Anjuran dan Larangan Pemasaran Email Liburan | Cannabiz Media

Pemasaran email liburan untuk pemegang lisensi industri ganja dan rami bisa sangat efektif untuk meningkatkan penjualan akhir tahun serta untuk membangkitkan minat di antara prospek yang berada di awal perjalanan pembeli sehingga Anda dapat memeliharanya di masa depan.

Namun, daya tarik pemasaran email liburan begitu besar sehingga banyak bisnis terjun dengan cepat dan membuat kesalahan - kesalahan yang dapat menyebabkan laba atas investasi turun drastis. Anda tidak ingin hal itu terjadi pada kampanye Anda, jadi penting untuk mengembangkan strategi yang memprioritaskan hal-hal yang boleh dan tidak boleh dilakukan oleh pemasaran email liburan berikut.

5 Hal yang Dilakukan Pemasaran Email Liburan

Ada banyak cara untuk meningkatkan hasil pemasaran email Anda, tetapi beberapa pemasaran email liburan terpenting yang harus Anda fokuskan mencakup prioritas berikut:

1. Lakukan Pemanasan Domain Anda

Saat Anda tiba-tiba menambah jumlah pesan yang Anda kirim dan seberapa sering Anda mengirimnya, penyedia layanan email (ESP seperti Gmail, Outlook, dan Yahoo - penyedia kotak surat) melihat aktivitas itu dan menganggapnya sebagai perilaku yang tidak biasa. Akibatnya, mereka cenderung mulai mengirim lebih banyak pesan Anda ke folder spam, dan reputasi domain Anda akan turun.

Untuk melindungi reputasi domain Anda sehingga ESP melihat Anda sebagai pengirim yang baik (bukan spammer), Anda harus menghangatkan domain Anda sebelum meningkatkan volume atau frekuensi pengiriman. Ikuti tautan untuk mempelajari lebih lanjut tentang melakukan a pemanasan domain, agar pesan liburan Anda masuk ke kotak masuk.

2. Lakukan Buat Rencana dan Jadwal

Jika Anda ingin mendapatkan hasil terbaik, Anda perlu memiliki rencana pemasaran email liburan. Kumpulkan jadwal yang menguraikan kapan Anda akan mengirim pesan, siapa yang akan mereka tuju, dan apa yang akan mereka katakan. Mengirim satu pesan saja tidak cukup. Anda perlu membuat urutan pesan untuk menggerakkan orang untuk bertindak - terutama selama liburan saat kotak masuk mereka lebih penuh dari sebelumnya.

Untuk menentukan hari dan waktu terbaik untuk mengirim pesan liburan Anda, penting untuk mempertimbangkan perilaku penerima. Misalnya, di file Basis Data Lisensi Cannabiz Media perangkat email, Anda dapat menggunakan perangkat pengoptimalan kampanye untuk menemukan hari dan waktu terbaik untuk mengirim kampanye Anda berdasarkan pada saat penerima membuka pesan Anda di masa lalu. Ini cara cepat dan mudah untuk memastikan setiap orang menerima pesan Anda pada waktu yang tepat. Ikuti tautan untuk mempelajari lebih lanjut perencanaan dan jadwal kampanye email liburan.

3. Lakukan Personalisasi Konten Anda

Pesan yang Anda kirim selama liburan dan sepanjang tahun harus dipersonalisasi untuk penerima sehingga mereka menerima konten yang paling relevan. Ini termasuk mempersonalisasi pesan Anda dengan nama depan dan informasi demografis lainnya jika memungkinkan. Misalnya, Anda dapat menggunakan tag gabungan di alat email Database Lisensi Media Cannabiz untuk secara otomatis mempersonalisasi pesan dengan setiap nama penerima, negara bagian, dan lainnya.Untuk mempersonalisasi konten pesan Anda, Anda perlu membuat persona pembeli untuk pelanggan terbaik Anda, sebagian besar pelanggan yang berharga, dan sebagainya. Gunakan persona pembeli tersebut untuk menyegmentasikan daftar pemasaran email Anda dan buat konten yang sangat relevan untuk setiap segmen. Ikuti tautan untuk mempelajari lebih lanjut cara membuat persona pembeli.

4. Lakukan Uji Pesan Anda

Lebih mudah untuk membuat pesan dan mengirimkannya ke seluruh daftar Anda, tetapi itu adalah resep untuk hasil yang buruk. Sebaliknya, Anda harus meluangkan waktu untuk menguji setiap pesan sebelum Anda mengirimkannya untuk memastikan pesan tersebut memberikan hasil yang Anda inginkan dan butuhkan. Uji baris subjek, konten pesan, ajakan bertindak (CTA), gambar, desain, dan lainnya untuk melihat bagaimana variasi yang berbeda memengaruhi rasio terbuka dan rasio klik.

Anda dapat dengan mudah menguji kampanye Anda di alat email Basis Data Lisensi Media Cannabiz menggunakan fitur Pilih 100 Pertama dan tag khusus. Buat daftar dan kampanye Anda, gunakan fitur Pilih 100 Pertama untuk memilih 100 orang pertama di daftar, dan beri mereka tag kustom sehingga Anda tahu bahwa mereka adalah grup pengujian Anda. Kirim pesan pengujian Anda kepada mereka dan tinjau hasilnya.

Anda dapat membuat grup pengujian sebanyak yang Anda inginkan untuk menguji berbagai variasi pesan Anda. Ketika Anda menemukan yang berkinerja terbaik, kirim pesan itu ke daftar lengkap Anda. Pastikan untuk mengecualikan orang yang sudah Anda kirimi pesan selama tes Anda. Ikuti tautan untuk mempelajari lebih lanjut Pengujian A / B menggunakan Basis Data Lisensi Media Cannabiz.

5. Pastikan Situs Web Anda Dapat Menangani Lonjakan Lalu Lintas

Saat pemasaran email liburan Anda berhasil, Anda akan mendapatkan lonjakan lalu lintas ke situs web Anda. Pastikan situs web Anda dapat menangani lalu lintas. Anda tidak ingin menginvestasikan waktu dan uang untuk membuat kampanye pemasaran email yang luar biasa hanya agar penerima yang mengklik link di pesan tersebut dan mengunjungi situs Anda akan diarahkan ke halaman yang tidak dapat dimuat atau situs yang down.

Periksa dengan host web Anda sebelum meningkatkan pemasaran email liburan dan pastikan situs Anda dapat menangani lalu lintas tambahan yang akan datang dari semua kampanye liburan Anda - email dan saluran pemasaran lainnya.

5 Larangan Pemasaran Email Liburan

Apa yang harus Anda lakukan tidak lakukan dalam pemasaran email liburan? Berikut adalah beberapa kunci yang tidak boleh dihindari:

1. Jangan Kirim Pesan Umum ke Daftar Massal

Mengirim pesan generik ke daftar besar tidak hanya akan menyebabkan ESP mengira Anda adalah spammer yang mengarahkan lebih banyak pesan Anda ke folder spam karena kurangnya keterlibatan penerima, tetapi juga akan menyebabkan hasil yang buruk di antara orang-orang yang mendapatkannya. pesan-pesan itu di kotak masuk mereka.

Alasannya sederhana, kurangnya keterlibatan dengan pesan Anda memberi tahu ESP bahwa Anda tidak mengirim pesan yang diinginkan orang. Untuk menghindari spam, Anda perlu menyegmentasikan daftar Anda dan mengirim konten yang dipersonalisasi dan relevan ke setiap persona pembeli. Ini juga satu-satunya cara untuk mendapatkan hasil yang bagus dari investasi pemasaran email Anda. Ikuti tautan untuk mempelajari lebih lanjut segmentasi daftar pemasaran email.

2. Jangan Kirim Pesan yang Berada di Folder Spam

Algoritme spam ESP mencakup ribuan kriteria untuk menentukan apakah pengirim mengirim pesan yang benar-benar diinginkan orang atau mereka mengirim pesan yang tidak diinginkan atau terang-terangan berisi spam. Setiap kali Anda mengirim pesan, algoritme mereka diperbarui, sehingga riwayat pengiriman Anda memainkan peran penting dalam membantu ESP mengarahkan pesan Anda ke kotak masuk atau folder spam.

Kunci untuk tetap berada di luar folder spam dan masuk ke kotak masuk adalah dengan menghindari menyertakan elemen dalam pesan Anda atau menggunakan taktik yang dikenal sebagai pemicu spam. Selain itu, pastikan Anda membagi daftar Anda dan mengirimkan konten yang relevan dan dipersonalisasi untuk meningkatkan keterlibatan dan menunjukkan ESP bahwa Anda benar-benar mengirim pesan yang diinginkan orang.

Misalnya, jangan mengirim pesan yang menyertakan lebih banyak gambar daripada teks, dan jangan mengirim pesan yang menyertakan formulir, video, atau lampiran yang disematkan. Daftar tanda spam yang dikenal terus bertambah. Ikuti tautan untuk mempelajari lebih lanjut pengiriman pemasaran email dan pemicu spam.

3. Jangan Hanya Mengirim Pesan Penjualan

Ya, pesan pemasaran email liburan Anda harus menyertakan promosi khusus, tetapi itu tidak berarti Anda harus melakukannya hanya mengirim pesan promosi diri selama musim liburan. Anda juga harus mengirim konten yang bermanfaat atau Anda dapat terlihat seperti pelaku spam. Anda tidak ingin orang menandai pesan Anda sebagai spam, yang akan mengganggu pengiriman email Anda di masa mendatang, yang berarti lebih banyak pesan Anda akan masuk ke spam dan lebih sedikit yang masuk ke kotak masuk.

Saat Anda membuat rencana dan jadwal pemasaran email liburan, buat strategi di mana konten yang bermanfaat vs. konten promosi sesuai dengan urutan pesan yang Anda kirim ke setiap persona pembeli.

Selain itu, jangan terus mengirimkan pesan promosi yang sama kepada semua orang atau ke orang yang sama berulang kali. Hal ini tidak hanya dapat mengganggu pengiriman Anda di masa depan (jika interaksi dengan pesan rendah atau seseorang menandainya sebagai spam), tetapi jika pesan tidak berhasil pada kali pertama, dua, tiga, atau lebih, kemungkinan tidak akan berhasil. . Tidak ada yang ingin mendapatkan pesan promosi yang sama (atau pesan serupa) beberapa kali.

4. Jangan Mengirim Pesan yang Tidak Ramah Seluler

Sekitar 50% dari semua pesan email dibuka di perangkat seluler, jadi sangat penting bahwa pesan pemasaran email liburan Anda (dan semua pesan pemasaran email Anda dalam hal ini) dimuat dengan cepat dan benar di perangkat seluler.

Itu berarti Anda perlu menguji setiap pesan yang Anda kirim untuk memastikannya ditampilkan persis seperti yang Anda inginkan di desktop dan perangkat seluler sebelum Anda mengirimnya. Ini mudah dilakukan dengan menggunakan fitur pratinjau di alat pemasaran email dari Basis Data Lisensi Media Cannabiz.

5. Jangan Lewati Hasil Pelacakan

Jika Anda tidak melacak hasil pemasaran email liburan, Anda tidak dapat meningkatkan strategi dan hasil untuk kampanye liburan di masa mendatang. Itu berarti Anda harus melacak siapa yang membuka pesan Anda, tautan apa yang mereka klik, apa yang mereka lakukan ketika mereka masuk ke situs web Anda atau menyelesaikan ajakan bertindak di pesan Anda, dan banyak lagi.

Untuk melacak dan menganalisis indikator kinerja utama (KPI) Anda, Anda mungkin harus melakukan beberapa penyetelan sebelum mulai mengirim pesan liburan Anda. Misalnya, Anda dapat menyiapkan Kode UTM untuk melacak tautan yang diklik orang yang mengarahkan mereka ke situs web Anda dan apa yang mereka lakukan setelah sampai ke situs Anda.

Jika Anda menggunakan Basis Data Lisensi Media Cannabiz, Anda dapat secara otomatis melacak siapa yang membuka pesan Anda dan tautan apa yang mereka klik dari dalam data kinerja kampanye Anda, yang tersedia untuk setiap pesan yang Anda kirim.

Saat metrik kampanye ini digabungkan dengan data tingkat situs web yang dapat Anda peroleh dari kode UTM dan Google Analytics, Anda dapat menelusuri lebih dalam dan menentukan kampanye mana yang bekerja paling baik, mana yang perlu disesuaikan untuk liburan berikutnya, dan mana yang perlu dihapus seluruhnya . Anda dapat mengikuti tautan untuk mempelajari lebih lanjut melacak hasil pemasaran email.

Poin-poin Penting tentang Apa yang Dilakukan dan Tidak Dilakukan oleh Pemasaran Email Liburan

Pemasaran email liburan dapat membuat perbedaan yang signifikan dalam kesadaran merek, loyalitas merek, dan pendapatan perusahaan terkait ganja atau ganja. Namun, Anda memerlukan rencana, daftar tersegmentasi, konten yang sangat relevan, dan pemahaman tentang apa yang harus dihindari agar kampanye Anda berhasil.

Ingin melihat bagaimana Database Lisensi Media Cannabiz dapat membantu Anda terhubung dengan pemegang lisensi ganja dan rami untuk pemasaran email yang ditargetkan selama liburan dan sepanjang tahun? Jadwalkan demo!

Sumber: https://www.cannabiz.media/blog/holiday-email-marketing-dos-and-donts