최신 디지털 표현, 패션 및 뷰티 트렌드 보고서에서 얻은 통찰력 - Roblox 블로그

최신 디지털 표현, 패션 및 뷰티 트렌드 보고서에서 얻은 통찰력 – Roblox 블로그

타임 스탬프 : 9 년 2023 월 8 일 오전 55:XNUMX
소스 노드 : 2969023

자기 표현은 몰입형 3D 공간에서 많은 사람들의 경험에서 중요한 부분입니다. 특히 디지털 세계에서 연결을 구축하면서 성장하고 있는 Z세대의 경우 더욱 그렇습니다. 그래서 우리는 다음과 같은 내용을 정리했습니다. 2023년 디지털 표현, 패션 및 뷰티 트렌드 보고서는 브랜드 고려 사항, 아바타 모양을 만드는 데 필요한 심리학, 진정한 자기 표현이 사람들의 신체적 스타일, 구매 결정, 정신적 웰빙에 미치는 영향 등 아바타를 통한 자기 표현의 전체 스펙트럼을 탐구합니다. 

이 작품은 우리가 작년에 했던 연구 이는 사람들이 몰입형 공간에서 자신을 표현하는 방식에 대한 귀중한 초기 통찰력을 제공했습니다. 2023년 보고서는 크리에이터, 브랜드, 업계 전문가가 빠르게 변화하는 소비자 요구를 더 잘 예측하고 대응하는 데 도움이 되는 새로운 통찰력을 제공합니다.

다음은 상위 5개 테이크아웃입니다. 전에, 2023 보고서*:

1. 디지털 자기표현의 중요성이 계속 커지고 있습니다.

올해 설문조사*에서는 미국과 영국의 Z세대 회원 1,500명 Roblox와 같은 플랫폼에서 활동하는 사람들, 56% 그들의 아바타 스타일링은 다음과 같습니다. 더 중요 실제 세계에서 자신을 스타일링하는 것보다 더 중요합니다. 22세 이상 Z세대의 경우26, 64% 선택권이 주어지면 자신의 아바타에 옷을 입히는 것이 더 중요 실제 세계에서 옷을 입는 것보다.

또한, 84% Z세대 응답자 중 XNUMX%는 디지털 패션이 적어도 어느 정도 중요함 그들을 위해서 그리고  85% 디지털 패션의 중요성이 커졌다고 생각합니다 적어도 일부 지난 1 년간 절반 이상 (53 %) 성장했다고 생각해 많이.

이러한 결과는 우리가 플랫폼에서 보는 것과 일치합니다. 즉, 디지털 정체성과 패션을 통한 자기 표현은 사람들의 표현의 필수적인 부분입니다. 경험. 예를 들어 Roblox에서는 2023년 첫 XNUMX분기 동안 총 165 억 아바타 업데이트는 전년 대비 38% 증가했으며 사람들은 거의 구매했습니다. 1.6 억 디지털 패션 아이템과 액세서리는 전년 대비 15% 증가했습니다. 을 더한, 수백만 의 Roblox 사용자는 매일 계속해서 아바타를 업데이트합니다.

하지만 디지털 스타일과 패션의 영향력은 가상 세계에만 머물지 않습니다. 설문 조사에서는 84% 그들의 신체적 스타일은 적어도 약간 다음을 포함하여 아바타의 스타일에서 영감을 얻었습니다. 54% 누가 그러더라고 대단히 or 매우 영감을 받음 그들의 아바타와 다른 아바타가 입는 옷에 따라.

2. 메타버스에서 Z세대의 브랜드 인지도는 중요합니다.

메타버스 패션과 관련하여 설문 조사 응답자들은 독특한 스타일과 브랜드 인지도에 관심이 있다고 강조합니다. 52% 아바타가 '멋져 보인다'고 판단할 때 가장 주목하는 속성은 '스타일리시한 디지털 옷'이라고 합니다. 그리고 XNUMX 분의 XNUMX 인정받는 브랜드의 디지털 패션을 입는 것은 적어도 약간 포함하여 중요한 47% 설문조사 응답자 수 누가 그러더라고 대단히 or 매우 중대한.

이러한 역학은 구매 행동을 촉진할 수 있습니다. 84% 가상 공간에서 브랜드 아이템을 착용하거나 입어본 후 최소한 다소 가능성 실제 세계에서 이 브랜드를 고려하는 것입니다. 사실은, 50% 그럴 거라고 말야 대단히 or 극도로 그렇게 할 수 있습니다.

3. 소비자는 디지털 패션에 대한 지출에 개방적입니다. 독점할수록 더 좋습니다.

한편, 디자이너와 브랜드는 대부분의 Z세대 사용자가 디지털 패션에도 기꺼이 돈을 지출할 의향이 있다는 사실을 알게 되어 기뻐할 것입니다. 52% 라고 그들은 매달 최대 10달러까지 예산을 책정하는 데 만족하고, 또 다른 사람들은 19% 매월 최대 20달러를 지출할 의향이 있으며 추가로 18% 매달 $50-$100의 품목을 구매할 수 있습니다. 

발사 제한 올해는 Roblox 사용자의 수요가 부각되었습니다. 독점적이고 희귀한 품목의 경우, 대부분의 한정판이 원래 가격보다 더 많은 가격으로 재판매되는 것으로 입증됩니다.

예를 들어, 커뮤니티 구성원은 챌린지를 통해 한정판을 획득하기 위해 줄을 섰습니다. 구찌 앙코라 체험 다음과 같은 Roblox 고유 브랜드의 품목을 구매합니다. 크러쉬.

마찬가지로, 대표적인 일렉트로닉 뮤직 브랜드인 몬스터캣, 최근 커뮤니티 크리에이터 @와 팀을 이루었습니다.누구의 거래 on 여섯 개의 싱글 에디션 네크리스. 다음을 포함하여 각각은 몇 분 안에 판매되었습니다. 루비 펜던트, 위해 취득한 1,000,001 로보 스 (대략 $10,000), 현재까지 초기 한정 판매 중 가장 높은 금액입니다.

4. 머리부터 발끝까지 아바타를 통해 다양한 표현이 가능합니다.

Z세대 사용자에게는 디지털 패션이 중요하지만, 사람들은 아바타를 통해 다른 혁신적인 표현 방법도 실험하고 있습니다.

이에 대한 한 가지 예는 일부 커뮤니티 제작 환경에서 이미 사용할 수 있는 아바타 메이크업입니다. 또한 Fenty Beauty, Maybelline, NARS, 지방시 뷰티, NYX, L'Oreal 등 수많은 브랜드가 현재 고객의 관심을 충족시키기 위해 투자하고 있습니다. 

그리고 그들에게는 진정한 기회가 있습니다. 우리의 조사에 따르면, 전체 응답자의 35분의 XNUMX 이상(XNUMX%) 아바타의 메이크업을 매일 또는 매주 맞춤 설정하는 것이 중요하며 그 수가 51% 여성 응답자를 스스로 식별하기 위한 것입니다. 

Roblox에서 아바타 머리를 맞춤 설정하는 사람들도 점점 늘어나고 있습니다. 올해에만 사용자가 이상을 구매했습니다. 139억 XNUMX만 개의 헤어스타일, 전년 대비 20% 증가 7.3개 이상의 헤어스타일을 구매한 사람 XNUMX만 명 로블록스에서.

하지만 자기 표현은 여기서 끝나지 않습니다. Roblox 사용자는 감정 표현을 점점 더 많이 채택하고 있으며 올해 현재까지 9.8만 명의 Roblox 사용자가 구매했습니다., 전년 대비 64% 증가했습니다. Tommy Hilfiger가 Roblox 디지털 패션 컬렉션에 감정 표현을 도입하면서 이 점에 주목했습니다.

사용자들은 또한 패리스 힐튼 호텔 내에서 볼 수 있는 다채로운 다양성과 같이 자신의 분위기에 맞는 환상적인 아우라를 선택하고 있습니다. 슬리빙랜드.

그리고 곧 Roblox 사용자는 표현력이 풍부한 아바타 현실적인 감정을 표현한 것. Z세대 사용자들에게 호평을 받을 가능성이 높습니다. 86% 설문 조사 응답자들은 적어도 그렇다고 답했습니다. 다소 중요 그들의 아바타는 메타버스에서 완전히 표현되었다고 느끼기 위해 감정을 표현할 수 있습니다. 

5. 진정성은 몰입형 공간에서 자기 표현을 촉진하고 웰빙에 긍정적인 영향을 미칩니다.

설문조사에서 발견된 한 가지 놀라운 사실은 대부분의 Z 세대 구성원이 다른 사람보다 자신을 위해 메타버스에서 멋지게 보이려고 노력한다는 것입니다. 아바타 모양을 선택할 때, 62% 그들이 신경 쓴다고 말해 많이 자신의 아바타가 다른 사람에 비해 좋아 보인다는 것입니다. 37% 누가 신경 쓴다고 해? 많이 남들 보기에 좋아 보인다는 것. 

Audiencegain과 Gen Z의 40 % 실제 세계보다 메타버스에서 진정한 자아를 표현하는 것이 더 쉽다고 생각합니다. 인용된 이유 중에는 '표현의 자유'와 '창의적 선택'이 더 많습니다. 또한, 사람들은 몰입형 공간에서 아바타로서 다른 사람들과 상호 작용할 때 "우리가 원하는 사람이 될 수 있다"고 느끼며 "덜 비판적"이라고 느낍니다.

실제로 우리의 연구 결과는 다음과 같습니다.

  • 두배 더 많이 응답자들은 실제 세계보다 메타버스에서 외모로 평가를 덜 받는다고 믿습니다.
  • 응답자는 2.2 번 더 가능성 있음 아바타를 통해 몰입형 공간에서 자신을 표현하는 것이 실제 세계의 2D 사진을 소셜 미디어에 게시하는 것보다 기분이 더 좋다고 말합니다. 

마지막으로 응답자들은 정신 건강에 긍정적인 영향을 미쳤다고 말했습니다. 88% 몰입형 공간에서 자신을 표현하는 것이 아마도 물리적 세계에서 편안하게 자신을 표현하도록 도왔습니다. 그들은 그것이 다른 사람들과의 관계를 구축하는 데 도움이 된다고 지적합니다. (29의 %) 자신감을 향상 (24의 %) 진정한 자기 표현을 가능하게 한다 (21의 %), 기타 방법으로 정신 건강을 개선하는 데 도움이 됩니다. (25의 %).

범용 커넥터

진정한 자기 표현은 종종 사람들을 위한 보편적인 연결 장치로 설명됩니다. 우리가 진정 누구인지 공유함으로써 우리는 진정한 연결을 만들 수 있습니다. Roblox는 몰입형 커뮤니케이션과 연결을 위한 플랫폼과 제품을 지속적으로 구축하면서 사람들이 다음과 같은 가장 광범위한 기회를 가질 수 있도록 보장하고 있습니다. 진정성있게 표현하다. 우리 연구에서 입증된 바와 같이 사람들이 몰입형 3D 디지털 공간에서 자신을 표현하기 위해 선택할 수 있는 많은 요소에 대해 더 많은 통제권을 가질 때 실제 세계에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다는 것을 알고 있기 때문에 우리는 이 공간을 계속 연구하게 되어 기쁩니다. 연결과 웰빙.

여기에서 전체 보고서를 다운로드하세요

* 방법론: '2023년 디지털 표현, 패션 및 뷰티 트렌드' 보고서에는 두 가지 보완적인 데이터 세트가 포함되어 있습니다. 

  • 행동 데이터 Roblox 플랫폼에서 수집됨 2023년 XNUMX월부터 XNUMX월까지.
  • 1,545명의 Z세대 사용자로부터 수집된 자체 보고 설문조사 데이터 14~26세, 미국(응답자 1027명)과 영국(518명)에 거주 이러한 답변을 얻기 위해 Roblox는 27년 29월 2023~2023일에 Qualtrics에 전국 대표 설문 조사를 의뢰했습니다. 포함된 통계는 두 시장(미국과 영국) 간의 정서가 대체로 유사하다는 점을 고려하여 전체 응답자 샘플을 나타냅니다. 표본은 해당 연령 범위의 시장 인구의 인구통계학적 구성을 반영하기 위해 미국 인구조사국의 미국 지역사회 조사와 영국 통계청을 사용하여 두 시장의 성별에 대해 균형을 이루었습니다. 전체 보고서 데이터는 'XNUMX년 Roblox 자기표현 설문조사'로 참조됩니다.
  • 데이터에 대한 추가 설명이나 질문이 있는 경우 다음으로 문의하세요. press@roblox.com.

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