יותר צרכנים רציניים לגבי שינויי האקלים. האם עסקים וממשל מקשיבים?

כאשר אנו נכנסים לשנת 2022 בציפייה לסבב חדש של משא ומתן לאחר COP26 ובתוך אזעקת הציבור הגואה, כעת זה תלוי בממשלות ובעסקים להגביר ולפעול על פי ההבטחות שלהם אם נוכל לשנות מסלול הרחק מאקלים קטסטרופלי שינוי.

אבל אילו פעולות צריכים הצרכנים לנקוט כדי למלא את חלקם? של GlobeScan חיים בריאים וברי קיימא מחקרי דעת הקהל מראים שאנשים אינם מבצעים שינויים משמעותיים רבים בהתנהגות היומיומית שלהם, ובמקום זאת מחפשים ממשלות וחברות שיובילו את הדרך. למרות דאגה שיא משינויי האקלים והטבע, לא יכול להיות שינוי התנהגות בקנה מידה ללא מעורבות מסיבית של ממשלות ועסקים.

השנתי השלישי חיים בריאים וברי קיימא המחקר סקר בסך הכל יותר מ-30,000 אנשים ב-31 שווקים לגבי עמדותיהם, דעותיהם והתנהגויותיהם בתגובה לקיימות.

המחקר מצא שלאנשים ברחבי העולם אכפת יותר מתמיד מהאקלים ומהטבע, ויש תחושה גוברת של תחושת מושפעות אישית. הדאגה לגבי שינויי האקלים והטבע גוברת, כאשר 63 אחוזים ברחבי העולם ב-17 מדינות עוקבות אומרים ששינויי האקלים הם "רציניים מאוד" - השיעור הגדול ביותר שנרשם אי פעם במעקב של GlobeScan, שהחל ב-1998. 64 אחוז נוספים מתקשרים לדלדול משאבי טבע זיהום מים "חמור מאוד". רק מגיפת COVID-19 נתפסת כחמורה יותר מבין הנושאים שנבדקו (66 אחוז). במקביל, 36 אחוז טוענים שהם הושפעו באופן אישי משינויי האקלים (עלייה מ-31 אחוזים בשנת 2020 ב-27 שווקים במעקב), בעוד ש-34 אחוז אומרים את אותו הדבר לגבי זיהום אוויר.

בשנת 2020, מחקר "חיים בריאים ובר קיימא" רשם תודעה סביבתית מוגברת בשנה הראשונה של המגיפה, ונראה שהשינוי הזה ננעל בפנים. שבעים ושלושה אחוזים מהצרכנים בעולם מסכימים שעלינו להפחית את הצריכה כדי לשמור על הסביבה עבור הדורות הבאים, בעוד 52 אחוז אומרים שהם מרגישים אשמים על ההשפעה השלילית שלהם, בדומה לשנת 2020 לאחר עלייה גדולה בהשוואה ל-2019 (על פני 24 שווקים עקביים במעקב).

צרכנים גם מביעים רצון עז לבצע שינויים בדרך החיים שלהם, במיוחד בני דור ה-Z ואנשים בעולם המתפתח. כמעט מחצית (46 אחוז) אומרים שהם רוצים לשנות את אורח החיים שלהם "במידה רבה" כדי להיות ידידותיים יותר לסביבה. לא פחות מ-53 אחוז מאלה שעברו כל אחד ממגוון שינויים בחיים בשנה האחרונה אומרים שהם רוצים לשנות את אורח חייהם "הרבה" כדי להיות ידידותיים יותר לסביבה, בהשוואה ל-39 אחוז מאלה שלא חוו רגעים משנים חיים; לדוגמה, 58 אחוז מאלה שילדו תינוק אומרים שהם רוצים לשנות את אורח החיים שלהם "במידה רבה" כדי להיות ידידותיים יותר לסביבה.

עם זאת, נותר פער גדול של שאיפה-פעולה בכל הנוגע לחיים בר-קיימא. רק 22 אחוז מהצרכנים אומרים שהם ביצעו שינויים גדולים כדי להיות יותר ידידותיים לסביבה בשנה האחרונה, פחות ממחצית מהשיעור מביע מוטיבציה חזקה לעשות זאת. רוב הצרכנים (70 אחוז) כבר אומרים שהם "עושים כל שביכולתם" כדי להגן על הסביבה, בדומה לשנת 2020 לאחר עלייה גדולה בהשוואה ל-2019 (על פני 24 שווקים במעקב).

כאשר מסתכלים על מגוון גדול של התנהגויות בנות קיימא בתחומי קניות, שימוש באנרגיה ביתית, ניידות ומזון, המחקר גם מגלה שב-24 שווקים שנסקרו בשנים 2019 ו-2021, היו עליות שולית בלבד בהתנהגויות בנות קיימא במהלך העבר שנתיים - למרות העליות המדהימות בתודעה הסביבתית.

אז, אם לאנשים אכפת ויש להם מוטיבציה להפוך לבר-קיימא יותר, מדוע לא מתרחש יותר שינוי התנהגותי? בתשובותיהם לסקר, הצרכנים מציינים שהם זקוקים ליותר תמיכה ממגוון שחקנים כדי לאפשר חיים בריאים וברי קיימא, תוך שהם מסתכלים במיוחד על ממשלות וחברות כדי ליצור תשתית חברתית מאפשרת לשינוי התנהגות בקנה מידה. כמעט מחצית מהצרכנים ב-24 שווקים במעקב (47 אחוזים) אומרים שהעדר תמיכה ממשלתית הוא בין החסמים הגדולים ביותר המונעים מהם לחיות חיים בריאים וברי קיימא, בהתאם לשנת 2019. שליש (34 אחוז) טוענים להיעדר תמיכה מהעסקים מהווה גם מחסום מרכזי, עלייה מ-32% ב-2019.

התפיסות לגבי מידת הביצועים של ממשלות וחברות גדולות כדי להגן על הטבע נמצאות בקורלציה רבה עם נטיית הצרכנים לנקוט בפעולה אישית, אך שני השחקנים נתפסים כמי שמבצעים ביצועים נמוכים יותר - מה שמרמז על מעורבות מוגברת של ממשלות ועסקים, ככל הנראה תניע יותר שינוי התנהגות אינדיבידואלי. תפיסות של תעשיות ספציפיות הפונות לצרכן (כגון מוצרי צריכה, ביגוד/ביגוד, טכנולוגיה ומזון) הנוקטות בפעולה כדי להגן על הסביבה קשורות גם הן בקשר חזק לשינוי התנהגות צרכנים, מה שמסמל כי מותגים הפונים לצרכן יכולים לעזור להניע שינויים ביומיום של הצרכנים התנהגות על ידי הגברת המעורבות שלהם.

המחקר גם מצביע על כך שצרכנים מאמינים שחברות עושות עבודה טובה יחסית בסיוע להרגלים בני קיימא על ידי ייצור מוצריהן בצורה אחראית ושקופה לסביבה, וזה בתורו עוזר להניע יותר שינוי התנהגות צרכנים אינדיבידואליים.

לבסוף, המחקר מדגיש את החשיבות של דמוקרטיזציה ומיינסטרים של גישה לחיים בריאים וברי קיימא, שכן התוצאות מראות שחוסר סבירות ומידע ממלאים גם תפקידים מרכזיים בחניקת שינוי התנהגות בקנה מידה. 50 אחוז מהצרכנים אומרים שהיעדר סבירות מהווה מחסום לאורח חיים בר קיימא יותר (ירידה מ-2019 אחוז ב-28), בעוד 27 אחוז אומרים שהם לא בטוחים איך לעשות זאת (עלייה מ-2019 אחוז ב-XNUMX).

כדי לאפשר לצרכנים לעשות את חלקם בשינוי המסלול שלנו לעבר עתיד בר קיימא בעשור הקרוב, הכרחי שממשלות ועסקים יובילו את הדרך על ידי נקיטת פעולות טרנספורמטיביות. קצב השינוי הנוכחי פשוט לא מספיק.

ה- Healthy & Sustainable Living השלישי נערך בשיתוף עם מכון Akatu, CVS Health, IKEA, Levi Strauss & Co., NYU Stern Center for Sustainable Business, PepsiCo, Reckitt, Visa ו-WWF.