3 טייק אווייס מאולם הפרחים מסתיו 2021

סנטה רוזה, קליפורניה - היכל הפרחים, אירוע תעשיית הקנאביס העסקי לעסקים הידוע בהפעלת המותג הנועזת שלו ובחנות הייחודית באתר לקונים קמעונאיים, עשה קאמבק מרשים ב-22-23 בספטמבר. האיטרציה הרביעית של האירוע, והראשונה מאז החלה מגיפת COVID-19, התרחשה במתחם הירידים של מחוז סונומה בסנטה רוזה, קליפורניה.

עמוסה במגוון רחב של חברות קנאביס, ספקי שירותים נלווים ומותגי אביזרים, התערוכה אפשרה למשתתפים לעיין בחדשות והטובות ביותר שיש לתעשיית גולדן סטייט להציע בשלושה אולמות אקספו רחבי ידיים. שיחות ליבה דינמיות ומרתקות גם הציעו למשתתפים הזדמנות לחקור נושאים כמו הון חברתי, מדיה שהרוויחה וטיפוח נאמנות למותג.

בחצר תוססת נראו הרבה מפגשים מלאי עשן, כשאנשי מקצוע בקנאביס הצליחו סוף סוף להתחבר מחדש לאחר סגירות. מצב הרוח היה בעיקר עליז ונרגש, והעלה תמונות של היום הראשון ללימודים כאשר אנשים מסוחררים להתעדכן לאחר הפסקה ממושכת.

למרות האווירה החגיגית, נשאר פיל בחדר. תעשיית קליפורניה מתמודדת עם מספר רב של אתגרים, כולל היצע יתר של מוצרים בתפזורת, תמחור סיטונאי שממשיך לרדת, מיסוי אגרסיבי וטלטלה רגולטורית אחרת.

עם זאת, הדיכוטומיה פשוט הראתה את הצורך המתמשך של הקהילה להיצמד יחד.

"אולם הפרחים היה חוויה מוגבהת להפליא", אמר האמן לינזי מיגנץ. "אחרי תקופה כה סוערת עבור רבים כל כך והיותם מבודדים במגפה, האירוע הרגיש כמו השיבה הביתה שקהילת הקנאביס הייתה זקוקה לה".

להלן שלוש נקודות חשובות.

השוק ממשיך להתפתח במהירות

השמיים תמהיל מגוון של מוצרים המוצג בהיכל הפרחים היה לא פחות ממדהים. קמעונאים מבינים את פניהם המשתנים של שווקי הצרכנים שהם משרתים, עם מספר גדל והולך של אוכלוסיות הצורכות את הצמח בשיטות רבות יותר מאי פעם. חברות קנאביס הגיבו בגדול, מכוונות ליותר מקרי שימוש בצורה ייחודית.

הביקוש לסחורות מעבר לגומיים טיפוסיים ולרולים עם חליטה הובילה את המותגים להציג מבחר מסחרר של מאכלים ייחודיים לרבות חטיפים מלוחים ומשקאות מושרים. פרח ה-THC קדימה נשאר כוח דומיננטי, אבל מוצרים עם תערובות מיוחדות של קנבינואידים וטרפנים הופכים פופולריים יותר ככל שהצרכנים מודעים יותר למה שעובד עבורם.

התעשייה מוכנה לחזור לעניינים

אם השנתיים האחרונות לימדו אותנו משהו, זה שהענף צובר תאוצה. הגיעו למכירת מריחואנה חוקית 4.4 $ מיליארד בקליפורניה בשנת 2020, עלייה של 57 אחוז לעומת 2019. כתוצאה מכך, הן קונים והן מותגים הגיעו לאירוע עם מוטיבציה לעסוק. ההמולה לאורך כל ההופעה הייתה ללא הפסקה, מראה מבורך עבור רבים שתהו אם המגיפה הרגה תערוכות בעתיד הנראה לעין.

"ההתכנסות עם עמיתים בהיכל הפרחים תוך כדי השקת מותג מוצרי קנאביס תעופה החדש שלנו אפשרה לנו לקבל תגובות במקום שהיו מרגשות וחשובות", אמר כריס ליין, סמנכ"ל השיווק הראשי ב- חברת אספקת שדה תעופה. "שום דבר לא מנצח חוויות [בחיים האמיתיים]."

לדברי ריקרדו וויליס, מנכ"ל ב מעבדות האנו, "המופע היה מהיר, אוצר מאוד, ובהחלט השאיר את המשתתפים רוצים עוד." החברה הציגה לראשונה את מכשיר אידוי השולחן החדש שלה פטרה באירוע.

משתתפים רבים דיווחו שאין להם מספיק זמן להשיג את כל המטרות שלהם במהלך יומיים, והצהירו על רצונם להמשיך בשיחות באירוע היכל הפרחים המתוכנן להתקיים בפאלם ספרינגס בדצמבר.

האתגרים נותרו - ואי אפשר להתעלם מהם

צפון קליפורניה נהנית מהיסטוריה עשירה של קנאביס שלא דומה לשום מקום אחר בצפון אמריקה, אך השוק המתפתח הציג שכבות חדשות של תקנות, שיווק מותגים ותרבות ארגונית. ההצטלבות בין עסקים מהבית הספר החדש לרגישויות מהבית הספר הישן שהוצגו בהיכל הפרחים לא נעלמה מעיניהם - במיוחד על ידי המפעילים הוותיקים בבית.

"היכל הפרחים היה מפגש משפחתי מדהים מצד אחד וגם תזכורת לכמה דברים השתנו מצד שני", אמרה טינה גורדון, מייסדת ובעלים של חוות תוצרת ירח. "זו תקופה שבה מתרחשות הרבה שינויים. זה דינמי, ואנחנו עדיין בונים את הבסיס למה שתהיה התעשייה החדשה האפית הזו שנבנתה על גבן של תנועות פוליטיות ורפואיות מדהימות".

גורדון הדגיש את הצורך של מותגים וצרכנים כאחד לתמוך במטפחים ולהעלות את המודעות לנושאים איתם הם מתמודדים כיום, ובו זמנית להניע את התעשייה קדימה.

"הדברים הם באמת מאתגרים עבור החקלאים הקטנים, המורשת, הגדלים בשמש, במיוחד", אמרה. "זה מי שבנה באמת את כל התנועה הזו, ועכשיו הרבה מהחקלאים לא מצליחים לעבור את תהליך הרגולציה. חלק מזה נובע מהעלות הגבוהה של ציות ומיסוי, וגם מהיכולת העסקית לנווט במה שהופך לתעשייה. זה התחיל כמשהו הוליסטי ואורגני באופיו אבל הפך למשהו שהוא מערכת עם תשתית מורכבת ומרובדת".

להסתכל קדימה

היכל חווית הפרחים ב-MJBizCon, המתוכנן להתקיים בסוף אוקטובר, יהיה האירוע הראשון של המופע מחוץ לקליפורניה. הפעלה מיוחדת באולם המרכזי תספק למבקרים טעימה ממה שהפך למופע הפופולרי ביותר בקליפורניה.

ב-8 וב-9 בדצמבר, הול אוף פרחים יקים חנות בפאלם ספרינגס, קליפורניה לאירוע הראשון שלו בדרום קליפורניה. אנשי מקצוע בתעשייה עשויים להירשם באינטרנט.

מקור: https://mgretailer.com/cannabis-news/3-takeaways-from-fall-2021-hall-of-flowers/