2024년 글로벌 소비자 기술 및 내구성 시장에 대한 희망의 빛

플라톤에 의해 재발행

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세계에서 가장 강력한 기술 행사로 꼽히는 CES는 소비자 기술 및 내구성(T&D) 시장의 새해 시작을 알린다. GfK 전문가들에게는 지금은 글로벌 T&D 결과와 방금 지나간 한 해의 개발 동향을 평가하고 새해에 어떤 결과가 나올지 미리 살펴보는 시간입니다. 2023년은 여러 위기가 있었지만, 회복세는 기대에 미치지 못했지만, 2024년 글로벌 송배급 시장은 다시 흑자로 전환할 것으로 예상됩니다.

“당초 우리는 2023년이 지속적인 인플레이션과 팬데믹 관련 포화 효과로 인해 글로벌 T&D 시장에 어려운 해가 될 것이라고 예측했습니다. 이는 지정학적 긴장과 전쟁뿐만 아니라 지속적으로 낮은 글로벌 소비자 신뢰도와 지출 꺼림으로 인해 더욱 악화되었습니다. 결과적으로 글로벌 T&D 시장은 2023년 말에 3년 대비 마이너스 2022% 감소할 것으로 예상됩니다."라고 GfK의 소비자 기술 및 내구재 통찰력 전문가 Ines Haaga는 설명합니다.

2023년 전년 대비 매출은 다소 암울해 보이지만 여전히 2019년 팬데믹 이전 수준보다 높습니다. 이는 주로 IT 및 소형 가전(SDA) 부문에 의해 주도되며, 2019년 매출을 플러스로 훨씬 상회했습니다. 각각 16%와 21%가 추가되었습니다. 반면 소비자가전(CE)은 약세를 유지했다.

글로벌 T&D 시장 결과 1월~10월 전체 및 카테고리*:

가격과 프리미엄 – 2023년 소비자 수요의 두 가지 동인

글로벌 GfK Consumer Life 연구에 따르면 2023년 소비자의 구매 결정에서 가격이 점점 더 중요한 요소가 되었습니다. 소매업체와 제조업체는 프로모션 기간을 연장하고 더 많은 제품을 할인된 가격으로 제공함으로써 이에 대응했습니다. 이는 결국 소비자들에게 정상 가격으로는 구매할 수 없는 더 높은 사양의 제품을 구매할 수 있는 기회를 제공했습니다.

이러한 가격에 민감한 소비자들과 함께, 위기에 잘 대처하고 소득이 높은 소비자들이 시장에 남아 있습니다. 이는 프리미엄 제품이 지난 한 해 동안 계속해서 시장 평균을 앞지르는 성과를 냈다는 것을 의미합니다. 특히 습식 및 건식 진공청소기처럼 생활을 편리하게 해주는 기능을 갖춘 가전제품에 대한 수요가 강했습니다. 이는 2년 첫 2023개월 동안 전년 대비 2% 증가한 반면, 진공청소기 전체는 마이너스 42% 감소했습니다. 더 건강한 요리를 위한 열풍 프라이어(일반적인 프라이어의 경우 38% 증가에 비해 17% 증가) 또는 깔끔한 홈 오피스를 위한 블루투스 키보드(마이너스 대비 2% 증가)와 같이 개인의 특정 라이프스타일에 맞는 제품도 더 나은 성과를 거두었습니다. 일반적으로 컴퓨터 키보드의 경우 XNUMX%입니다.

2024 용 Outlook

Ines Haaga는 "2024년간의 하락세를 보인 후, 비록 규모는 작지만 글로벌 T&D 시장은 마침내 XNUMX년에 다시 긍정적인 방향으로 전환할 것으로 예상합니다"라고 예측합니다.

2024년에는 다음과 같은 추세와 발전이 성장을 이끌 것으로 예상됩니다.

팬데믹이 발생한 지 거의 2024년이 지나면 교체 주기가 시작될 것입니다. 특히 스마트폰, 모바일 PC 등 빠르게 변화하는 카테고리의 경우 더욱 그렇습니다. 이에 따라 통신 부문은 XNUMX년에도 신규 구매로 성장세를 보일 것으로 예상되며, 프리미엄 기기를 향한 추세가 지속되고 있습니다.
장기 판매 추적에 따르면 주요 스포츠 이벤트를 앞두고 더 많은 TV 세트가 판매되는 것으로 나타났습니다. 따라서 2024년 올림픽 게임과 유럽 축구 선수권 대회는 소비자 가전 부문에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.
시장 성과의 전 세계적 차이는 2023년에 이미 분명했습니다. 중동과 아프리카의 T&D 시장은 현재 개발의 혜택을 받았습니다(전년 대비 첫 7개월 동안 매출이 6% 증가했습니다). 그러나 중국 시장은 디플레이션, 부동산 위기, 낮은 소비자 신뢰도(수익 마이너스 2024%) 등으로 어려움을 겪었습니다. 인도와 같은 신흥 지역에서는 국가 GDP(국내총생산)**가 지속적으로 성장하는 반면, 중국과 미국은 2023년에 비해 둔화됨에 따라 XNUMX년에는 이러한 글로벌 격차가 더 커질 것으로 예상됩니다.
2024년에는 인플레이션이 더욱 하락할 것으로 예상되어 글로벌 소비자 신뢰도가 높아질 것입니다. 그러나 이자율은 계속 높아져 소비자와 기업 모두에게 투자 장벽이 될 것입니다.

Ines Haaga는 “가격은 2024년에도 소비자에게 중요한 구매 기준으로 남을 것입니다.”라고 말했습니다. “2023년 주요 프로모션 이벤트 결과는 가격 프로모션이 계속해서 매출을 촉진한다는 것을 입증합니다. 하지만 가격만으로 경쟁하는 것은 쉽지 않습니다. 소매업체와 제조업체에 대한 우리의 권장 사항은 브랜드 가치가 소비자의 눈에 안정적으로 유지되도록 하고 비용 대비 올바른 가치를 제공하는 기능에 집중하는 것입니다.”

방법에 대해

GfK는 소매 패널을 통해 전 세계 70개 이상의 국가에서 가전제품, 사진, 통신, 정보 기술, 사무 장비, 소형 및 대형 가전 분야에 대한 POS(판매 시점) 데이터를 정기적으로 수집합니다. 모든 수치는 GfK 패널 시장 기준이며, 북미를 제외한 글로벌 데이터는 달리 명시되지 않는 한 미국 달러로 표시됩니다.

* 출처: GfK Market Intelligence 판매 추적, 해외 적용 범위(북미 제외), 판매 수익 증가율(USD), 2023년 2022월~2019월 vs XNUMX년 XNUMX월~XNUMX월 및 XNUMX년 XNUMX월~XNUMX월

** GDP 전망, 출처: IMF