Il business non etico degli ad blocker e il motivo per cui Google è felice che tu stia utilizzando Adblock

Il business non etico degli ad blocker e il motivo per cui Google è felice che tu stia utilizzando Adblock

Timestamp: 18 marzo 2023 4:05
Nodo di origine: 2020090

Gli annunci online sono ovunque. È quasi impossibile trovare qualsiasi sito Web senza un qualche tipo di annuncio perché la maggior parte degli editori online dipende dagli annunci per mantenere la luce accesa. Ma se sei come me, odio le pubblicità fastidiose. Quindi, agli albori del web, una minuscola startup tecnologica chiamata AdBlock ha deciso di fare qualcosa per liberare miliardi di utenti web dalla morsa della pubblicità online intrusiva. Nel 2002, AdBlock ha creato il primo ad blocker come estensione per il browser Mozilla Firefox.

Non ci volle molto prima che AdBlock guadagnasse popolarità e ispirasse lo sviluppo di altri software di blocco degli annunci. Entro il 2017, l'uso di software di blocco degli annunci è aumentato del 30% in tutto il mondo. Due decenni dopo, gli ad-blocker sono diventati una questione sempre più controversa e controversa perché hanno un impatto sull'industria della pubblicità online e sulle preoccupazioni etiche. Alcuni editori e inserzionisti lo considerano anche una minaccia per i loro flussi di entrate.

Oggi, l'uso di ad blocker ha acceso un dibattito sull'etica della pubblicità online. Alcune persone sostengono che gli ad blocker siano dannosi per il settore della pubblicità online, mentre altri li vedono come uno strumento necessario per proteggere la privacy degli utenti ed evitare annunci indesiderati.

Il business non etico degli ad blocker

Nel corso degli anni, gli ad blocker sono stati visti come un "business malvagio e immorale" perché minano e riducono i flussi di entrate dei siti Web e degli editori online che si affidano alla pubblicità per finanziare le loro operazioni.

Quando gli utenti bloccano gli annunci, gli inserzionisti perdono la capacità di raggiungere quegli utenti, il che può avere un impatto negativo sui loro profitti. Gli adblocker impediscono inoltre agli editori online di guadagnare entrate attraverso la pubblicità, mettendo potenzialmente a repentaglio la loro capacità di sostenere le loro operazioni.

D'altra parte, alcuni sostengono che gli adblocker siano uno strumento necessario per proteggere la privacy, la sicurezza e l'esperienza dell'utente online. Gli annunci possono essere invasivi, fastidiosi o addirittura dannosi, soprattutto quando contengono script dannosi o malware. Gli adblocker possono impedire agli utenti di essere esposti a tali minacce e migliorare la loro esperienza di navigazione complessiva.

In definitiva, il fatto che gli adblocker siano o meno etici dipende dalle prospettive e dai valori individuali. Alcuni potrebbero considerarli uno strumento necessario per proteggere la privacy e la sicurezza degli utenti, mentre altri potrebbero vederli come una minaccia alla sostenibilità finanziaria delle attività online.

Nel 2016, TechCrunch ha pubblicato un pezzo intitolato "AdBlock Plus è un'attività basata sull'estorsione”, in cui Randall Rothenberg, CEO dell'Interactive Advertising Bureau (IAB), sostiene che il modello di business di alcune società di blocco degli annunci è essenzialmente un'estorsione. Rothenberg ha detto: "Non ho argomenti contro nessuno che usi gli adblocker perché c'è un nocciolo di diritto quando si tratta dell'impedenza dell'esperienza dell'utente", ha detto. "Ma come ho detto prima, questo è un business basato sull'estorsione e danneggia gli editori".

"Il blocco degli annunci è un'attività basata sull'estorsione e danneggia gli editori", Randall Rothenberg, IAB

Rothenberg non era solo. Forbes un pezzo intitolato: “La più grande bugia dell'industria del blocco degli annunci”, che recita:

“L'industria del blocco degli annunci si basa su un modello di business basato sull'estorsione. In realtà è semplice: "Pagaci o bloccheremo i tuoi annunci". Non sono solo annunci qualsiasi; sono gli annunci che finanziano editori, creatori di contenuti e giornalisti. Senza pubblicità, la maggior parte degli editori non esisterebbe".

D'altra parte, gli utenti sostengono che i blocchi degli annunci sono necessari perché proteggono la loro privacy e impediscono che annunci intrusivi e fastidiosi interrompano la loro esperienza di navigazione. Alcuni annunci possono essere dannosi, contenere malware o tenere traccia dei dati degli utenti senza il loro consenso. Bloccando questi annunci, gli utenti possono proteggersi da questi rischi.

Nel complesso, il dibattito sugli ad blocker è complesso e sfaccettato, con argomentazioni valide da entrambe le parti. Mentre alcuni potrebbero considerare gli ad blocker come "malvagi", altri li vedono come uno strumento necessario per proteggere la privacy degli utenti e migliorare l'esperienza di navigazione. Questo porta alla prossima discussione sul motivo per cui il gigante della ricerca sta abbracciando AdBlock invece di scoraggiare miliardi dei suoi utenti di Chrome.

Perché Google è felice che tu stia utilizzando Adblock

AdBlock è l'estensione del browser più popolare su Internet con oltre 60 milioni di utenti. È anche una delle estensioni di Chrome più popolari con oltre 350 milioni di download. Nei suoi primi giorni, i giganti della tecnologia tra cui Meta di Facebook e Google hanno provato a vietarlo ma non ci sono riusciti. Oggi, AdBlock costa ancora ad aziende come Meta, Snapchat e Google decine di miliardi di dollari in mancati guadagni ogni anno.

Quindi, perché pensi che queste aziende sarebbero fortemente contrarie ad AdBlock mentre Google sta incoraggiando miliardi di utenti web a usarlo? Per rispondere a questa domanda, devi prima esaminare l'intera attività di Google. A partire dal 2022, la pubblicità è rimasta il principale segmento di generazione di entrate per Google, quando l'80.2% di Google $ 224.47 miliardi di entrate provenivano dalla pubblicità sulle proprietà di Google e su YouTube.

Il fatto è che Google abbraccia gli annunci AdBlock e consente comunque di scaricare il software di estensione AdBlock direttamente dal Chrome Webstore. Il gigante della ricerca promuove persino AdBlock sul suo Chrome Web Store. Nel 2013, Google ha persino risparmiato circa 887 milioni di dollari pagando Adblock Plus per mostrare i suoi annunci.

In superficie, questo potrebbe creare confusione. Tuttavia, la decisione di Google di adottare AdBlock è in linea con i suoi obiettivi a lungo termine di mantenere la parte del leone nel mercato dei browser, nel dominio della ricerca e nel monopolio. A partire da febbraio 2023, Chrome detiene il 65.76% del mercato dei browser mentre Microsoft Edge ha solo il 4.2%.

Sebbene Microsoft abbia cercato di incoraggiare le persone a utilizzare il suo motore di ricerca Bing, ciò è possibile solo se gli utenti utilizzano effettivamente il browser Edge o accedono direttamente a Bing.com quando utilizzano il browser Chrome. Nonostante il fatto che AdBlock possa far perdere entrate a Google a breve termine, si prevede che migliorerà il coinvolgimento e la fidelizzazione degli utenti eliminando gli annunci intrusivi.

Inoltre, l'utente degli ad blocker aiuta anche Google a indirizzare il pubblico giusto eliminando gli utenti che non vogliono davvero vedere annunci fastidiosi, il che fa risparmiare anche agli inserzionisti sui costi pubblicitari. Ciò, a sua volta, offre a Google maggiori opportunità di raccolta dati e gli consente di creare annunci pubblicitari meno invadenti e più efficaci in futuro. Inoltre, AdBlock può aiutare a migliorare le statistiche sugli annunci di Google aumentando i tassi di clic, i tassi di conversione e le entrate per gli inserzionisti.

Questo video qui sotto entra in maggiore dettaglio per fornire una spiegazione del motivo per cui Google consente ancora AdBlock, nonostante sia la più grande azienda pubblicitaria del mondo.

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