פובליסיס משקיעה 300 מיליון אירו בבינה מלאכותית כדי לעצב מחדש את הפרסום ולחזות השפעה - TechStartups

פובליסיס גרופקבוצת הפרסום הגדולה בעולם במונחים של שווי שוק, אמרה ביום חמישי שהיא מתכננת להשקיע 300 מיליון יורו (326.94 מיליון דולר) בבינה מלאכותית (AI) במהלך שלוש השנים הקרובות. השקעה זו היא חלק מהאסטרטגיה של הקבוצה שבסיסה בפריז לבסס את עצמה כ"מערכת החכמה הראשונה בתעשייה המופעלת בינה מלאכותית".

ההשקעה גם מדגישה את החזון האסטרטגי של פובליסיס לבצר את מעמדה בנוף פרסומי הנצור על ידי הצעדה הבלתי פוסקת של טכנולוגיות חדשות. בחודשים האחרונים, מנהלי פרסום בכירים העלו חששות לגבי ההשפעה הפוטנציאלית של בינה מלאכותית גנרטיבית, שיכולה להעצים לקוחות להתמודד עם פעילויות השיווק שלהם ולאפשר לחברות טכנולוגיה להציע שירותים מתחרים, ולאתגר את קבוצות הפרסום המבוססות.

בתגובה לנוף המתפתח של תעשיית הפרסום והאתגרים שמציבים טכנולוגיות חדשות, פובליסיס התווה את אסטרטגיית הבינה המלאכותית שלה כדי להבטיח את קיימותה לטווח ארוך. החברה חשפה כי מחצית מההשקעה ב-2024 תופנה לשיפור מיומנויות, הכשרה וגיוס, בעוד המחצית השנייה תוקצה לטכנולוגיה, רישיונות, תוכנה ותשתיות ענן.

במהלך מצגת סרט לפני פרסום התוצאות השנתיות שלה בפברואר, Publicis Groupe הדגישה את מחויבותה להשקיע 100 מיליון יורו בבינה מלאכותית ב-2024 בלבד. חשוב לציין, המימון להשקעה זו ייגזר מ"התייעלות פנימית", ללא השפעה מדללת על המרווח התפעולי.

הקבוצה גם חשפה את התוכנית האסטרטגית שלה להציב את טכנולוגיית הבינה המלאכותית בליבת העסקים שלה, במטרה לשלב עוד יותר את הבינה המלאכותית במודל הפלטפורמה הנוכחי שלה. זה כרוך בחיבור כל אדם בחברה לישות בשם "CoreAI", אותה החלה הקבוצה להנדס במחצית השנייה של 2023, עם תוכניות ליישום החל מהמחצית הראשונה של 2024.

Publicis Groupe, עם נוכחות גלובלית ובעלות על סוכנויות פרסום ושוק, התווה את החזון שלה עבור AI להעצים את כל 100,000 אנשי הצוות למנף נתוני צרכנים מ-2.3 מיליארד פרופילים ברחבי העולם, תוך שילוב "טריליוני נקודות מידע" הקשורות לתוכן, מדיה ו ביצועים עסקיים.

בין היתרונות הצפויים, הקבוצה הדגישה את הפוטנציאל לדיוק רב יותר בתכנון מדיה, קנייה ואופטימיזציה, כמו גם את היכולת לספק פרסום מותאם אישית בקנה מידה עבור מותגי לקוחותיה. המנכ"ל ארתור סדון הדגיש כי כל אנשי הצוות יהפכו למנתחי נתונים מיומנים, תוך שימוש במידע מחלקים שונים בקבוצה לצד כלי בינה מלאכותית ליצירת קמפיינים שיווקיים יעילים.

במצגת שלה, Publicis Groupe דיווחה על צמיחה אורגנית של 6.3% בשנת 2023, מעבר לטווח ההנחיות המשותף בעבר של 5.5% עד 6% באוקטובר.

המנכ"ל ארתור סעדון, שהתייחס לדמות המוקדמת במסיבת עיתונאים, הדגיש את החשיבות של הצגת החוסן הפיננסי של החברה כנקודת מוצא למסע האסטרטגי שלה. Sadoun הדגיש כי CoreAI בנוי על הנתונים שנרכשו ופותחו בעשור האחרון.

בינתיים, פובליסיס גם הכירה בסבירות שטכנולוגיית בינה מלאכותית תוביל לצמצום משרות בקבוצות גדולות יותר, שכן אוטומציה הופכת נפוצה בתחומים כמו תכנון וקניית מדיה, מה שמאפשר ביצוע מהיר וחסכוני יותר של רעיונות יצירתיים.

בתגובה לפניות לגבי רכישות פוטנציאליות, סאדון הצהיר ששלב השינוי שלהן הושלם, והפוקוס יעבור כעת להשקעות קטנות יותר בטכנולוגיה, קניין רוחני וכישרונות.

"השינוי שלנו מאחורינו", והוסיף כי הקבוצה תתמקד כעת בהשקעות פחותות בטכנולוגיה, IP וכישרונות", אמר סדון.

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. העצים את עצמך. גישה כאן.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. הידע מוגבר. גישה כאן.
• PlatoESG. פחמן, קלינטק, אנרגיה, סביבה, שמש, ניהול פסולת. גישה כאן.
• PlatoHealth. מודיעין ביוטכנולוגיה וניסויים קליניים. גישה כאן.
• מקור: https://techstartups.com/2024/01/25/publicis-to-invest-e300-million-in-ai-to-become-industrys-first-ai-powered-intelligent-system/