In college, I took an advertising class. It taught me what I needed to know about traditional advertising, but the social media portion wasn’t as expansive.
Quando abbiamo trattato la pubblicità su Facebook, ad esempio, ho trovato difficile seguirlo a causa della mancanza di esempi e dell'elevata panoramica dei contenuti. Per questo motivo ho deciso di cercare online un approccio più approfondito sull’argomento.
I ended up watching a video that covered a subject I’d struggled with in class — retargeting. The video gave an overview of the concept, then went in-depth about how that looks on Facebook with vibrant examples, really helping a visual learner like me.
Retargeting
A differenza dei tipici banner pubblicitari, gli annunci di retargeting sono una forma di pubblicità mirata online e vengono offerti a persone che hanno già visitato il tuo sito web o sono un contatto nel tuo database (come un lead o un cliente).
Se non hai mai utilizzato il retargeting prima, non preoccuparti.
I’ll go through the basics of how il retargeting funziona, spiega come puoi utilizzarlo per supportare i tuoi obiettivi di marketing più ampi e delinea un esempio di campagna di retargeting degli annunci di Facebook.
Come funzionano le campagne di retargeting
Il retargeting è una strategia di marketing digitale dinamica progettata per coinvolgere potenziali clienti che hanno mostrato interesse per il tuo marchio ma non si sono convertiti.
E funzionano, con i marchi che vedono un aumento nella ricerca del 1046% con annunci di retargeting. Principalmente, ci sono due metodologie alla base: basata su pixel e basata su elenchi. Ognuno ha i suoi vantaggi unici in base agli obiettivi della tua campagna.
Retargeting basato su pixel
Il retargeting basato su pixel ti riconnette con i visitatori anonimi del sito web, offrendo un mezzo semplice e istantaneo per coinvolgere nuovamente i potenziali clienti dopo la visita.
Here’s how it unfolds:
- Un visitatore naviga nel tuo sito
- Un piccolo JavaScript, comunemente chiamato pixel, è incorporato nel loro browser, essenzialmente “inserendo un cookie” nel visitatore
- Mentre il visitatore continua il suo viaggio online, il pixel segnala alle piattaforme di retargeting, come Google Ads o Facebook Ads, di pubblicare annunci personalizzati in base all'attività del sito
I principali vantaggi del retargeting basato su pixel includono:
- Immediatezza: si riconnette con i visitatori quasi istantaneamente dopo che hanno lasciato il tuo sito web
- Rilevanza: fornisce annunci che riflettono pagine o prodotti specifici esplorati
- Approfondimenti comportamentali: sfrutta il comportamento degli utenti per rendere gli annunci più mirati
Downsides to this method are that there is a lower volume of people in the campaign at any given moment in time since it’s all based on how often people are coming to your website, viewing certain pages, and leaving.
Può anche essere complicato o richiedere molto tempo implementare JavaScript su molte pagine del sito.
Retargeting basato su liste
Il retargeting basato su elenchi si attiva una volta raccolti i dettagli di contatto degli utenti, offrendo un'opportunità per pubblicità ultra personalizzata.
Il flusso di lavoro è semplice:
- Carichi un elenco di indirizzi e-mail su una piattaforma, come Facebook o Twitter.
- La piattaforma identifica gli utenti con e-mail corrispondenti e offre loro annunci specifici.
Though it‘s a little less common than pixel-based retargeting, list-based retargeting allows you to have highly customizable criteria for your ads because it’s based on more than behavior — you’re choosing who goes in which list.
D'altro canto, è possibile che una persona nel tuo elenco ti abbia fornito un indirizzo email e il social network un altro e, in tal caso, non vedrà i tuoi annunci.
Tieni inoltre presente che, poiché sei responsabile del caricamento e del mantenimento della lista, anche il retargeting basato su lista è meno automatico e tempestivo rispetto al retargeting basato su pixel.
Retargeting vs. remarketing
If you‘ve ever heard of the term “retargeting,” it’s likely it was in comparison to remarketing. And while the two are often mistaken for each other, they do have differences. Let’s talk about when you would use either.
Retargeting focuses on using ads to recapture the attention of potential leads based on their online behavior. Imagine seeing an ad showcasing a specific collection from an online store you recently browsed — that’s retargeting at work.
Essenzialmente personalizza il messaggio per entrare in risonanza con lo spettatore, enfatizzando prodotti o servizi pertinenti ai suoi interessi.
Il remarketing consiste più nel riaccendere le relazioni con clienti passati o inattivi attraverso contenuti mirati, spesso e-mail.
Se ti è mai capitato di ricevere un avviso via email su un carrello che hai abbandonato o su un abbonamento prossimo alla scadenza, sei stato il destinatario del remarketing.
L’essenza qui è creare messaggi che riaccendano l’interesse e stimolino l’azione, sfruttando la familiarità esistente con il marchio.
Un annuncio di retargeting aiuta coloro che non hanno mai sentito parlare della tua azienda a capire come il tuo prodotto o servizio si adatta al loro stile di vita o risolve un potenziale problema. Il retargeting ti aiuta a rendere il messaggio più personale.
Quando analizzi le vendite, puoi determinare cosa è popolare tra il pubblico che intendi raggiungere.
Ad esempio, se scopri che una determinata linea di prodotti ha un rendimento molto buono tra i millennial, inserisci le loro immagini in un annuncio carosello e utilizzala per retargetizzare i clienti.
La personalizzazione di un annuncio separato che promuove una collezione, mirata a un segmento del tuo mercato target, è un esempio di come il retargeting possa avere successo.
Prendi questo annuncio che ho visto oggi. Pur non avendo mai effettuato un acquisto da Nasty Gal, questo annuncio è apparso nel mio feed di notizie:
Questo annuncio introduce Nasty Gal a nuovi lead (come me) fornendo una panoramica di diversi vestiti popolari tra il pubblico target.
È probabile che abbia visto questo annuncio perché mi adatto al pubblico target di Nasty Gal impostato su Facebook e perché il mio precedente comportamento sul canale social prevedeva la ricerca di recensioni di rivenditori di abbigliamento simili.
D'altro canto, per coinvolgere nuovamente un cliente perso o inattivo, potresti decidere di utilizzare il remarketing. Questa strategia mira a migliorare le relazioni con i clienti utilizzando tattiche di marketing che si basano su un appeal più urgente e personale.
In sostanza, se desideri offrire ai clienti un incentivo ad acquistare nuovamente dalla tua azienda, rivolgiti al remarketing.
Per i clienti che conoscono già il tuo marchio e hanno mostrato bisogno del tuo prodotto, crea un messaggio personalizzato per riaccendere il loro interesse.
Ad esempio, se la tua azienda offre un abbonamento, effettua il remarketing verso coloro i cui abbonamenti sono in scadenza e sono in fase di rinnovo. Questa email che ho ricevuto è un esempio:
Questa e-mail di marketing non è servita solo come promemoria per rinnovare il mio abbonamento, ma lo è stato anche Thrive Market’s modo per ricordarmi i vantaggi di essere un membro.
Nell'e-mail ho visto quanto avevo risparmiato utilizzando il servizio di alimentari, dove venivano spesi i soldi del mio abbonamento e mi è stata offerta una promozione speciale per il rinnovo.
Poiché conoscevo già il marchio, Thrive ha potuto utilizzare l'e-mail per aggiungere tocchi personali e fornire un'istantanea di ciò di cui posso godere (di nuovo) come membro.
Like retargeting, this tactic is successful when messages inspire action. The email’s CTAs, like “Browse our options here!” told me that I could peruse my options in one click, so I did. Use remarketing efforts to remind customers of the perks that come with shopping with your brand, like easy shopping access.
Obiettivi pubblicitari di retargeting
Ora che abbiamo le basi su come funziona il retargeting e sui diversi tipi di pubblico in base ai quali puoi segmentare, possiamo concentrarci sugli obiettivi.
I principali tipi di campagne di retargeting che dovresti considerare di eseguire sono quelle di awareness e quelle di conversione.
Generare consapevolezza.
Le campagne di sensibilizzazione sono utili quando desideri coinvolgere nuovamente i visitatori del sito web e informare loro su prodotti, funzionalità o annunci pertinenti. Questi annunci vengono generalmente pubblicati in elenchi basati su pixel.
L'ovvio svantaggio delle campagne di sensibilizzazione è che offri contenuti meno mirati a persone che non hanno avuto un forte coinvolgimento con il tuo marchio.
They’re not in your contacts database, and often, there are lower expected clickthrough rates than other types of campaigns.
Tuttavia, poiché l’obiettivo è rendere i potenziali clienti consapevoli della tua attività, le impressioni e il coinvolgimento sono parametri accettabili da monitorare. Spesso le campagne di sensibilizzazione sono precursori di un obiettivo della campagna molto più efficace: le conversioni.
Promuovi le conversioni.
Gli obiettivi di conversione sono proprio questo: vuoi che le persone facciano clic sul tuo annuncio e facciano il passo successivo, come compilare un modulo della pagina di destinazione.
Le campagne di conversione vengono utilizzate al meglio per allineare un elenco specifico con un chiaro passaggio successivo nel volano e possono essere misurate con metriche di conversione tipiche come clic sul sito Web, invio di moduli e costo per lead (CPL).
La cosa migliore di una campagna di conversione è che puoi utilizzarla per più parti del volano. Gli annunci basati su pixel, ad esempio, generano lead e indirizzano le persone verso pagine di destinazione dove possono fornire le proprie informazioni.
Gli annunci basati su elenchi qualificano meglio tali lead. Gli annunci verranno visualizzati ai contatti che ti hanno fornito informazioni limitate e li indirizzeranno a moduli più lunghi con campi aggiuntivi.
Complete the buyer’s journey.
Additionally, retargeting can be used to move qualified leads to complete the buyer’s journey cycle.
Ad esempio, potresti utilizzare il retargeting per inviare un elenco di contatti che hanno scaricato un ebook e invitarli a registrarsi per una prova gratuita del tuo prodotto.
Quando vedranno come il tuo strumento può aiutarli a raggiungere i loro obiettivi, potrebbero essere ispirati a diventare clienti paganti.
Aumentare il valore della vita del cliente (CLTV).
Il valore della vita del cliente è la quantità di denaro che puoi aspettarti da un singolo cliente durante l'intero rapporto con la tua azienda.
Utilizzando il retargeting, i clienti vengono ricordati del tuo marchio e incoraggiati a continuare a fare acquisti. Più acquisti effettuano, maggiore è il loro CLTV.
Riduci l'abbandono del carrello.
L'abbandono del carrello avviene quando un cliente inserisce qualcosa nel carrello nel tuo negozio online, ma lascia il tuo sito web invece di effettuare il check-out ed effettuare un pagamento.
Il retargeting può aiutarti a recuperare questi clienti che hanno abbandonato il carrello e ricordarti che l'articolo a cui erano interessati è ancora disponibile e pronto per l'acquisto.
Introdurre nuovi prodotti.
Quando sai che i clienti hanno visitato il tuo sito web, effettuato un acquisto o mostrato interesse generale per la tua attività, il retargeting ti aiuta a condividere con loro nuovi prodotti in linea con i loro interessi.
Quando vedono i tuoi annunci, puoi ricondurli direttamente al tuo sito per scoprire il tuo nuovo prodotto e invogliarli a proseguire con un acquisto.
Regardless of your goal, it is important to align the positioning, creative, and next step in the conversion process — whether that’s an offer landing page, site page, or request for more information — with your audience list.
List-based retargeting can have low match rates (users synced with accounts on each platform, usually by email address), so make sure you’re fueling your retargeting activities with inbound content.
Piattaforme e strumenti di retargeting
Truthfully, you’ve got quite a few options for actually implementing your retargeting.
Piattaforme specifiche come Facebook, Twitter e LinkedIn offrono strumenti nativi e ci sono anche tantissime piattaforme di terze parti per fare retargeting web e social, e ne consiglieremo alcune di seguito.
Annunci SharpSpring
Annunci SharpSpring, precedentemente Perfect Audience, è uno strumento di retargeting che ti consente di creare annunci di retargeting dinamici e visualizzarli in newsfeed, siti Web e piattaforme di social media affinché i membri del tuo pubblico possano vederli.
Puoi misurare l'impatto delle tue campagne per assicurarti di essere sulla strada giusta e utilizzare le loro potenti analisi per ottenere informazioni aggiornate sulla percentuale di clic (CTR), sulle entrate e sulle conversioni.
AdRoll
AdRoll utilizza oltre 10 anni di dati e comportamenti dei consumatori per aiutarti a creare annunci di retargeting che siano efficaci, pertinenti e mostrati al tuo pubblico sulle piattaforme che utilizza frequentemente.
Se sei un utente HubSpot, AdRoll può farlo integrare con Marketing Hub, aiutandoti a sincronizzare facilmente i tuoi contatti esistenti e a creare un elenco di membri del pubblico targetizzabili.
Outbrain
Sfruttando la potenza degli insight basati sull’intelligenza artificiale, Outbrain presenta i tuoi contenuti ai consumatori in linea con i loro interessi, garantendo un'esperienza di navigazione armoniosa su siti di notizie premium.
Ciò che distingue Outbrain è la sua enfasi sulla pubblicità nativa.
A differenza dei tradizionali banner o pubblicità display, gli annunci nativi di Outbrain sono realizzati per integrarsi, garantendo agli utenti un coinvolgimento organico con i contenuti senza sentirsi interrotti.
The primary allure of Outbrain’s native advertising lies in its ability to introduce promotional content that feels like a natural extension of the user’s browsing experience.
criteri
criteri ti aiuta a retargetizzare il tuo pubblico attraverso il retargeting contestuale, in cui utilizzano i dati commerciali dei tuoi clienti esistenti per capire quali canali hanno avuto successo nell'ispirare gli acquisti in passato.
I tuoi annunci vengono quindi inseriti in questi stessi canali affinché gli utenti possano vederli, poiché hanno dimostrato di essere di grande impatto ed efficaci.
Email retargeting
As one of the earlier forms of retargeting, email retargeting is when you use information that you’ve previously gained about a customer or prospect, like location and name, to send them personalized emails.
While email targeting can be effective, it’s important to note many of the other platforms that could also be beneficial.
Anche se ogni piattaforma utilizzata per implementare gli annunci sarà diversa, ci sono alcuni vantaggi e svantaggi nello scegliere quelle che pubblicano annunci sui social media o altrove sul web.
Il retargeting sui social media spesso funziona bene poiché è più probabile che le persone condividano, rispondano e discutano i tuoi contenuti su una di queste piattaforme ben note.
Possono anche vedere che gli annunci vengono pubblicati da un account reale, al contrario di un piccolo banner pubblicitario web con poco testo che potrebbe essere pubblicato da chiunque.
Detto questo, il web retargeting funziona bene per le impressioni poiché gli annunci seguono il tuo pubblico target su Internet, non solo su alcuni siti di social media specifici.
Quale metodo di monitoraggio degli annunci dovresti utilizzare per retargetizzare le persone sui social media che hanno visitato il tuo sito web?
Se scegli di utilizzare i social media come canale per il retargeting di coloro che hanno visitato il tuo sito web, il miglior metodo di monitoraggio degli annunci da utilizzare è utilizzare i pixel di tracciamento.
Come accennato in precedenza, i pixel di tracciamento sono porzioni di codice che raccolgono informazioni sulle pagine visitate dagli utenti sul tuo sito web.
Quando lasciano il tuo sito e accedono a una piattaforma di social media, vengono reindirizzati con annunci pertinenti alle pagine che visitano sul tuo sito web.
Want to see what setting up a remarketing campaign is like? We’ll walk through a step-by-step process for setting up a retargeting campaign on Facebook and measuring its success.
Cos’è il retargeting di Facebook?
Il retargeting di Facebook utilizza i dati sull'audience per mostrare annunci e indirizzare le persone che hanno visitato il tuo sito web per attirarle indietro e convertirle in clienti.
Il retargeting di Facebook non è diverso dagli altri tipi di retargeting di cui abbiamo parlato: ti aiuta a fare pubblicità a potenziali clienti e a lead persi.
La tecnologia di Facebook sfrutta i dati di diversi profili per aiutarti a connetterti con il pubblico giusto. I dati, come il comportamento web, vengono utilizzati per mostrare i tuoi annunci nei feed di notizie giusti.
Su Facebook hai il vantaggio di avere un vasto pubblico. E gli esperti di marketing adorano questo vantaggio, con 77% di loro utilizzando il retargeting come parte della loro strategia pubblicitaria su Facebook e Instagram.
Coupled with the amount of data Facebook collects about its users, it’s highly likely that the leads you lost are seeing your ad. The website looks at the previous search history of users and pulls ads that are relevant.
For example, every time I shop online for clothes and leave the site without making a purchase, the ads I see on Facebook are from the store I’d visited. If I were to use the search bar on the social media network, I would see similar results.
Per eseguire un retargeting campagna su Facebook, you’ll set an ad campaign and choose your audience set — just like a regular campaign.
La differenza è questa: In Ad Manager, you’ll toggle a switch that tells the website that the campaign is a retargeting one. That way, the software will know how to filter the right target market for your ad.
Per questo esempio, faremo finta di impostare una campagna di remarketing per HubSpot. Per indirizzare lead qualificati verso una prova gratuita, imposteremo una finta campagna di retargeting su Facebook per i lead nel nostro database che sappiamo essere interessati all'automazione del marketing. Ecco come impostare la campagna.
Come effettuare il retargeting su Facebook
- Crea un elenco di contatti esistenti o raccogli gruppi da pixel sul tuo sito web
- Upload the list to Facebook’s Audience Manager
- Determina l'URL di destinazione
- Segmenta i tuoi annunci
- Imposta il tuo budget
- Crea il tuo annuncio
- Segui i tuoi progressi
1. Crea un elenco di contatti esistenti o raccogli gruppi da pixel sul tuo sito web.
Innanzitutto, avresti bisogno di un elenco di lead da retargetizzare. Nel tuo software di marketing preferito, compila un elenco basato su due criteri: fase del ciclo di vita, interessi in base all'argomento del download più recente.
Se l'elenco è sufficientemente ampio, puoi passare al passaggio successivo. In caso contrario, dovresti rivedere le proprietà di segmentazione e/o il tipo di retargeting.
2. Upload the list to Facebook’s Audience Manager.
Una volta elaborato il nostro elenco, possiamo esportare il file .CSV e importarlo Facebook’s Custom Audience manager per abbinare gli indirizzi email ai profili Facebook.
(Esistono piattaforme di terze parti che sincronizzano questi elenchi anche sui social media, quindi sentiti libero di scegliere quale opzione di caricamento/sincronizzazione funziona meglio per la tua azienda.)
Select “Manage Your Ads” on Facebook’s advertising home page, click ”Audiences” on the left toolbar.
Ciò ti consentirà di creare un elenco di clienti caricando un file .CSV o .TXT e opzioni per ordinare per ID utente, numeri di telefono o e-mail.
Puoi creare il tuo pubblico personalizzato in base a diverse caratteristiche come:
- Chi ha interagito con il tuo brand sui social media
- Chi ha visitato il tuo sito web
- Chi ha trascorso una certa quantità di tempo sul tuo sito web
- Chi ha visitato pagine specifiche del tuo sito web
- Chi ha visualizzato prodotti specifici sul tuo sito web
- Chi ha aggiunto un prodotto al carrello ma non ha effettuato l'acquisto
- Chi ha avviato una procedura di pagamento
Assegna al tuo elenco un nome appropriato per trovarlo facilmente in seguito. Inoltre, lascia almeno alcune ore affinché venga popolato. Se provi a creare un annuncio immediatamente, il pubblico potrebbe non essere completamente caricato.
Aside from Facebook retargeting, Audience Manager will allow you to do standard targeting, which allows you to set demographic, geographic, and other audience targets for an ad — even without a retargeting list.
3. Determina l'URL di destinazione.
Per creare una nuova campagna su Facebook, premi il pulsante verde "Crea annuncio" in alto a destra nella schermata iniziale della piattaforma pubblicitaria.
Questo ti chiederà di scegliere un obiettivo per la tua campagna. Qualunque opzione tu selezioni, includi un codice di monitoraggio UTM, uno snippet di testo aggiunto alla fine del tuo URL, per aiutarti a monitorare il successo e attribuire clic e conversioni dalle tue campagne.
Ad esempio, creeremmo una campagna chiamata "Retargeting" e il nostro URL per la prova gratuita sarebbe simile a:
http://offers.hubspotm/free-trial?utm_campaign=retargeting&utm_medium=social&utm_source=facebook
Una volta creato l'URL, dai un nome alla tua campagna. Mantieni nomi simili per le tue campagne per facilitarne il monitoraggio se ne hai più in esecuzione.
4. Segmenta i tuoi annunci.
Immergiti nel tuo pubblico personalizzato su Facebook e individua l'esatta regione geografica che desideri coinvolgere. Tieni presente che la posizione funziona come un criterio "AND".
Pertanto, se il tuo elenco acquisisce lead a livello globale e specifichi solo gli "Stati Uniti", non tutti vedranno i tuoi annunci. La posizione è solo un aspetto.
Trasferimento da aeroporto a Sharm acquirente personas svolgono un ruolo anche nella segmentazione. Considera fattori come interessi, comportamenti, età e altre sfumature demografiche per focalizzarti sul tuo pubblico.
Per le campagne che generano conversioni, ricorda, stai raggiungendo i contatti che hanno già mostrato interesse per le tue offerte, quindi l'inserimento in altre categorizzazioni di Facebook potrebbe non essere ottimale.
Tuttavia, ricorda la natura del tuo prodotto e le tendenze di acquisto dei tuoi clienti. Coloro che offrono prodotti che in genere sono acquisti d'impulso potrebbero trovare sufficiente retargetizzare le persone degli ultimi 30 giorni.
Tuttavia, i marchi di lusso o le imprese che trattano prodotti premium, come gioielli di fascia alta o mobili su misura, potrebbero estendere la durata del loro retargeting a 180 giorni o addirittura a un anno intero.
Incerto sulla durata ideale del retargeting? Ecco alcuni segmenti di pubblico standard sfruttati nel retargeting:
- Appassionati social (fidanzati su Instagram e Facebook): ultimi 90 giorni
- Esploratori del sito web: ultimi 30 giorni
- Visualizzatori di contenuti: ultimi 14 giorni
- Aggiunte al carrello: ultimi 7 giorni
- Iniziatori del pagamento: ultimi 7 giorni
5. Imposta il tuo budget.
Avviare una campagna? Scendiamo nei dettagli.
Before hitting that “Start” button, it’s important to have a clear idea of how much you‘re willing and able to invest in your paid efforts, especially when you’re dividing it among various channels.
Nello specifico, per le tue campagne Facebook, è buona norma allocare un budget a vita, che si estende per l'intera durata della campagna.
Ora, non limitarti a impostarlo e dimenticarlo. Tieni d'occhio le sue prestazioni e apporta le modifiche necessarie. Se stai ancora familiarizzando con le complessità degli annunci di Facebook, scegliere "Ottimizza per i clic sul sito web" è un punto di partenza sensato.
Una breve nota qui: la parte relativa alla denominazione del tuo gruppo di inserzioni può farti risparmiare molto tempo e confusione in seguito. Soprattutto quando devi destreggiarti tra molteplici aspetti, che si tratti di budget diversi, creatività o elenchi di target. È sempre una mossa intelligente dare a ciascun set un nome distinto e significativo.
Once you‘re all set up and your retargeting campaign is buzzing with diverse audience segments, your job isn’t quite done. It’s vital to check in and adjust your budget where needed regularly.
So, how do you decide the ideal daily spend for each audience segment? It’s a blend of intuition and trial. Start with modest daily budgets for each group, maybe in the range of $20 to $60.
Il Gestore annunci di Facebook è un ottimo strumento su cui appoggiarsi. Fornisce informazioni sulla dimensione stimata del pubblico:
- Per segmenti di pubblico più piccoli, come gli utenti che hanno recentemente abbandonato il checkout, potrebbe essere sufficiente un budget minimo.
- On the flip side, for larger groups, like those who’ve interacted with your site over several months, you might want to allocate a slightly more generous amount. This ensures you engage a broader slice of your audience, ultimately driving more meaningful interactions and conversions.
Remember, every dollar you invest is a step closer to achieving your brand’s goals. So, budget wisely and revisit often.
6. Crea il tuo annuncio.
A ogni annuncio possono essere associate fino a sei immagini, così puoi testare quali hanno il rendimento migliore.
Ricorda di essere chiaro e conciso con il tuo posizionamento e di includere pulsanti di invito all'azione pertinenti come Acquista ora, Ulteriori informazioni, Scarica, ecc. in basso a destra dell'annuncio.
Per impostazione predefinita, gli annunci vengono visualizzati nei feed di notizie mobili, nella colonna di destra sui desktop e nelle app mobili dei partner.
Depending on where you’d like your customers to see these campaigns, you may want to turn one or all of those options off to only display in the desktop News Feed.
Alcuni dettagli importanti sugli annunci di Facebook:
- La dimensione dell'immagine è 1080 x 1080 pixel.
- È possibile utilizzare il testo nei titoli, ma esistono limiti di caratteri a seconda del tipo di annuncio.
- In "Opzioni avanzate" puoi scrivere una descrizione del collegamento al feed di notizie per spiegare meglio il tuo annuncio e fornire contesto agli utenti.
Una volta impostato tutto, vai avanti e fai clic sul pulsante "Pubblica" in basso a destra sullo schermo.
7. Tieni traccia dei tuoi progressi.
Congratulations, you’ve now created a conversion-based retargeting ad on Facebook! Now you can track website clicks, reach, CTR, CPC, and total spend to match them up to your initial goals.
Image Source
Puoi dare un'occhiata a come stanno andando le tue campagne di retargeting su Facebook andando alla home page della tua pubblicità su Facebook.
Se desideri approfondire ulteriormente le metriche dell'annuncio, puoi accedere al set di annunci, dove vedrai informazioni come clic e spesa giornaliera. Da questa schermata è anche semplice apportare modifiche al tuo annuncio, ad esempio estendere il budget, la pianificazione e le risorse creative.
If you’re using a CRM, like HubSpot, most offer tools to guarda lo spettacolo del tuo URL di destinazione per monitorare visualizzazioni, clic e invii a specifiche campagne di retargeting.
Il retargeting è un ottimo modo per mantenere coinvolti i tuoi potenziali clienti e interagire con persone che hanno già mostrato interesse per la tua azienda.
Sebbene possa sembrare un concetto abbastanza semplice, molti aspetti di una campagna di retargeting devono essere elaborati prima di realizzare il testo pubblicitario e la creatività.
Assicurati di concedere abbastanza tempo per creare i tuoi elenchi, impostare obiettivi e tipi di campagne, determinare le piattaforme su cui verranno pubblicati i tuoi annunci e collegare insieme l'intero percorso di conversione.
Inizia oggi il retargeting
La magia di una strategia di remarketing eccezionale sta nella sua precisione: trasmettere il messaggio giusto al pubblico giusto al momento giusto.
It’s crucial to tailor your efforts based on user history, ensuring that each interaction with your brand progressively guides your audience towards that coveted “Checkout” click.
By combining visually engaging content with adept ecommerce copywriting, you don’t just remind visitors of what they viewed — you actively address their queries and showcase the undeniable value of your offerings.
Una campagna di remarketing ben eseguita è il tuo strumento per convertire questi browser passivi in acquirenti entusiasti.
- Distribuzione di contenuti basati su SEO e PR. Ricevi amplificazione oggi.
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- Fonte: https://blog.hubspot.com/marketing/retargeting-campaigns-beginner-guide
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