2018年、ニューヨーク州は1970年代から使用されてきた象徴的な「I ❤ NY」ロゴの更新を試みた。 新しいデザインは、より現代的なフォントとわずかに変更されたハートマークを特徴としていましたが、広範な批判にさらされ、最終的には失敗とみなされました。 では、ニューヨークのロゴのリブランディングの何が問題だったのでしょうか?
ブランド変更が失敗した主な理由の XNUMX つは、利害関係者や一般の人々との協議がなかったことです。 新しいロゴは、ニューヨーカーや商品にロゴを使用している企業からの意見なしに発表されました。 この協議の欠如は、新しいデザインがそれを最も使用する人々の共感を呼ばなかったことを意味し、変更に対する反発につながりました。
ブランド変更のもう XNUMX つの問題はタイミングでした。 新しいロゴは、多くの人々が将来について不安や不確実性を感じている米国の政治的混乱の時期に導入されました。 この文脈において、「I ❤ NY」ロゴのような愛されているシンボルへの変更は不必要であり、州の歴史と文化に対して失礼であるとさえみなされました。
さらに、新しいデザインは他のロゴやブランディングの取り組みと比べて目立つほど特徴的ではありませんでした。 新しいロゴに使用されているフォントは他の多くの現代ロゴと似ており、他のブランドと区別することが困難でした。 さらに、ハートマークのわずかな変更は、その変更に影響を与えたり、興奮感を生み出すほど重要なものではありませんでした。
最後に、ブランド変更が必要な理由についてのコミュニケーションと説明が不足していました。 多くの人々は、なぜ州がこのような象徴的なシンボルを更新する必要があると感じたのか、そして新しいデザインがどのような利益をもたらすのか疑問に思った。 明確な説明がなければ、人々はこの変化に対して混乱と懐疑を感じたままになりました。
結論として、ニューヨークのロゴのリブランディングが失敗に終わったのは、関係者や一般の人々との協議の不足、タイミングの悪さ、独自性の欠如、コミュニケーションと説明の欠如が原因であると考えられます。 これらの間違いから学ぶことで、将来のブランド変更の取り組みがより成功し、一般の人々にさらに受け入れられるようになります。
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