אפל עוברת לפתוח את App Store כאשר חוקי האיחוד האירופי נוקשים

אפל מניחה את התשתית לעמידה בחוקים החדשים של האיחוד האירופי, שיאפשרו למשתמשי אייפון לבחור אפליקציות מעבר ל-App Store שלה, מכיוון שמפתחים מבקשים לעקוף את העמלה של עד 30% שהוטלה על ידי ענקית הטכנולוגיה האמריקאית.

המהלך מגיע בתגובה לזו של האיחוד האירופי חוק השווקים הדיגיטליים, שעבר לחוק בחודש שעבר ומהווה חלק מהשיפוץ הגדול ביותר של חוקים המסדירים את חברות הטכנולוגיה הגדולות בעולם מזה יותר משני עשורים.

ה-DMA, שייאכף רק במרץ 2024, מייצג את האיום הגדול ביותר על שליטתה של אפל במערכת ההפעלה הסגורה שלה ב-15 השנים האחרונות.

גורמים באיחוד האירופי מאמינים תפוח עץ ייפגע באופן לא פרופורציונלי מהכללים החדשים. "הם נמצאים במצב שלא יהיה להם פשוט לברוח", אמר אדם המעורב ישירות בניסוח הכללים, והוסיף כי זה עלול להפיל הכנסות של מיליארדי דולרים מדי שנה.

אפל נלחמת להשאיר את כל הורדות האפליקציות והתשלומים בתוך ה-App Store במשך שנים, בטענה שתהליך ה"איסוף" שלה היה קריטי לבטיחות המשתמש. זה התמודד ביקורת מתמשכת ואתגרים משפטיים ממפתחי אפליקציות, כולל Fortnite יצרנית Epic Games ושירות המוזיקה Spotify.

ענקית הטכנולוגיה האמריקנית הקימה צוותים המוקדשים לציות לחקיקה החדשה של בריסל, אבל היא עובדת על הפרטים תוך שהיא מפרשת את מה שהחוקים הגורפים כוללים, לפי אנשים שמכירים את הנושא. המהלך דווח לראשונה על ידי בלומברג. אפל סירבה להגיב.

"זה גדול וזה הכרחי מאוד לחדשנות", אמר ניקולס ריאול, יו"ר IAB Europe, איגוד פרסום שמאמין שאפל מנצלת את כוחה לרעה.

אירופה, שוק עם 450 מיליון משתמשי סמארטפונים, היא השנייה בגודלה של אפל אחרי אמריקה, בשווי 95 מיליארד דולר. האיחוד האירופי הזהיר כי "הפרות חוזרות" של חקיקת ה-DMA שלו עלולות לגרום לקנסות של עד 20% מההכנסות העולמיות. במקרה של אפל, זה יהיה 80 מיליארד דולר.

ניקולס רודלי מ-CFRA Research אמר כי הרווחים התפעוליים העולמיים של אפל עשויים לראות פגיעה "מאסיבית" של 15% מה-DMA, והצביע על כך שהאיחוד האירופי רציני לגבי אכיפת כללים שנועדו לייצר תחרות רבה יותר.

אפל צפויה לחפש דרכים שבהן היא יכולה להגביל שינויים.

חוקי האיחוד האירופי קובעים כי "שומרי סף" - פלטפורמות מקוונות גדולות - "יאפשרו וטכנית לאפשר התקנה ושימוש יעיל ביישומי תוכנה של צד שלישי או בחנויות של יישומי תוכנה".

ה"או" יכול לתת לאפל מקום להתפתל להציע מה שנקרא "טעינת צד" - שבה משתמשים מתקינים תוכנה דרך דפדפן - אך לא חנויות אפליקציות מתחרות.

חלק נוסף ב-DMA שישפיע על העסקים של אפל הוא הדרישה לאפשר למפתחים להתקין מערכות תשלום של צד שלישי, במקום להיאלץ להשתמש באפל.

אחת השאלות הגדולות היא האם אפל תגבה את העמלה הרגילה של 15-30 אחוזים על אפליקציות המותקנות מחוץ ל-App Store.

רודלי אמר כי אפל צפויה לנקוט ב"גישה מינימליסטית", לציית רק היכן שהיא חייבת אך להשתמש בפרצות אבטחה כדי לשמור על האייפון נעול ככל האפשר.

אפל הבהירה בעבר שהיא תילחם על מה שנחשב בעיניה כתשלומי קניין רוחני חוקיים.

בניסוי Epic Games בשנה שעברה, מנכ"ל אפל, טים קוק, אמר שהחיוב של 15-30% "רכישה בתוך האפליקציה" (IAP) הוא לא רק עמלת עיבוד תשלום אלא עמלה רחבה יותר עבור כלים מתוצרת אפל ושירות לקוחות.

"אלמלא IAP, היינו צריכים להמציא מערכת אחרת לחשבונית למפתחים, אשר . . . אני חושב שיהיה בלגן", אמר קוק.

ההתמודדות של אפל עם רשות התחרות ההולנדית בשנה האחרונה מספקת תובנה לגבי האופן שבו ספר הרגולציה של החברה עשוי לחול על ה-DMA.

בדצמבר האחרון, רגולטורים הולנדים אמרו לאפל שמניעת אפליקציות היכרויות משימוש במערכות תשלום חלופיות היא "בלתי סבירה". זה נתן לענקית הטכנולוגיה חודשיים לאפשר לצרכנים לשלם מחוץ ל-App Store.

אפל נענתה לאחר ששילמה בתחילה 50 מיליון אירו בקנסות על החמצת המועד האחרון של הרשות ההולנדית לצרכנים ושווקים. עם זאת, היא החליפה את העמלה של 30 אחוזים שלה בעמלה של 27 אחוז, והותירה רק עד 3 נקודות אחוז של הכנסה נוספת ליזם, שמתוכם יצטרכו לשלם גם עמלות עבור עיבוד התשלומים.

אפל גם דרשה הודעות קופצות שמזהירות את המשתמש שהוא "לא יבצע עוד עסקאות עם אפל". טיוטות מוקדמות כללו את האזהרה כי "רק רכישות דרך ה-App Store מאובטחות על ידי אפל", מה שמבקרים ראו כניסיון להניא משתמשים מלעזוב את הפלטפורמה של אפל ושונה רק לאחר לחץ של הרשויות בהולנד.

רבים בתעשייה מצפים מאפל - שיש לה היסטוריה של דיונית גבוהה - לנסות לערער על כמה היבטים של ה-DMA דרך בתי המשפט.

הרגולטורים של האיחוד האירופי מצביעים על זה כחברה עם כמה מעורכי הדין האגרסיביים ביותר המבקשים לגרוע מהפסים או לחלץ את הכללים. זה הוביל לעימותים בין הנציבות האירופית לאפל על האופן שבו יש ליישם את הכללים החדשים, אמר בכיר באיחוד האירופי.

"אני מצפה להתדיינות ולמחלוקות סביב פרטי היישום. אולי אפל לא מערערת על החקיקה עצמה, אבל היא יכולה לערער, ​​למשל, מה זה אומר שיש אמצעי אבטחה סבירים", אמר רודלי.

אפל דורשת אמצעי הגנה נוספים באייפון מכיוון שמכשיר שנפגע יכול לתת גישה למיקום המשתמש לאורך היום, כמו גם מידע בריאותי או פיננסי אישי.

גם אם אפל אכן תאפשר חנויות אפליקציות של צד שלישי, אנליסט מורגן סטנלי אריק וורינג מצפה שכמעט אף אחד לא ישתמש בהן.

הוא כינה כל שיפוץ פוטנציאלי "יותר לנבוח מאשר ביס", והוסיף שלקוחות אפל נהנו מה"אבטחה, הריכוזיות והנוחות שמביאה ה-App Store" והעריך את פגיעה בתרחיש הגרוע ביותר בהכנסות של 1 אחוז בלבד.

אפשרות אחרת יכולה לראות שאפל מצייתת במלואה לכללים של בריסל, אך בוחרת להכניס עמלות באפליקציות שכרגע לא משלמות כלום, כמו אפליקציות בנקאות או שירותי הסעות.

אחרים מציעים שאפל עשויה לבחור להוריד את כל העמלות שלה ל-10 או 15% אם האכיפה של האיחוד האירופי דרקונית.

מהלך כזה עלול לסכל כל תחרות שמתהווה מחנויות אפליקציות אלטרנטיביות ואפילו להביא מקורות הכנסה חדשים מאפליקציות כמו Spotify ו-Netflix, אפליקציות גדולות שבהן צרכנים יכולים להירשם ולשלם באינטרנט.

שתי קבוצות הסטרימינג נטשו את הרכישות בתוך האפליקציה באפל מכיוון שהעמלה שלהן מחמיאה, אבל בן בג'רין מקבוצת המחקר Creative Strategies אמר ש-10-15 אחוזים יכולים להיות נסבלים יותר אם זה יביא לתנועה גבוהה יותר.

"זה כסף לאפל לא היה לעולם", אמר בג'ארין. "אתה יכול לטעון שהם עשויים להרוויח יותר כסף ממה שהם לוקחים מהקיצוצים האלה."

<!–
->

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. ידע מוגבר. גישה כאן.
• מקור: https://blockchainconsultants.io/apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom