's Alles-of-Niets-regel ontvingen ze niets.

Gegevensbron: Kickstarter-statistieken

Houd ook rekening met de vergoedingen en transactiekosten die aan de platforms moeten worden betaald, plus de kosten en levering van eventuele voordelen voor donateurs. Wat het gespecialiseerde filmmakersplatform Seed&Spark echter uniek maakt, is dat het zijn fondsenwervers geen vergoeding meer vraagt, maar afgaat op fooien van de filmdonateurs.

Naast het verstrekken van een kritische kapitaalinjectie aan potentiële filmmakers, creëerde Seed&Spark in 2022 ook een Patroons cirkel. De Patrons zijn gevestigde filmmakers en veteranen uit de industrie die de kans hebben aangegrepen om hun expertise en creatieve begeleiding naar de onafhankelijke filmgemeenschap te brengen door middel van mentorschapssessies. De sessies zijn voor iedereen toegankelijk, met speciale mogelijkheden voor makers die geld inzamelen op Seed&Spark.

Maak een pakkende campagne

Om potentiële geldschieters aan te trekken, moeten filmmakers een overtuigende crowdfundingcampagne opzetten die de unieke verkoopargumenten van hun project laat zien. Crowdfunding van een indiefilm omvat een goed geschreven pitchvideo, afbeeldingen van hoge kwaliteit en een gedetailleerd overzicht van het budget en het productieplan.

Seed&Spark biedt workshops voor fondsenwervers over een reeks onderwerpen, van het opbouwen van een publiek om mee te beginnen, hoe ze hun marketingondersteuning kunnen uitvoeren en hoe ze hun films kunnen distribueren wanneer ze zijn voltooid.

Bied beloningen aan

Het aanbieden van beloningen aan donateurs is een geweldige manier om mensen te stimuleren om bij te dragen aan een project. Ze kunnen worden getrapt in exclusiviteitsniveaus om bijdragen te evenaren. Overweeg op een startersniveau filmposters op ansichtkaartformaat. Bouw op door dvd-kopieën aan te bieden, exclusieve toegang tot beelden van achter de schermen, gesigneerde posters, kaartjes voor de première van de film en misschien een openingsavondfeest na de vertoning, uitnodigingen voor het filmen op de set en een naamcontrole in de aftiteling van de film voor de grootste donor. Merchandise die in een vroeg stadium kan worden gedistribueerd, zoals T-shirts en petten met merknaam, zal bijdragen aan de algehele marketingactiviteit.

Vergeet niet om de kosten van alle speciale voordelen binnen het totale doelbudget te dekken.

Promoot uw campagne en begin met een knal, niet met een gejammer

Crowdfunding van een indiefilm vereist promotie via sociale media, e-mailmarketing en mond-tot-mondreclame. Het is ook raadzaam om contact op te nemen met lokale media om aandacht te genereren en de zichtbaarheid van een project te vergroten. Nodig misschien een paar van hen uit op de set om te zien wat er gebeurt.

Deze marketinginspanning zou moeten beginnen voordat het crowdfundingproject live gaat. Er moet naar gestreefd worden om vooraf steunbetuigingen binnen te halen, zodat er bij de livegang van het crowdfundingproject al vroeg steun zal zijn. Het kan heel goed gaan om persoonlijke verkoop - crowdfunding is niet helemaal een online activiteit. Een golf van vroege ondersteuning kan indrukwekkend zijn voor andere mensen die op zoek zijn naar filmprojecten om te ondersteunen en enige geruststelling willen dat ze 'de juiste' steunen.

Ga in gesprek met uw geldschieters

Blijf tijdens de campagne betrokken bij uw donateurs en houd ze op de hoogte van uw voortgang. Dit zal helpen om een community rond je project op te bouwen en je donateurs enthousiast te houden voor de film. Sommigen van hen zullen graag helpen met mond-tot-mondreclame, dragen graag publiciteitsartikelen en moedigen hun vrienden aan om ook te doneren en hun steun te verlenen.

Vergeet niet dat crowdfunding niet alleen om geld inzamelen gaat. Het is ook een kans om een publiek op te bouwen, buzz te genereren en een community rond uw project te creëren. Met een goed geplande crowdfundingcampagne kun je de kracht van het publiek benutten om een indiefilmproject tot leven te brengen.

Onze dank gaat uit naar Frances 'Frankie' Rubio die de marketingkant van Seed&Spark leidt voor haar hulp en input voor dit artikel. Het hele team van Seed&Spark heeft praktijkervaring als schrijver, regisseur, producent of een andere rol in het maken van films. Frankie's ervaring is als producer. Het platform wil graag verder gaan dan het maken van films naar andere creatieve gebieden, waaronder podcasts, stripboeken en modeontwerp, terwijl het begrip vergroot waarom het belangrijk is om een diverse onafhankelijke filmsector te ondersteunen.