Amazon si unisce alla lotta fintech in Brasile con il debutto della carta di credito

Ripubblicato da Platone

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Amazon ha introdotto la sua prima carta di credito in Brasile, l’ultima mossa del colosso statunitense della vendita al dettaglio per espandere la sua portata fintech nella più grande economia dell’America Latina e rafforzare la sua presenza nell’e-commerce.

La società ha introdotto due carte di credito Mastercard questa settimana. Uno è rivolto esclusivamente agli utenti Prime, mentre il secondo è riservato ai non abbonati. L'azienda basa la sua strategia di acquisizione su ambiziosi premi di cashback e su un'innovativa funzionalità Acquista ora, paga dopo.

I titolari della carta Amazon possono guadagnare punti acquistando all'interno o all'esterno della piattaforma. I cashback sono fondamentali per conquistare i clienti, poiché in alcuni casi possono raggiungere il 5%. I punti, a loro volta, possono essere successivamente riscattati per sconti su nuovi acquisti online attraverso il marketplace dell'azienda.

"Questi vantaggi sono i migliori in Brasile", ha affermato il country manager Daniel Manzini. "E sono permanenti."

I media brasiliani hanno riferito che nei primi giorni sono state emesse più di 14,000 carte. Il rivenditore online statunitense ha collaborato con l'emittente di carte Bradescard, di proprietà del Banco Bradesco, una delle due maggiori banche private del Brasile.

La carta di credito espande le opzioni di pagamento di Amazon Brasile, che includono carte di credito tradizionali, Pix e ricevute bancarie. "L'obiettivo di Amazon è fornire l'esperienza di pagamento più completa e una gamma crescente di opzioni di premi", ha affermato la società in un comunicato stampa. Negli Stati Uniti, Amazon ha collaborato con JP Morgan Chase per un’impresa simile con le carte di credito.

Daniel Mazini, Country Manager Brasile di Amazon.

Amazon deve affrontare una forte concorrenza in Brasile

La mossa di Amazon arriva mentre il colosso statunitense cerca di competere con Mercado Libre, soprannominato “l’Amazzonia dell’America Latina”. Sebbene il rivenditore statunitense vanti un indiscusso vantaggio sul mercato americano, ha dovuto affrontare una forte concorrenza da parte del suo rivale con sede a Buenos Aires a sud del confine.

L’azienda argentina ha anche sviluppato una forte forza fintech vanta oltre 45 milioni di clienti attivi nella regione. Sebbene la carta sia una nuova aggiunta per Amazon in Brasile, non è un concetto nuovo nel mercato più ampio.

Concorrenti come Mercado Libre dispongono già di opzioni di credito per gli acquisti online. Tuttavia, i prestiti emessi dalle piattaforme di e-commerce devono ancora riprendersi in modo significativo. Nel suo ultimo rapporto, Mercado Libre ha riportato un portafoglio creditizio di 3.3 miliardi di dollari nella regione. Si tratta di un aumento del 21% anno su anno, ma rappresenta un'offerta piuttosto minuscola nel gigantesco mercato dei prestiti brasiliano.

BNPL è al centro della carta di Amazon in Brasile

Per conquistare clienti, uno degli elementi distintivi di Amazon in Brasile è BNPL. I titolari della carta possono pagare fino a 15 rate senza interessi per acquisti superiori a 1,500 reais brasiliani o vicini a 300 dollari americani. Le carte non hanno canoni annuali.

Il lancio avviene in un momento in cui il calo dei tassi di interesse fornisce un terreno più solido per espandere il credito. La banca centrale brasiliana ha recentemente tagliato il tasso di riferimento dopo uno dei cicli di rialzi più aggressivi.

L’aumento delle insolvenze ha contribuito a far sì che le banche digitali interrompessero i prestiti. La maggior parte delle istituzioni, comprese le banche tradizionali, hanno segnalato notevoli aumenti dei default negli ultimi trimestri. Tuttavia, con il calo dei tassi, gli economisti sono fiduciosi che la salute finanziaria delle famiglie brasiliane dovrebbe migliorare.

I dirigenti di Bradesco hanno sottolineato una stabilizzazione delle insolvenze a partire dal secondo trimestre del 2023. Durante l’ultima conferenza sugli utili, il CEO Otávio de Lázari ha affermato che il paese è nelle fasi finali del ciclo crescente della delinquenza.

David è un giornalista latinoamericano. Riferisce regolarmente sulla regione per testate giornalistiche globali come The Washington Post, The New York Times, The Financial Times e Americas Quarterly.

Ha lavorato per S&P Global Market Intelligence come reporter finanziario LatAm e ha sviluppato competenze su fintech e tendenze di mercato nella regione.

Vive a Buenos Aires.

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