Scontro legale: l'Alta Corte di Delhi blocca l'uso da parte di Parle dello slogan "For The Bold" nella pubblicità di drink "B Fizz" in seguito alla causa di PepsiCo

INTRODUZIONE:

In una recente battaglia legale che ha attirato l'attenzione e le opinioni dell'intera industria indiana delle bevande, l'Alta Corte di Hon'ble Delhi ha emesso una sentenza significativa e storica, impedendo a Parle Agro di utilizzare lo slogan 'PER IL GRASSETTO' come parte predominante e iniziale della pubblicità di "B Fizz". Questa ingiunzione è stata avanzata a seguito della causa intentata dal noto colosso delle bevande PepsiCo, che accusava violazione di marchio e concorrenza sleale. Inoltre, questo sviluppo della causa non solo ha creato increspature nel mercato competitivo delle bevande, ma ha anche sollevato alcune delle domande molto importanti sui diritti di proprietà intellettuale e sulle strategie di branding.. “Nel caso di qualsiasi nuova campagna pubblicitaria, o pubblicità, di Parle, che utilizza “For The Bold” come parte dominante/predominante, PepsiCo avrebbe il diritto di muovere questa Corte mediante una domanda interlocutoria nella presente causa, chiedendo provvedimenti ingiuntivi”, ha detto la corte

CONTESTO DI AMBITO DEL CASO

La storia di questo caso è iniziata inizialmente quando Parle Agro, gli imputati nel presente caso, hanno introdotto "B Fizz", una bevanda gassata che si è presentata come una scelta rinfrescante e audace per i consumatori. Ciò che ha attirato l'attenzione del querelante di PepsiCo è stato lo slogan utilizzato dagli imputati nella campagna pubblicitaria di "B Fizz" - "For The Bold". Nel novembre 2020 hanno saputo che Parle Agro aveva lanciato un prodotto del genere con questo slogan in India. PepsiCo credeva fermamente che questo slogan avesse una sorprendente somiglianza con il loro famoso slogan, "For The Bold, The Young, The Original", che è associato a una delle bevande analcoliche più popolari, Pepsi.

PepsiCo aveva inizialmente lanciato una campagna di marketing globale sotto lo slogan e l'egida "For The Bold" per incoraggiare i consumatori di DORITOS a vivere con coraggio, cogliendo i momenti della vita e rompendo le norme della vita quotidiana e sperimentando di più e vivendo la propria vita. in modo più assertivo. Ha affermato di aver iniziato a utilizzare lo slogan “For The Bold” a livello internazionale nel 2013 e in India sin dalla sua introduzione nel 2015. D’altra parte, Parle ha sottolineato nella sua dichiarazione scritta che PepsiCo non utilizza lo slogan “For The Bold” su tutti i siti. le sue confezioni di patatine DORITOS. Si è imbattuto in confezioni di prodotti PepsiCo che, invece, utilizzano slogan come “FOR MORE BOLD EXPERIENCES”, “SNACK BOLDLY”, “BOLD CRUNCH”, “BOLD FLAVOUR” e “DO YOU SNACK BOLD”. Parle ha presentato autonomamente un'istanza di rettifica contro il marchio “For The Bold” di PepsiCo dinanzi all'IPD recante CO (COMM. IPD-TM) 5/2021, chiedendo l'annullamento della registrazione del marchio denominativo “For The Bold” concesso a PepsiCo, che attualmente è aggiornato al 25 settembre 2023.

PepsiCo ha inoltre affermato che l'uso di uno slogan quasi identico da parte di Parle Agro non era solo una coincidenza ma in realtà un tentativo deliberato di sfruttare la reputazione e la buona volontà che Pepsi aveva costruito nel corso degli anni. Inoltre, hanno sostenuto che ciò avrebbe inizialmente potuto confondere tutti i consumatori e indurli a credere che "B Fizz" fosse in qualche modo affiliato a PepsiCo. In risposta, PepsiCo ha intentato una causa chiedendo un'ingiunzione contro l'uso da parte di Parle Agro dello slogan "For The Bold". Ciò che ha ulteriormente addolorato PepsiCo è stata la richiesta di Parle di registrare lo slogan “Be The Fizz! Per il grassetto!" nel settembre 2020, come marchio su base "proposta per essere utilizzata".

Il giudice C Hari Shankar, giudice dell'Alta Corte di Delhi, ha approvato l'ordine provvisorio nella causa di PepsiCo chiedendo un'ingiunzione permanente contro Parle dall'uso dello slogan "For The Bold". La causa è intentata dalla PepsiCo Inc. e dalla PepsiCo India Holdings Private Limited del querelante.

DECISIONE DELLA CORTE:

L'Alta Corte di Hon'ble Delhi, dopo aver ascoltato le argomentazioni di entrambe le parti e valutato attentamente le prove presentate, ha emesso un'ingiunzione preliminare a favore di PepsiCo. “Il programma “Be The Fizz! Per il grassetto!" lo slogan è relegato al confine dell'etichetta, con "Be The Fizz!" nella metà superiore e “For The Bold!” scritto capovolto nella metà inferiore. “For The Bold!”, quindi, è solo una parte – e per certi versi insignificante – dell'etichetta impugnata di Parle. Anche se viene trattato come parte del progetto “Be The Fizz! Per il grassetto!" slogan, costituisce tuttavia solo la seconda metà dello slogan,", ha detto la corte. La corte ha inoltre ritenuto che lo slogan "For The Bold" utilizzato da Parle Agro fosse effettivamente abbastanza simile allo slogan di PepsiCo da creare un rischio di confusione tra i consumatori.

“Come utilizzato nella suddetta pubblicità su Facebook, quindi, “For The Bold” costituisce un marchio indipendente, e non semplicemente una parte insignificante di un’etichetta più grande, come sulla superficie della bottiglia “B Fizz”. In quanto marchio indipendente, è identico al marchio denominativo registrato “For The Bold” di PepsiCo. Essendo i due marchi identici, si applicherebbe l’articolo 29, paragrafo 2, lettera c), letto con l’articolo 29, paragrafo 3, e la Corte è tenuta a presumere il rischio di confusione derivante dall’uso del marchio “For The Bold” da parte di Parle. L’uso, da parte di Parle, di “For The Bold” come parte della sua campagna pubblicitaria per la sua bevanda “B Fizz” è, quindi, senza dubbio una violazione della natura”, ha inoltre affermato la corte.

La decisione della corte si basava sui principi fondamentali del diritto dei marchi, che protegge l'identità e la reputazione del marchio di un'azienda. Ha stabilito che l'uso da parte di Parle Agro di uno slogan così simile a quello di PepsiCo potrebbe potenzialmente danneggiare il marchio di PepsiCo eliminando la caratteristica distintiva e ciò che inizialmente lo rende così speciale e creando ulteriormente confusione tra i consumatori. La corte ha inoltre osservato che i tempi dell'introduzione di "B Fizz" e la somiglianza degli slogan sollevavano dubbi sulle intenzioni di Parle Agro.

CONCLUSIONE:

La decisione dell'Alta Corte di Delhi di impedire all'imputato di utilizzare lo slogan "For The Bold" come parte predominante della pubblicità di "B Fizz" serve a ricordare l'importanza che la protezione del marchio riveste e porta e getta luce sulle potenziali conseguenze legali che si possono subire a causa delle somiglianze dei marchi. Inoltre, sottolinea anche l’effettiva natura competitiva dell’industria delle bevande, dove i marchi devono essere sempre cauti per non violare i diritti di proprietà intellettuale dei loro concorrenti e rivali. Questo caso servirà probabilmente da punto di riferimento e spingerà le aziende a essere più vigili quando si tratta delle loro strategie di branding e ad adottare misure proattive per proteggere la propria identità di marca in un mercato sempre più competitivo.

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• Fonte: https://www.theippress.com/2023/10/20/legal-clash-delhi-high-court-halts-parles-use-of-for-the-bold-tagline-in-b-fizz-drink-advertising-following-pepsicos-suit/