3 דרכים דיוור ישיר יכול לתמוך בקמפיין שלך למימון המונים

מימון המונים הוא אסטרטגיה טרנספורמטיבית שניתן להשתמש בה כדי לרתום את כוחה של רשת גדולה או קבוצה ולצבור תמיכה. 

קמפיין מימון המונים מתארח בדרך כלל כאשר אדם או קבוצה צריכים לגייס כסף למען מטרה חשובה בפרק זמן מוגבל. כמה דוגמאות נפוצות לסיבות כוללות הוצאות רפואיות, קרנות ללא מטרות רווח, קמפיינים פוליטיים ואפילו משימות לרווחת בעלי חיים. 

לאחר שתגבש את העניין שלך, תרצה בחר פלטפורמה שעונה בצורה הטובה ביותר על צרכי הגיוס שלך. לאחר מכן תתחיל להעלות את המודעות ולקדם את גיוס התרומות שלך. ישנם לא מעט ערוצים בהם תוכלו להשתמש כדי לשווק את הקמפיין שלכם. המסלול הגנרי ביותר הוא שימוש בשיווק דיגיטלי, אך לפעמים בחירת ערוצים אחרים, כמו דיוור ישיר, יכול לספק חלופה נעימה וחזקה. 

במאמר זה נדון כיצד תוכל להשתמש בדיוור ישיר ככלי שיווקי להפצת הבשורה על מסע הפרסום שלך למימון המונים. להלן שלוש דרכים ספציפיות שבהן דיוור ישיר יכול לתמוך במאמצים הווירטואליים שלך:

1. הודיעו על הקמפיין שלכם.
2. לפרוץ את העומס הדיגיטלי.
3. בניית יחסי תורם לטווח ארוך.

ניצול כוחו של דיוור ישיר הוא דרך ייחודית לקידום הקמפיין שלך, דבר שיכול להוביל למודעות מוגברת ומעורבות עצומה. מוכנים ללמוד עוד? בוא נקפוץ פנימה.

1. הודיעו על הקמפיין שלכם

הדיוור הישיר שלך אמור להביא מודעות לקמפיין הווירטואלי שלך ולעודד את התורמים להסתבך. אם אתה מיישם זאת נכון, לא רק שייצור ערוץ תקשורת נוסף בין הארגון שלך לבין התומכים שלך, אלא שהוא גם יעלה מעורבות בשל הגישה השיווקית רבת הפנים. 

הצעד הראשון בשימוש בדיוור ישיר לתמיכה בקמפיין שלך הוא למנף את התורמים הקיימים שלך. אם ביצעת בעבר קמפיינים בדיוור ישיר (או כמעט כל גיוס תרומות אחר), כדאי שיהיה לך פרופילי תורמים של תומכים קיימים שכבר נותנים לארגון שלך. אנשים אלה צריכים להיות יעדים לקמפיין שלך, ולוודא שהם מודעים גם למאמצים הווירטואליים המתמשכים שלך. 

לאחר שוחחת עם תומכים קיימים, ודא כי הדואר הישיר שלך משמש גם כדרך למעקב ולהודות לתורמים בכירים על תרומתם למסע הפרסום שלך. אם תכלול נגיעות אישיות כמו שמם וסכום התרומות, זה אפילו עשוי לעודד אותם לתרום שוב!

אם אתה מיישם דיוור ישיר כדי להשלים את מאמצי השיווק הקיימים שלך, התורמים שלך יהיו מעורבים יותר בקמפיין הכולל שלך. זה לא צריך להיות שונה מכל אחד אחר קמפיין שיווקי עבור הארגון שלך. אחרי הכל, אתה כבר יודע שדיוור ישיר הוא עדיין אחד מערוצי השיווק היעילים ביותר עבור ארגונים ללא כוונת רווח, אז תהיה לך אכזבה להשאיר אותו מחוץ לאסטרטגיית מימון ההמונים שלך.

2. לפרוץ את העומס הדיגיטלי

אחת המצרכים המבוקשים ביותר היא מעורבותם ותשומת ליבם של התומכים שלכם. הם נמשכים ימינה ושמאלה על ידי מתחרים והסחות דעת אחרות - במיוחד כשמדובר במעורבות מקוונת. אז איך תוכלו להימנע מכך? ובכן, התשובה הקלה ביותר היא על ידי יצירת קשר איתם מ בחוץ את התחום הדיגיטלי על ידי יישום דואר ישיר במאמצי השיווק שלך.

זה אולי נראה לא אינטואיטיבי מכיוון שמימון המונים הוא תופעה וירטואלית במידה רבה, אז למה שתרצה למשוך את התורמים מהמחשב? התשובה טמונה בתפיסת תשומת ליבם. זה המקום שבו אתה צריך להיות יצירתי ליישם טכניקות מעורבות רבות עוצמה כגון מכתבים מותאמים אישית וקריאות לפעולה עבור התורם שלך. 

אם אתה מבצע קמפיין מוצלח של דיוור ישיר ו מסמר את שאלת הגיוס שלך, ככל הנראה אתה הולך לעורר מחדש תחושת מעורבות עם התורם שלך. הם לא יראו את הקמפיין שלך כ"מודעה דיגיטלית אחרת "אלא במקום קריאה אישית לפעולה, ויבקשו מהם לתרום לקמפיין שלך. זה לא רק יוביל למעורבות גבוהה יותר אלא גם עלול להוביל לנדיבות מוגברת ולקשר ארוך טווח עם התורם שלך. 

3. בניית יחסי תורם ארוכי טווח

אם כבר מדברים על יחסי תומכים ארוכי טווח, דיוור ישיר הוא יותר אישי מאשר שיתוף ברשתות חברתיות, ותורמים ירגישו נוטים יותר להסתבך עם הארגון שלך בטווח הארוך כשאתה משקיע מאמצים נוספים. 

כעת, כשאנו יודעים מדוע עלינו להשתמש בדואר ישיר כדי לתמוך בקמפיין מימון ההמונים שלנו, השלב הבא הוא לבצע זאת שמירת צובר עם התורמים שלך כדי שהם יחזרו פעם אחר פעם. ישנן שלוש אסטרטגיות עיקריות להתחיל לבנות מערכות יחסים ארוכות טווח ולשפר את שימור התורמים:

• קשר את התרומה למשימה. בעת כתיבת ערעורי הדיוור הישיר שלך, הקפד לכלול הצהרת משימה ברורה ומשכנעת. אם המשימה שלך ברורה, זה מספק לתורם שלך מושג מוחשי לאן הכסף שלהם הולך. בנוסף, זה מאפשר לתורמים שלך לחוש קשר עמוק יותר למשימה ולחזון הכולל של הארגון שלך. 
• צרף כל תרומה עם השפעתה הישירה. אם הולכים כמה צעדים קדימה, אתה יכול אפילו להעביר את הסכום הדולרי המדויק של תרומה עם ההיבט המוחשי שלה. תמיכה בילדים עניים זה נהדר, אבל לספק לסטודנט ארוחות צהריים מזינות למשך שבוע במתנה בסך 15 דולר. בתיאור ברור של השפעתם, אתה משתף אותם בהצלחה בתרומתם. זה יוצר תחושת חיבור בינך לבין התורם שלך ומעודד את התומכים להמשיך לתת כדי לחולל שינוי.
• הכרת תודה. תודה לתורמים צריכה להיות חשובה כמו לבקש מתנות. אחרי הכל, גילוי הערכה הוא אחת הדרכים הקלות ביותר להעסיק אותם בארגון שלך. זו גם הזדמנות לספק עדכון או להזכיר להם את ההשפעה שהתרומה שלהם תרמה. בדרך זו הם זוכרים את התרומה ועשויים לשקול להכין תרומה נוספת מכיוון שגרמת להם להרגיש מוערכים וכחלק ממשימתך. 

דיוור ישיר יכול לשפר מאוד את מערכות היחסים התורמות שלך ולהביא מודעות לקמפיין מימון המונים שלך בשל המגע האישי שלו וקלותו בבניית מערכות יחסים ארוכות טווח. רק זכרו להמשיך עדכון ה- CRM שלך ומודה לתורמים שלך לאורך כל מחזור החיים של התורמים. 

---

בסך הכל, דיוור ישיר הוא כלי חשוב מאוד שיכול לשמש לתמיכה בקמפיינים של מימון המונים בדרכים עוצמתיות. כאשר אתה מיישם דיוור ישיר ביעילות, אתה זוכה לראות את היתרונות של קמפיין מימון המונים מוצלח ואת ההשפעה שהוא מביא למשימה שלך. 

זכור להשתמש בדיוור ישיר כדי להפיץ את הבשורה על מסע הפרסום שלך, השתמש בו כדי לפרוץ את המחסום הדיגיטלי ולהגדיל את שמירת התורמים שלך באופן כללי. אם אתה משתמש בדיוור ישיר ומיישם את שלושת הטיפים הללו, מסע הפרסום שלך אמור לראות הרבה יותר הצלחה ומעורבות באופן כללי. בהצלחה!

זה היה פוסט אורח שתרם גרנט קוב מ GivingMail.

גרנט קוב הוא מומחה לגיוס תרומות עם ניסיון של למעלה מ 6 שנים בתחום העמותות. כיום ראש השיווק והאנליטיקה ב- GivingMail, הוא תומך עצום של קבלת החלטות מונעות נתונים והדחף להביא לניתוחים וגיוס ברמה גבוהה לכל.

מקור: https://blog.fundly.com/direct-mail-and-crowdfunding/