Ora in passerella: la "888 House" di Ralph Lauren: un'esperienza di vendita al dettaglio digitale da sogno

Ralph Lauren (NYSE: RL) segna una pietra miliare con l'introduzione di una nuova icona, la RL 888, una collezione di borse distintiva che definisce il proprio stile. La campagna RL 888 sottolineerà il tratto caratteristico della giustapposizione del marchio mettendo in contrasto il design liscio e moderno della borsa con un paesaggio aspro e ultraterreno. 

“Sono ispirato dalla bellezza del mondo naturale, una terra di contraddizioni dove cielo e terreno accidentato si incontrano. È l'ambiente perfetto per esprimere la bellezza immutabile della RL 888 e lo spirito indipendente e lo stile personale della donna che scrive la propria storia ovunque viva. È audace e romantica, moderna ma senza tempo. Come la borsa che porta con sé: la RL 888", ha affermato Ralph Lauren, Chief Creative Officer di Ralph Lauren Corporation in un comunicato stampa. 

Per commemorare questo lancio, Ralph Lauren presenta The 888 House, una manifestazione digitale sviluppata con la tecnologia all'avanguardia Computer Generated Imagery (CGI), che consente ai consumatori di approfondire e fare acquisti all'interno del multiforme universo di Ralph Lauren comodamente da casa. 

La campagna video per 888 House si dispiega come un arazzo cinematografico, iniziando con una vista dall'alto della meraviglia architettonica conosciuta come 888 House. Questa non è una struttura qualsiasi; è l'incarnazione di due lettere iconiche: R e L. Rese in una brillante tonalità oro. Questi personaggi riflettono la brillantezza del sole, creando uno spettacolo visivo affascinante. Mentre la telecamera si avvicina, le superfici specchiate della Casa 888 prendono vita. Agiscono come tele riflettenti, catturando la serenità di un'oasi tranquilla immersa in un paesaggio desertico, che ha una strana somiglianza con la bellezza eterea di Joshua Tree, in California.

I dintorni della 888 House non sono sterili ma piuttosto adornati dalla maestosa presenza di Joshua Trees. Queste meraviglie naturali punteggiano l'area, le loro sagome punteggiano anche la struttura all'aperto della casa, creando una miscela armoniosa di architettura e natura. All'arrivo, i visitatori vengono accolti da un'invitante gamma di mobili bianchi e in legno naturale, che offrono una pausa dal loro viaggio. L'emblema RL, reinventato e ben visibile sulla soglia, funge da faro di benvenuto, invitando gli ospiti a entrare in un mondo di eleganza e stile.

L'interno di 888 House non è uno showroom normale. È uno spazio curato di piacere estetico, adornato con fotografie in tonalità seppia, elementi organici come rocce, tronchi d'albero e rami, ampi spazi bianchi e rappresentazioni artistiche di vita vegetale e animale. I giochi d'acqua naturali aggiungono un'atmosfera rilassante, mentre le superfici scintillanti riecheggiano la struttura esterna, creando un'esperienza indoor-outdoor senza soluzione di continuità. Ma il pezzo forte di questo showroom sono gli articoli di moda ospitati al suo interno. Abiti, cappelli, cinture, borse: ogni pezzo esposto ad arte, trasformando lo spazio in un vero e proprio museo della moda. Questo non è semplicemente uno showroom; è una testimonianza del potere di trasformazione della moda, dove ogni capo racconta una storia e ogni angolo invita all'esplorazione.

Unendo fantasia e realtà in modo sorprendente, la tecnologia CGI offre una complessa miscela di modellazione 3D dettagliata, illuminazione dinamica e fisica che sfidano la gravità, culminando in un'esperienza di acquisto coinvolgente e interattiva. Entrando virtualmente in questo spazio, i consumatori possono navigare attraverso diverse stanze, scoprendo le icone acquistabili della Collezione Ralph Lauren e la borsa RL 888. Ogni elemento dell'esperienza è stato progettato con attenzione, rispecchiando l'eccezionale maestria delle borse e degli indumenti fisici ed enfatizzando la fusione del marchio di lusso Ralph Lauren con la tecnologia all'avanguardia.

“L’innovazione creativa è al centro del DNA di Ralph Lauren e stiamo intraprendendo un viaggio per dare vita al nostro marchio in nuovi modi per coinvolgere la prossima generazione di consumatori del lusso, che sognano e vivono sempre di più nello spazio digitale. Ralph Lauren è stato un pioniere nell'introdurre l'idea di vendita al dettaglio esperienziale e nel creare esperienze di negozio cinematografiche che trascendono lo shopping ed è stato uno dei primi marchi a portare la moda di lusso su Internet oltre vent'anni fa. Oggi stiamo ancora una volta spingendo oltre i confini e trasformando l’esperienza di acquisto creando un mondo da sogno completamente nuovo, ora nel metaverso”, David Lauren, Chief Branding and Innovation Officer.

La visione lungimirante di Ralph Lauren supera questo monumento virtuale mentre il marchio indaga costantemente il potenziale del Web3 e degli innovativi paesaggi di vendita al dettaglio “phygital” che sfruttano la sinergia tra prodotti ed esperienze digitali e fisici. Guidato dalla strategia Next Great Chapter: Accelerate di Ralph Lauren, mira a espandersi attraverso canali, regioni e categorie, comprendendo il ready-to-wear e gli accessori da donna, insieme alla tecnologia digitale di alto livello. La visione futuristica della RL 888 House si estende oltre questo punto di riferimento virtuale mentre il marchio continua ad approfondire il potenziale del Web3 e degli innovativi paesaggi di vendita al dettaglio che collegano beni ed esperienze digitali e fisici. Questa esperienza coinvolgente è accessibile a livello globale tramite www.ralphlauren.com.

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• Fonte: https://nftnow.com/runway/now-runway-ralph-laurens-888-house-a-dreamlike-digital-retail-experience/