マンハッタンに恩返しをする超現実的な聖域

薬局は「旅行」というテーマをさまざまな方法で解釈することができます。トリップ感をサイケデリックに祝うのも楽しいかもしれません。熱気球と電気鉄道の線路がごちゃ混ぜに並んでいる様子は、文字通りに思えます。しかし、これらのアイデアは、新しい場所の輝かしい可能性や、新しい冒険のおいしい輝きを伝えるものではありません。旅行は正確には観光ではありません。最高の場合、旅行は旅です。経験。

ニューヨーク市 ユニオン スクエア旅行代理店 (USQTA) は、柔らかなエッジ、間接照明、探索を促す白地に白のパレットを使用して、期待感を表現しています。このデザインは、セキュリティ対策が空港に魔法を及ぼす前の時代の飛行の威厳を思い起こさせます。ちょっとしたユーモアが思いがけないところに現れます。

空港のセルフチェックインキオスクをモデルにした情報ハブが空間の中央に集中し、壁一面には飛行機の窓に似た商品が詰まったガラスのガラス瓶が並んでいます。小さな テルペン 部屋は航空会社のラウンジのような雰囲気で、レジカウンターの後ろにあるゆっくりとした色彩が空の移り変わりを示唆しています。その要素は、アーティストのジェームズ・タレルの魅惑的な屋上スカイボックスからインスピレーションを得ています。

USQTA は、エーロ サーリネンの 1962 年の傑作、JFK 空港の TWA ターミナルとの比較を悪びれずに勧めています。建築会社 Leong Leong は、そのランドマークの優雅な白い曲線とアーチ型の天井を採用し、商品にポップなカラーを取り入れたクリーンなデザインを作成しました。

「私は、TWA フライト センターの本当に素晴らしい空間の幾何学形状と光の反射の仕方について考えていました」と設立パートナーのクリストファー レオン氏は語ります。 レオン・レオン。 「それは、建築が非常に楽観的になることができた、世紀半ばのモダニズムの一種の瞬間でした。」

高騰を示唆する前向きな環境が、USQTA と非営利パートナーである USQTA の関係を強化しています。 ドゥー基金、薬局の収益の半分以上を受け取ります。 30,000 年の歴史を持つこの組織は、投獄から戻ってきた男性を含む XNUMX 人以上の人々に住居、訓練、仕事を提供してきました。参加者の大多数は有色人種であり、多くの場合、大麻関連の有罪判決を受けています。

青いつなぎ服を着た Doe Fund の職員は、ニューヨーク市の商業地区の多くでよく見かけられ、街路を清潔に保ち、その他の衛生サービスを提供しています。薬局の角を曲がったところにある陽気な「青い服を着た男性」は、この店を見るのを楽しみにしているが、今のところ組織の規則により立ち入りが禁止されていると語った。

USQTAは州内で2023番目の合法的な薬局で、XNUMX年XNUMX月にポップアップショップをオープンし、XNUMX月に常設店舗をオープンした。 「旅行」のコンセプトは、プロジェクトごとに集められたブランディング、広告、その他の専門家の緩やかな連携ネットワークであるフォートナイト コレクティブによって XNUMX 週間以内に開発されました。

マンハッタンで最も混雑する地下鉄ハブのすぐ南、ブロードウェイの賑やかな一角に位置するこの薬局の正面には、従来の小売店なら誰もがうらやむような 7 つの大きな窓があります。州は大きな看板やブランド名はもちろん、目に見える大麻商品を禁止しているため、窓は光を緩衝する紗幕で覆われている。

顧客はまばらに装飾された円形の前室から入りますが、そこには広告があふれているのではなく、太陽の光があふれているように感じられます。調剤薬局では、可能な限りスムーズに人々を店内に移動させるため、従業員はすぐに身分証明書をスキャンしますが、個人情報は収集しません。観察力の高い買い物客は売り場に行くと、「どこへでも行くには中に入ってください」という想像力を解放するよう促す小さなステンシルの看板を目にします。

レオン氏の事務所は、カリフォルニアやミャンマーのフィリップ・リム・ブティックやスイートグリーン・レストランから集合住宅に至るまで、クライアント向けに丸みを帯びたエッジと装飾的な円を備えた空間をデザインしてきた。マイアミ中心部にあるアパートプロジェクトと高い評価を得ている駐車場は、驚くほど丸みを帯びています。

「カーブは柔らかさです」とレオン氏は語った。 「時々、もう少し歓迎されているように感じることがあると思います。」

クリエイティブ チームは、長さを強調することで、ややぎこちない 2,100 平方フィートの USQTA スペースにアプローチしました。白いコーリアンのショーケースが部屋の中央に集中しており、買い物客が両側に沿って閲覧できるようになっています。店内の大部分が展示されている鍵のかかったカウンター 320 SKU、円形または楕円形で、その上に厚い透明な泡が付いています。上からも中からも照らされて、プリロールファンでも美味しそうに見えます。各製品の情報カードは、テルペンやその他のデータのリストと同じくらい簡単にディナー パーティーに招待できるエレガントなスクリプトで印刷されています。

ある調剤薬局のマネージャーは、一日中ケースを拭くことを期待していたが、おそらくエレガントで実用的な美学への敬意から、ディスプレイに触れる人はほとんどいないと語った。

最長のケース 食品を展示する、それらは、その形と鮮やかな色を強調するために、ゆったりとした積み重ねと塚で展示されています。 「食用食品はそもそも非常に彫刻的ですが、この内部照明が備わっています」と、ディスプレイの仕上がりを特に誇りに思っていると Leong 氏は語ります。 「美しいキャンディーのディスプレイのように、とてもミニマルなところが気に入っています。」

他の展示品は壁に埋め込まれて展示されています 洗練されたアクセサリー 空間にはみ出さずに。乳白色のATMも遠ざかる。

店の反対側では、売場いっぱいに広がる飾り気のないカウンターの後ろにレジ係が立っています。 「長い空間ですが、 ビジュアルマーチャンダイジング顧客をサポートする上で、多くのタッチポイントが得られます」と薬局のマーケティング担当副社長のジェシー・トルツ氏は述べています。

「その雰囲気は超現実的な聖域です」とレオン氏は語った。

なんだか女性らしい雰囲気もありますね。

USQTAのアラナ・ハンキンビガーズ会長は、「これは偶然ではない」と述べ、49歳以上の女性は危険だと指摘した。 大麻消費者の中で最も急速に増加している人口統計。 「私たちにとって、エリート主義的または排他的な空間を持たないことが非常に重要でした。私たちは、ゲストがどこから来たのか、誰であるかに関係なく、コミュニティと快適さを感じてもらいたいと考えています。」

トルツ氏は薬局の足跡についてこう述べた 顧客と入札者とのやり取りを容易にする そしてお互いに。たとえば、キオスクは 4 つの円形にグループ化されており、交通の流れだけでなく、意見や情報の交換もサポートされています。 「顧客同士が会話しているのを見ると、1 プラス 1 は 3 の会話になります」とトルツ氏は言います。

注文後、顧客は支払いと商品の受け取りのため、もちろん曲線状の列に加わります。キャッシュスタンドのカウンターは、顧客の視界を超えて、60 のブランドの商品を収納する背の高い棚が並ぶ安全な裏のエリアまで広がっています。スタッフは購入品をカゴに詰めてレジ係に渡します。

「カウンターは奥に直結しているので、注文したら商品をレジまで運ぶのがスムーズです」とトルツ氏は言う。 「このような体験を生み出すために店舗としてどのように取り組むかについて、たくさんのことを考えました。」

薬局の一番奥には、テルペンの謎を解明するための小さな入り江「フラワー ラウンジ」があります。空港ラウンジを彷彿とさせる、テーマを引き継いだ比較的静かな空間です。小さな丸い窓が 7 種類のテルペンとその効果を強調し、消費者をテルペンから引き離す取り組みです。 最高THC含有量の製品 彼らは彼らを見つけて、ターゲットを絞った結果と側近効果の世界に連れて行くことができます。

「それでは、どうやってコンセプトを抽出するのでしょうか？」トルツは言った。 「それぞれの[化合物]を、[植物]の複雑さを損なうことなく、理解しやすくアクセスしやすい段落にするにはどうすればよいでしょうか?私たちは顧客が達成したい体験というレンズを通して大麻化合物をナビゲートする方法を提供しています。」

これは、顧客が地球の果てまで旅するか、自分自身の奥深くまで旅するかにかかわらず、自分たちのためだけにデザインされた旅をするよう顧客に促すもう 1 つの方法です。

「旅行の面白さは探検だと思います」とレオン氏は語った。 「それは好奇心に関するものです。」

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• 情報源： https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/union-square-travel-agency-dispensary-manhattan/