여러 사이트를 보유하면 마케팅 노력이 저하되는 3가지 이유

플라톤에 의해 재발행

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다중 사이트 보유 나는 여러 도메인 이름으로 여러 사이트를 만들기 위해 웹 개발자에게 비용을 지불한 새로운 고객을 자주 만납니다. 실제로 우리는 최근 고객을 위한 휴스턴 현지 인바운드 마케팅 전략을 시작했고 이와 동일한 문제를 발견했습니다. 이름은 언급하지 않겠지만 이 예에서는 고객의 업체 이름이 J. Smith Architects라고 가정하겠습니다. 그들은 휴스턴에서 건축 작업을 하고 있으며 3개의 도메인에 XNUMX개의 주요 웹사이트를 가지고 있습니다:

JSmithArchitects.com
NorthHoustonArchitects.com
BayouCityArchitects.com
(모르시는 분들을 위해 휴스턴의 별명 중 하나가 바이유 시티입니다)

또한 5개 도메인 중 하나로 리디렉션되도록 설정된 3개의 다른 도메인도 있습니다. 여러 웹사이트의 의도는 훌륭하고 실제로 매우 일반적입니다. 많은 사람들은 여러 사이트의 장점이 더 나은 순위를 위한 더 많은 키워드, 더 많은 도메인 이름 더 높은 순위를 차지할 더 나은 기회와 더 많은 사이트가 온라인 존재를 더 크게 만들 것이라는 "더 즐거운" 사고방식을 위해. 따라서 여러 사이트를 보유한다는 생각은 더 나은 순위를 얻고 궁극적으로 더 많은 온라인에서 검색될 수 있도록 일종의 검색 엔진 색인 생성 이점을 제공한다는 것이 합리적입니다.

그러나 이는 사실이 아니다. 실제로, 여러 웹사이트를 보유하는 것은 온라인 활동의 몰락이 될 수 있습니다. 이유는 다음과 같습니다.

중복 콘텐츠 및 검색 엔진 순위 문제

중복 콘텐츠 문제

유사한 목적을 제공하는 사이트가 두 개 이상인 경우 각 사이트에는 대부분 동일한 콘텐츠가 있을 가능성이 높습니다. 한 사이트에서 다른 사이트로 콘텐츠를 복사/붙여넣고 동시에 온라인 인지도를 구축할 수 있으므로 시간이 절약된다고 생각할 수도 있습니다. 이는 좋은 생각처럼 보일 수 있지만 Google은 한 사이트에서 다른 사이트로의 중복 콘텐츠를 확인하고 실제로 불이익을 줍니다. 알고리즘은 이러한 사이트를 찾아 사용자 경험이 좋지 않은 것으로 간주하며 귀하의 사이트는 실제로 검색 엔진에서 더 낮은 순위를 차지하게 됩니다. 따라서 당신이 기대했던 것과 정반대의 일을 하는 것입니다. 이에 대한 해결책은 각 사이트에 고유한 콘텐츠를 만드는 것이지만 이에 대해 더 자세히 논의해 보겠습니다.

검색 엔진 순위 문제

검색 엔진 결과 페이지(SERPS)에서 순위를 매기기 위해 서로 경쟁하기 때문에 콘텐츠가 약간 다른 여러 웹 사이트를 갖는 것은 여전히 좋은 생각이 아닙니다. 예를 들어, J. Smith Architects는 두 회사 모두에서 "HoustonArchitects"라는 키워드를 집중적으로 가질 수 있습니다. NorthHoustonArchitects.com 와 BayouCityArchitects.com 결과적으로 누군가가 이 용어를 검색하면 두 사이트 모두 검색 엔진에서 관심을 끌기 위해 경쟁하게 됩니다. 순위를 최적화하기 위해 해당 사이트 중 하나에 모든 마케팅 노력을 기울이는 것이 항상 더 나은 솔루션입니다. 자세히 알아보기 검색 엔진 마케팅 (SEO).

추가 문제

유사하지만 이름이 약간 다른 Google 지역 정보(업체 페이지)가 두 개 이상 있으면 눈살을 찌푸리게 됩니다.
링크 구축은 검색 순위를 높이는 데 적합하며 사이트가 여러 개인 경우 "링크 구축" 작업을 수행할 사이트를 결정해야 합니다. 하나의 웹사이트에 대한 100개의 고품질 링크가 10개의 개별 사이트에 대한 XNUMX개의 링크보다 낫습니다.

시간과 노력

여러 하위 브랜드와 여러 마케팅 부서를 갖춘 대기업이 아닌 이상, 하나 이상의 브랜드와 하나의 웹사이트에 시간을 보내서는 안 됩니다. 아시다시피 하나의 웹사이트를 제대로 마케팅하려면 많은 시간과 노력이 필요합니다. 소규모 팀이거나 개인이라면 이는 시간을 효율적으로 사용하는 것이 아닙니다.

저는 웹 개발 경험이 있어서 훌륭한 웹사이트를 구축하는 데 시간이 걸리는 것을 알고 있습니다. 세 개의 사이트를 구축하고 유지 관리하는 경우 항상 두 개 중 하나를 지속적으로 수행하게 되며 마케팅 노력에 충분한 시간을 소비하지 않거나 심지어 도달하지도 못하게 됩니다. 인터넷을 강화하는 기술은 계속 발전하고 있으며 현재 하고 있는 작업은 1년 안에 구식이 될 가능성이 높습니다.

예를 들어, 반응형 웹 디자인은 이제 새로운 웹사이트를 개발할 때 표준이 되었습니다. 반응형 웹 디자인을 사용하면 웹 사이트가 보기 환경에 적응할 수 있으며 모든 크기의 휴대폰, 태블릿, 데스크톱에서 최적의 사용자 경험을 제공할 수 있습니다. 새로운 사이트 개발을 뒷받침하는 이러한 방법론은 2010년이 되어서야 레이블이 지정되었습니다.

귀하의 웹사이트 디자인은 온라인 상태를 최신 상태로 유지하는 데 필요한 시간과 노력의 일부일 뿐입니다. 검색 엔진이 더욱 스마트해짐에 따라 신선하고 키워드가 풍부한 콘텐츠를 갖춘 사이트에 점점 더 많은 가치를 부여하고 있습니다. 지속적으로 콘텐츠를 추가하는 가장 좋은 방법은 다음과 같습니다. 사이트에 블로그를 추가하세요 귀하의 업계에 대해 정기적으로 게시하십시오. 계획하고 제작하는 데 시간이 걸리는 잘 고안된 교육 콘텐츠여야 합니다. 언제 우리가 인바운드 마케팅 계획 수립, 우리는 고객의 의견을 바탕으로 완전한 콘텐츠 마케팅 캘린더를 만듭니다. 구매자 personas. 이는 온라인 성장에 필요한 시간 소모적인 관행이며, 그 자체로 모든 마케팅 시간을 쉽게 소비할 수 있습니다. 꾸준하게 포스팅을 시작하다 보면 블로그의 마케팅 성과를 확실하게 확인할 수 있습니다. 일주일에 5번이 아닌 3번 블로그에 글을 올리면 더 나은 결과와 더 집중된 방문자를 얻을 수 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 이제 여기에 XNUMX개 사이트를 곱하면 시간과 노력을 효율적으로 관리하는 데 문제가 있음을 알 수 있습니다.

고객 혼란

예제 클라이언트인 J. Smith Architecture로 돌아가 보겠습니다. 잠재 고객이 휴스턴 건축 회사를 검색하여 찾은 경우 NorthHoustonArchitects.com 만큼 잘 BayouCityArchitects.com, 유사한 콘텐츠를 보고 동일한 회사인지 혼동할 수 있습니다. 기업을 검색할 때 사람들은 정직하고 투명한 기업과 일하고 싶어합니다. 여러 사이트로 인해 신뢰가 상실될 수 있으며 결국 누군가가 두 사이트를 모두 건너뛰거나 누구와 협력하고 있는지 질문하게 될 수 있습니다. 이는 오래 지속되는 고객 관계를 구축하는 이상적인 방법이 아닙니다. 와 함께 9명 중 10명은 온라인으로 상품과 서비스 검색을 시작합니다. 하나의 웹사이트와 하나의 브랜드를 완성하는 데 시간을 더 투자하는 것이 좋습니다.

솔루션

여러 웹사이트를 구축하고 유지관리하는 데 시간, 노력, 돈을 낭비하는 대신 하나의 웹사이트와 하나의 브랜드를 마케팅하는 데 전념하세요. 완전한 인바운드 마케팅 전략 수립. 메시지를 강화하고, 구매자 페르소나를 구축하고, 새롭고 신선한 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 이는 귀하의 비즈니스가 전문적이고 정직하며 투명한 비즈니스로 돋보일 뿐만 아니라 온라인 활동에서도 엄청난 성장을 이루는 데 도움이 될 것입니다.

다른 사이트에서는 무엇을 해야 합니까?

모든 도메인을 선택한 단일 도메인으로 리디렉션하려고 합니다. 인바운드 마케팅 전략을 수립하는 데 가장 유용한 도메인을 선택하는 데 도움이 필요한 경우 무료 비즈니스 평가 우리가 도와드리겠습니다.

또한 선택한 도메인의 관련 페이지를 가리키도록 모든 사이트 페이지가 301 리디렉션(영구 이동)되었는지 확인하세요. 예를 들어 이전 사이트의 회사 소개 페이지는 선택한 도메인의 회사 소개 페이지로 리디렉션되어야 합니다. 리디렉션에 대한 자세한 내용은 다음을 참조하세요. 여기 MOZ.

여러 사이트를 하나로 최적화하는 데 도움이 필요한 경우 언제든지 문의해 주시면 기꺼이 도와드리겠습니다.