זה לא הכל חדרים נקיים: דוחפים לקטגוריית שיתוף פעולה נתונים רחב יותר - DATAVERSITY

זה לא הכל חדרים נקיים: דוחף לקטגוריית שיתוף פעולה נתונים רחב יותר - DATAVERSITY

חותמת זמן: 9 באוקטובר 2023 3:25
צומת המקור: 2925289

במהירה להעשיר את נתוני הלקוחות ולהציג פרסומות דיגיטליות ב"אופן רגיש לפרטיות", תעשיית הפרסומות אימצה את טכנולוגיית חדר נקי (DCR) כדרך הטובה ביותר קדימה. ישנם יתרונות ברורים לאימוץ מהיר בתעשייה - כלומר הגברת ההכרה בתעשייה בצורך לאמץ טכנולוגיה חדשה המגנה על פרטיות הצרכן. DCRs מאוד מועילים, והאימוץ המהיר של חדרים נקיים הוא צעד ברור בכיוון הנכון. 

עם זאת, DCRs לא יכולים לפתור כל אחד מצרכי הנתונים של המותג בעצמם. יש טכנולוגיות משלימות שנסחפות הצידה, וגם מותגים צריכים לדעת על הפתרונות האלה.

גרפי זיהוי, מובלעות וטכנולוגיית הצפנה מספקים כולם פונקציות כדאיות שניתן להשתמש בהן באופן עצמאי או לצד חדרים נקיים. כדי שהמפרסמים באמת יתכוננו לעידן חדש של נתוני לקוחות, התעשייה צריכה לאמץ קטגוריה רחבה יותר של "שיתוף פעולה בנתונים" שמכילה טוב יותר צרכים ויכולות גדולות יותר ממה שהחדרים הנקיים יכולים לספק בעצמם.

הערכת צרכי המשווק

כדי להבין מדוע קטגוריית שיתוף פעולה רחבה יותר חשובה כל כך, זה עוזר להבין מה בעצם צריכים משווקים עכשיו. עבור מרבית המשווקים, לביטול המתמשך של קובצי Cookie תהיה השפעה עצומה על האסטרטגיות שלהם, במיוחד על האופן שבו הם אוספים, מנתחים, משתפים ומפעילים נתונים שיווקיים.

חדרים נקיים זינקו בפופולריות מכיוון שהם יכולים לעזור עם כמה מהמטרות הללו. חדרים נקיים מייעלים את תהליך הערפול, ההתאמה וייצוא הנתונים לשימוש בקמפיינים. זה כלי נהדר, אבל יש משווקים שצריכים לעשות יותר עם נתוני הצד הראשון שלהם כדי להפעיל בעולם ללא קובצי Cookie. משווקים אחרים לא צריכים פונקציונליות של חדר נקי אלא צריך משהו אחר לגמרי. לכן, ראוי למותגים - ולתעשייה בכללותה - להבין טוב יותר את האפשרויות בקטגוריה רחבה יותר.

בניית קטגוריה גדולה יותר

חדרים נקיים יכולים לעשות את העבודה שלהם בהתאמת נתונים בצורה טובה מאוד, אבל משווקים רבים אסטרטגיות נתונים צריך מגוון רחב יותר של יכולות. לכן, סביר להניח שהם צריכים יותר כלי שיתוף נתונים. לכל הפחות, הקטגוריה הרחבה יותר צריכה לכלול את כל הכלים הללו.

נתונים חדרים נקיים: החדרים הנקיים הבסיסיים ביותר שלהם הם סביבות מאובטחות שבהן נתונים רגישים ממקורות שונים נאספים ומנתחים. הטכנולוגיה מאפשרת שיתוף פעולה ותובנות תוך הגנה על זהויות בודדות על ידי ערפול הנתונים המקוריים. גישה זו שימושית כאשר תקנות פרטיות או חששות מסחריים מגבילים שיתוף ישיר של נתונים. 

גרפי זהות: גרף זהות, או גרף מזהה, הוא מסד נתונים מרכזי המחבר בין פיסות מידע שונות על אנשים או ישויות ממקורות שונים. זה יוצר תצוגה מאוחדת על ידי קישור מזהים כמו כתובות דוא"ל, פעולות במדיה חברתית וקובצי Cookie. זה עוזר לארגונים להבין התנהגויות והעדפות של לקוחות בערוצים שונים, מה שמאפשר חוויות מותאמות אישית ושיווק ממוקד.

מובלעות: במחשוב סודי, מובלעת היא חלק מאובטח ומבודד של זיכרון המחשב המגן על נתונים וחישובים רגישים מפני גישה לא מורשית. הוא מספק סביבה מהימנה לעיבוד מידע סודי, בדומה לחדר נקי. ההבדל העיקרי הוא שמובלעות משתמשות בתכונות אבטחה מבוססות חומרה כדי להצפין ולבודד נתונים משאר המערכת, בעוד שחדרים נקיים משתמשים בענן. גישת המובלעת מאפשרת חישובים מאובטחים בתרחישים שבהם פרטיות הנתונים היא חיונית, אפילו בחומרה או בסביבות שעלולות להיות בלתי מהימנות.

טכנולוגיית הצפנה: טכנולוגיית הצפנה כוללת המרת נתונים לצורה מקודדת או בלתי ניתנת לקריאה באמצעות אלגוריתמים ומפתחות. הצפנה שומרת על מידע רגיש במהלך אחסון ושידור על ידי הפיכתו לבלתי נגיש לאנשים לא מורשים. מקרי השימוש בו משתרעים על פני יישומים שונים, כולל תקשורת מאובטחת (כגון הודעות מוצפנות), הגנה על נתונים (עבור קבצים ומסדי נתונים רגישים), עסקאות מקוונות (לשמירה על מידע פיננסי) ואבטחת סייבר (כדי למנוע פרצות מידע).

להתקדם עם יותר הבנה

ההתמקדות הנוכחית של תעשיית הפרסום בחדרים נקיים היא בהחלט צעד חיובי. אם שום דבר אחר, מפרסמים סוף סוף שמים לב יותר לכלים הזמינים כדי לענות על צורכי הפרטיות ושיתוף הפעולה בנתונים שלהם. 

עם זאת, כדי שהתעשייה באמת תתקדם ותבנה מערכת אקולוגית בטוחה בפרטיות, עלינו להרחיב את העדשה ולהתמקד בקטגוריה הרחבה יותר של שיתוף פעולה בנתונים, ולא רק בכלי בודד. ככל שמפרסמים יהיו מודעים יותר לדרכים שונות להצפין את הנתונים שלהם, לשתף פעולה עם שותפים ולציית לחוקים ולתקנות, כך הדברים יהיו קלים יותר עבורם. זה יזלוג לצרכנים, שיכולים להרגיש תחושת ביטחון בכל הנוגע לנתונים ולפרטיות שלהם.

בול זמן:

עוד מ קושי