より多くの消費者が気候変動に真剣に取り組んでいます。 ビジネスと政府は耳を傾けていますか？

COP2022 後の新たな交渉ラウンドを見越して 26 年に突入し、世間の警戒が高まる中、破滅的な気候から脱却するためには、政府と企業が公約に基づいて行動を起こす必要があります。変化する。

しかし、消費者は自分の役割を果たすためにどのような行動をとる必要があるでしょうか? グローブスキャンの 健康的で持続可能な生活 世論調査によると、人々は日常の行動に大きな変化をもたらしておらず、代わりに政府や企業が先導してくれることを期待しています。 気候変動と自然に関する記録的な懸念にもかかわらず、政府と企業による大規模な関与なしに、大規模な行動の変化はあり得ません。

第3回 健康的で持続可能な生活 この調査では、30,000 の市場で合計 31 人以上の人々を対象に、持続可能性に対する態度、意見、行動について調査しました。

調査によると、世界中の人々がこれまで以上に気候や自然に関心を持っており、個人的に影響を受けていると感じる感覚が高まっています。 気候変動と自然への懸念は高まっており、世界 63 の調査対象国で 17% が気候変動は「非常に深刻」であると述べています。これは、1998 年に開始された GlobeScan の追跡で記録された最大の割合です。別の 64% は、天然資源の枯渇と水質汚染は「非常に深刻」です。 調査された問題の中で、COVID-19 パンデミックだけがより深刻であると見なされています (66%)。 同時に、36% が気候変動によって個人的に「大きく」影響を受けていると主張している (調査対象の 31 の市場における 2020 年の 27% から増加) 一方で、34% は大気汚染についても同様であると述べています。

2020 年、Healthy & Sustainable Living の調査では、パンデミックの最初の年に環境意識の高まりが記録されました。この変化は定着しているようです。世界の消費者の 52% が、環境を保護するために消費を減らす必要があることに同意しています。将来の世代のために、2020% は、2019 年と比較して大幅に増加した後 (追跡された 24 の一貫した市場全体)、XNUMX 年と同様に、自分自身の悪影響について罪悪感を感じていると述べています。

消費者、特に Z 世代や発展途上国の人々は、自分たちの生活様式を変えたいという強い願望を表明しています。 ほぼ半数 (46%) が、ライフスタイルを「大幅に」変更して、より環境に優しいものにしたいと答えています。 過去 53 年間にさまざまな生活の変化を経験した人の 39% が、ライフスタイルをより環境に優しいものにするために「大幅に」変更したいと言っていますが、経験していない人の 58% に比べて人生を変える瞬間。 たとえば、出産経験のある人の XNUMX% は、ライフスタイルを「大幅に」変更して、より環境に優しいものにしたいと言っています。

しかし、持続可能な生活に関しては、大きな願望と行動のギャップが残っています。 消費者のわずか 22% が、過去 70 年間に環境に配慮した大きな変更を行ったと答えており、そうする強い動機を示している割合は半分以下です。 消費者の大多数 (2020%) は、2019 年に比べて大幅に増加した後 (追跡対象の 24 の市場全体)、XNUMX 年と同様に、環境を保護するために「できる限りのことをしている」と既に述べています。

ショッピング、家庭でのエネルギー使用、モビリティ、食品の分野における幅広い持続可能な行動を見ると、調査では、24 年と 2019 年に調査された 2021 の市場全体で、過去に比べて持続可能な行動がわずかに増加しただけであることがわかりました。環境への意識が著しく高まっているにもかかわらず、

では、人々がより持続可能になることに関心があり、動機づけられているのであれば、なぜ行動の変化がこれ以上起こらないのでしょうか? 調査への回答の中で、消費者は、健康的で持続可能な生活を促進するために、多くの関係者からのより多くのサポートが必要であることを示しており、具体的には政府や企業が大規模な行動変化を可能にする社会インフラを構築することを期待しています。 調査対象となった 24 の市場の消費者のほぼ半数 (47%) が、2019 年と同様に、健康的で持続可能な生活を送ることを妨げている最大の障壁の 34 つは、政府の支援の欠如であると述べています。も重要な障壁であり、32 年の 2019% から増加しています。

政府や大企業が自然を保護するためにどれだけのことを行っているかについての認識は、個人的な行動を起こす消費者の傾向と非常に相関していますが、どちらの関係者もパフォーマンスが低いと見なされています。 環境を保護するために行動を起こしている特定の消費者向け産業 (消費財、衣類/アパレル、テクノロジー、食品など) の認識も、消費者行動の変化と強く関連しており、消費者向けブランドが消費者の日常の変化を促進できることを示しています。エンゲージメントを高めることで行動を改善します。

この調査はまた、消費者は、企業が環境に責任を持ち、透明性のある方法で製品を作ることで、持続可能な習慣を支援するという比較的良い仕事をしていると信じていることを示唆しています。

最後に、この研究は、健康的で持続可能な生活へのアクセスが民主化され、主流化されることの重要性を強調しています。結果は、手頃な価格と情報の欠如が、大規模な行動変化を抑圧する上で重要な役割を果たすことを示しています。 消費者の 50% が、手頃な価格の欠如がより持続可能なライフスタイルを実現するための障壁であると答えていますが (2019 年の 28% から減少)、27% はそれを行う方法がわからないと言います (2019 年の XNUMX% から増加)。

今後XNUMX年間で持続可能な未来に向けて私たちの軌道を変えるために消費者が自分の役割を果たすことができるようにするためには、政府と企業が変革的な行動をとることによって先導することが不可欠です. 現在の変化のペースでは十分ではありません。

第 XNUMX 回の健康的で持続可能な生活は、Akatu Institute、CVS Health、IKEA、Levi Strauss & Co.、NYU Stern Center for Sustainable Business、PepsiCo、Reckitt、Visa、および WWF と提携して実施されました。