Durante il nostro più recente Twitter Space Town Hall ci è stato chiesto del nostro piano di marketing. È una domanda che si pone regolarmente, quindi abbiamo pensato di trattarla un po' più nel dettaglio, spiegando cosa stiamo facendo e perché abbiamo scelto il nostro approccio attuale.
La maggior parte delle volte le persone sono interessate al nostro piano di marketing per lo stesso motivo per cui sono interessate al nostro piano di quotazione in borsa, la speculazione. In genere si presume che spendere soldi per il marketing attirerà nuovi utenti e questo aumenterà il valore dei token di un progetto. Nella nostra esperienza, tuttavia, di solito non è così e può facilmente trasformarsi in un buco nero, consumando rapidamente una preziosa pista.
Il Superbowl di quest'anno presentava così tante pubblicità da progetti e scambi di criptovalute come Coinbase che è diventato noto come Crypto Bowl. Insieme, hanno speso oltre 50 milioni di dollari in meno di 5 minuti di trasmissione nella speranza che ciò innescasse la seconda parte della corsa al rialzo. Sfortunatamente, il marketing può creare clamore che non si traduce sempre in entrate.
La società di CZ, Binance, è stata una notevole eccezione alla febbre pubblicitaria del Superbowl che ha attanagliato molte aziende e all'epoca ha suscitato notevoli critiche per la sua posizione. Nei mesi successivi, quando è diventato chiaro che non ci sarebbe stata un'altra tappa per la corsa al rialzo, Coinbase ha iniziato a licenziare il personale. Binance, tuttavia, ha continuato ad espandere il proprio personale, raccogliendo alcune assunzioni chiave dai licenziamenti di Coinbase.
La chiave per un marketing efficace è capire che ci vuole molto duro lavoro e non ci sono scorciatoie. Spesso nelle criptovalute, le agenzie di marketing che lavorano per grandi marchi addebitano una piccola fortuna per risultati scarsi o nulli. Imparare ad acquistare criptovalute, creare un portafoglio e memorizzare una frase seme sono enormi barriere all'ingresso per la maggior parte delle persone. Ecco perché dedichiamo così tanto tempo e impegno all'istruzione e al coinvolgimento.
Anche con i migliori fondamentali, comunicazioni e marketing, nessuno è immune alle condizioni macroeconomiche e al mercato ribassista. Prendi ad esempio l'azione dei prezzi che circonda sia l'unione di Ethereum che l'hard fork Vasil di Cardano. Sia ETH che ADA sono scambiati a prezzi più bassi dopo questi eventi di successo rispetto a prima.
È un punto che il fondatore di Cardano Charles Hoskinson ha commentato a maggio. Quando qualcuno ha criticato il basso prezzo di ADA nonostante i suoi sviluppi tecnologici, ha detto: “Sì, si chiama mercato ribassista. Ecco cosa succede. Niente lo cambia. Nessun annuncio fa la differenza. Cardano potrebbe curare il cancro, darti un cazzo di dieci pollici, darti un robot personale per giocare a poker che accompagni anche la nonna in chiesa nei fine settimana, e cadremmo comunque".
Come startup, cerchiamo di rimanere il più snelli possibile pur operando in modo efficace. Date le attuali condizioni di mercato, sarebbe avventato da parte nostra impegnare risorse significative in un'agenzia di marketing. Preferiamo invece seguire i consigli degli esperti di cFund e anche l'esempio di altri settori.
Piuttosto che pagare un'agenzia per pubblicare annunci per noi, ci concentriamo su strategie di base e di coinvolgimento della comunità. Questi sono fondamentali per un marketing di successo, poiché la pubblicità del passaparola è nota per essere la più efficace.
Siamo anche fortunati ad avere il contributo di qualcuno che ha assistito all'efficacia di questo approccio con DJI, il leader del settore nella tecnologia dei droni. DJI ha speso raramente i suoi fondi in pubblicità. Invece, si sono concentrati sulla creazione di contenuti di alta qualità da sviluppare e interagire con la loro comunità e hanno anche implementato un programma di ambasciatore del marchio altamente efficace.
In modo simile, ci siamo concentrati sull'impegno e l'educazione della comunità. Ci siamo assicurati che chiunque possa chiedere qualsiasi cosa al nostro team, tramite Telegram, Discord o durante i nostri AMA del municipio. Abbiamo pubblicato continuamente 2 articoli a settimana negli ultimi 9 mesi e abbiamo dimostrato un'apertura e una trasparenza quasi inaudite nella comunità delle criptovalute.
Tutto ciò richiede molto più tempo e fatica rispetto al semplice pagamento di annunci pubblicitari e crediamo che a lungo termine produca risultati di gran lunga migliori. Mostra anche quanta cura prendiamo con le risorse che abbiamo, spendendo dove dobbiamo e ottenendo il miglior rapporto qualità-prezzo.
Questa settimana vede anche il nostro piano di marketing ampliarsi con l'inizio del programma Paribus Ambassador. Gli ambasciatori svolgono un ruolo chiave nell'aiutare ad ampliare la portata del nostro messaggio, combinando una passione e un impegno ben oltre quello di qualsiasi agenzia di marketing.
Man mano che il nostro sviluppo continua e le condizioni economiche migliorano, continueremo ad espandere il nostro piano di marketing. In questo modo, possiamo dimostrare un'espansione costante e continua delle nostre attività che è allo stesso tempo sostenibile ed efficace.
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- Fonte: Plato Data Intelligence: Platodata.ai