지루한 작업을 위한 흥미로운 선택: Mark Zimmerman이 광고와 비즈니스 현실의 균형을 맞추는 방법

플라톤에 의해 재발행

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새로운 LCS 위원에 대한 소문이 돌기 시작하자, LCS 유튜브 채널에는 새로운 영상이 올라왔습니다. 제목은 “다음 장” 썸네일은 라이엇 게임즈 아레나 앞에 서서 먼 곳을 바라보고 있는 방송 중인 Mark Zimmerman의 썸네일이었습니다.

영상의 첫 1분에는 사전 지식이 부족하신 분들을 위해 함께 했던 시절을 회상하는 내용이었습니다. 리그 오브 레전드. 그리고 57초에 음악이 떨어지면서 그는 "위원"이라는 라벨이 붙은 사무실을 마주하게 됩니다.

방금 새로운 LCS 위원을 위한 멋진 비디오 패키지를 받았나요?

소셜미디어에서 레고 피규어 뒤에 숨어 얼굴을 본 적도 없는 전 LCS 위원과는 극명한 대조를 이룬다.

Mark Zimmerman은 이제 리그의 새로운 얼굴로 e스포츠 전체에서 벗어난 이전 마법을 포착하려고 합니다. 재정적 측면에 있어서는 경험이 없지만 Zimmerman은 콘텐츠 제작자이자 Riot Games의 직원으로서 풍부한 경험을 갖고 있으며 방송에서 분석가로 눈에 띄게 등장했습니다. 오래 전 그가 Team Liquid의 분석가였던 시절이 있었습니다.

하지만 이제 그는 화면 속 작품보다 훨씬 더 큰 역할을 맡게 됐다.

그는 제품의 장기적인 비전, 즉 충족해야 할 목표와 기대치를 정의하는 책임을 맡고 있습니다. 그는 리그의 파트너를 관리하는 책임을 맡고 있습니다. 대부분은 현재 운영 상태에 만족하지 않고 개선되지 않는 한 탈퇴 수단을 찾고 있습니다. 그는 일반 청중과 잠재적 후원자를 대상으로 한 제품의 대변인이자 판매원입니다. 그리고 그 사람도 그런 사람이야. 손익계산서를 살펴보고 이를 바탕으로 현명한 결정을 내려야 합니다. 상기 진술에 대한 그의 이해.

이것이 바로 Riot Games와 다른 업체들이 이 직위에 대해 종종 "슈트"를 선택하는 이유입니다. 비즈니스 복장을 입고 테이블 앞에 서서 하급 분석가가 구성한 PowerPoint 프레젠테이션을 살펴보면서도 다른 생각을 하게 만드는 세부 사항과 산문을 읽을 수 있는 사람입니다. 재무제표를 읽고 그 의미를 이해할 수 있는 사람. 사업적 통찰력을 갖고 있는 사람입니다.

Chris Greeley는 처음으로 그 자리를 맡았으며 그 자리에서 기대되는 표준을 제시했습니다. 그는 파트너십과 제품 개선의 균형을 맞추며 e스포츠의 새로운 시대를 열 것입니다. 그리고 종종 모회사의 랩독으로 여겨지면서도 그는 리그의 최선의 이익을 위해 행동했습니다. 그는 코로나19 팬데믹이라는 이상적이지 않은 상황을 헤쳐나갔고, 에코폭스의 퇴출과 같은 어려운 파트너 상황도 헤쳐나갔습니다.

불행하게도 그의 후계자는 비슷한 기대를 충족시키지 못할 것입니다. 제품 관련 배경 지식을 갖춘 Jackie Felling은 다른 많은 e스포츠 제품과 마찬가지로 코로나19의 합병증에서 회복하기 위해 고군분투하고 있던 LCS의 브랜드를 변경하는 임무를 맡게 되었습니다. 시청자들은 단순히 제품에 관심을 두지 않았습니다. 그리고 방송과 시청자가 경기를 시청하는 방식을 변경했음에도 불구하고 시청자는 계속해서 제품으로 전환하지 않고 화면의 콘텐츠와 연결할 수 없습니다. 한편, 파트너들은 리그에 미래가 있다고 투자자들을 설득하기 위해 안간힘을 쓰기 시작했습니다.

Felling은 건강상의 합병증으로 인해 2023년 XNUMX월에 떠날 예정이었지만 그녀의 임기를 정의하는 데 옳다고 생각되는 유일한 단어는 그녀가 어떻게 좋은 사람인지 설명하는 것뿐이었습니다. 찻잎은 그 자리에 올 때 머리 위로 올라간 사람의 이야기를 읽었습니다. 세 개의 LCS 조직이 그녀의 선례를 따를 것입니다. 그 중 하나는 TSM에서 지역의 기둥이었는데, 그 손실은 여전히 다소 과소 논의되고 과소 인식되고 있는 느낌이 들었습니다. 리그는 단순히 가치가 없다는 개념을 중심으로 했습니다.

Zimmerman의 채용은 극적인 변화가 인식되고 필요하다는 논평처럼 느껴집니다.

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비디오는 주로 다소 단조로운 현실에서 긍정적인 방향을 모색합니다. 팬들은 더 짧은 책상 공간을 환호하지만 이는 미래의 일자리와 미래의 후원 공간을 희생하는 대가입니다. 책상에 앉아 있는 시간은 미래를 위한 콘텐츠로 교환되고 있으며, 그 중 대부분은 대중의 호평을 받지 못했습니다. 이 지역의 발전 리그인 북미 챌린저스 리그(North American Challengers League)는 이제 'Fearless Draft' 변화와 전년도의 성공에 대한 커뮤니티의 찬사에도 불구하고 북미 아마추어 인재를 육성하기 위한 묘지 이동을 고려할 때 틀림없이 가장 큰 패자였습니다. 또한 라이브 패치에서 플레이하는 팀과 무대 밖에서 진행되는 드래프트에 대한 발표도 있습니다. 두 가지 모두 경쟁 무결성과 경쟁 플레이에 가장 적합한 결정으로 느껴지지 않으며 실제 엔터테인먼트 가치보다 더 "과장"됩니다.

9월 XNUMX일, 짐머만은 다음과 같은 제목의 비디오에 출연했습니다. 2024 LCS 주소, 다가오는 분할을 위한 지역 변경 사항에 대해 설명합니다. 발표할 때의 명랑한 어조에 맞춰 그는 고용되기 전에 이미 내려졌을지도 모르는 결정을 자세히 읽어보곤 했습니다.

팬들은 Zimmerman의 첫 번째 주소이자 해당 지역에 대한 첫 번째 주소에 박수를 보냈지만 한 사람이 주목받는 듯한 느낌을 받았습니다. 리그가 팬들의 신뢰를 불러일으키기 위해 커뮤니티의 의견을 매우 중시할 것이라고 반복적으로 인용하는 것은 고위 지도자들이 미래 비전을 확신하지 못하고 있다는 주장일 수 있습니다. 전문가는 전문가가 아닙니다.

Zimmerman과 회사는 또한 리그 상태에 영향을 미치는 주요 문제를 반드시 해결하지는 않았습니다. 그 중 가장 큰 문제는 조직의 수익 기회와 리그 파트너의 재정적 안정성입니다. 조직은 여전히 돈을 벌지 못하고 있습니다. 또한 시청률과 관련된 가장 큰 요소인 팬들은 좋은 경기를 보고 싶어한다는 점을 언급하지도 않습니다. 방송은 나쁜 팀이나 나쁜 경기력을 볼 때만 그 역할을 합니다. 리그는 제품 마케팅에 너무 집중한 나머지 게임 자체가 가장 큰 이슈였다는 사실을 기억하려고 애쓰고 있습니다. 팬들은 최하위 팀과 연결되지 않고 있으며 리그는 지난 스플릿에서 탈퇴한 Golden Guardians와 같이 상승세를 보이고 있는 팀을 지원하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

가장 큰 고민은 상황이 개선되지 않으면 어쩌지, 계속해서 잘못되면 어쩌지? 수년간 콘텐츠 제작자로서 대중의 비판이나 인용문이나 테이크에 대한 반발에 직면하더라도 비즈니스는 다른 짐승입니다. 당신의 신뢰성이 위태로워질 뿐만 아니라, 그 밑바닥과 옆쪽에 있는 직업도 위태로워집니다.

그리고 이것이 바로 당신이 지루한 역할, 즉 주의를 산만하게 하는 역할을 흥미진진하게 선택하는 이유입니다.

Mark Zimmerman의 채용은 e스포츠가 친구 산업이라는 비극적인 사실을 일깨워줍니다. 그것은 하루의 일부가 되기를 열망하며 멀리서 아첨하고 감탄하는 것입니다. 그리고 조롱당하거나 외면당할 때 깊은 원한을 품는 사람. LCS는 성공하고 돈을 벌고 싶지 않습니다. 그 외에 사람들은 단지 주말 계획을 원합니다.