Now Runway: Ralph Lauren의 '888 House': 꿈같은 디지털 소매 경험

Now Runway: Ralph Lauren의 '888 House': 꿈같은 디지털 소매 경험

타임 스탬프 : 25 년 2023 월 1 일 오후 15:XNUMX
소스 노드 : 2847504

랄프 로렌(NYSE: RL)은 자신만의 스타일을 정의하는 독특한 핸드백 컬렉션인 새로운 아이콘인 RL 888을 선보이며 이정표를 세웠습니다. RL 888 캠페인은 부드럽고 현대적인 핸드백 디자인과 견고하고 초자연적인 풍경을 대조함으로써 병치라는 브랜드의 시그니처 특성을 강조할 것입니다. 

“나는 하늘과 거친 지형이 만나는 모순의 땅인 자연계의 아름다움에서 영감을 받았습니다. The RL 888의 변함없는 아름다움과 어디에 살든 자신만의 이야기를 써가는 여성의 독립적인 정신과 개인적인 스타일을 표현하기에 완벽한 환경입니다. 그녀는 대담하고 낭만적이며 현대적이지만 시대를 초월합니다. 그녀가 가지고 다니는 가방처럼 바로 RL 888입니다.”라고 Ralph Lauren Corporation의 최고 크리에이티브 책임자(CCO)인 Ralph Lauren은 보도 자료에서 말했습니다. 

이번 출시를 기념하여, 랄프 로렌 첨단 컴퓨터 생성 이미지(CGI) 기술로 개발된 디지털 표현물인 888 하우스를 선보입니다. 이를 통해 소비자는 집에서 편안하게 랄프 로렌의 다양한 세계를 탐색하고 쇼핑할 수 있습니다. 

랄프 로렌

888 House에 대한 비디오 캠페인은 888 House로 알려진 경이로운 건축물의 조감도에서 시작하여 영화 같은 태피스트리처럼 펼쳐집니다. 이것은 단순한 구조가 아닙니다. R과 L이라는 두 개의 상징적인 글자를 구현한 것입니다. 빛나는 금색 색조로 렌더링되었습니다. 이 캐릭터들은 태양의 광채를 반사하여 매혹적인 시각적 광경을 만들어냅니다. 카메라가 가까이 다가가자 888 하우스의 거울 표면이 생생하게 살아납니다. 그들은 사막 풍경 속에 자리잡은 고요한 오아시스의 고요함을 포착하는 반사 캔버스 역할을 하며 캘리포니아 조슈아 트리의 천상의 아름다움과 묘한 유사성을 지니고 있습니다.

랄프 로렌 외관

888 하우스의 주변 환경은 황량하지 않고 오히려 조슈아 트리의 장엄한 존재감으로 장식되어 있습니다. 이러한 자연의 경이로움은 지역을 얼룩덜룩하게 만들고, 그 실루엣은 심지어 집의 야외 구조를 강조하여 건축과 자연의 조화로운 조화를 만들어냅니다. 도착하자마자 방문객들은 여행의 휴식을 제공하는 흰색과 천연 목재 가구의 매력적인 배열로 맞이합니다. 새롭게 재해석되어 출입구에 눈에 띄게 표시된 RL 엠블럼은 손님을 환영하는 등대 역할을 하며 우아함과 스타일의 세계로 초대합니다.

888하우스의 내부는 평범한 쇼룸이 아닙니다. 세피아 톤의 사진, 바위, 나무 줄기, 가지와 같은 유기적 요소, 광활한 공백, 식물과 동물의 예술적인 렌더링으로 장식된 미적 즐거움을 선사하는 엄선된 공간입니다. 천연 물 디스플레이는 차분한 분위기를 더하고, 반짝이는 표면은 외부 구조와 조화를 이루어 실내외 환경을 완벽하게 만들어줍니다. 하지만 이 쇼룸의 가장 큰 특징은 바로 그 안에 전시된 패션 아이템들입니다. 드레스, 모자, 벨트, 가방 등 각 제품이 예술적으로 전시되어 공간을 진정한 패션 박물관으로 탈바꿈시킵니다. 이것은 단순한 쇼룸이 아닙니다. 모든 아이템이 스토리를 전달하고 모든 구석구석이 탐험을 불러일으키는 패션의 변혁적인 힘을 보여주는 증거입니다.

랄프 로렌

기이한 방식으로 환상과 현실을 결합한 CGI 기술은 세부적인 3D 모델링, 동적 조명, 중력을 거스르는 물리학의 복잡한 조합을 제공하여 매력적인 대화형 쇼핑 경험을 선사합니다. 이 공간에 가상으로 들어서면 소비자는 다양한 방을 탐색하면서 구매 가능한 Ralph Lauren 컬렉션 아이콘과 RL 888 핸드백을 발견할 수 있습니다. 경험의 모든 요소는 실제 핸드백과 의류의 탁월한 장인 정신을 반영하고 Ralph Lauren의 럭셔리 브랜드와 최첨단 기술의 융합을 강조하면서 세심하게 디자인되었습니다.

“창조적인 혁신은 랄프 로렌 DNA의 핵심이며, 우리는 디지털 공간에서 점점 더 많은 꿈을 꾸고 살아가는 차세대 럭셔리 소비자의 참여를 유도하기 위해 새로운 방식으로 브랜드에 생명을 불어넣기 위한 여정을 진행 중입니다. Ralph Lauren은 체험형 소매라는 아이디어를 도입하고 쇼핑을 뛰어넘는 영화 같은 매장 경험을 창출하는 선구자였으며 20년 전 인터넷에 럭셔리 패션을 선보인 최초의 브랜드 중 하나였습니다. 오늘날 우리는 이제 메타버스에서 완전히 새로운 꿈의 세계를 창조함으로써 다시 한 번 경계를 넓히고 쇼핑 경험을 변화시키고 있습니다.”라고 최고 브랜딩 및 혁신 책임자인 David Lauren은 말합니다.

Ralph Lauren의 미래 지향적인 비전은 브랜드가 Web3의 잠재력과 디지털과 실제 상품 및 경험 간의 시너지 효과를 활용하는 독창적인 '물리적' 소매 환경을 지속적으로 조사함에 따라 이 가상 기념물을 능가합니다. Ralph Lauren의 차세대 위대한 장: Accelerate 전략에 따라 여성 기성복과 액세서리, 그리고 최고 수준의 디지털 기술을 포괄하는 채널, 지역, 카테고리 전반으로 확장하는 것을 목표로 합니다. RL 888 House의 미래 지향적인 비전은 브랜드가 Web3의 잠재력과 디지털 및 실제 상품과 경험을 연결하는 혁신적인 소매 환경을 지속적으로 탐구함에 따라 이 가상 랜드마크를 넘어 확장됩니다. 이 몰입형 경험은 다음을 통해 전 세계적으로 액세스할 수 있습니다. RalphLauren.com.

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