מה יש בתוך 'ההבטחה האינסופית' של שק השינה הזה? | GreenBiz

ציוד חוץ תמיד נראה מועמד מצוין להצלחה בכלכלה המעגלית. המוצרים בדרך כלל עמידים, ניתנים לתיקון ושיפוץ, ויש להם קהל לקוחות שדואג לשמור על איכות הסביבה. 

אני חניך אוהלים מושבע ועברתי את חלקי בשקי השינה לאורך השנים. החידוש החדש בכלכלה מעגלית בציוד חוץ שמרגש אותי הוא שק שינה סינטטי מ ציוד נמו. שק השינה Forte היה רב מכר מזה זמן מה עבור Nemo, שמעודדת את המשתמשים מזה זמן רב לתקן את התיקים שלו כדי לשמור אותם בשימוש זמן רב יותר. 

מותגים אחרים טבלו את בהונותיהם בפתרונות כלכלה מעגלית בדרגות שונות ועם תוצאות מעורבות. אחד המאמצים הראשונים היה של פטגוניהאל תקנו את המעיל הזהקמפיין ב-2011, שמטרתו ללמד את הצרכנים לגבי ההשפעות הסביבתיות של רכישת מוצרים חדשים. זו הייתה תוכנית חכמה, אך הביאה במהירות להגדלת המכירות של ציוד חדש מפטגוניה. פטגוניה נמשכה מסע המעגליות שלו והוא נתפס כמוביל במרחב הזה. 

לאחרונה, חברות כמו Arc'teryx, REI ו-Cotopaxi יצאו למכירה חוזרת עם פלטפורמת המסחר מחדש של Trove. שוב, מכירה חוזרת היא צעד מצוין, אבל לא ראינו נתונים שמראים שמסחר מחדש של מותגים אלה מוביל לירידה במכירות של מוצרים חדשים. 

מאמצי הכלכלה המעגלית מופיעים באופן בולט גם בדוחות הקיימות של מותגי חוצות. VF Corporation, שהמותגים שלה כוללים את The North Face, Icebreaker ו-Smartwool, הקדישה חלק שלם משנת 2022 דוח "נועד לשינוי". למעגליות. שם הוא מדגיש מאמצים בעיצוב מוצר, מקסום מחזור חיי מוצר, ניהול לסוף החיים של מוצרים ופיתוח שרשרת אספקה ​​הפוכה. במילים אחרות, כלכלה מעגלית לציוד והלבשת חוץ היא כבר לא מושג שוליים.

אנו שואלים את עצמנו: האם המוצר הזה שווה את המשאבים שהוא ידרוש כדי לייצר אותו?

נמו עיצבה את שק השינה Forte החדש ביותר שלה, שיצא באביב, למיחזור מלא בתום חייו השימושיים. בעוד שרוב שקי השינה משתמשים בחמישה עד 10 פולימרים, המעצבים של ה-Forte ניסו להשיג יכולת מיחזור מקסימלית באמצעות הגבלת מספר החומרים, על פי נמו. יותר מ-97 אחוז ממשקל השינה הוא מחומר בודד, בעיקר פוליאסטר ממוחזר (rPET). עיצוב זה, בשילוב עם שותפות מיחזור עם יוניפי, מאפשר לנמו לשמור את השקיות הללו מחוץ למזבלה. 

הבטחת Forte Endless Promise היא חידוש גדול שאמור לרגש את כל מי שמתעניין בכלכלה המעגלית. נמו גם משחררת מספר מוצרים נוספים בקו ה-Endless Promise במהלך השנים הקרובות, כולל שקי שינה ותרמילים פוך, כשהמטרה שלה היא להפוך בסופו של דבר למעגל מלא עבור כל המוצרים. 

לא רק שנמו עיצבה שק שינה מתוך מחשבה על מיחזור, אלא שהיא ויתרה על פיילוט קטן ליישם במלואו את הדגם העגול החדש על כל שקי השינה הסינתטיים של פורטה. המנטליות הכוללת הזו, הימנעות מתוכניות פיילוט מבולגנות, מרגישה כמו הדרך הטובה ביותר למנוע בלבול בשוק ותסכול עבור המשתמשים. 

הייתה לי הזדמנות לשוחח באימייל בשבוע האחרון עם תרזה מקני, מנהלת הקיימות של נמו. נמו, חברה מניו המפשייר שנוסדה ב-2002, מוכרת את מוצריה בקמעונאים כמו REI ו-Cabela's וכן באמצעות מכירה ישירה באתר האינטרנט שלה. נמו נחשבת לאיכות גבוהה ומתחשבת בעיצוב, כך שהגיחה הזו למעגליות לא באה בהפתעה.

Jon Smieja: ספר לנו קצת על למה נמו לוקח על עצמו את האתגר הזה סביב מעגליות וקו המוצרים של Endless Promise?

תרזה מקני: XNUMX אחוז מפליטת גזי החממה של נמו מתרחשים לפני שהמוצרים שלנו עוזבים את המפעל. הנחיית העיצוב הראשונה שלנו היא לעולם לא להביא משהו לשוק שאינו מציע חוויה משמעותית יותר ללקוח. אנו שואלים את עצמנו: האם המוצר הזה שווה את המשאבים שהוא ידרוש כדי לייצר אותו? האם המוצר הזה צריך להתקיים? 

אם אנחנו חושבים שזה צריך, אז אנחנו מנסים לעשות את זה עם הביצועים הטובים ביותר, הכי קיימא אפשרי. עבורנו, המעגליות היא החלק האחרון בפאזל. המטרה של תוכנית ההבטחה האינסופית שלנו היא להרחיק ציוד טוב מהמזבלה באמצעות מסלולי תיקון, מכירה חוזרת ומיחזור בדוקים.

Smieja: מוצר אחד יצא, שק השינה הסינטטי Forte Endless Promise. יש לי אחד ואני אוהב אותו. אם תוכל, אשמח לשמוע אילו סוגי אתגרים התמודדת מולך בפיתוח המוצר וכיצד התגברת עליהם?

מקני: הבטחת Forte Endless Promise מביאה עדכון ממוקד מעגליות לקו שקי השינה הסינתטיים המוכרים מספר 1 שלנו. לא רצינו לגשת לבעיה עם טייס קטן; רצינו לעודד שינויים מערכתיים בתהליך פיתוח המוצר שלנו. האתגר הראשון שלנו היה למצוא שותף למיחזור שיבין את פרמטרי העיצוב שלנו. מה הופך מוצר למחזור? למוצר ה-Endless Promise הראשון שלנו, שק שינה סינטטי, למדנו שניתן למחזר אותו באופן מכני אם החומרים יהיו מונו-פולימריים ככל האפשר. פורטה הוא יותר מ-97 אחוז פוליאסטר במשקל - בעיקר rPET [פוליאסטר ממוחזר]. 

היו לנו כמה אתגרים במהלך תהליך העיצוב. שותף המיחזור הראשוני שלנו נזקק לריצת מבחן של 40,000 פאונד; זה שווה ערך לשקי שינה של שנה עבורנו. חזרנו ללוח השרטוטים והתחברנו לאוניפי, ממחזרת שבסיסה בצפון קרוליינה. עברנו את בדיקות המיחזור שלהם והשקנו את המוצר Endless Promise הראשון שלנו.  

Smieja: בהתבסס על שיחות שהיו לנו בעבר, אני יודע שאתה עובד עם שותפים אחרים גם בפרויקטים האלה. האם אתה יכול לחלוק חלק מהשותפויות האלה למעלה ולמטה בשרשרת האספקה ​​שלך מה שהופך את העבודה הזו לאפשרית?

מקני: יוניפי הייתה שותפת המיחזור הראשונה שלנו עם השקת 2023 של Forte Endless Promise. בשנת 2024, אנו מרחיבים את קולקציית ההבטחה האינסופית שלנו לשתי קטגוריות נוספות. שקי שינה ותרמילים פוך, קו מוצרים חדש לגמרי עבורנו.

גם תיקי פוך וגם תיקי גב דרשו זרמי מיחזור שונים. היינו צריכים לחלץ למטה כשלב תהליך חדש, והתרמילים היו מורכבים מדי עבור מיחזור מכני. אנחנו משתפים פעולה עם שתי חברות מלוס אנג'לס כדי לפתור את הבעיות האלה: Allied Feather & Down ו-Ambercycle. 

התחלנו בארה"ב, אבל אנחנו מרחיבים את אפשרויות התיקון והמחזור ביבשת אירופה בשנת 2024. נכריז על שותפויות אלה ב- ISPO [במינכן] בחודש הבא.

Smieja: אני יודע שאתה עוקב אחר פעולות רגולטוריות ברחבי העולם. האם כל אחת מהמדיניות הזו עוזרת להניע את העבודה הזו, או שאתה רואה בעבודת ההבטחה האינסופית דרך לצאת לפניהן?

מקני: קו ההבטחה האינסופית שלנו משקף יותר את הערכים שלנו כצוות מאשר תגובה ללחץ רגולטורי. עם זאת, יש הרבה פעילות EPR שמתרחשת כרגע, הן בארה"ב והן מחוצה לה. אנחנו תומכים באחריות המפיקים ופועלים לצד ארגונים כמו שותפות פנאי חוצות בקליפורניה ו איגוד תעשיית החוץ לספק משוב למחוקקים.

Smieja: אני סקרן לגבי צוותי עיצוב המוצר. איך הם הוכשרו לחשוב על עקרונות כלכלה מעגלית? האם הם התרגשו לקחת על עצמם את האתגר הנוסף הזה? מה למדת על הכשרת צוותים פנימיים?

מקני: עיצוב מעגלי ועיצוב בר קיימא משולבים כעת בתהליך הפיתוח שלנו, אבל זה היה משהו שעבדנו לקראתו מאז ימינו הראשונים כמותג. עוד ב-2008, קאם [ברנזינגר, מייסד ומנכ"ל Nemo Equipment] וצוות העיצוב אתגרו את עצמם לבנות אוהל שניתן להכניס לפח המיחזור שלידכם בסוף חייו השימושיים. בעוד שהמערכות לא היו זמינות לנו באותה תקופה, השקנו את אוהל התרמילאים Nano OZ העשוי מבדי פוליאסטר ממוחזרים, פוליאוקסימילן וחומרי ABS ממוחזרים, ואפילו הייתה לנו אופציה למוטות במבוק בעבודת יד.

עבורנו, ניצחון הוא כאשר אנו מעצבים מוצר שמספק את הביצועים הטובים ביותר ובעל טביעת הרגל הנמוכה ביותר האפשרית.

בשנת 2019, כחברה, קראנו את ספרו של פול הוקן "גריעה." זה היה צעד נהדר לגרום לכל הצוות לחשוב אחרת מנקודת מבט אישית ועבודה. 

צוות המוצר שלנו הוביל את האחריות על פרויקט ההבטחה האינסופית - ברגע שהייתה להם הדרכה לגבי אילוצי עיצוב, הם גרמו לזה לקרות. זה היה פרויקט ממריץ עבור כולנו. צוות הקיימות של נמו יקים הדרכות בנושאים גדולים, אך חלק גדול מהערך שאנו יכולים להביא הוא פתרון בעיות קיימות. איך נחזיר את המוצר ל-NEMO? מהי רשת ממחזרי כימיקלים באירופה? אנחנו יכולים לרדוף אחרי הרבה מהשאלות האלה. 

Smieja: איך אתה מתכוון להכשיר לקוחות? קמעונאים? ברור שהתועלת הגדולה ביותר של תוכנית זו תגיע אם המוצרים יוחזרו כמצופה. איך מוודאים שזה יקרה?

מקני: אני חושב שזו אחריותו של המותג להקל על מעגליות עבור צרכנים וקמעונאים. בארה"ב, נמו מציעה תמריץ של 20 דולר לסחר במוצרים למיחזור. כל מוצר Endless Promise מסומן בבירור בקוד QR המזמין אנשים ללמוד עוד על התוכנית. מהתפריט הזה, אתה יכול ללמוד כיצד לתקן, למכור מחדש ולמחזר את המוצר, בהתבסס על המקום שבו אתה נמצא. ככל שנרחיב את אפשרויות המעגליות לשווקים נוספים, נמשיך לעדכן את הדף.

Smieja: במידה מסוימת אני צריך לדמיין את הלקוחות שלך שהם בוחרים בעצמם כסוג האנשים שאולי אכפת להם מיוזמות אלה. השאלה הראשונה היא האם זה הניסיון שלך. שנית, יש עצה למותגים שחושבים על יוזמות של כלכלה מעגלית שאולי אין להם את אותו בסיס לקוחות מוטיבציה?

מקני: קיימות הופכת חשובה יותר ויותר ללקוחות - הן קמעונאים והן צרכנים. אנחנו עדיין רואים בביצועים בראש סדר העדיפויות. עבורנו, ניצחון הוא כאשר אנו מעצבים מוצר שמספק את הביצועים הטובים ביותר ובעל טביעת הרגל הנמוכה ביותר האפשרית. 

למותגים שחושבים על יוזמות כלכלה מעגלית, אני ממליץ להתחיל עם מוצר שאינו מורכב מהותית. ככל שיש יותר חומרים או תערובות בודדים במוצר, כך מסלולי המיחזור מורכבים יותר.

אה, כמעט שכחתי. זו לא סקירת מוצר, אבל אני ממש אוהב את שק השינה הזה, שמחיריו משתווים לאחרים בשוק. אחרי שהשתמשתי בו כמה פעמים במהלך הקיץ בפארקים של המדינה במדינת ביתי, מינסוטה, אני יכול לומר שזה אחד משקי השינה הנוחים ביותר שאי פעם השתמשתי בהם. עבור ישן בצד כמוני - בגלל שאני נוחר יותר מדי על הגב - תיק הפורטה מציע עיצוב רגל מרווח המאפשר לי לנוע בחופשיות.

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. העצים את עצמך. גישה כאן.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. הידע מוגבר. גישה כאן.
• PlatoESG. פחמן, קלינטק, אנרגיה, סביבה, שמש, ניהול פסולת. גישה כאן.
• PlatoHealth. מודיעין ביוטכנולוגיה וניסויים קליניים. גישה כאן.
• מקור: https://www.greenbiz.com/article/whats-inside-sleeping-bags-endless-promise