נצנצים של תקווה לשוק הטכנולוגיה והמוצרים בני הקיימא העולמי בשנת 2024

הועלה מחדש על ידי אפלטון

עוקב: 0

CES, שנחשב כאירוע הטכנולוגי החזק ביותר בעולם, מסמן את תחילת השנה החדשה לשוק הטכנולוגיה והמוצרים העמידים לצרכן (T&D). עבור המומחים של GfK, זה הזמן להעריך את תוצאות הפיתוח והפיתוח העולמי ואת המגמות המתפתחות במהלך השנה שחלפה ולהסתכל קדימה למה שתביא השנה החדשה. בעוד שנת 2023, המאופיינת במספר משברים, לא ממש עמדה בציפיות להתאוששות, שוק ה-T&D העולמי צפוי לחזור לחיובי ב-2024.

"בשלב מוקדם, חזינו ש-2023 תהיה שנה מאתגרת עבור שוק ה-T&D העולמי בשל אינפלציה מתמשכת והשפעות הרוויה הקשורות למגפה. זה הצטרף למתיחות ומלחמות גיאופוליטיות, כמו גם אמון צרכנים עולמי נמוך מתמשך וחוסר רצון להוציא. כתוצאה מכך, שוק ה-T&D העולמי צפוי לסיים את 2023 עם ירידה של מינוס 3 אחוזים בהשוואה לשנת 2022", מסבירה אינס האגה, מומחית התובנות של GfK לצרכנות טכנולוגיה ומוצרים בני קיימא.

למרות שההכנסות משנה לשנה לשנת 2023 נראות עגומות למדי, הן עדיין גבוהות מהרמה הטרום-מגיפה של 2019. הדבר מונע בעיקר על ידי מגזרי ה-IT ומכשירי חשמל ביתיים קטנים (SDA), שהציגו הרבה מעל הכנסות 2019 בפלוס 16 אחוזים ופלוס 21 אחוזים, בהתאמה. מנגד, מוצרי האלקטרוניקה (CE) נותרו חלשים.

תוצאות שוק ה-T&D העולמי ינואר - אוקטובר הכוללים וקטגוריות*:

מחיר ופרמיה - שני מניעים לביקוש הצרכני ב-2023

לפי מחקר GfK Consumer Life העולמי, המחיר היה גורם חשוב יותר ויותר בהחלטות הרכישה של הצרכנים בשנת 2023. קמעונאים ויצרנים הגיבו בהארכת תקופות קידום מכירות והצעת מוצרים נוספים בהנחה. זה, בתורו, נתן לצרכנים את ההזדמנות לרכוש מוצרים בעלי מפרט גבוה יותר שהם לא יכלו להרשות לעצמם במחירים רגילים.

לצד צרכנים מודעים למחיר הללו, נשארו בשוק לקוחות עמידים למשבר עם הכנסה גבוהה יותר. משמעות הדבר היא שמוצרי פרימיום המשיכו להתעלות על הממוצע בשוק במהלך השנה האחרונה. הביקוש היה חזק במיוחד למכשירים בעלי תכונות המקלות על החיים, כגון שואבי אבק רטובים ויבשים. אלו צמחו ב-2% פלוס משנה לשנה בעשרת החודשים הראשונים של 2023, בעוד שואבי האבק בכלל ירדו במינוס 2%. מוצרים הנותנים מענה לאורח החיים הספציפי של הפרט הניבו גם ביצועים טובים יותר, כגון מטגנים באוויר חם לבישול בריא יותר (בתוספת 42 אחוז צמיחה לעומת פלוס 38 אחוז לטיגונים באופן כללי) או מקלדות בלוטות' למשרדים ביתיים ללא עומס (בתוספת 17 אחוז צמיחה לעומת מינוס 2 אחוז עבור מקלדות מחשב באופן כללי).

תחזית לשנת 2024

"אחרי שנתיים של ירידה, אנו מצפים ששוק הפיתוח והפיתוח העולמי יהפוך סוף סוף לחיובי בשנת 2024, אם כי בקנה מידה קטן", צופה אינס האגה.

המגמות וההתפתחויות הבאות צפויות להניע את הצמיחה בשנת 2024:

כמעט ארבע שנים לאחר המגיפה, מחזורי ההחלפה יפתחו, במיוחד עבור קטגוריות שנעות מהר יותר כמו סמארטפונים ומחשבים ניידים. בהתאם לכך, קטגוריית הטלקום צפויה לראות צמיחה בשנת 2024 עקב רכישות חדשות, כשהמגמה נמשכת לכיוון מכשירי פרימיום.
מעקב מכירות ארוך טווח מראה שיותר מכשירי טלוויזיה נמכרים לקראת אירועי ספורט גדולים. למשחקים האולימפיים 2024 ואליפות אירופה בכדורגל תהיה השפעה חיובית על קטגוריית מוצרי האלקטרוניקה.
הבדלים עולמיים בביצועי השוק ניכרו כבר בשנת 2023. שוק ה-T&D במזרח התיכון ובאפריקה נהנה מההתפתחויות הנוכחיות (בתוספת 7 אחוזים בהכנסות בעשרת החודשים הראשונים בהשוואה לשנה הקודמת). עם זאת, השוק של סין נאבק בדפלציה, משבר הנדל"ן ואמון צרכנים נמוך (מינוס 6 אחוזים בהכנסות). הפער הגלובלי הזה צפוי לגדול בשנת 2024 כאשר התוצר הלאומי (תוצר מקומי גולמי)** ממשיך לגדול באזורים מתעוררים כמו הודו, בעוד שסין וארה"ב מאטות בהשוואה ל-2023.
האינפלציה צפויה לרדת עוד ב-2024, מה שיגביר את אמון הצרכנים העולמיים. עם זאת, הריביות יישארו גבוהות, ויצרו חסם להשקעה הן עבור הצרכנים והן עבור עסקים.

"המחיר יישאר קריטריון רכישה חשוב עבור הצרכנים בשנת 2024", אומרת אינס האגה. "התוצאות מאירועי קידום מכירות מרכזיים בשנת 2023 מוכיחות שמבצעי מחירים ממשיכים להניע את המכירות. עם זאת, התחרות על המחיר בלבד היא מאתגרת. ההמלצה שלנו לקמעונאים וליצרנים היא להבטיח שערך המותג שלהם יישאר יציב בעיני הצרכנים ולהתמקד בתכונות שמספקות את התמורה הנכונה לכסף".

לגבי השיטה

באמצעות הפאנלים הקמעונאיים שלה, GfK אוספת באופן קבוע נתוני POS (נקודת מכירה) ביותר מ-70 מדינות ברחבי העולם עבור מגזרי מוצרי האלקטרוניקה, הצילום, הטלקומוניקציה, טכנולוגיית המידע, הציוד המשרדי ומכשירי חשמל ביתיים קטנים וגדולים. כל הנתונים הם לפי שוק פאנל GfK, עם נתונים גלובליים ללא צפון אמריקה ומוצגים בדולרים אמריקאיים, אלא אם צוין אחרת.

* מקור: מעקב אחר מכירות GfK Market Intelligence, כיסוי בינלאומי (לא כולל צפון אמריקה), גידול בהכנסות ממכירות בדולר ארה"ב; ינואר - אוקטובר 2023 לעומת ינואר - אוקטובר 2022 וינואר - אוקטובר 2019

** תחזית תוצר, מקור: IMF