Now Runway: ラルフ ローレンの「888 ハウス」: 夢のようなデジタル小売体験

ラルフ ローレン (NYSE: RL) は、独自のスタイルを定義する特徴的なハンドバッグ コレクションである新しいアイコン、RL 888 の導入でマイルストーンを迎えます。 RL 888 キャンペーンでは、ハンドバッグの滑らかでモダンなデザインと、険しい異世界の風景を対比させることで、ブランドの特徴である並置という特徴を強調します。 

「私は自然界の美しさ、空と険しい地形が融合する矛盾の土地にインスピレーションを受けています。 RL 888 の不変の美しさと、どこに住んでいても自分の物語を書く女性の独立した精神と個人のスタイルを表現するのに最適な環境です。彼女は大胆でロマンチック、モダンでありながら時代を超越しています。彼女が持っているバッグ、RL 888 のように」と、ラルフ ローレン コーポレーションの最高クリエイティブ責任者、ラルフ ローレンはプレス リリースで述べています。 

今回の発売を記念して、 ラルフローレン The 888 House は、最先端の CGI (Computer Generated Imagery) テクノロジーを使用して開発されたデジタル マニフェストであり、消費者が自宅にいながらにしてラルフ ローレンの多面的な世界を掘り下げてショッピングできるようにするものです。 

888 ハウスのビデオ キャンペーンは、888 ハウスとして知られる驚異の建築物の鳥瞰図から始まり、映画のタペストリーのように展開します。これは単なる構造ではありません。これは、R と L という 888 つの象徴的な文字を具体化したもので、光沢のあるゴールドの色合いで表現されています。これらのキャラクターは太陽の輝きを反射し、魅惑的な視覚的スペクタクルを作り出します。カメラが近づくにつれて、XNUMX ハウスの鏡面が生き生きと浮かび上がります。それらは反射するキャンバスとして機能し、砂漠の風景の中に佇む静かなオアシスの静けさを捉えており、カリフォルニアのジョシュア ツリーの幻想的な美しさに驚くほどよく似ています。

888 ハウスの周囲は荒れ地ではなく、ジョシュア ツリーの荘厳な存在感で飾られています。これらの自然の驚異はエリアに点在し、そのシルエットは家の屋外構造をさえ強調し、建築と自然の調和のとれた融合を作り出しています。到着すると、訪問者は白と天然木の魅力的な家具で迎えられ、旅の休息を提供します。 RL エンブレムは再考され、出入り口に目立つように表示され、歓迎の標識として機能し、ゲストを優雅さとスタイルの世界に誘います。

888ハウスの内部は普通のショールームではありません。それは、セピア色の写真、岩、木の幹、枝などの有機的な要素、広大な白い空間、動植物の芸術的な表現で飾られた、美的喜びに満ちた精選された空間です。天然水の展示が心地よい雰囲気を醸し出すとともに、輝く表面が外部構造と共鳴し、屋内と屋外のシームレスな体験を生み出します。しかし、このショールームの最大の特徴は、そこに収められているファッション アイテムです。ドレス、帽子、ベルト、バッグなど、それぞれの作品が巧みに展示され、その空間はまさにファッションの博物館に変わります。ここは単なるショールームではありません。それは、すべてのアイテムがストーリーを語り、隅々まで探索を促す、ファッションの変革力の証です。

ファンタジーと現実を驚異的な方法で融合する CGI テクノロジーは、詳細な 3D モデリング、ダイナミックな照明、重力に逆らう物理学の複雑なブレンドを提供し、魅力的でインタラクティブなショッピング エクスペリエンスを実現します。この空間に仮想的に足を踏み入れると、消費者はさまざまな部屋を移動し、購入可能なラルフ ローレン コレクションのアイコンや RL 888 ハンドバッグを発見することができます。体験のあらゆる要素は注意深くデザインされており、物理的なハンドバッグやアパレルの卓越した職人技を反映し、ラルフ ローレンの高級ブランドと最先端のテクノロジーの融合を強調しています。

「創造的なイノベーションはラルフ ローレンの DNA の中心であり、私たちはデジタル空間でますます夢を抱き、生活する次世代の高級消費者を魅了する新しい方法でブランドに命を吹き込む旅の途中にあります。ラルフ ローレンは、体験型小売のアイデアを導入し、ショッピングを超えた映画のような店舗体験を生み出す先駆者であり、20 年以上前に高級ファッションをインターネットにもたらした最初のブランドの 1 つです。今日、私たちはメタバースに全く新しい夢の世界を創造することで、再び限界を押し広げ、ショッピング体験を変革しています」と最高ブランディングおよびイノベーション責任者のデビッド・ローレンは述べています。

ラルフ ローレンの先進的なビジョンは、この仮想記念碑を超えており、同ブランドは Web3 の可能性と、デジタルと物理的な商品と体験の相乗効果を活用する独創的な「物理的」小売風景の可能性を粘り強く研究しています。ラルフ ローレンの「Next Great Chapter: Accelerate」戦略に基づいて、最高級のデジタル テクノロジーとともに、女性向けのプレタポルテやアクセサリーを含め、チャネル、地域、カテゴリーを超えて拡大することを目指しています。 RL 888 ハウスの未来的なビジョンは、この仮想ランドマークを超えて広がり、ブランドは Web3 の可能性と、デジタルと物理的な商品と体験を橋渡しする革新的な小売環境を引き続き掘り下げています。この没入型体験は、次の方法で世界中からアクセスできます。 ラルフローレン.com.

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• 情報源： https://nftnow.com/runway/now-runway-ralph-laurens-888-house-a-dreamlike-digital-retail-experience/