מגמות שיווק בדוא"ל לשנת 2021 בכל הענפים (כולל תעשיית הקנאביס) מושפעות מאוד מההשפעה של COVID-19 לאורך שנת 2020. ככל שיותר אנשים עבדו מהבית בשנה האחרונה, מדינות שלמות המשיכו להיסגר, וההסגר הפך לנורמלי החדש. , התקשורת השתנתה - כולל תקשורת בדוא"ל.
תיבות דואר אלקטרוני הוצפו יותר מתמיד, ובכל זאת גם תקשורת הדוא"ל הפכה לחשובה מתמיד. עבור משווקים, התקשורת לא תחזור למעמד טרום-מגיפה בעתיד הקרוב (בין אם מתוך בחירה ובין אם על פי הצורך), ואולי לעולם לא.
כתוצאה מכך, משווקים צריכים להסתגל, והבנת מגמות שיווק בדוא"ל לשנת 2021 היא צעד חשוב לשיפור תקשורת הדוא"ל ותוצאות השיווק. לפיכך להלן חמש מגמות עיקריות לשיווק דוא"ל לשנת 2021 שכל עסק בקנאביס ועסקים הקשורים לקנאביס צריכים לשקול תוך פיתוח אסטרטגיות ותוכניות שיווק בדוא"ל למשך 12 החודשים הבאים.
1. התמקדות רבה יותר במציאת הכלים והמשאבים הנכונים
שיווק בדוא"ל אינו קל. זה לוקח זמן והבנה מעמיקה של קופירייטינג, התנהגות צרכנים, עיצוב, מודיעין ומניפולציה של נתונים, תכנון אסטרטגי ועוד. מכיוון שיותר עסקים נאלצו להסתמך על שיווק בדוא"ל בשנת 2020, מספר גדול יותר של עסקים בכל הגדלים הבין עד כמה באמת אורך זמן ושיווק דוא"ל אסטרטגי הוא אם אתה רוצה להשיג תוצאות טובות.
כמובן שתמיד יש דגש על החזר השקעה בכל טקטיקה שיווקית. שיווק בדוא"ל תמיד היה השקעה מוצדקת מכיוון שהוא זול בהשוואה להשקעות שיווק אחרות. כתוצאה מכך, עסקים משקיעים לרוב בפחות משאבים ועובדים לניהולו.
למרבה הצער, זה מתכון לכישלון כשמדובר בשיווק בדוא"ל. אתה יכול לתת לכל אחד מפתחות לרכב והם כנראה יוכלו לנהוג בו, אך לכולם לא תהיה אותה מיומנות, ידע או יכולות לנצח במירוץ. וייתכן שהם אפילו לא נוהגים במכוניות דומות - בדיוק כפי שאולי אינך משתמש בכלי שיווק דוא"ל דומה למתחרים שלך.
הביטוי, "אתה מקבל את מה שאתה משלם עבורו", חל לא רק על כלי שיווק הדוא"ל שאתה בוחר להשתמש בו, אלא גם על האנשים שאתה שוכר להשתמש בכלי ולמקסם את ההחזר על ההשקעה שלך.
לדוגמא, ישנם כמה מאגרי מידע בעלי רישיון קנאביס זמינים, אך לאף אחד אין את עומק המידע או את איכות הנתונים המהימנים מאגר הרישיונות של קנאביז יש ל.
לא פשוט לקחת את המילה שלי על זה. האזן ל- Cannabiz Media פודקאסט קנאקוריו לשמוע ראיונות עם לקוחותינו או לקרוא את מאמרים של לקוחות זרקורים לשמוע מה יש ללקוחות לומר על מסד הנתונים של רישיון המדיה של Cannabiz.
2. שיפור אופטימיזציה של זמן השליחה כדי להגביר את מעורבות הנמענים
עם תיבות דואר אלקטרוני שמתמלאות מהר יותר, אופטימיזציה לשליחת זמן היא חיונית בכדי להבטיח שהנמענים יראו את הודעות השיווק בדוא"ל שלך. יתר על כן, אופטימיזציה של זמן שליחה היא קריטית כדי לעזור לך לשלוח את מסעות הפרסום שלך כאשר המקבילים הם הסיכויים הגבוהים ביותר לפתוח ולעסוק בהם.
מעורבות כל כך חשובה משתי סיבות. ראשית, ככל שאנשים יעסקו באופן חיובי בהודעות שלך על ידי פתיחתן, לחיצה על קישורים, תיוקם בתיקיות, העברתם לאנשים אחרים וכן הלאה, כך פחות הסיכויים שהודעות שיווק דוא"ל עתידיות שלך ינותבו לתיקיות הספאם של הנמענים על ידי ספקי שירותי דואר אלקטרוני (ESP) כמו Gmail, Outlook ו- Apple Mail. ESPs משווים חוסר מעורבות בהודעות לא רצויות, ול ESPs הודעות לא רצויות הן דואר זבל. זה כזה פשוט.
שנית, מעורבות היא קריטית לתוצאות השיווק שלך בדוא"ל. אם אנשים לא פותחים את ההודעות שלך ולוחצים על קישורי הקריאה לפעולה (CTA) בהודעות שלך, לא תקבל את ההמרות הדרושות לך להחזר השקעה חיובי.
זכור, המרות מתרחשות לאורך מחזור הקנייה ומשפך השיווק, כגון אמצע המשפך שמטפח המרות כמו הורדת ספר אלקטרוני למידע נוסף על נושא שקשור למקבילים ולעסק שלך או בחלק התחתון של המרות משפך כמו בקשת הדגמת תוכנה או פנייה לאיש מכירות.
עם כל זה בחשבון, לא ניתן להמעיט בחשיבות האופטימיזציה לזמן שליחה בשנת 2021. הקפידו לבחור בכלי שיווק בדוא"ל המציע תכונות מתקדמות של אופטימיזציית זמן שליחה.
לדוגמה, מסד הנתונים של רישיון המדיה של Cannabiz מציע שניים תכונות אופטימיזציה של זמן שליחה מתקדמות: אופטימיזציה מבוססת רשימה ואופטימיזציה מבוססת נמענים. שניהם משתמשים בבינה מלאכותית ולמידת מכונה המבוססים על חשבונך ועל התנהגויות הנמענים הקודמים שלך כדי להבטיח שמסעות הפרסום שלך בדוא"ל נשלחים בזמן הטוב ביותר למקסימום פתיחות ומעורבות.
3. התמקדות רבה יותר בשיווק משולב במחזור החיים (כולל שיווק בדוא"ל)
כיום הצרכנים מצפים לחוויית מותג חלקה מחוויה אחת לאחרת. זה כולל שיווק בדוא"ל. לכן, משווקי דוא"ל בשנת 2021 יעבדו בשיתוף פעולה הדוק עם חברי צוות מגוונים כדי להבטיח שחווית המותג שקורה בקמפיינים בדוא"ל תואמת את כל חוויות המותג האחרות.
שיווק באמצעות דוא"ל הפך לחלק חיוני בסיפור המותג הכללי, ולכן חיוני שתשקיע זמן בהבנתם המלאה של לקוחותיך הנוכחיים והעתידיים על מנת ליצור חוויות מותג מתאימות לכל קהל יעד.
הצעד הראשון הוא ליצור פרסונות של קונים לכל קהל יעד בקרב הלקוחות הנוכחיים והלקוחות הפוטנציאליים הרחבים שלך. ברגע שאתה מבין מי אתה צריך לתקשר איתם, תוכל לפלח את רשימות הדוא"ל שלך בהתאם וליצור תוכן רלוונטי וחשוב ביותר שאפשר לכל קהל יעד מפולח.
באופן אידיאלי, שיווק מחזור חיים משולב עוקב אחר הצרכנים בזמן שהם עוברים את מחזור הקנייה של הצרכן אפילו מאי ידיעה שיש להם בעיה שיש לפתור אותה עד לקבלת החלטת הרכישה הסופית ומעבר לה.
עם זאת, אינך יכול ליצור אסטרטגיה משולבת של מחזור חיים אם אינך יודע מי הם קהלי היעד שלך, אז צור את אישיות הקונה שלך!
4. שיקול נוסף לעייפות דוא"ל ולעומס בתיבת הדואר הנכנס
כמו ביטריס רדונדו טג'דור, ראש התוכן ב- MailJet (בבעלות Mailgun), כתב לאחרונה, "כדי למנוע ירידה במדדי ההתקשרות, חברות יצטרכו לוודא שהן מוסיפות ערך ושולחות אימיילים שהמנויים שלהם באמת רוצים לקבל." זה מהדהד את הדבר הראשון שגוגל רוצה ששולחי דוא"ל יעשו (והדרך הטובה ביותר להישאר מחוץ לספאם), שהוא לשלוח רק הודעות שאנשים רוצים.
עייפות דוא"ל הייתה בעיה לפני 2020, ועכשיו זה דאגה גדולה עוד יותר. עומס יתר בתיבת הדואר הנכנס נפוץ כיום, ולכן עסקים צריכים לעבוד קשה יותר כדי לשלוח הודעות שרלוונטיות מאוד לרשימות הממוקדות בלייזר.
רלוונטיות היא הדבר החשוב ביותר. פילוח רשימות אינו אומר לחלק רשימה לרשימות קטנות יותר ואז לשלוח לכולם את אותה הודעה כללית.
ספקי שירותי דוא"ל הכריזו על עצמם כשומרי הסף לשמור על הודעות דואר אלקטרוני לא רצויות מחוץ לתיבות הדואר הנכנס של אנשים, כך שחלפו ימי שליחת ההודעות הגנריות לרשימות גדולות. לא רק שהתוצאות שלך יהיו גרועות, אלא שספקי שירותי הדוא"ל יתחילו לשייך את הדומיין השולח שלך לספאם, מה שאומר שיותר ויותר מהודעות הדוא"ל שלך יעברו לספאם.
כדי להישאר מחוץ לספאם, להגביר את המעורבות ולקבל את התוצאות הטובות ביותר משיווק הדוא"ל שלך, עליך לשלוח תוכן ייחודי המותאם אישית לכל קהל יעד נישה.
5. הגדלת החשיבות של קשרים רגשיים מעבר ליחסים טרנסקציונליים
מערכות יחסים עסקיות הן דברים של פעם. כיום, רוב העסקים אינם יכולים לשרוד ביחסים עסקיים. במקום זאת, קשרים רגשיים המובילים ליחסי מותג הבנויים על אמון הם המפתח לזכייה בשוק בשנת 2021.
"כבר מזמן הם הימים שבהם הודעות דוא"ל שיווקיות יכולות להיות רק אוסף של מכירות מכירות ועותק פרסומי מוגזם מדי", מזהיר טג'דור של Mailjet. היא צודקת ב 100%. מכירות המכירות אינן אותנטיות, והצרכנים לא יקבלו יותר סוג כזה של קידום עצמי לא אישי.
במקום זאת, עליכם לפתח אסטרטגיית שיווק בדוא"ל שתוביל את הקהל שלכם דרך המשפך השיווקי על ידי בניית מודעות ואמון למותג, טיפוח הקשר ואז בקשת מכירה.
שיווק בדוא"ל דורש אסטרטגיה ראשונה של לקוח בשנת 2021, כאשר כל הודעה מוסיפה איזשהו ערך מהותי לחיי הנמענים.
המפתח העיקרי בנושא מגמות שיווק בדוא"ל לשנת 2021
שיווק באימייל גדל לפופולריות ועם מגפת Coronavirus משנת 2020, זה התפתח בצורה שונה ממה שמישהו יכול היה לצפות בשנה האחרונה. כדי להצליח בשנת 2021, להבין ולהתאים את עצמך למגמות שישפיעו ישירות על התוצאות שלך: מצא את הכלים והמשאבים הנכונים, שפר את אופטימיזציה של זמן השליחה, התמקד בשיווק משולב של מחזור חיים, הקפד על עומס בתיבת הדואר הנכנס ובנה קשרים רגשיים.
אם תרצה לראות כיצד מסד הנתונים של רישיון המדיה של Cannabiz יכול לעזור לך להתחבר לבעלי רישיונות קנאביס והמפ לצורך שיווק ומכירות בדוא"ל, קבע הדגמה ולראות כיצד זה יכול לעזור לעסק שלך לצמוח בשנת 2021 ואילך.
מקור: https://www.cannabiz.media/blog/email-marketing-trends-for-2021
- 2020
- 2021
- חֶשְׁבּוֹן
- תעשיות
- תפוח עץ
- בינה מלאכותית
- בינה מלאכותית ולמידה מכונה
- קהל מאזינים
- הטוב ביותר
- קצת
- לִבנוֹת
- בִּניָן
- עסקים
- עסקים לגדול
- עסקים
- קנייה
- קמפיינים
- חשיש
- מכונית
- מכוניות
- לקוחות
- Common
- תקשורת
- תקשורת
- חברות
- מתחרים
- חיבורי
- צרכן
- התנהגות צרכנית
- צרכנים
- תוכן
- נגיף הקורונה
- מגיפת וירוס Coronavir
- תקופת הקורונה
- CTA
- נוֹכְחִי
- לקוחות
- נתונים
- מסד נתונים
- מאגרי מידע
- עיצוב
- לפתח
- נהיגה
- ספר אלקטרוני
- אמייל
- שיווק בדואר אלקטרוני
- עובדים
- ניסיון
- חוויות
- כשלון
- עייפות
- תכונות
- ראשון
- להתמקד
- מלא
- עתיד
- gmail
- טוב
- לגדול
- ראש
- לִשְׂכּוֹר
- עמוד הבית
- איך
- HTTPS
- פְּגִיעָה
- כולל
- תעשיות
- תעשייה
- מידע
- מוֹדִיעִין
- ראיונות
- השקעה
- השקעות
- IT
- מפתח
- מפתחות
- ידע
- גָדוֹל
- עוֹפֶרֶת
- לִלמוֹד
- למידה
- רישיון
- רשימה
- רשימות
- נעילה
- למידת מכונה
- עשייה
- מניפולציה
- משווקים
- שיווק
- שוק
- מדיה
- להרשם/להתחבר
- מדדים
- חודשים
- המהלך
- ליד
- המיוחדות שלנו
- לפתוח
- נפתח
- להזמין
- אחר
- Outlook
- מגיפה
- תשלום
- אֲנָשִׁים
- תכנון
- עני
- לִרְכּוֹשׁ
- איכות
- גזע
- סיבות
- מתכון
- מערכות יחסים
- משאבים
- תוצאות
- SALE
- מכירות
- בצורה חלקה
- פָּשׁוּט
- So
- תוכנה
- דואר זבל
- זַרקוֹר
- התחלה
- הברית
- מצב
- להשאר
- אסטרטגי
- אִסטרָטֶגִיָה
- מוצלח
- יעד
- זמן
- חלק עליון
- מגמות
- סומך
- ערך
- מי
- לנצח
- בתוך
- תיק עבודות
- שנה