'Crypto'라고 부르지 마세요: 일부 블록체인 및 NFT 프로젝트의 브랜드 변경 방식

플라톤에 의해 재발행

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감히 그 이름을 입에 담지 못하는 기술입니다.

당신이 찾고있는 사람이 있습니까 NFTs 레딧이나 인스타그램에서? "디지털 수집품" 대신에. 블록체인이 잠시 섹시했던 때를 기억하십니까? 이전에 Riot Blockchain으로 알려진 비트코인 채굴 회사가 최근 브랜드를 변경했습니다. 그 자체 라이엇 플랫폼으로. 세계 경제 포럼의 블록체인 및 디지털 자산 책임자인 Brynly Llyr는 추천 암호화 공간은 완전히 "분산형 시스템"을 중심으로 브랜드를 변경합니다.

"당분간 우리는 확실히 하지 NFT라고 부르고 싶습니다.” 말했다 NBA 올스타 배런 데이비스. 그의 사진 및 비디오 권한 관리 플랫폼인 SLiC Images는 논쟁의 여지가 있는 기술에 대한 언급을 피하고 있습니다.

Crypto와 관련된 모든 전문 용어는 이제 유독한 단어입니다. 어디 한번 간단하게 "블록체인"이라는 단어 추가 귀하의 이름에 회사의 가치를 높였습니다. 이제 crypto, Web3, NFT 및 용감한 신세계의 이미지를 불러일으킨 나머지 유행어는 의역 찰리 멍거, 쥐약.

탈중앙화 웹의 궁극적인 진화를 정의하는 "메타버스"라는 단어조차 Mark Zuckerberg에 의해 납치되었습니다. 시도 Facebook을 피벗하려면( 다소 방사성 결과).

트렌드 인텔리전스 회사 스타일러스(Stylus)의 케이티 바론(Katie Baron) 소매 책임자는 “비전통적인 투자를 분명히 경계하는 젊은 세대”가 여전히 암호화폐를 염두에 두고 있지만 업계는 “분명한 재집중”이 필요하다고 주장했다.

"나는 이러한 용어가 특히 암호화폐와 NFT와 같은 다소 독성이 있다고 생각합니다. 부분적으로는 초기 급식 열풍이 모든 사람이 디지털 자산에 투자하거나 만들어서 큰 승리를 거둘 수 있는 용감하고 새로운 초민주화된 세계와 동의어로 투구되었기 때문입니다." 그녀는 덧붙였다.

광고 대행사 Ogilvy의 혁신 서비스 글로벌 책임자인 Dickon Laws에게 "crypto" 및 "Web3"와 같은 용어는 해당 공간의 나쁜 행위자 때문만이 아니라 "끔찍한 제품 시장 적합성" 때문에 독성이 되었습니다.

"아무도 Web3를 대중에게 관련성 있게 만들거나 대중에게 접근할 수 있게 만들지 않았으며, WebXNUMX가 '대중' 시장 문제를 해결하거나 소비자의 삶을 개선하는 방법을 이해하기 위해 실제로 시간을 투자하지 않았습니다."라고 그는 말했습니다.

Laws는 지난 몇 년간의 암호 화폐 "골드 러시"가 "이웃, 가족 및 친구, 체육관 친구, 개 산책에서 만나는 사람들이 이해할 수 있고 관련이 있습니다.”

문제를 복잡하게 만드는 것은 브랜드와 기업이 "투자할 때 일반적인 실사를 따르지 않았다"는 사실이었습니다. Laws는 블록체인 기술에 대한 투자를 지원할 장기 계획을 세우지 않았음을 의미한다고 말했습니다. “따라서 '세계 최초'에 대한 많은 헤드라인이 생성되었지만, 이해 관계자에게 돈이 어디에 사용되었고 그 영향에 대한 답변이 없었습니다. 팔다."

특히 NFT가 존재하지 않았을 때 비웃다 환경 위험으로(이후 고정 이더리움과 함께 지분 증명으로 이동)는 암호화폐를 괴롭힌 더 불미스러운 빨리 부자가 되는 사기와 연관되었습니다.

지리적 국가 NFT 계획 포기 소셜 미디어에 대한 광범위한 비판에 이어 게임 산업은 다음을 포함한 타이틀 퍼블리셔와 함께 팬들의 지속적이고 일관된 반발과 씨름했습니다. 회충 와 스토커 2 NFT를 게임에 통합하려는 계획을 철회해야 했습니다.

리브랜딩을 할 것인가 말 것인가?

지금까지 NFT를 "디지털 수집품"으로 리브랜딩한 것은 성공적인 것으로 보입니다. 수백만 명의 Reddit 사용자 그들의 "수집 가능한 아바타"를 낚아챘습니다.

"다들 '디지털 수집품'이 통한다고 하던데," 말했다 NFT 파리 회의 창립자 Alexandre Tsydenkov. “NFT보다 브랜딩이 더 나은가요? 모르겠습니다."

"XNUMX개월마다 사람들은 새로운 단어를 찾습니다."라고 Tsydenkov가 덧붙였습니다. “NFT는 이미 존재했지만 이제는 메타버스입니다. 하지만 이제 Facebook이 Meta로 리브랜딩하고 있으므로 변경해야 합니다.” 그는 NFT를 다른 것으로 리브랜딩하려고 시도하기 전에 암호화 공간이 "상황이 진정될 때까지 기다려야 하며 NFT가 무엇인지 사람들이 이해하지 못한 채 NFT가 주류에 포함될 수 있을 것"이라고 주장합니다.

그렇다면 모든 암호화폐 회사는 브랜드를 변경하고 이름에 불쾌감을 줄 수 있는 단어를 사용하지 않도록 해야 할까요?

Katie Baron은 확실히 고려할 가치가 있다고 생각합니다. 가장 매력적인 메타버스 구축 회사는 이를 포함하지 않습니다. Journee 또는 AnamXR을 살펴보십시오. 특히 블록체인은 공유되고 변경 불가능한 원장을 기반으로 회사 이름을 지정하는 것은 약간 섹시하지 않습니다!”

그러나 게임 산업의 일부 거물들은 반발을 무시하고 앞으로 나아가고 있습니다. NFT 게임 블랑코스 블록파티 최근 시작 Epic Games Store에서 Final Fantasy 퍼블리셔인 Square Enix는 변명하지 않는 블록체인 기술 채택, 출시에 대해 공생, NFT 게임은 다각형 블록체인, 2023년 XNUMX월.

Assassin's Creed 퍼블리셔인 Ubisoft는 블록체인을 두 배로 늘리고 있으며 멈출 기미가 보이지 않습니다. 이번주 유비소프트 출시된 NFT 인기 있는 Rabbids 프랜차이즈의 메타 버스 경기 샌드 박스. Ubisoft의 블록체인 기술 이사인 Didier Genevois는 "우리는 기술에 대한 정서가 어디에서 오는지 이해하고 모든 단계에서 이를 계속 고려해야 합니다"라고 말했습니다. 이야기 해독 2021 인터뷰에서.

그는 회사의 블록체인 추진을 "분산화의 가치 제안이 우리 플레이어들에게 어떻게 받아들여지고 수용될 수 있는지 이해하기 위한" 실험이라고 설명했습니다.

앞으로 나아가다

미래 컨설팅 회사인 The Future Laboratory의 공동 설립자인 Martin Raymond는 장기적으로 우리가 기술이라고 부르는 것이 중요하지 않을 것이라고 주장했습니다.

Raymond는 "우리가 보고 있는 많은 반응이 새로운 것에 대한 편견일 뿐이라고 생각합니다."라고 말했습니다. “저는 이것이 모든 혁신 주기 또는 기술 주기에서 발생한다고 생각합니다. 생명 공학에 대해 생각해 보면 처음에는 프랑켄슈타인의 괴물이었고 다음에는 지구를 구하는 것입니다.”

Gartner 하이프 사이클 — 일반적으로 사용되는 신기술 채택 척도인 Gartner Hype Cycle. 영상: 위키 백과

Raymond는 사용된 Web3 용어가 반드시 리브랜딩이 필요한 것은 아니라고 주장했습니다. "나는 그들이 해독이 필요하다고 생각합니다. "라고 그는 말합니다. 그것은 기술을 사용하는 지지자, 기술에 대해 글을 쓰는 언론인, 기술 활용을 목표로 하는 금융 및 은행 업계의 과제입니다.

법률이 동의했습니다. "Web3는 'HTML'이라는 용어만큼 일반인에게 관련이 있습니다."라고 그는 말합니다. "중요한 기술 발전이지만 대부분의 사람들이 HTML이 무엇을 의미하는지 알아야 하는 것처럼 Web3가 무엇을 의미하는지 알아야 합니까?"

사용자는 도구가 앱, dapp, NFT, 스마트 계약 또는 IoT 시스템인지 상관하지 않습니다. "그들이 관심을 갖는 것은 그것이 가져오는 이익입니다."라고 그는 말했습니다.