Google, 광고 제작을 위해 더욱 생성적인 AI 제공

플라톤에 의해 재발행

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구글은 사용자의 검색 쿼리에 개인화된 온라인 광고 캠페인을 자동으로 생성할 수 있는 생성 AI 도구를 출시할 계획입니다.

알파벳이 소유한 광고 대기업은 지배력에 대한 도전에 직면하면서 인터넷 검색 및 디지털 광고와 같은 핵심 사업 영역에 더 많은 AI를 주입하기 위한 노력을 강화하고 있습니다.

Google Ads의 총책임자인 Jerry Dischler는 Google이 한동안 광고에 기계 학습 시스템을 사용해 왔다고 지적했습니다. 예를 들어 알고리즘과 신경망은 스마트 자동 입찰 및 실적 극대화 기능을 강화하여 광고주를 위한 일부 프로세스를 자동화하고 잠재고객을 확보하기 위해 다양한 측정항목을 최적화합니다. 소위 출시되었습니다. 자동으로 생성된 자산 작년부터 기계 제작 타이틀과 웹 광고용 카피를 제공할 수 있습니다.

"AI는 Google Ads의 기반입니다. 수년 동안 백그라운드에서 조용히 도움을 주어 광고주가 시간과 투자 수익을 극대화할 수 있도록 지원했습니다.” Dischler 블로그 게시물에서 설명했다..

이제 Google은 디지털 광고주에게 더 많은 생성 AI 기능을 제공할 계획입니다. 광고주는 자신의 제품이나 서비스를 설명하는 웹사이트의 방문 페이지에 대한 링크만 제공하면 되며 나머지는 Google 시스템이 처리하여 해당 입력을 기반으로 광고 콘텐츠를 자동으로 생성합니다.

또는 그렇게 주장됩니다.

이것이 실제로 작동하는 방식입니다. Google의 실적 극대화 도구는 제공된 방문 페이지를 분석하여 Google에서 제공하는 웹 광고에 사용할 적절한 헤드라인, 텍스트 설명 및 이미지를 생성합니다. 광고주는 이러한 제안된 디자인을 검토하고 올바른 텍스트 또는 이미지를 편집 및 선택하여 최종 모양을 사용자 지정할 수 있습니다. 이 광고는 Google 사용자가 광고주와 가장 관련성이 높은 것으로 자동 식별된 키워드를 사용하여 검색할 때 Google 사용자에게 표시됩니다.

“실적 극대화 캠페인에 생성 AI를 도입하여 맞춤 애셋을 만들고 클릭 몇 번으로 확장할 수 있습니다. 웹사이트를 제공하기만 하면 Google AI가 브랜드에 대해 학습하기 시작하여 텍스트 및 기타 관련 자산으로 캠페인을 채웁니다. 우리는 귀하만을 위해 생성된 새로운 이미지를 제안하여 더 넓은 범위의 인벤토리 및 형식에서 고객에게 눈에 띄게 도와줍니다.”라고 Dischler는 설명했습니다.

예를 들어 구글에서 "건조하고 민감한 피부를 위한 스킨케어"를 검색하면 사용자의 검색어와 일치하도록 AI가 생성한 헤드라인이 포함된 스킨케어 브랜드의 광고가 표시됩니다. 이 경우 게재되는 광고의 제목은 로션을 바르는 사람들의 사진과 함께 "건조하고 민감한 피부를 진정시켜주세요"가 될 수 있습니다.

우리에게는 광고주가 사이트 콘텐츠를 기반으로 광고의 전반적인 모양을 조정할 수 있는 것으로 보이며, 사람들이 광고와 일치하는 검색 키워드를 사용하면 해당 광고가 검색어에 맞게 최적화되어 표시됩니다. 따라서 자동으로 생성될 뿐만 아니라 더 좁고 집중적인 방식으로 자동으로 타겟팅되므로 배너를 차단하지 않는 한 사람들이 더 많이 클릭하게 될 수 있습니다.

Dischler는 실적 극대화 캠페인이 이미 기업의 전환율, 즉 광고 클릭이 실제로 제품 판매나 뉴스레터 가입과 같은 가시적인 무언가로 이어지는 비율을 개선하고 있다고 말했습니다. 비율이 높을수록 광고 효과가 높아집니다. Google은 광고주가 개인화된 광고를 만드는 데 도움이 되기 때문에 생성 AI의 도움으로 비율이 더욱 높아질 것이라고 믿습니다.

예를 들어 누군가가 "마우이에서 할 야외 활동"을 찾고 있고 "어린이를 위한 활동" 및 "서핑"도 검색한 경우 Google의 광고 도구는 맞춤 광고를 생성하여 어린이를 위한 서핑 강습을 제공하는 현지 회사를 홍보할 수 있습니다. 예를 들어 하와이.

“항상 그렇듯이 우리는 투명성을 유지하고 자연 검색 결과와 광고를 구분할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다. 검색 광고가 표시되면 굵은 검은색 텍스트로 '스폰서' 레이블이 있는 업계 최고의 명확하고 투명한 광고 레이블을 계속 표시할 것입니다.”라고 Dischler가 약속했습니다.

메타 및 아마존 또한 생성 AI 도구를 통합하여 자체 플랫폼에서 광고를 생성하는 것으로 알려졌습니다. 이것은 잘 끝나지 않을 수 있습니다. ®