Wawasan Dari Laporan Tren Ekspresi Digital, Mode & Kecantikan Terbaru Kami - Blog Roblox

Wawasan Dari Laporan Ekspresi Digital, Tren Mode & Kecantikan Terbaru Kami – Blog Roblox

Stempel Waktu: 9 November 2023 8
Node Sumber: 2969023

Ekspresi diri adalah bagian penting dari pengalaman banyak orang dalam ruang 3D yang imersif—terutama Gen Z, yang tumbuh dengan membangun koneksi di dunia digital. Itu sebabnya kami mengumpulkannya Laporan Ekspresi Digital, Tren Mode & Kecantikan 2023, yang mengeksplorasi spektrum penuh ekspresi diri melalui avatar, termasuk pertimbangan merek, psikologi di balik pembuatan tampilan avatar, dan dampak ekspresi diri autentik terhadap gaya fisik, keputusan pembelian, dan bahkan kesejahteraan mental seseorang. 

Pekerjaan ini dibangun di atas penelitian yang kami lakukan tahun lalu yang memberikan wawasan awal yang berharga tentang cara orang mengekspresikan diri mereka di ruang yang imersif. Laporan tahun 2023 kami menawarkan wawasan baru yang akan membantu para kreator, merek, dan pakar industri dalam mengantisipasi dan merespons kebutuhan konsumen yang berkembang pesat dengan lebih baik.

Berikut adalah 5 kesimpulan teratas dari itu 2023 Laporan*:

1. Pentingnya ekspresi diri digital terus berkembang

Dalam survei tahun ini* lebih dari 1,500 anggota Gen Z di AS dan Inggris yang aktif di platform seperti Roblox, 56% katakanlah menata avatar mereka lebih penting kepada mereka daripada menata diri mereka di dunia fisik. Dan untuk Gen Z yang lebih tua berusia 22-26, 64% mengatakan bahwa, jika diberi pilihan, mendandani avatar mereka akan menjadi hal yang baik lebih penting daripada berdandan di dunia fisik.

Selain itu, 84% responden Gen Z mengatakan bahwa fashion digital adalah hal yang penting setidaknya agak penting untuk mereka, dan  85% Saya pikir pentingnya mode digital telah berkembang setidaknya beberapa selama setahun terakhir. Lebih dari setengahnya (53%) menurutku sudah dewasa banyak.

Temuan-temuan ini sejalan dengan apa yang kami lihat di platform kami: ekspresi diri melalui identitas digital dan mode adalah bagian penting dari masyarakat pengalaman. Misalnya, selama tiga kuartal pertama tahun 2023 di Roblox, ada a jumlah dari 165 miliar pembaruan avatar, naik 38% dari tahun ke tahun, dan orang-orang hampir membeli 1.6 miliar item fashion dan aksesoris digital, naik 15% dari tahun ke tahun. Plus, jutaan pengguna Roblox terus mengupdate avatarnya setiap hari.

Namun pengaruh gaya dan fesyen digital tidak hanya bertahan di dunia maya. Dalam survei tersebut, 84% melaporkan bahwa gaya fisik mereka setidaknya agak terinspirasi oleh gaya avatar mereka, termasuk 54% siapa yang bilang begitu sangat or sangat terinspirasi berdasarkan apa yang dikenakan oleh avatar mereka dan avatar lainnya.

2. Pengenalan merek penting bagi Gen Z di metaverse

Terkait mode metaverse, responden survei menekankan bahwa mereka peduli dengan gaya dan pengenalan merek yang berbeda: 52% mengatakan “pakaian digital penuh gaya” adalah atribut yang paling mereka perhatikan saat memutuskan apakah suatu avatar “terlihat keren”. Dan tiga dari empat mengatakan setidaknya memakai busana digital dari merek terkenal agak penting, termasuk 47% responden survei siapa bilang itu sangat or sangat penting.

Dinamika ini dapat mendorong perilaku pembelian: 84% mengatakan bahwa setelah memakai atau mencoba barang suatu merek di ruang virtual, setidaknya mereka akan menjadi seperti itu agak mungkin untuk mempertimbangkan merek ini di dunia fisik. Nyatanya, 50% katakan mereka akan melakukannya sangat or sangat mungkin untuk melakukannya.

3. Konsumen terbuka terhadap belanja fesyen digital—semakin eksklusif semakin baik

Sementara itu, para desainer dan merek akan senang mengetahui bahwa sebagian besar pengguna Gen Z juga bersedia mengeluarkan uang untuk fashion digital: dalam survei kami, 52% mengatakan mereka merasa nyaman menganggarkan hingga $10 setiap bulan, sementara yang lain 19% bersedia membelanjakan hingga $20 setiap bulan dan tambahan 18% terbuka untuk membeli barang senilai $50-$100 setiap bulan. 

Peluncuran Terbatas tahun ini menyoroti permintaan pengguna Roblox untuk barang-barang eksklusif dan langka, sebagaimana dibuktikan dengan sebagian besar Barang Terbatas yang dijual kembali dengan harga lebih dari harga aslinya.

Misalnya, anggota komunitas mengantri untuk mendapatkan Limited melalui tantangan di Pengalaman Gucci Ancora dan untuk membeli item dari merek asli Roblox seperti CHRUSH.

Demikian pula merek musik elektronik terkemuka, kucing monster, baru-baru ini bekerja sama dengan pencipta komunitas @Perdagangan siapa on enam kalung edisi tunggal. Masing-masing terjual dalam hitungan menit, termasuk Liontin Ruby, diperoleh untuk 1,000,001 Robux (sekitar $10,000), penjualan Terbatas awal tertinggi hingga saat ini.

4. Dari ujung kepala sampai ujung kaki, avatar memungkinkan eksperimen dengan ekspresi

Meskipun mode digital penting bagi pengguna Gen Z, orang-orang juga bereksperimen dengan cara-cara inovatif lainnya untuk berekspresi melalui avatar mereka.

Salah satu contohnya adalah riasan avatar, yang sudah tersedia di beberapa pengalaman buatan komunitas. Selain itu, banyak merek—seperti Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givechy Beauty, NYX, dan L'Oreal—kini berinvestasi untuk memenuhi minat pelanggan terhadap produk tersebut. 

Dan ada peluang nyata bagi mereka. Menurut survei kami, lebih dari sepertiga dari seluruh responden (35%) mengatakan penting untuk menyesuaikan riasan avatar mereka setiap hari atau setiap minggu, dan jumlahnya meningkat menjadi 51% untuk mengidentifikasi diri responden perempuan. 

Orang-orang juga semakin banyak menyesuaikan rambut avatar mereka di Roblox. Tahun ini saja, pengguna membeli lebih dari 139 juta gaya rambut, naik 20% dibandingkan tahun sebelumnya, termasuk lebih dari 7.3 juta orang yang membeli lima gaya rambut atau lebih di Roblox.

Namun ekspresi diri tidak berhenti di situ: pengguna Roblox semakin banyak yang mengadopsi emote, dan sepanjang tahun ini, 9.8 juta pengguna Roblox membelinya, naik 64% dari tahun ke tahun. Hal itulah yang diperhatikan Tommy Hilfiger dalam memperkenalkan emote ke dalam koleksi fesyen digital Roblox-nya.

Pengguna juga memilih aura fantastis yang sesuai dengan suasana mereka, seperti variasi warna-warni yang tersedia di Paris Hilton Tanah Sliving.

Dan segera, pengguna Roblox akan dapat memilikinya avatar ekspresif menampilkan emosi yang realistis. Hal ini kemungkinan akan diterima dengan baik oleh pengguna Gen Z sejak saat itu 86% responden survei mengatakan setidaknya demikian agak penting bahwa avatar mereka mampu mengekspresikan emosi agar merasa terwakili sepenuhnya di metaverse. 

5. Keaslian mendorong ekspresi diri dalam ruang yang imersif dan berdampak positif pada kesejahteraan

Salah satu temuan mencolok dari survei ini adalah sebagian besar anggota Gen Z berusaha tampil menarik di metaverse untuk diri mereka sendiri, bukan untuk orang lain. Saat memilih tampilan avatar mereka, 62% mengatakan mereka peduli banyak bahwa avatar mereka terlihat bagus bagi mereka dibandingkan dengan 37% siapa bilang mereka peduli banyak agar terlihat bagus di mata orang lain. 

Dan 40% dari Gen Z merasa lebih mudah menampilkan diri asli mereka di metaverse dibandingkan di dunia fisik. Di antara alasan-alasan yang disebutkan: lebih banyak “kebebasan berekspresi” dan “pilihan kreatif.” Lebih jauh lagi, orang-orang merasa bahwa mereka “bisa menjadi siapa pun yang kita inginkan” dan “tidak terlalu menghakimi” ketika mereka berinteraksi dengan orang lain sebagai avatar di ruang yang imersif.

Faktanya, penelitian kami menunjukkan:

  • Dua kali lebih banyak responden percaya bahwa mereka dinilai kurang berdasarkan penampilan mereka di metaverse dibandingkan di dunia fisik, dan;
  • Responden adalah 2.2 kali lebih mungkin mengatakan bahwa mengekspresikan diri mereka di ruang yang imersif melalui avatar terasa lebih baik (“lebih banyak saya”) daripada memposting foto 2D dari dunia fisik di media sosial. 

Terakhir, responden menyebutkan dampak positif terhadap kesejahteraan mental mereka: 88% katakanlah mengekspresikan diri mereka di ruang yang imersif Mungkin membantu mereka mengekspresikan diri dengan nyaman di dunia fisik. Mereka mencatat bahwa ini membantu membangun hubungan dengan orang lain (29%), meningkatkan kepercayaan diri (24%), memungkinkan ekspresi diri yang sebenarnya (21%), dan membantu meningkatkan kesehatan mental dengan cara lain (25%).

Konektor Universal

Ekspresi diri yang otentik sering digambarkan sebagai penghubung universal bagi orang-orang: dengan berbagi siapa diri kita sebenarnya, kita dapat menjalin hubungan yang tulus. Saat Roblox terus membangun platform dan produknya untuk komunikasi dan koneksi yang mendalam, kami memastikan bahwa masyarakat memiliki peluang seluas-luasnya untuk mengekspresikan diri secara otentik. Kami bersemangat untuk terus mempelajari ruang ini karena seperti yang ditunjukkan oleh penelitian kami, kami tahu bahwa ketika orang memiliki kontrol lebih besar terhadap banyak elemen yang dapat mereka pilih untuk mewakili diri mereka dalam ruang digital 3D yang imersif, hal ini dapat memberikan dampak positif pada dunia fisik mereka. koneksi dan kesejahteraan.

UNDUH LAPORAN LENGKAP DI SINI

* Metodologi: Laporan 'Ekspresi Digital, Tren Mode & Kecantikan 2023' mencakup dua kumpulan data yang saling melengkapi: 

  • Data perilaku dikumpulkan dari platform Roblox dari Januari hingga September 2023.
  • Data survei yang dilaporkan sendiri dikumpulkan dari 1,545 pengguna Gen Z berusia antara 14 dan 26 tahun, tinggal di Amerika Serikat (1027 responden) dan Inggris (518). Untuk mendapatkan tanggapan ini, Roblox mengadakan survei perwakilan nasional dari Qualtrics yang dilaksanakan pada tanggal 27-29 September 2023. Statistik yang disertakan mewakili sampel responden lengkap mengingat sentimen antara kedua pasar (AS dan Inggris) sebagian besar serupa. Sampel telah diseimbangkan berdasarkan gender di kedua pasar menggunakan Survei Komunitas Amerika yang dilakukan oleh Biro Sensus untuk AS dan Kantor Statistik Nasional di Inggris untuk mencerminkan komposisi demografi populasi pasar-pasar ini dalam rentang usia tersebut. Dalam laporan lengkap, data dirujuk sebagai 'Survei Ekspresi Diri Roblox 2023.'
  • Untuk klarifikasi tambahan atau pertanyaan tentang data, silakan hubungi tekan@roblox.com.

Stempel Waktu:

Lebih dari roblox