Ho visto di tutto: dagli annunci pay-per-click (PPC) che mi hanno fatto fare clic prima che me ne rendessi conto, alle campagne che non sono riuscite a raggiungere l'obiettivo. Se potessi offrire un consiglio alle aziende che creano annunci pubblicitari, è questo: non esagerare.
Utilizza strumenti e software PPC per comprendere il rendimento degli annunci e adattarli se necessario.
Perché? Perché non esiste una via di mezzo con gli annunci PPC. O funzionano come previsto per catturare il tuo mercato di riferimento o rimangono nella polvere.
Gli strumenti PPC giusti possono aiutare gli esperti di marketing e i team di vendita a monitorare, monitorare e gestire le campagne PPC per generare più conversioni e schiacciare la concorrenza. Ecco 13 dei migliori del settore.
13 principali strumenti PPC
- Consulente PPC di WordStream
- Ottimizr
- Editor di annunci di Google
- Editor degli annunci di Bing
- Kit di strumenti PPC SEMRush
- Modello di gestione PPC di HubSpot
- Ricerca MarinOne
- skai
- Acquisizione
- Valutatore del rendimento di Google Ads
- SegnalazioneNinja
- Octaboard
- DashThis
Strumenti di gestione PPC
1. Consulente PPC di WordStream
Costo: $ 264/mese per piani da 12 mesi, $ 299/mese per piani da 3 mesi o $ 2,928 per un abbonamento annuale prepagato.
integrazioni: Annunci Google, Bing Ads, Facebook, LinkedIn e Twitter
PPC Advisor di WordStream si rivolge ai proprietari di piccole imprese che desiderano sfruttare adeguatamente il PPC ma non hanno le finanze per assumere esperti o consulenti.
Il software può integrarsi con Google Ads, Bing Ads e altre principali piattaforme pubblicitarie.
Con WordStream Advisor, puoi attivare il file Strumento “20 minuti di settimana lavorativa”., che impiegherà poco tempo per analizzare le campagne PPC e inviare consigli su come migliorare le tue campagne.
È quindi possibile apportare queste modifiche tramite il software Wordstream.
Puoi anche creare campagne, identificare parole chiave positive e negative e modificare i budget. Il software consente anche di creare pagine di destinazione ottimizzate e monitorare e produrre report sui dati sulle conversioni e sulle chiamate.
Di seguito è riportato un breve video esplicativo:
WordStream offre una prova di sette giorni a coloro che compilano un modulo di informazioni di contatto.
Cosa ci piace: WordStream copre tutte le piattaforme di ricerca e annunci estese, ma lo fa in un modo accessibile e conveniente per i proprietari di piccole imprese. In un mondo dominato dalla pubblicità digitale, ciò aiuta le PMI a livellare il campo di gioco degli annunci.
2. Ottimizr
Costo: Scala mobile basata sulla spesa pubblicitaria mensile. Per le aziende con una spesa pubblicitaria di $ 25,000 al mese, il costo è di $ 249.
Le integrazioni includono Programmi pubblicitari di Google, Bing e Yahoo
Ho scoperto che per gli esperti di marketing o le agenzie che desiderano eseguire più campagne o desiderano funzionalità più automatizzate, Optmyzr offre strumenti leggermente più avanzati per creare e gestire campagne in blocco.
Come WordStream, questa piattaforma a pagamento ti consente di lanciare, monitorare e gestire campagne PPC su diverse piattaforme. Secondo il sito web di Optmyzr, tutte le versioni del software consentono agli utenti di farlo automatizzare script, avvisi e report.
Ogni abbonamento include anche sessioni di formazione semestrali sui prodotti con i rappresentanti Optmyzr.
Uno degli strumenti di Optmyzr, Automyzr, consente agli utenti di caricare e generare campagne in toro da fonti di dati come fogli di calcolo o integrazioni.
Una volta caricati i dati, un utente può utilizzare criteri specifici come “marca” o “prodotto” per generare automaticamente nomi e altri elementi dell’annuncio. Ecco una demo che illustra il processo:
Questo software è altamente raccomandato da Joe Martinez, che è stato nominato uno dei I 25 migliori esperti PPC di PPC Hero nel 2017 e nel 2018. Afferma che il gestore PPC è utile sia per gli account di lead generation che per quelli di e-commerce.
“Optmyzr consente agli esperti di marketing di visualizzare facilmente i dati sulle prestazioni nei propri account e di apportare modifiche rapidamente. Posso anche utilizzare il loro elenco di script per automatizzare determinate attività che devo svolgere in modo coerente", afferma.
Aggiunge che il software gli ha fatto risparmiare molto tempo nel corso degli anni. "Posso fare affidamento sullo strumento per svolgere molte attività noiose e di alto livello, il che mi dà più tempo per concentrarmi sulla strategia o su un'analisi più approfondita delle aree importanti dell'account."
Cosa ci piace: Optmyzr è all'altezza del suo nome aiutando le aziende a ottimizzare i dati degli annunci PPC. L'accesso più semplice a maggiori informazioni rende Optmyzr una scelta eccellente per aziende di qualsiasi dimensione.
3. Editor di annunci di Google
Costo: Gratuito per gli inserzionisti Google Ads
integrazioni: Google Ads - Annunci Google
Questa applicazione desktop scaricabile, precedentemente AdWords Editor, può creare, monitorare e modificare i tuoi annunci Google.
Oltre al monitoraggio delle prestazioni, l'app ti consente di apportare modifiche collettive a più annunci, visualizzare in anteprima le modifiche in modalità bozza prima che vengano pubblicate e creare o rivedere i tuoi annunci offline.
L'editor funziona insieme a Google Ads, che consente agli utenti di creare e assegnare una strategia di offerta a campagne specifiche della strategia di offerta di Google. Devi prima creare una campagna Google Ads per gestirla tramite l'editor degli annunci.
Ecco una breve demo che spiega come:
Se stai solo cercando di padroneggiare una strategia PPC alla volta e vuoi concentrarti prima su Google, questo strumento potrebbe essere un'opzione conveniente e semplice.
Tuttavia, Google Ads Editor non offre opzioni di automazione simili o suggerimenti di miglioramento come WordStream o i gestori PPC a pagamento. Per questo motivo potrebbero essere necessari ulteriori aggiustamenti e monitoraggi manuali.
Cosa ci piace: Anche se l'editor di Google Ads potrebbe non offrire le stesse funzionalità di qualità della vita fornite con i prodotti a pagamento, ha il netto vantaggio di essere collegato al più grande motore di ricerca del mondo.
Certo, potrebbe richiedere uno sforzo manuale maggiore, ma offre anche alla tua campagna le migliori possibilità di raggiungere il mercato più significativo.
4. Editor degli annunci di Bing
Costo: Gratuito per gli inserzionisti di Bing
integrazioni: Bing annunci
Mentre molti esperti di marketing potrebbero considerare Google come la loro principale opzione PPC, Bing PPC ha guadagnato terreno come ha fatto il motore di ricercaoltre 100 milioni di utenti giornalieri.
Bing offre un software simile a Google per gli annunci PPC del suo motore di ricerca. Come Google Ads Editor, puoi apportare revisioni offline ai tuoi annunci, che possono essere caricati sulla piattaforma online una volta riacquistato l'accesso a Internet.
Con questo strumento di gestione puoi anche ricercare parole chiave, gestire le tue offerte e monitorare il tuo rendimento.
La demo seguente ti spiega come creare una campagna, importare dati tramite Google Import e utilizzare la scheda Opportunità per ottenere suggerimenti su come migliorare il tuo rendimento.
Analogamente a Google Ads Editor, questo strumento non offre strumenti di automazione ed è accessibile solo a chi dispone di un account o di una campagna Bing Ads.
Cosa ci piace: Ah, Bing. Anche se non utilizzo il motore di ricerca di Microsoft, sta guadagnando terreno rispetto a Google.
Certo, è ancora una situazione Davide contro Golia, ma dato che gli strumenti PPC di Bing sono accessibili, le aziende non possono sbagliare espandendo il proprio impatto pubblicitario.
5. SEMRush PPC ToolKit
Costo: $ 129 (Pro), $ 249 (Guru), $ 499 (Business); L'edizione Enterprise varia in base all'azienda.
Le integrazioni includono Annunci Google Bing Ads.
Il software di gestione PPC di SEMRush si concentra sulla ricerca competitiva, sulla ricerca di parole chiave e sulla pianificazione delle campagne.
Quando cerchi concorrenti su SEMRush, puoi cercare nel tuo dominio per visualizzare un elenco di domini con cui competi in modo organico e quelli con cui competi nella ricerca a pagamento.
Puoi anche scoprire su quali parole chiave i concorrenti hanno fatto offerte in passato per vedere se dovresti adottare una strategia di offerta simile.
Lo strumento "Grafici" del ToolKit può anche mostrarti grafici visivi delle prestazioni di più concorrenti.
Un'altra funzionalità è il Keyword Magic Tool, che ti consente di digitare una parola chiave o una frase e ottenere un elenco di parole chiave più forti e dati su di esse, come il volume di ricerca. È quindi possibile esportare queste informazioni in un documento da condividere con il proprio team.
SEMRush quattro piani tariffari. Il piano a costo più basso, rivolto a liberi professionisti, startup e piccole imprese, include il PPC di SEMRush, l'ottimizzazione dei motori di ricerca e gli strumenti di marketing per i motori di ricerca.
I piani più ampi sono mirati maggiormente alle aziende e alle agenzie più grandi. Questi offrono funzionalità di reporting avanzate come report con etichetta bianca e integrazioni API più avanzate.
Per testare SEMRush, puoi provare le funzionalità, incluso il Keyword Magic Tool, Qui. Per accedere a questi strumenti gratuiti, è necessario registrarsi per un account gratuito con un'e-mail e una password.
Per uno sguardo più dettagliato a tutti gli strumenti, ecco una demo che mostra come utilizzare SEMRush per avviare una campagna PPC:
Cosa ci piace: SEMRush non ti dice solo come stai, ma offre anche approfondimenti sul rendimento degli annunci PPC dei tuoi concorrenti. Si tratta di dati critici per le aziende che desiderano distinguersi in un mercato pubblicitario sempre più affollato.
6. Modello di gestione PPC di HubSpot
Costo: Scarica gratis
Recentemente abbiamo pubblicato questo utile modello sul nostro blog se preferisci pianificare i tuoi annunci PPC al costo più basso senza utilizzare il software.
Questo foglio di calcolo ti guida nella creazione di annunci PPC efficaci per ciascun livello del percorso del cliente. Ti guida inoltre nell'identificazione di parole chiave positive e negative e nella creazione di gruppi di annunci.
Scarica questo modello gratuitamente
Sebbene questo modello possa aiutarti a pianificare le tue campagne, può anche essere un ottimo documento da condividere con i clienti o altri decisori del tuo team prima di lanciare annunci.
È possibile trovare il collegamento per il download e istruzioni dettagliate su come utilizzare lo strumento in questo post del blog.
Cosa ci piace: È il nostro modello, ma non è l'unico motivo per cui pensiamo che valga la pena dedicare il tuo tempo. Insieme al modello stesso, i nostri esperti offrono istruzioni approfondite su come sfruttare al meglio questa risorsa per le tue campagne PPC attuali e future.
Strumenti di gestione delle offerte PPC
7. Ricerca MarinOne
Costo: I piani spesso partono da circa $ 500 al mese. Marin non specifica prezzi specifici.
Le integrazioni includono Google, Bing, Yahoo, Facebook e Twitter
MarinOne Search offre funzionalità di gestione delle offerte per gli annunci su piattaforme tra cui Google, Bing, Yahoo, Facebook e Amazon.
Secondo Marin, il software utilizza un ampio pool di dati e algoritmi brevettati di apprendimento automatico "assegnare budget e calcolare le offerte."
Secondo il tour di Marin del suo software di budget, mostrato di seguito, gli utenti possono anche modificare l'algoritmo di budget intraprendendo azioni come assegnare un valore in dollari a diversi tipi di eventi di conversione:
Se desideri maggiori informazioni sull'impatto di Marin, il suo sito Web evidenzia casi di studio su come il software ha aiutato i principali clienti Nissan, Dell e Jeep.
Cosa ci piace: Fai un'offerta eccessiva e spenderai più di quanto guadagni. Fai un'offerta troppo bassa e i tuoi annunci potrebbero non essere visualizzati. MarinOne aiuta a individuare il punto giusto per la spesa pubblicitaria per aiutarti a sfruttare al meglio i budget PPC.
8. skai
Costo: Varia a seconda dell'azienda. Skai fornisce demo e preventivi gratuiti.
integrazioni: Compatibile con piattaforme tra cui Google, Bing, Yahoo e Apple Ads.
Skai (in precedenza Kenshoo) offre una varietà di strumenti pubblicitari relativi alla gestione del budget, alla ricerca, ai social media, all'e-commerce e agli annunci basati su app.
Le funzionalità di gestione delle offerte del software ti consentono di creare e modificare varie offerte, comprese le offerte basate su regole e basate su modelli.
Puoi integrare i dati di Google Ads e altri programmi pubblicitari online con la piattaforma di Skai. I dati possono essere visualizzati su più dashboard, inclusa una che mostra spesa, entrate, ROI e conversione testa a testa.
Skai dice che usa pluripremiati algoritmi di apprendimento automatico per fornire agli utenti suggerimenti sulle offerte e previsioni sul budget e sul rendimento degli annunci nella sua interfaccia dashboard.
Il sito di Skai descrive il suo software come di livello aziendale, ma afferma che offre piani e strumenti a pagamento destinati alle aziende di livello startup, insieme a una prova gratuita per le aziende interessate.
Cosa ci piace: Skai ti consente di importare dati direttamente da importanti motori di ricerca e di visualizzare le offerte che funzionano meglio per il tuo team.
Ciò rende più semplice comprendere il rendimento degli annunci PPC e dove la spesa avrà l'impatto maggiore.
9. Acquisizione
Costo: Varia in base alla spesa pubblicitaria della tua azienda, al numero di account che verranno gestiti e alla durata del contratto determinato tra l'azienda e Acquisio.
Le integrazioni includono Google, Bing e importanti social network.
Lo strumento di gestione delle offerte e del budget di Acquisio utilizza algoritmi di apprendimento automatico per analizzare e modificare le offerte e la distribuzione del budget 24 ore su 7, XNUMX giorni su XNUMX.
Secondo Acquisio, gli algoritmi sono addestrati per adattare automaticamente i budget in base alla stagionalità, al giorno della settimana, all'ora del giorno e alla piattaforma pubblicitaria.
Grazie ai piani tariffari flessibili, questo software potrebbe essere utile per le aziende che vanno dal livello startup a quello aziendale.
Questo software potrebbe essere utile agli esperti di marketing con più account o che potrebbero aver bisogno di più tempo per monitorare regolarmente le offerte e la distribuzione del budget.
Grazie agli strumenti di apprendimento automatico, potresti risparmiare tempo sulle attività relative alla ricerca delle offerte e all'analisi dei numeri. Questo tempo extra potrebbe poi essere utilizzato per altri progetti produttivi.
Cosa ci piace: Il più grande vantaggio di Acquisio è la capacità dello strumento di regolare automaticamente i budget in base a fattori pubblicitari rilevanti. Ciò può aiutare i team a risparmiare denaro e garantire che gli annunci adatti siano nel posto giusto al momento giusto.
Strumenti di reporting PPC
10 WordStream
Costo: Gratuito con breve registrazione
integrazioni: Google Ads - Annunci Google
Questo strumento WordStream, precedentemente chiamato AdWords Performance Grader, può assegnare alla tua campagna Google Ads un punteggio percentuale basato su criteri tra cui ottimizzazione del testo e delle parole chiave, qualità delle parole chiave, percentuali di clic, impressioni e ottimizzazione della pagina di destinazione.
Il rapporto fornisce inoltre ulteriori informazioni o un sottopunteggio relativo a ciascun singolo criterio.
Per aiutare gli utenti nel benchmarking, il rapporto rileva anche il rendimento delle campagne rispetto al mese precedente.
Ecco uno esempio di come potrebbe apparire la parte superiore di un rapporto sul rendimento di Google Ads:
Dopo esserti registrato e aver fornito una piccola quantità di informazioni aziendali, puoi collegare questo strumento al tuo account Gmail e ricevere automaticamente i voti per gli annunci associati al tuo indirizzo email.
Cosa ci piace: Nessuno vuole un brutto voto, ma quando si tratta di annunci PPC di Google, è meglio sapere se non sei all'altezza, altrimenti spendi in annunci che non hanno l'impatto desiderato.
La natura cristallina del Performance Grader di Google Ads lo rende una grande risorsa per i team di marketing.
11 SegnalazioneNinja
Costo: $ 20/mese (Starter), $ 40/mese (Small), $ 70/mese (Medium, $ 120/mese (Large)
Le integrazioni includono: Annunci Google, Annunci Bing, Annunci Twitter, Facebook, LinkedIn
Questo software potrebbe essere una buona opzione per gli esperti di marketing o le agenzie che desiderano creare dashboard di analisi whitelabel a cui i loro clienti possono accedere.
Oltre al portale, ReportingNina può essere utilizzato anche per pianificare e inviare report automatizzati a operatori di marketing o clienti tramite e-mail.
Durante l'integrazione con Google Ads e/o Bing Ads, un operatore di marketing o un cliente con accesso al portale white label può visualizzare una dashboard che raccoglie tutte le informazioni da queste piattaforme di terze parti.
Con questa funzionalità di integrazione, gli utenti possono vedere tutti i dati che necessitano di sapere in un unico posto. Al di fuori di PPC, è possibile integrare anche i dati di Twitter Ads, Facebook Insights, LinkedIn Ads, MailChimp e altri account.
Cosa ci piace: I team non hanno tempo per scovare dati da più fonti.
Combinando i dati degli annunci in un unico portale semplice e accessibile, gli esperti di marketing possono accedere ai dati delle campagne ovunque e in qualsiasi momento, per vedere il rendimento degli annunci e apportare le modifiche necessarie.
12 Octaboard
Costo: Octoboard offre sette piani con opzioni di impegno annuale e mensile. I piani annuali vanno da $ 5 a $ 150 mensili, mentre i piani mensili senza impegno vanno da $ 18 a $ 210.
Ogni piano consente un numero diverso di clienti e l'accesso a un diverso elenco di funzionalità.
Le integrazioni includono: Google, Bing, Facebook, Twitter, LinkedIn
Octoboard fornisce una serie di modelli di reporting personalizzabili e white label per gli esperti di marketing e i loro clienti.
Con il software è possibile creare documenti di reporting e dashboard che possono essere inviati a un numero illimitato di destinatari. Il software offre anche modelli di report che possono essere incorporati in un sito web.
Per coloro che hanno bisogno di riferire al proprio team o ai propri clienti ma non hanno tempo per creare una bella immagine, Octoboard offre già modelli che riportano specificamente su Google, Bing, Facebook e LinkedIn PPC.
Ecco un esempio di alcuni dei modelli attualmente visualizzati sul sito web:
Per testare il software, puoi fare clic su uno dei modelli sulla loro home page. Quando inserisci il modello, il sito ti fornirà un messaggio e istruzioni che ti mostreranno come integrare i tuoi dati.
Analogamente a ReportingNinja, il software offre anche strumenti di automazione in grado di creare e inviare report basati su modelli secondo una pianificazione.
Puoi registrarti e visualizzare in anteprima alcuni report contenenti i tuoi dati gratuitamente sul sito Octoboard. Tuttavia, per ricevere un maggiore accesso, dovrai abbonarti a uno dei suoi piani mensili o annuali.
Cosa ci piace: La componente senza codice di Octoboard è il suo più grande punto di forza. I team possono creare e personalizzare facilmente report in linea con gli obiettivi di marketing e fornire dati utili.
13 DashThis
Costo: $ 38/mese (Individuale), $ 119/mese (Professional), $ 229/mese (Business), $ 349/mese (Standard).
Le integrazioni includono: Annunci Google, Google Analytics, Facebook Insights, Youtube, Annunci LinkedIn, Annunci Twitter
Come ReportingNinja e Octoboard, DashThis consente agli utenti di connettere strumenti PPC e SEM alla piattaforma in modo che tutti i dati sulle prestazioni vengano visualizzati su un'unica dashboard.
Questa funzione potrebbe essere utile se hai bisogno di utilizzare due o più strumenti per monitorare gli annunci PPC, il traffico e altri dati relativi alle tue campagne.
La piattaforma consente agli utenti di creare e personalizzare questi dashboard generali.
Quando crei una dashboard, DashThis ti consente di creare tre modelli: Periodico, Rolling e Campagna.
Mentre la Campagna inserisce i dati su una campagna specifica, il dashboard Rolling mostra i dati in tempo reale e il Periodico mostra i dati per un determinato periodo di tempo.
Ecco un tutorial che mostra come iniziare con un modello DashThis Periodic:
DashThis offre anche un elenco di widget KPI predefiniti che misurano e segnalano fattori come costo per clic, costo per acquisizione, tasso di conversione, impressioni, ROI e ritorno sulla spesa pubblicitaria. Gli utenti possono anche creare widget personalizzati.
Questo software sarebbe una buona scelta per le agenzie che desiderano risparmiare tempo sui processi di reporting relativi al marketing PPC o SEM. Dopo aver creato una dashboard, possono utilizzarla per condividere e riferire sui dati in tempo reale ai propri clienti o colleghi.
DashThis offre anche un abbonamento individuale a basso costo, che consente agli utenti di avviare fino a tre dashboard per $ 39 al mese.
Cosa ci piace: Crea da zero la tua dashboard PPC o utilizza widget KPI predefiniti per semplificare il processo. La palla è nel tuo campo con DashThis.
Costruisci il tuo toolkit PPC
Sebbene tutti questi strumenti offrano vantaggi, non sono necessari tutti contemporaneamente. Il mio consiglio? Inizia in piccolo. Scegli una o due app in linea con gli attuali obiettivi pubblicitari e scopri che tipo di dati restituiscono.
Se è accurato e attuabile, mantieni la rotta. In caso contrario, modifica le impostazioni e riprova. Se ancora non vedi il ROI, considera un cambiamento del software.
Non importa quali strumenti o software selezioni, assicurati di controllare il nostro Guida definitiva al PPC per fatti, cifre, idee strategiche e migliori pratiche.
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- Platone Salute. Intelligence sulle biotecnologie e sulle sperimentazioni cliniche. Accedi qui.
- Fonte: https://blog.hubspot.com/marketing/ppc-tools
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