ラルフ・ローレンとバーバリー・ミョウバンがデジタルファッションプラットフォームSYKYを立ち上げる – 復号化

On Friday, as London Fashion Week kicks into gear, luxury fashion startup SYKY will launch its digital platform, the company confirmed to シーン. 

このスタートアップ（「サイケ」と発音）は、以前はラルフ ローレンの最高デジタル責任者、その前はバーバリーのデジタルおよびソーシャル担当グローバル ディレクターを務めていたアリス デラハントによって昨年設立されました。 SYKYは10.5月、レディットの共同創設者アレクシス・オハニアン氏の投資会社セブン・セブン・シックスが主導し、シリーズAでXNUMX万ドルの資金調達を完了したと発表した。 

SYKY では、ユーザーは新進のクリエイターと確立された高級ブランドの両方がデザインしたデジタルおよび物理的なファッション アイテムを購入できるようになります。 これらのアイテムは主に厳選されたドロップでリリースされます。 最初のSYKYコレクションは、40点のデジタルファッションアイテムと、中国のデジタルアーティストFanrui Sun氏のデジタルツインを伴うXNUMX点限りの物理的なハンドバッグの非常に限定されたコレクションで、金曜日に発売される。   

SYKY の CEO を務めるデラハント氏にとって、デジタルおよび物理的なファッションの両方で一流のクリエイターのためのブロックチェーン ネイティブの拠点を構築することは、最先端のテクノロジーを長年受け入れてきたキャリアの最新のステップにすぎません。 

バーバリーでは、デラハントは、ランウェイショーのライブストリーミングやソーシャルメディアでの新しいコレクションの独占公開など、当時のファッション業界では前例のなかったテクノロジーの実験を奨励しました。 ラルフ ローレンでは、Bitmoji、Snapchat、韓国のプロト メタバースである Zepeto と協力して、同社のデザインを仮想領域に取り入れることを推進しました。

没入型のオンチェーン ファッション エコシステムは、その軌道の次の明白なステップのように見えました。そしてデラハント氏は、今がまだ初期段階にあるテクノロジーを主流に持ち込む絶好の機会であると信じています。

「波に乗るようなものです。早すぎず、遅すぎずです」とデラハントは語った。 シーン。 「適切なタイミングで受け取らなければなりません。」 

SYKY ユーザーは、サイト上でホストされている二次市場であらゆる種類のデジタル ファッション コレクションをオンチェーンで取引できるようになります。 また、デジタルウォレットをプラットフォーム内のソーシャルメディア機能に接続することで、仮想のファッションワードローブを披露することも奨励されます。 これらの機能の多くはテクノロジーに精通したブロックチェーン愛好家に応えるものであるという事実にもかかわらず、デラハント氏は、SYKY の明確な価値提案は、緊密に結びついたデジタル ファッション エコシステムだけでなく、より広範な高級ファッションの世界との接続性にあると信じています。 

「私たちはデジタル ファッション愛好家だけを超えて活動を広げています」と彼女は言いました。 「私たちは、長いコレクションの歴史を持つファッション業界のコレクターやVIPとも話をしています。 彼らを魅了し、会話を巻き起こしたいと思うデジタル作品を彼らに紹介することは、私にとって本当に興奮することです。」

デラハント氏は、ファッション業界がデジタルと物理的なサービスのハイブリッドに移行することは「避けられない」と考えています。 その信念を裏付ける証拠がいくつかあります。現在進行中のNFTと仮想通貨の弱気市場の中でも、伝統的なファッションハウスは次のようなものです。 ルイ・ヴィトン, ディオール, グッチ は、デジタル製品の提供と新しいコレクションとのブロックチェーン統合を倍増させ続けています。 

しかし同時に、多くの人たちの夢は、 初期のデジタル ファッションの支持者 ブロックチェーンと初期のメタバースを活用して高級ブランドの弱体化を図る 超集中型 権力を掌握し、労働者とデザイナーにとって同様に民主的で分散化された新しい現状を作り出すことは、多くの点でこれまでと同様に遠いように思えます。

Beyond the underestimated difficulty of unseating global, multi-billion-dollar corporations, this failure is due at least in part to dissolving enthusiasm for the メタバース—which has struggled to attract and keep mainstream users, particularly ファッションのことになると. 

SYKY は、確立されたファッション ブランドおよびその忠実な消費者ベースとの強力な関係を活用することで、この溝を埋めると同時に、世界中の新進デザイナーの作品を促進することを目指しています。

金曜のFanrui Sunのコレクション発表に続き、SYKYは2023月にドミニカのビジュアルアーティストGLITCHOFMINDによるコレクションを発表する予定だ。 両アーティストは、新進気鋭の独立系デジタル デザイナーのブランド成長を支援するために設計されたインキュベーター プログラムである XNUMX SYKY Collective に参加しました。

「いくつかの偉大な（伝統的ブランド）と同じくらい影響力を持つ、まったく新しい世代のファッションハウスが誕生するだろう。だからこそ、私たちは彼らと一緒に立ち上げようとしているのだ」とデラハント氏は語った。 

SYKYの立ち上げを記念して、同社はロンドン・ファッション・ウィークの公式プログラムの一環として、金曜日の夜に英国ファッション評議会とともに祝賀イベントをロンドンで開催する。

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