휴일 이메일 마케팅 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

플라톤에 의해 재발행

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대마초 및 대마 산업 면허 소지자에게 보내는 휴일 이메일 마케팅은 연말 판매를 늘리는 데 매우 효과적 일뿐만 아니라 구매자 여정의 시작 단계에있는 잠재 고객 사이에 관심을 불러 일으켜 향후 육성 할 수 있습니다.

그러나 연말 연시 이메일 마케팅의 매력은 너무 커서 많은 기업이 빠르게 뛰어 들고 실수를 저지르고 투자 수익을 유발할 수 있습니다. 캠페인에 이러한 일이 발생하는 것을 원하지 않으므로 다음과 같은 휴일 이메일 마케팅의해야 할 일과하지 말아야 할 일에 우선 순위를 두는 전략을 개발하는 것이 중요합니다.

5 휴일 이메일 마케팅해야 할 일

이메일 마케팅 결과를 개선 할 수있는 방법은 여러 가지가 있지만 가장 중요한 휴가 이메일 마케팅에는 다음과 같은 우선 순위가 포함됩니다.

1. 도메인 워밍업

보내는 메시지의 수와 보내는 빈도가 갑자기 증가하면 이메일 서비스 제공 업체 (Gmail, Outlook 및 Yahoo와 같은 ESP (메일 함 제공 업체))는 해당 활동을보고 비정상적인 동작으로 간주합니다. 결과적으로 스팸 폴더로 더 많은 메시지를 보내기 시작하고 도메인 평판이 저하됩니다.

ESP가 귀하를 스팸 발송자가 아닌 좋은 발신자로 간주하도록 도메인 평판을 보호하려면 발송 볼륨이나 빈도를 높이기 전에 도메인을 준비해야합니다. 링크를 따라 가십시오. 도메인 워밍업, 휴일 메시지가받은 편지함으로 이동합니다.

2. 계획 및 일정 만들기

최상의 결과를 얻으려면 휴일 이메일 마케팅 계획이 필요합니다. 언제 메시지를 보낼지, 누구에게 가고, 무엇을 말할지에 대한 일정을 작성하세요. 하나의 메시지를 보내는 것만으로는 충분하지 않습니다. 사람들을 행동으로 옮기려면 일련의 메시지를 만들어야합니다. 특히받은 편지함이 그 어느 때보 다 꽉 찬 휴일에는 더욱 그렇습니다.

휴일 메시지를 보내기에 가장 좋은 날짜와 시간을 결정하려면 수신자의 행동을 고려하는 것이 중요합니다. 예를 들어 Cannabiz 미디어 라이센스 데이터베이스 이메일 도구를 사용하면 캠페인 최적화 도구를 사용하여 캠페인을 보내기에 가장 좋은 날짜와 시간 수신자가 과거에 메시지를 연 시간을 기반으로합니다. 각 사람이 적시에 메시지를받을 수 있도록하는 빠르고 쉬운 방법입니다. 자세한 내용을 보려면 링크를 따르십시오. 휴일 이메일 캠페인 계획 및 일정.

3. 콘텐츠 개인화

휴일과 연중 내내 보내는 메시지는 수신자에게 개인화되어 가능한 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 수신해야합니다. 여기에는 가능한 경우 이름 및 기타 인구 통계 정보로 메시지를 개인화하는 것이 포함됩니다. 예를 들어 Cannabiz Media License Database 이메일 도구에서 병합 태그를 사용하여 각 수신자의 이름, 상태 등으로 메시지를 자동으로 개인화 할 수 있습니다. 메시지 콘텐츠를 개인화하려면 최고의 고객을위한 구매자 페르소나를 만들어야합니다. 귀중한 고객 등. 이러한 구매자 페르소나를 사용하여 이메일 마케팅 목록을 세분화하고 각 세그먼트에 대한 관련성이 높은 콘텐츠를 만듭니다. 자세한 내용을 보려면 링크를 따르십시오. 구매자 페르소나를 만드는 방법.

4. 메시지 테스트

메시지를 작성하여 전체 목록으로 보내는 것이 더 쉽지만 이는 결과가 좋지 않은 방법입니다. 대신 모든 메시지를 보내기 전에 시간을내어 모든 메시지를 테스트하여 원하는 결과를 얻고 필요한 결과를 제공하는지 확인해야합니다. 제목, 메시지 콘텐츠, 클릭 유도 문안 (CTA), 이미지, 디자인 등을 테스트하여 다양한 변형이 오픈 율과 클릭률에 미치는 영향을 확인하세요.

Select First 100 기능과 사용자 정의 태그를 사용하여 Cannabiz Media License Database 이메일 도구에서 캠페인을 쉽게 테스트 할 수 있습니다. 목록과 캠페인을 만들고 처음 100 명 선택 기능을 사용하여 목록에서 처음 100 명을 선택하고 사용자 지정 태그를 지정하여 해당 사용자가 테스트 그룹임을 알 수 있도록합니다. 그들에게 테스트 메시지를 보내고 결과를 검토하십시오.

메시지의 다양한 변형을 테스트하기 위해 원하는만큼 테스트 그룹을 만들 수 있습니다. 최고의 연기자를 찾으면 해당 메시지를 전체 목록으로 보내십시오. 테스트 중에 이미 메시지를 보낸 사람을 제외하십시오. 자세한 내용을 보려면 링크를 따르십시오. A / B 테스트 Cannabiz 미디어 라이선스 데이터베이스 사용.

5. 귀하의 웹 사이트가 트래픽 급증을 처리 할 수 있는지 확인하십시오

연말 연시 이메일 마케팅이 효과가있을 때 웹 사이트 트래픽이 급증 할 것입니다. 웹 사이트가 트래픽을 처리 할 수 있는지 확인하세요. 놀라운 이메일 마케팅 캠페인을 만드는 데 시간과 돈을 투자하고 싶지 않습니다. 수신자가 해당 메시지의 링크를 클릭하고 웹 사이트를 방문 할 수없는 페이지 나 다운 된 사이트를 방문하게하는 것입니다.

휴일 이메일 마케팅을 시작하기 전에 웹 호스트와 확인하고 사이트가 모든 휴일 캠페인 (이메일 및 기타 마케팅 채널)에서 발생할 추가 트래픽을 처리 할 수 있는지 확인하십시오.

5 휴일 이메일 마케팅 금지 사항

당신은 무엇을해야합니까 지원 휴일 이메일 마케팅에서합니까? 피해야 할 몇 가지 주요 사항은 다음과 같습니다.

1. 대량 목록에 일반 메시지를 보내지 마십시오.

일반 메시지를 큰 목록으로 보내면 ESP가 사용자가받는 사람의 참여 부족으로 인해 더 많은 메시지가 스팸 폴더에 들어가는 스팸 발송 자라고 생각할뿐만 아니라받는 사람 사이에서 결과가 좋지 않습니다. 받은 편지함에있는 메시지.

그 이유는 간단합니다. 메시지에 대한 참여 부족은 ESP에 사람들이 원하는 메시지를 보내지 않는다는 것을 의미합니다. 스팸을 차단하려면 목록을 세분화하고 개인화 된 관련 콘텐츠를 각 구매자 페르소나에게 보내야합니다. 이것은 또한 이메일 마케팅 투자에서 훌륭한 결과를 얻을 수있는 유일한 방법입니다. 자세한 내용을 보려면 링크를 따르십시오. 이메일 마케팅 목록 세분화.

2. 스팸 폴더에있는 메시지를 보내지 마십시오

ESP의 스팸 알고리즘에는 발신자가 사람들이 실제로 원하는 메시지를 보내고 있는지 또는 원치 않는 또는 노골적인 스팸 메시지를 보내는지를 결정하는 수천 가지 기준이 포함되어 있습니다. 메시지를 보낼 때마다 알고리즘이 업데이트되므로 ESP가 메시지를받은 편지함이나 스팸 폴더로 보내는 데있어 보내는 기록이 중요한 역할을합니다.

스팸 폴더에서 벗어나받은 편지함으로 이동하는 핵심은 메시지에 요소를 포함하지 않거나 알려진 스팸 트리거 인 전술을 사용하지 않는 것입니다. 또한 목록을 세분화하고 관련성있는 개인화 된 콘텐츠를 전송하여 참여도를 높이고 사람들이 진정으로 원하는 메시지를 보내는 ESP를 보여줍니다.

예를 들어 텍스트보다 더 많은 이미지가 포함 된 메시지를 보내지 말고 포함 된 양식, 비디오 또는 첨부 파일이 포함 된 메시지를 보내지 마십시오. 알려진 스팸 플래그 목록은 계속됩니다. 자세한 내용을 보려면 링크를 따르십시오. 이메일 마케팅 전 달성 및 스팸 트리거.

3. 판매 메시지 만 보내지 마십시오

예, 연말 연시 이메일 마케팅 메시지에는 특별 프로모션이 포함되어야하지만 그렇다고해서 만 휴가철에 자기 홍보 메시지를 보냅니다. 유용한 콘텐츠도 보내야합니다. 그렇지 않으면 스패머처럼 보일 수 있습니다. 사람들이 귀하의 메시지를 스팸으로 표시하는 것을 원하지 않아 향후 이메일 전달 능력이 저하됩니다. 즉, 더 많은 메시지가 스팸으로 이동하고 더 적은 수의 메시지가받은 편지함으로 이동하게됩니다.

휴일 이메일 마케팅 계획 및 일정을 만들 때 유용한 콘텐츠와 홍보 콘텐츠가 각 구매자 페르소나에게 보내는 메시지 순서에 맞는지 전략을 세우십시오.

또한 모든 사람이나 같은 사람에게 동일한 홍보 메시지를 계속해서 보내지 마십시오. 이로 인해 향후 전달 가능성 (메시지에 대한 참여도가 낮거나 누군가가 스팸으로 표시 한 경우)이 손상 될뿐만 아니라 메시지가 처음 XNUMX, XNUMX, XNUMX 번 또는 그 이상 작동하지 않으면 작동하지 않을 것입니다. . 아무도 동일한 홍보 메시지 (또는 유사한 메시지)를 여러 번 받고 싶어하지 않습니다.

4. 모바일 친화적이지 않은 메시지를 보내지 마십시오

전체 이메일 메시지의 약 50 %가 모바일 장치에서 열리므로 휴일 이메일 마케팅 메시지 (및 해당 문제에 대한 모든 이메일 마케팅 메시지)가 모바일 장치에서 빠르고 정확하게로드되는 것이 중요합니다.

즉, 보내는 모든 메시지를 테스트하기 전에 데스크톱과 모바일 장치 모두에서 원하는 방식으로 정확하게 렌더링되는지 확인해야합니다. 이것은 Cannabiz 미디어 라이선스 데이터베이스의 이메일 마케팅 도구에있는 미리보기 기능을 사용하여 쉽게 수행 할 수 있습니다.

5. 추적 결과를 건너 뛰지 마십시오

휴일 이메일 마케팅 결과를 추적하지 않으면 향후 휴일 캠페인에 대한 전략과 결과를 개선 할 수 없습니다. 즉, 메시지를 여는 사람, 클릭 한 링크, 웹 사이트에 접속하거나 메시지에서 클릭 유도 문안을 완료 할 때 수행하는 작업 등을 추적해야합니다.

핵심 성과 지표 (KPI)를 추적하고 분석하려면 휴일 메시지를 보내기 전에 몇 가지 설정을해야 할 수 있습니다. 예를 들어 다음을 설정할 수 있습니다. UTM 코드 사람들이 클릭하여 귀하의 웹 사이트로 연결되는 링크와 귀하의 사이트에 도착한 후 수행하는 작업을 추적합니다.

Cannabiz 미디어 라이선스 데이터베이스를 사용하면 메시지를 여는 사람과 보내는 모든 메시지에 대해 사용할 수있는 캠페인 성과 데이터 내에서 클릭 한 링크를 자동으로 추적 할 수 있습니다.

이러한 캠페인 측정 항목이 UTM 코드 및 Google Analytics에서 얻을 수있는 웹 사이트 수준 데이터와 결합되면 심층 분석을 통해 어떤 캠페인이 가장 효과가 좋은지, 다음 휴가를 위해 조정해야하며, 완전히 폐기해야하는 캠페인을 결정할 수 있습니다. . 링크를 따라 가면 자세히 알아볼 수 있습니다. 이메일 마케팅 결과 추적.