엄격한 EU 법률이 다가옴에 따라 Apple은 App Store를 개방합니다.

개발자들이 미국 기술 대기업이 부과하는 최대 30%의 수수료를 회피하려고 함에 따라 Apple은 iPhone 사용자가 자체 App Store 외부에서 앱을 선택할 수 있도록 하는 엄격한 새 EU 규칙을 준수하기 위한 토대를 마련하고 있습니다.

이번 조치는 EU의 대응에 따른 것이다. 디지털 시장 법, 지난 달에 통과된 법률은 XNUMX년 이상 동안 세계 최대의 기술 회사를 규율하는 법률의 가장 큰 개편의 일부입니다.

2024년 15월까지 시행되지 않는 DMA는 지난 XNUMX년 동안 폐쇄된 운영 체제에 대한 Apple의 통제에 대한 가장 큰 위협을 나타냅니다.

EU 관리들은 믿는다 Apple 새로운 규칙에 의해 불균형하게 타격을 받을 것입니다. 조례 제정에 직접 관여한 관계자는 “그들이 탈출하기 쉽지 않은 상황”이라며 “해마다 수십억 달러의 수익이 날아갈 수 있다”고 말했다.

Apple은 "큐레이션" 프로세스가 사용자 안전에 매우 중요하다고 주장하면서 수년 동안 App Store 내에서 모든 앱 다운로드 및 결제를 유지하기 위해 싸워 왔습니다. 그것은 직면했다 지속적인 비판 다음을 포함한 앱 개발자의 법적 문제 Fortnite 제작자 Epic Games 및 음악 서비스 Spotify.

이 문제에 정통한 소식통에 따르면 이 미국 거대 기술 기업은 브뤼셀의 새로운 법률을 준수하기 위해 전담 팀을 구성했지만 포괄적인 법률이 수반하는 것을 해석하면서 세부 사항을 작업하고 있다고 합니다. 이 움직임은 블룸버그에 의해 처음 보도되었습니다. 애플은 논평을 거부했다.

애플이 권력을 남용하고 있다고 믿는 광고 협회인 IAB 유럽의 니콜라스 리울 회장은 “이것은 크고 혁신에 매우 필요하다”고 말했다.

스마트폰 사용자가 450억 95천만 명인 유럽 시장은 20억 달러 규모로 미주에 이어 애플 제80의 시장이다. EU는 DMA법을 "반복적으로 위반"할 경우 전 세계 수익의 최대 XNUMX%를 벌금으로 부과할 수 있다고 경고했습니다. 애플의 경우 XNUMX억 달러가 될 것이다.

CFRA 리서치의 니콜라스 로델리(Nicholas Rodelli)는 애플의 글로벌 영업 이익이 DMA로 인해 "대규모" 15%의 타격을 입을 수 있다고 말하면서 EU가 더 많은 경쟁을 창출하기 위해 고안된 규칙을 시행하는 데 진지하게 임하고 있다고 지적했습니다.

애플은 변화를 제한할 수 있는 방법을 찾을 것으로 예상된다.

EU의 규칙에 따르면 "게이트키퍼"(대형 온라인 플랫폼)는 "제XNUMX자 소프트웨어 응용 프로그램 또는 소프트웨어 응용 프로그램 스토어의 설치 및 효과적인 사용을 허용하고 기술적으로 가능하게 해야 합니다"라고 명시되어 있습니다.

"or"는 사용자가 브라우저를 통해 소프트웨어를 설치하지만 경쟁 앱 스토어는 제공하지 않는 이른바 사이드로딩을 제공할 여지를 Apple에 제공할 수 있습니다.

애플의 사업에 영향을 미칠 DMA의 또 다른 부분은 개발자들이 애플의 결제 시스템을 강제로 사용하는 것이 아니라 타사 결제 시스템을 설치할 수 있도록 허용하는 요구 사항입니다.

가장 큰 의문점 중 하나는 애플이 앱스토어 외부에 설치된 앱에 대해 통상적인 15~30%의 수수료를 부과할지 여부다.

Rodelli는 애플이 "최소한의 접근 방식"을 취할 가능성이 있다고 말했습니다. 필요한 경우에만 준수하되 가능한 한 iPhone을 잠그기 위해 보안 허점을 사용합니다.

Apple은 이전에 정당한 지적 재산권 지불로 간주되는 것을 위해 싸울 것이라고 분명히 밝혔습니다.

작년 에픽게임즈 시범 운영에서 팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)는 15~30%의 '인앱 구매'(IAP) 요금이 단순한 결제 처리 수수료가 아니라 애플이 만든 도구와 고객 서비스에 대한 더 넓은 수수료라고 말했다.

“IAP가 아니었다면 개발자에게 청구할 수 있는 또 다른 시스템을 마련해야 했을 것입니다. . . 엉망이 될 것 같아요.”라고 Cook이 말했습니다.

지난 XNUMX년 동안 네덜란드 경쟁 당국과 Apple의 충돌은 회사의 규제 플레이북이 DMA에 어떻게 적용될 수 있는지에 대한 통찰력을 제공합니다.

지난 XNUMX월, 네덜란드 규제 당국은 데이트 앱이 대체 결제 시스템을 사용하지 못하게 하는 것은 "불합리하다"고 애플에 말했습니다. 소비자가 App Store 외부에서 결제할 수 있도록 기술 대기업에 XNUMX개월의 시간을 주었습니다.

애플은 소비자 및 시장을 위한 네덜란드 당국의 마감일을 놓친 것에 대해 처음에 50천만 유로의 벌금을 지불한 후 이를 따랐습니다. 그러나 30% 수수료를 27% 수수료로 대체하여 개발자에게 최대 3% 포인트의 추가 수익만 남겨두고 이 중 결제 처리 수수료도 지불해야 합니다.

Apple은 또한 사용자에게 "더 이상 Apple과 거래하지 않을 것"이라고 경고하는 팝업 메시지를 요구했습니다. 초기 초안에는 "App Store를 통한 구매만 Apple이 보호합니다"라는 주의 사항이 포함되어 있었는데, 비평가들은 사용자가 Apple 플랫폼을 떠나지 못하도록 설득하려는 시도로 보았고 네덜란드 당국의 압력을 받은 후에야 변경되었습니다.

업계의 많은 사람들은 소송이 많은 역사를 가진 Apple이 법원을 통해 DMA의 일부 측면에 이의를 제기하려고 시도할 것으로 예상합니다.

EU 규제 당국은 규칙을 탈선시키거나 약화시키려는 가장 공격적인 변호사가 있는 회사라고 지적합니다. 이로 인해 새로운 규정을 어떻게 이행해야 하는지에 대해 유럽연합 집행위원회와 애플 사이에 대립이 벌어졌다고 EU 고위 관리가 말했습니다.

“구현 세부 사항에 대한 소송과 분쟁을 예상합니다. 아마도 Apple은 법률 자체에 이의를 제기하지 않을 수 있지만, 예를 들어 적절한 보안 조치를 취하는 것이 무엇을 의미하는지에 대해 이의를 제기할 수 있습니다.”라고 Rodelli는 말했습니다.

Apple은 손상된 장치가 하루 종일 사용자의 위치와 매우 개인적인 건강 또는 금융 정보에 대한 액세스를 제공할 수 있기 때문에 iPhone에 대한 추가 보호 장치를 요구합니다.

Apple이 타사 앱 스토어를 허용하더라도 Morgan Stanley의 애널리스트 Erik Woodring은 이를 사용하는 사람은 거의 없을 것으로 예상합니다.

그는 잠재적인 개편을 "물기보다 더 많이 짖는다"고 말하면서 Apple 고객은 "App Store가 제공하는 보안, 중앙 집중화 및 편의성"을 즐겼으며 최악의 시나리오 수익 손실은 1%에 불과할 것으로 추정했습니다.

또 다른 옵션은 Apple이 브뤼셀의 규칙을 완전히 준수하는 것을 볼 수 있지만 은행 앱이나 승차 호출 서비스와 같이 현재 아무것도 지불하지 않는 앱에 수수료를 도입하는 것을 선택할 수 있습니다.

다른 이들은 EU 집행이 엄격할 경우 Apple이 모든 수수료를 10~15%로 인하할 수도 있다고 제안합니다.

이러한 움직임은 대체 앱 스토어의 초기 경쟁을 좌절시키고 소비자가 웹에서 가입하고 결제할 수 있는 대형 앱인 Spotify 및 Netflix와 같은 새로운 수익원을 가져올 수도 있습니다.

두 스트리밍 그룹 모두 수수료가 터무니없다고 생각하기 때문에 Apple에서 인앱 구매를 포기했지만 연구 그룹 Creative Strategies의 Ben Bajarin은 트래픽이 증가하면 10~15%가 더 견딜 수 있을 것이라고 말했습니다.

Bajarin은 “Apple이 결코 가지지 못했을 돈입니다. "당신은 그들이 그 삭감에서 얻는 것보다 실제로 더 많은 돈을 벌 수 있다고 주장할 수 있습니다."

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