2024 年の世界の消費者向けテクノロジーと耐久財市場にかすかな希望

世界で最も強力なテクノロジー イベントとして宣伝されている CES は、消費者向けテクノロジーと耐久財 (T&D) 市場の新年の始まりを示します。 GfK の専門家にとって、今は、世界的な T&D の成果と、過ぎたばかりの年の発展傾向を評価し、新年が何をもたらすかを見据える時期です。 2023 年は複数の危機に見舞われ、回復の期待には十分には達しませんでしたが、世界の T&D 市場は 2024 年に再びプラスに転じると予想されています。

「私たちは早い段階で、進行中のインフレとパンデミック関連の飽和の影響により、2023年は世界のT&D市場にとって困難な年になるだろうと予測していました。これは、地政学的な緊張と戦争に加え、持続的に低い世界的な消費者信頼感と支出意欲の低下によってさらに悪化しました。その結果、世界の T&D 市場は 2023 年比マイナス 3% 減で 2022 年に終了すると予想されています」と、GfK の消費者技術と耐久財の洞察専門家である Ines Haaga 氏は説明します。

2023 年の前年比収益はかなり暗いように見えますが、それでも 2019 年のパンデミック前のレベルを上回っています。これは主に IT および小型家庭用電化製品 (SDA) セクターによって推進されており、これらのセクターは 2019 年の収益プラスを大きく上回りました。それぞれ 16 パーセントとプラス 21 パーセントです。一方、コンシューマーエレクトロニクス（CE）は引き続き低迷した。

世界の T&D 市場結果 1 月～10 月の全体およびカテゴリー*:

価格とプレミアム – 2023 年の消費者需要を牽引する XNUMX つの要因

世界規模の GfK Consumer Life 調査によると、2023 年の消費者の購入決定において、価格はますます重要な要素となっています。小売業者とメーカーは、プロモーション期間を延長し、より多くの製品を割引価格で提供することで対応しました。これにより、消費者は通常の価格では購入できない高スペックの製品を購入する機会が得られました。

こうした価格重視の消費者に加えて、危機に強い高収入の顧客も市場に残り続けている。これは、プレミアム製品が昨年市場平均を上回り続けていることを意味します。湿式掃除機や乾式掃除機など、生活を快適にする機能を備えた家電製品の需要が特に強かった。これらは 2 年の最初の 2023 か月間で前年比プラス 2% 増加しましたが、掃除機全体はマイナス 42% 減少しました。より健康的な料理のための熱風フライヤー（フライヤー全体のプラス 38 パーセントに対してプラス 17 パーセントの成長）や、整理整頓されたホーム オフィス用の Bluetooth キーボード（マイナス 2 パーセントの成長に対してプラス）など、個人の特定のライフスタイルに対応した製品もより良いパフォーマンスを示しました。コンピュータのキーボード全般では XNUMX%)。

2024のためのOutlook

「世界のT&D市場は2024年間の低迷を経て、XNUMX年には小規模ではあるもののようやく再びプラスに転じると予想しています」とイネス・ハーガ氏は予測する。 

以下のトレンドと発展が 2024 年の成長を促進すると予想されます。  

• パンデミックからほぼ 2024 年が経過し、特にスマートフォンやモバイル PC などの動きの速いカテゴリーにおいて、買い替えサイクルが始まるでしょう。したがって、通信カテゴリーは、新規購入により XNUMX 年に成長が見込まれ、プレミアム デバイスへの傾向が続くと予想されます。 
• 長期的な販売追跡によれば、主要なスポーツ イベントに向けてより多くのテレビが販売されることがわかります。したがって、2024 年のオリンピックと欧州サッカー選手権は、家電製品カテゴリーにプラスの影響を与えるでしょう。
• 市場パフォーマンスの世界的な乖離は、2023 年にすでに明らかでした。中東とアフリカの T&D 市場は現在の発展の恩恵を受けました (最初の 7 か月の収益は前年比で 6% 増加しました)。しかし、中国市場はデフレ、不動産危機、消費者信頼感の低下（売上高マイナス2024％）に苦しんでいた。国の GDP (国内総生産)** がインドなどの新興地域で成長を続ける一方で、中国と米国が 2023 年と比較して減速するため、この世界的な乖離は XNUMX 年に拡大すると予想されます。
• 2024年にはインフレ率がさらに低下すると予想されており、世界の消費者信頼感は高まるだろう。しかし、金利は高止まりし、消費者と企業の両方にとって投資への障壁となるでしょう。

「2024 年になっても、価格は消費者にとって重要な購入基準であり続けるでしょう」とイネス・ハーガ氏はコメントしています。 「2023 年の主要なプロモーション イベントの結果は、価格プロモーションが引き続き売上を押し上げていることを証明しています。しかし、価格だけで競争するのは難しい。私たちが小売業者や製造業者に推奨するのは、消費者の目から見たブランド価値が安定したものであることを確認し、価格に見合った適切な価値を提供する機能に焦点を当てることです。」

方法について

GfK は、小売パネルを通じて、世界 70 か国以上で、家庭用電化製品、写真、電気通信、情報技術、オフィス機器、小型および大型の家庭用電化製品分野の POS (販売時点情報管理) データを定期的に収集しています。すべての数値は GfK パネル市場に基づくものであり、特に明記されていない限り、北米を除く世界データが米ドルで表示されています。

* 出典: GfK Market Intelligence 売上追跡、国際カバレッジ (北米を除く)、売上収益の伸び (米ドル)。 2023年2022月～2019月 vs XNUMX年XNUMX月～XNUMX月およびXNUMX年XNUMX月～XNUMX月

** GDP 予測、出典: IMF

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• 情報源： https://www.logisticsit.com/articles/2024/01/08/glimmers-of-hope-for-the-global-consumer-technology-and-durables-market-in-2024