Semiwiki CEO Interview: Matt Genovese Of Planorama Design

הועלה מחדש על ידי אפלטון

עוקב: 0

מאט ג'נובזה הוא המייסד והמנכ"ל של עיצוב פלנורמה, מביאה למעלה מ-25 שנות ניסיון בקריירה בהייטק, המתפרשת על פני מוליכים למחצה, חומרה, IoT, IT ופיתוח מוצרי תוכנה. יש לו רקורד חזק של תכנון, השקה ומשלוח של מוצרים שעובדים. החברה של מאט, Planorama Design, היא חברת שירותים מקצועיים לעיצוב חווית משתמש בתוכנה, המעצבת תוכנה מורכבת וטכנית פשוטה ואינטואיטיבית לשימוש. החברה מצוידת במהנדסים ותיקים ומעצבי חווית משתמש (UX), מטה החברה באוסטין, טקסס, ארה"ב.

מאט סיים תואר ראשון בהנדסת מחשבים מהמכון הטכנולוגי של רוצ'סטר ותואר שני בהנדסת חשמל מאוניברסיטת טקסס באוסטין. הוא החל את הקריירה שלו ב-Motorola-Freescale Semiconductor בהנדסת מוצרים ובדיקות ועבר לאימות עיצוב של מעבדי RISC ו-SoCs. מאט מילא גם תפקידי מנהיגות מוצר לפיתוח תוכנה מורכב וטכני. כתוצאה מניסיונו המקצועי העמוק, מאט שואף "להיות נכון בפעם הראשונה" החל מעיצוב חווית המשתמש של יישום התוכנה, עד לחומרה בתחתית הערימה. Planorama עוזרת להניע תהליכי פיתוח מוצרים שיוצרים מוצרים שפועלים מחוץ לשער.

מהו סיפור הרקע של Planorama Design?

ציטוט של סוזן דריי הן מילים לחיות לפיהן בעולם עיצוב המוצר. היא אמרה: "אם המשתמש לא יכול להשתמש בו, זה לא עובד."

ביליתי את כל הקריירה שלי כדי לוודא שהמוצרים עובדים, הן בתעשיית המוליכים למחצה והן בייצור תוכנה טהור. במהלך המחצית הראשונה של הקריירה שלי, כמהנדס מוצר ובדיקות, ולאחר מכן כמהנדס אימות פונקציונלי, הייתי צריך לוודא שהמוצרים עובדים מחוץ לשער. אחרי הכל, כאשר ערכות מסכות עולות מיליונים, אימות פונקציונליות טרום-סיליקון הוא הכרחי עסקית.

המנטליות הזו של "תעשה את זה נכון בפעם הראשונה" נישאת במחצית השנייה של הקריירה שלי בחברות תוכנה טהורות - תמיד התמקדה בתוכנות מורכבות וטכניות ומוצרי SaaS. למרות שתוכנה זולה יותר לפריסה מחומרה, ביצוע כל סוג של ביצוע מחדש, במיוחד "עד לשלדה", עדיין יקר מאוד. הניסיון שלי הראה שתכנון מראש וחשיבה מעמיקה באמצעות דרישות ותכונות עיקריות עם עין לכסף חסוך עתידי שאחרת היה מבזבז מאוחר יותר על ביצועים חוזרים יקרים.

שמתי לב גם כיצד תוכנה מודרנית מפותחת בצורה שונה מאוד מחומרה. תהליכי פיתוח תוכנה זריזים, עיצוב חווית משתמש (UX) ותיעוד דרישות מפורט מאפשרים פיתוח תוכנה מהיר, איטרטיבי ויעיל. מושגי פיתוח תוכנה אלו נעדרו באופן מסורתי בתעשיית המוליכים למחצה, אשר רגילה למחזורי עיצוב חומרה ארוכים יותר, לא איטרטיביים.

חברות מוליכים למחצה יוצרות ומספקות יותר ויותר את שני השבבים ו תוכנה כחלק מהפתרון הכולל שלהם. כדי להישאר תחרותית, תוכנה הפונה ללקוח צריכה לעמוד באותם סטנדרטים גבוהים כמו מוליכים למחצה מתקדמים. עיצוב UX ממושמע נותן לנו תוכנה ברמה עולמית שקלה לשימוש עבור לקוחות מוליכים למחצה. שוב, בסופו של דבר, "אם המשתמש לא יכול להשתמש בו, זה לא עובד."

היום אני רואה כמה בתעשיית המוליכים למחצה תופסים. ה-CTO של אינטל עצמו, גרג לבנדר, הדהד לאחרונה את אותו סנטימנט: "אתם מהנדסים מעולים. חיברת את הקטע הנהדר הזה מכל דבר. עכשיו תראה לי איך זה הולך לשמש מנקודת מבט של משתמש הקצה. כי אם אנחנו לא יכולים לעשות את זה, אף אחד לא יקנה את הדברים בכל מקרה."דבריו מהדהדים! הם מדברים על סיפור הרקע של Planorama ועל המשימה הכוללת של הקריירה שלי - זה מה שאנחנו עושים כאן ב- Planorama Design.

אילו בעיות אתה פותר?

אנו מתמודדים עם שלושת האתגרים הקריטיים בהם נתקלים בעת פריסת מוצרי תוכנה: איכות חווית המשתמש, זמן לשוק, ו תקציב. בעיות אלו רלוונטיות לחברות מוליכים למחצה וחומרה באותה מידה שהן רלוונטיות לעסקי תוכנה טהורים.

איך נראית בעיית "איכות חווית משתמש"? כמו באגים פונקציונליים בסיליקון שלך, ממשק משתמש מבלבל מונע מהלקוחות שלך להשיג את המטרות שלהם, ומשפיע על האיכות הנתפסת של המוצרים שלך. מעצבי UX עשויים לכנות זאת בעיית "שמישות", אבל בסופו של יום, זו עוד בעיית איכות שיכולה לפגוע בערך הפתרון כולו שלך במקרה הטוב או להרוג את היכולת שלך ללכוד עיצובים במקרה הרע. השבבים וחומרת הקצה שלך עשויים להיות עדיפים, אבל אם לקוחות לא יכולים בקלות לבנות את הפתרון שלהם, הזמן שלהם עד לעיכובים בייצור וההצלחה הכוללת שלך ושל הלקוח שלך פוחת. בנית חומרה נהדרת; כעת, תכנן את התוכנה שתפתח את הערך של המצוינות הטכנית שלך.

שנית, אנו מתמודדים עם בעיית "זמן היציאה לשוק" על ידי הבטחת מפתחי התוכנה שלך לקבל את כל מה שהם צריכים כדי לקוד במהירות ובדייקנות. צוותי פיתוח תוכנה מקבלים את השרביט אחרון, לפני שהמוצר יוצא מהדלת. ההימור (ותשומת הלב) גבוהים וכפי שראיתי, לעתים קרובות הם לא קיבלו את הדרישות הדרושות לביצוע יעיל. אנחנו מדברים על מפרטים חזותיים בנאמנות גבוהה ועל הכללים העסקיים, שנכתבו בתיעוד מוצר פנימי מאורגן, יסודי, "מוכן למפתחים". כאשר מפתחים יכולים להתפתח ולא צריכים לעצב מסכים או לחכות לדרישות, המוצרים פשוט יוצאים מהר יותר מהדלת.

שלישית, אך לא פחות חשובה, פריסת תוכנה אינה הצעה זולה. צוותי פיתוח הם גדולים ויקרים, כך שככל שפרויקט אורך זמן רב יותר וככל שהוא צריך לעבור יותר מחזורים, כך גדל הסיכוי שהתקציב יתפוצץ. עיצוב חווית משתמש מעולה מונע את חוסר היעילות שתגביר את עלויות הפיתוח שלך על ידי מזעור משך פרויקט התוכנה. לבסוף, מכיוון שתוכנה שמישה היא אינטואיטיבית במהותה, יש פחות צורך בתמיכת לקוחות והדרכה, מה ששוב מפחית עלויות לטווח ארוך. עיצוב UX הוא יותר דרך להפחית עלויות מאשר לבזבז כסף!

מה מייחד את השירותים של Planorama?

ראשית, זה הטווח העצום ועומק היכולות שלנו. הצוות שלנו עבד על פני ענפים רבים כדי לפתור את כל סוגי הבעיות עבור הלקוחות שלנו. מסתבר שהפתרונות למספר עצום של בעיות כבר נפתרו בחללים אחרים, ותכננו אותם. כעת שלבו את זה עם המומחיות העמוקה בהנדסה הפנימית שלנו, ונוכל לדבר עם כל אחד בחנות כדי לטפל בבעיית העיצוב בצורה הנכונה. ל-Planorama יש לא רק מעצבי חווית משתמש בכירים, אלא גם מהנדסים עם רקע אקדמי בתחום המחשבים, החשמל והכימיה. לא תצטרך להסביר לנו טרנזיסטורים, סינתזה לוגית, רשתות קצה או AI, אז אנחנו מפתחים ידע בתחום מהר מאוד.

לבסוף, הייתי מצייר את עצמנו כ"בלי שטויות". זה לא הרודיאו הראשון שלנו, ואנחנו לא מנסים לזכות בתחרויות אמנות. יש לנו מנטליות של להפשיל שרוולים ולספק את מה שהלקוחות שלנו צריכים לשלוח. משתמשים צריכים ממשקים הגיוניים, מפתחים צריכים עיצובים מוצקים ושלמים עם תיעוד דרישות כדי לקודד ביעילות, ו-QA צריך לאמת פונקציונליות מול מפרט מאורגן היטב. זה מה שאנחנו עושים כדי שהלקוחות שלנו יוכלו להאיץ לשוק עם מוצר שמשמח את הלקוחות שלהם.

מה אתה רואה באופק בתחום המוליכים למחצה והחומרה מבחינת עיצוב חווית משתמש?

אסכם את מה שראיתי במרחב התוכנה הטהור שלדעתי רלוונטי לחברות מוליכים למחצה כיום:

אינטגרציה אנכית: חברות חומרה בונות גם את הרכיבים וגם את הפתרון המשולב, שכולל כעת תוכנה מול לקוחות. כדי שהלקוחות שלהם יצליחו, ה פיתרון מלא חייבת להיות האיכות הטובה מסוגה, כולל התוכנה שקושרת את הכל יחד. רק תראה מה NVIDIA עושה עם חבילת התוכנה הארגונית שלהם שתומכת בלקוחות ענן שיוצרים יישומי בינה מלאכותית, ממנפת ספריות בינה מלאכותית שהוכשרו מראש כדי לתמוך בבנייה מהירה, לאחר מכן בפריסה ולבסוף בניהול מקצה לקצה. התוכנה שלהם מחברת את כל הפתרון להצעת ענן וקצה מושך במיוחד. הייתי רוצה להשתמש בו!

טרנספורמציה דיגיטלית: תוכנות מדור קודם צריכות לעמוד בציפיות של דרישות הלקוח המשתנות. למשל, הגירה מפתרונות מקומיים לענן יכולה להשיק חברה לפני המתחרים שלה, אבל המאמץ דורש גם ציפיות חדשות, ידע ומערך מיומנויות הן בעיצוב והן בפיתוח תוכנה.

הפעלת לקוח: עסקים שרוכשים ומשלבים חומרה לבניית פתרונות דורשים זמן מראש כדי לעשות זאת. זה לטובת כל ספק חומרה לאפשר את האצת הלקוחות שלהם לשוק. מתן אפשרות ללקוחות שלך עם תוכנה קלה לשימוש לבנות פתרונות משלהם בקלות ובמהירות רבה יותר פירושה שהם עולים לייצור ויוצרים הכנסה מוקדם יותר.

מוצרים ייעודיים: אנו רואים פתרונות מיוחדים העונים על הדרישות העסקיות עבור סוגים ספציפיים של לקוחות. בניגוד למוצרים לשימוש כללי, אלה דורשים הבנה מוצקה של לקוחות היעד, המשתמשים שלהם ומקרי שימוש. הפתרון כולו - כולל התוכנה הקריטית שקושרת הכל יחד, חייב להיות התאמה מלאה לצרכים שלהם.

"EDA חדש": גל חדש של כלי EDA מתהווה. פתרונות ה-EDA החדשים הללו שואפים בעיקר להתמודד עם החסמים המסורתיים שהפכו עיצוב ASIC מותאם אישית לבלתי אפשרי עבור ארגונים רבים. חברות שאינן יכולות להרשות לעצמן מחלקות ותקציבים גדולים של תכנון IC יכולות לקבל כעת אפשרות נוספת מעבר להטמעות FPGA יקרות. עם ממשקי משתמש אינטואיטיביים שנועדו להפחית את הצורך בהדרכה ותמיכה, הם הרבה יותר פשוטים מפתרונות EDA מסורתיים בעוד שהם יעילים עבור החברות שאינן דוחפות את הקצה המדמם של הביצועים.

אני מצפה לראות יותר חברות מוליכים למחצה וחומרה שבוחנות ברצינות את שילוב עיצוב חווית משתמש בתהליכי התוכנה שלהן. עיצוב UX הוא כבר חלק קריטי בייצור תוכנה טהור, לא רק כדי ליצור מוצרים שמישים, אלא להביא אותם לשוק מהר יותר תוך הוצאות פחות. מכיוון שלקוחות מצפים יותר ויותר לאותה חווית משתמש ברמה עולמית מפתרונות החומרה המשולבים שלהם כפי שהם מצפים מפתרונות התוכנה שלהם, חברות חייבות להכיר בחשיבות של השקעה אסטרטגית בעיצוב חווית משתמש. חברות שכן יהיו המנצחות בטווח הארוך, שייבחרו על ידי לקוחות המעדיפים פתרונות מלאים ש"עובדים".