עתיד השיווק לאחר קוביד! - Game Changer™ של שרשרת האספקה

עתיד השיווק לאחר קוביד! - מחליף משחק שרשרת אספקה™

חותמת זמן: 13 בינואר 2024 7:55
צומת המקור: 3060635

כמעט שנתיים לתוך המגיפה, יש לנו עכשיו הרבה ניסיון להסיק כמה מסקנות לגבי מה שיבוא אחר כך. בעוד שקוביד-19 הרעיד את העולם כולו, עדיין יש את האור במנהרה, במיוחד כשמדברים על שיווק.

אי אפשר למדוד את ההשפעה של התפרצות המגיפה המהירה, וכתוצאה מכך, כיבוי ונעילה. הכלכלה העולמית נתקלה בא שפל המדרגה, העלאת האינפלציה והשפעה שלילית על משתמש הקצה בשרשרות האספקה ​​השונות.

מלבד כוח הקנייה, קוביד גם שינה את התנהגויות הקנייה שלנו, והפך את מה שהיה אופייני בעבר ברכישת מוצרים. 

ושוב, אלה שינו גם את עתיד השיווק. עסקים נאלצו להתאים את עצמם למצב העניינים הנוכחי ולשנות אותם אסטרטגיות שיווק. מה עוד הוליד קוביד-19?

להלן מספר שינויים ב שיווק התעשייה עוברת כעת.

פלטפורמות המדיה החברתית רק יהפכו לעוצמתיות יותר, מבחינה מסחרית

מלבד היותם מקומות מצוינים לצ'אטים, רשתות מדיה חברתיות יהיו המקומות העיקריים לעשות בו קניות. בגלל קוביד, חנויות פיזיות היו בסערה, פתחו את דלתותיהן ללקוחות וסגרו אותן לעתים קרובות. פעולות כאלה הטילו ספק בחשיבותן של חנויות פיזיות מובילות, שכן הן נאלצו לשלם שכר דירה לא משנה מה. 

אנו צפויים להבחין כי יותר מותגים יפסיקו להחזיק בחנויות מקומיות ויעברו לשוק מדיה חברתית. יצירת פרופיל עסקי היא בחינם, והיא יכולה להביא לתשואות גבוהות יותר בגישה הנכונה. בנוסף, עם הופעתו של עולם המטא, חווית הקנייה המקוונת של הלקוחות תהיה רק ​​נעימה ואמיתית יותר.

רפרטואר הקניות יעבור מנאמנות לניסיוני

אנשים היו נצמדים למותגים שהם מצאו מתאימים לציפיות שלהם בעבר. בימים אלה, בתורם, הלקוחות מעדיפים להתנסות ולקנות מחנויות שונות. התפתחות המסחר האלקטרוני אפשרה לנו לבחור בין מיליוני חברות.

תחרות בריאה הופכת מוצרים ושירותים לטובים יותר ובמחיר סביר יותר. ולמרות שעדיין יהיו הרבה אנשים עם גישות קניות מסורתיות, יותר משתמשים ימשכו לרפרטואר ניסיוני. 

מותגים מסוימים מעוניינים גם להתנסות בהם אסטרטגיות שיווק, עיצוב גוון ייחודי שיכול לתאר את המותג שלהם אחרת. חלקם אוהבים את התוצאות ומשאירים את זה כפי שהוא, בעוד שאחרים מעדיפים את הצבעים המסורתיים שלהם. השתמש בחינם מחולל פלטות צבעים ובדקו אם התוצאות עומדות בציפיות שלכם. אתה תמיד יכול לוותר על הרעיון ולהשתמש באסטרטגיה אחרת. אם כבר מדברים על זה.

יותר מותגים יעבירו יותר משאבים למסעות הפרסום שלהם, במיוחד שיווק שימור. 2021 הראתה עלייה של 15% באסטרטגיה האחרונה, ואנו יכולים לצפות שהמספר הזה יגדל אפילו יותר מ-2022 ואילך.

מוצרים ממקור מקומי יהפכו לוויראליים

העיור נמצא באור הזרקורים כבר עשרות שנים. וללא צל של ספק, זה ימשיך לדחוף אנשים לעבור לערים. עם זאת, זה לא אומר שאנשים לא יעברו מאזורי מטרופולין לאזורים כפריים.

למען האמת, המגיפה היוותה כוח מניע לאנשים לשנות את חייהם ולעבור לעיירות וכפרים קטנים. מהלכים הפוכים כאלה הולידו שיווק מקומי, המאפשר לאנשים לרכוש מוצרים רבים מבלי לנסוע לערים גדולות או אפילו להזמין פריטים וימי המתנה לקבלתם. 

לקוחות ידרשו יותר

הלקוחות הפכו בררנים יותר מאי פעם. זה מעבר לכל ספק. האינטרנט מאפשר לאנשים לחקור מוצרים, להשוות ביניהם ולקבוע איזה פריט עונה על הציפיות שלהם. מה שכן, מוצרים הם לא תמיד הדאגה העיקרית. הניסיון הכולל הוא גם מכריע בתהליך קבלת ההחלטות של אנשים. 

במילים אחרות, הסיכויים שאנשים ירכשו מוצר ממותג שיש לו דף אינטרנט באיכות נמוכה הוא גבוה מאוד. לעומת זאת, נניח שהאתר ניתן לניווט ואינטואיטיבי, החברה נוכחת ברשתות החברתיות, והפרופילים שלה טרנדיים ומתוחזקים היטב. במקרה כזה, סביר להניח שאנשים יקנו את מוצרי המותג. 

הפרסום ישתנה

אסטרטגיות הפרסום עברו שינויים מרשימים, מתיאורים נרחבים של הטבות ועד סרטונים קצרים. ניתוחים הראה שתשומת הלב של משתמשי המדיה החברתית פחתה משמעותית במהלך השנים. אנשים לא רוצים לעצור בפוסטים להרבה זמן; הם רוצים לחקור את העדכונים שלהם במהירות. זו הסיבה שתוכן הווידאו צבר שליטה. 

מבין כל האסטרטגיות המודרניות, סרטונים הם דרך מצוינת לעצב תוכן מושך ויזואלי ועמוס במידע. בנוסף, צבעים ואנימציות שנבחרו כראוי ימשכו את הטעם והאינטרסים של אנשים, ובכך יגדילו את הסבירות לרכישת מוצר.

אירועים מקוונים יישארו

מאז המגיפה, מספר האירועים המקוונים זינק. ולמרות שרבים התלוננו על חוסר היעילות של הפורמט, פגישות זום יישארו חלק מהשגרה היומיומית שלנו. 

המצב המרוחק יכול לחולל פלאים. על ידי ארגון אירועים מקוונים שונים, חברות ימשכו יותר אנשים. לא רק זה, אירועים מקוונים הם הרבה יותר חסכוניים מאלה המסורתיים. בנוסף, משאבים חסכו עשויים בהחלט להיות מושקעים מחדש בארגון של שונים מתנות או מסעות פרסום אחרים. בדרך זו, מותגים יכולים להמיר יותר עוקבים במדיה חברתית ומשתתפי אירועים ללקוחות נאמנים.

לסכם

מכיוון שהמגיפה רחוקה מסיומה, מוקדם מדי לחזות באיזו מידה השיווק יעצב את עתידנו. חוץ מזה, כמה דברים יקרו בפתאומיות, ואי אפשר יהיה להתכונן אליהם ולהשלכות שלהם.

עם זאת, מה שניתן בהחלט לומר הוא שה עתיד השיווק יתחזק ויהפוך למעשי יותר. לכן, חיוני להיות פתוח לשינויים ולהיות מוכנים להעסיק אותם בהקדם האפשרי, ובכך להגביר את הרווחים ולבסס את נוכחותך בשוק. 

מאמר עתיד השיווק והרשאה לפרסום כאן מסופק על ידי אנסטסיה פולוחליבטס. נכתב במקור עבור Supply Chain Game Changer ופורסם ב-23 ביוני 2022.

בול זמן:

עוד מ מחליף משחקי שרשרת אספקה