あなたのイメージはあなたのブランド – しかし、あなたの顔があなたのトレードマークになり得るでしょうか? - Kluwer 商標ブログ

プラトン再発行

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肖像権、人格権、パブリシティ権、肖像権、または単に肖像権と呼ばれる場合でも、自分の「画像」の使用をコントロールすることは、何らかの形で、さまざまな程度で尊重される重要な権利となり得ます。ほとんどの管轄区域。これは、イメージに高い価値がある人 (俳優、歌手、モデル、有名なスポーツ選手、場合によっては弁護士など) に特に当てはまります。

有名人は、有利なアンバサダー契約、スポンサー契約、コラボレーション契約、その他のライセンス契約を結ぶことで、自分のイメージの価値を収益化することができます。ただし、そのような独占的契約は契約当事者に対してのみ強制することができ、契約当事者は一般に、有名人が自分の肖像の不正使用に対して行動することを期待します。そうでないと、有名人との独占的な提携による売上高の増加という契約の目的が損なわれることになる。

前述したように、ほとんどの管轄区域では何らかの形で肖像権の保護を提供していますが、その方法は大きく異なります。たとえば英国では、英国法に基づく特定のパブリシティ権はありませんが、状況によってはプライバシー法や偽装に頼ることができる場合があります。デンマークやスペインなどの他の一部の国ではデータ保護法を利用できますが、オランダなどの少数の国では特定の肖像権規制を設けています。オランダの例では、正当な利益に基づいて自分の画像の不正使用を禁止することが可能です（「レデリケ・ベラン”）、これには収益化可能な人気が明示的に含まれます（「verzilverbare 人気がある」）から生じた、裁判所により認定され、または和解により合意されたすべての損失、損害、賠償金、費用と出費（合理的な弁護士費用および訴訟費用を含む）について、貴社を防御、免責し、貴社に損害を与えない。

言うまでもなく、このような法律と判例のつぎはぎにより、特にインターネットやソーシャルメディアのせいで容易に影響が出てくる国際的な状況では、肖像権の執行が非常に困難になる可能性があります。

それなら、あなたの画像を商標として登録する方が簡単ではないでしょうか?

最近のXNUMX件の判決で、EUIPOの第XNUMX控訴院は、（審査官が結論したように）人の顔にはいかなる特徴も欠けておらず、商標として登録できることを再確認した。【1]^,【2]。この判決は、オランダ人モデル、ルース・アベルスとマーリン・フックの35枚の肖像写真に関する商標出願に関するもので、第41類の「広告および販売促進のためのモデルおよび写真モデルのサービス」および第XNUMX類の「娯楽目的またはレクリエーション目的のモデリング」を目的として出願されたものである。 XNUMXはそれぞれの会社の名前で表示されます。

第2017控訴院はその決定の中で、その決定は2019年、2021年、XNUMX年にEUIPO控訴院が行った以前のXNUMX件の決定と一致していると指摘した。【3].

EU におけるこのような「肖像」商標の法的強制力に関する多くの疑問は未解決のままです。たとえば、商標保護は有名でない人にも適用される可能性がありますが、「肖像」商標も類似者に対して（または類似者による取引の過程での使用に）強制できるかどうかは不明です。最後の質問に対する答えは、混同の可能性、または評判の高い商標 (有名な有名人のみ?) の場合、その評判を不当に利用する可能性が判明するかどうかによって決まります。また、有名人でも老化する傾向があったり、整形手術を利用したりする可能性があるため、繰り返し申請する必要があるのかと疑問に思う人もいるでしょう。

こうした不確実性にもかかわらず、「肖像」商標を出願することが、EU 内でのイメージを保護するための最善の積極的な戦略であると思われます。これにより、肖像権を強制するためのより簡単な方法が追加される可能性があり、ブランド、スポンサー、パートナーからのより大きな投資を呼び込むことができます。

著者: Pieter van den Bulck、Stobbs Netherlands マネージングディレクター

【1] 30/10/2023、R 1266/2023-4、weergave van het gezicht van een person (図)

【2] 30/10/2023、R 1255/2023-4、weergave van het gezicht van een person (図)

【3] 16 年 11 月 2017 日、R 2063/2016-4、女性の頭部の装置 (写真)。 23 年 10 月 2019 日、rR2574/2018-1、人物像の色の写真。 19年05月2021日; R 378/2021-4、weergave van het gezicht van een person (図)

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