ראלף לורן, Burberry Alum משיקה פלטפורמת אופנה דיגיטלית SYKY - פענוח

הועלה מחדש על ידי אפלטון

עוקב: 0

ביום שישי, כששבוע האופנה בלונדון נכנס להילוך, סטארט-אפ אופנה יוקרתי SYKY תשיק את הפלטפורמה הדיגיטלית שלה, כך אישרה החברה SCENE.

הסטארט-אפ (מבוטא "psy-che") הוקם בשנה שעברה על ידי אליס דלהונט, שעבדה בעבר כמנהלת הדיגיטל הראשית של ראלף לורן ולפני כן כמנהלת הדיגיטל והחברתית העולמית של Burberry. בינואר הודיעה SYKY כי השלימה גיוס של 10.5 מיליון דולר מסדרה A, בהובלת חברת ההשקעות Seven Seven Six של מייסד Reddit, אלכסיס אוחניאן.

ב-SYKY, המשתמשים יוכלו לקנות פריטי אופנה דיגיטליים ופיזיים שעוצבו הן על ידי יוצרים מתעוררים והן על ידי מותגי יוקרה מבוססים. פריטים אלה ישוחררו בעיקר בטיפות מאורגנות; קולקציית SYKY הראשונה - סדרה מוגבלת ביותר של 40 פריטי אופנה דיגיטליים, בתוספת תיק יד פיזי אחד מאחד בליווי תאום דיגיטלי מהאמן הדיגיטלי הסיני Fanrui Sun - תיפול ביום שישי.

הבגד וכיסוי הראש של Chrome Royal מקולקציית SYKY הקרובה של Fanrui Sun. 20 חלקים יהיו זמינים. באדיבות: Fanrui Sun, SYKY

עבור Delahunt, המשמש כמנכ"ל SYKY, בניית בית יליד בלוקצ'יין ליוצרים מובילים באופנה דיגיטלית ופיזית היא רק הצעד האחרון בקריירה שאימצה זמן רב את חוד החנית של הטכנולוגיה.

ב-Burberry, Delahunt עודדה ניסויים טכנולוגיים שלא היו מוכרים אז בתעשיית האופנה, כולל סטרימינג בשידור חי של תצוגות מסלול והצצות בלעדיות לראשונה בקולקציות חדשות במדיה החברתית. ב-Ralph Lauren היא דחפה להביא את עיצובי החברה לתחום הוירטואלי בשיתופי פעולה עם Bitmoji, Snapchat ו-Zepeto הדרום קוריאני.

מערכת אקולוגית אופנתית סוחפת בשרשרת נראתה כמו הצעד הברור הבא במסלול הזה - ודלהונט מאמין שעכשיו זה הרגע המושלם להביא את הטכנולוגיה המתהווה אל המיינסטרים.

"זה כמו לתפוס גל: לא מוקדם מדי, לא מאוחר מדי," אמר דלהונט SCENE. "אתה חייב לקבל את זה בזמן הנכון."

משתמשי SYKY יוכלו לסחור בפריטי אופנה דיגיטליים ברשת מכל הסוגים בשוק משני המתארח באתר. הם גם יעודדו להשוויץ במלתחות האופנה הוירטואליות שלהם על ידי חיבור ארנקים דיגיטליים לפונקציית מדיה חברתית בפלטפורמה. למרות העובדה שרבות מהתכונות הללו נותנות מענה לחובבי בלוקצ'יין טכנולוגיים, Delahunt מאמין שהצעת הערך המובהקת של SYKY נעוצה בקישוריות שלה לא רק לאקו-סיסטם האופנה הדיגיטלי המהודקת, אלא גם לעולם האופנה היוקרתי הרחב יותר.

"אנחנו מתרחבים מעבר לחובבי אופנה דיגיטלית בלבד", אמרה. "אנחנו גם מדברים עם אספני תעשיית האופנה ו-VIPs, שיש להם היסטוריה ארוכה של איסוף פריטים. להכיר להם את הקטע הדיגיטלי שלו, שמרתק אותם ושהם רוצים ליצור שיח סביבו - זה ממש מרגש אותי".

תצוגה מקדימה של פלטפורמת SYKY. באדיבות: SYKY

Delahunt רואה במעבר של תעשיית האופנה להכלאה של הצעות דיגיטליות ופיזיות "בלתי נמנע". יש כמה ראיות התומכות באמונה זו: אפילו בתוך שוק ה-NFT והדובים הקריפטו המתמשך, בתי אופנה עתיקים כמו לואי ויטון, Dior, ו גוצ'י המשיכו להכפיל את ההיצע הדיגיטלי ושילובי בלוקצ'יין עם קולקציות חדשות.

יחד עם זאת, חלומם של רבים תומכי אופנה דיגיטלית מוקדמת למנף את הבלוקצ'יין ואת המטאוורס המתהווה כדי להחליש את מותגי היוקרה" סופר מרכזי אחיזה בכוח ויצירת סטטוס קוו חדש, דמוקרטי ומבוזר עבור פועלים ומעצבים כאחד, נראה במובנים רבים רחוק כתמיד.

מעבר לקושי הבלתי מוערך של פינוי תאגידים גלובליים בהיקף של מיליארדי דולרים, כישלון זה נובע לפחות בחלקו מהתלהבות metaverse- אשר נאבקה למשוך ולשמור על משתמשים מיינסטרים, במיוחד כשזה מגיע לאופנה.

SYKY מבקשת לגשר על הפער הזה על ידי מינוף קשרים חזקים עם מותגי אופנה מבוססים ובסיסי הצרכנים הנאמנים שלהם, ובמקביל לקדם את עבודתם של מעצבים מתפתחים מרחבי העולם.

לאחר השקת הקולקציה של Fanrui Sun ביום שישי, SYKY יארח הבא טיפה מהאמן החזותי הדומיניקני GLITCHOFMIND באוקטובר. שני האמנים השתתפו ב-SYKY Collective 2023, תוכנית חממה שנועדה לעזור להצמיח את המותגים של מעצבים דיגיטליים עצמאיים ומתפתחים.

"הולך לצוץ דור חדש של בתי אופנה שיהיו משפיעים כמו כמה מהמותגים הגדולים ביותר, וזו הסיבה שאנחנו משיקים איתם", אמר דלהונט.

לרגל ההשקה של SYKY, החברה תארח ביום שישי בערב אירוע חגיגי בלונדון עם מועצת האופנה הבריטית, כחלק מהתוכנית הרשמית של שבוע האופנה בלונדון.