Tren pemasaran email untuk tahun 2021 di semua industri (termasuk industri ganja) sangat dipengaruhi oleh dampak COVID-19 sepanjang tahun 2020. Karena semakin banyak orang yang bekerja dari rumah pada tahun lalu, seluruh negara bagian melakukan lockdown, dan karantina menjadi normal baru. , komunikasi berubah - termasuk komunikasi email.
Kotak masuk email menjadi lebih banyak dibanjiri dari sebelumnya, namun komunikasi email juga menjadi lebih penting dari sebelumnya. Untuk pemasar, komunikasi tidak akan kembali ke status pra-pandemi dalam waktu dekat (baik karena pilihan atau kebutuhan), dan mungkin tidak akan pernah.
Akibatnya, pemasar perlu beradaptasi, dan memahami tren pemasaran email untuk tahun 2021 merupakan langkah penting untuk meningkatkan komunikasi email dan hasil pemasaran. Oleh karena itu, berikut adalah lima tren pemasaran email utama untuk tahun 2021 yang harus dipertimbangkan oleh semua bisnis ganja dan bisnis terkait ganja saat mengembangkan strategi dan rencana pemasaran email untuk 12 bulan ke depan.
1. Fokus Lebih Besar dalam Menemukan Alat dan Sumber Daya yang Tepat
Pemasaran email tidaklah mudah. Butuh waktu dan pemahaman yang mendalam tentang copywriting, perilaku konsumen, desain, kecerdasan dan manipulasi data, perencanaan strategis, dan banyak lagi. Karena semakin banyak bisnis yang harus bergantung pada pemasaran email pada tahun 2020, semakin banyak bisnis dari semua ukuran menyadari betapa memakan waktu dan sangat strategis pemasaran email jika Anda ingin mendapatkan hasil yang baik.
Tentu saja, selalu ada fokus pada laba atas investasi dengan taktik pemasaran apa pun. Pemasaran email selalu menjadi investasi yang dapat dibenarkan karena murah dibandingkan dengan investasi pemasaran lainnya. Akibatnya, bisnis sering kali berinvestasi pada sumber daya dan karyawan yang lebih sedikit untuk mengelolanya.
Sayangnya, ini adalah resep kegagalan dalam hal pemasaran email. Anda dapat memberikan kunci mobil kepada siapa pun dan mereka mungkin dapat mengendarainya, tetapi mereka tidak semua memiliki keterampilan, pengetahuan, atau kemampuan yang sama untuk memenangkan perlombaan. Dan mereka bahkan mungkin tidak mengendarai mobil yang sebanding - sama seperti Anda mungkin tidak menggunakan alat pemasaran email yang sebanding dengan pesaing Anda.
Frasa, "Anda mendapatkan apa yang Anda bayar," berlaku tidak hanya untuk alat pemasaran email yang Anda pilih untuk digunakan, tetapi juga untuk orang yang Anda pekerjakan untuk menggunakan alat tersebut dan memaksimalkan laba atas investasi Anda.
Misalnya, ada beberapa database pemegang lisensi ganja yang tersedia, tetapi tidak ada yang memiliki kedalaman informasi atau kualitas data yang andal yang Basis Data Lisensi Cannabiz Media memiliki.
Jangan hanya percaya kata-kataku. Dengarkan Cannabiz Media's Podcast Cannacurio untuk mendengar wawancara dengan klien kami atau membaca Artikel Spotlight Klien untuk mendengar apa yang klien katakan tentang Database Lisensi Media Cannabiz.
2. Meningkatkan Pengoptimalan Waktu Pengiriman untuk Meningkatkan Keterlibatan Penerima
Dengan kotak masuk email menjadi lebih cepat penuh, pengoptimalan waktu pengiriman sangat penting untuk memastikan pesan pemasaran email Anda benar-benar dilihat oleh penerima. Selain itu, pengoptimalan waktu kirim sangat penting untuk membantu Anda mengirim kampanye saat penerima kemungkinan besar akan membuka dan terlibat dengan mereka.
Keterlibatan sangat penting karena dua alasan. Pertama, semakin banyak orang yang terlibat secara positif dengan pesan Anda dengan membukanya, mengeklik tautan, mengarsipkannya dalam folder, meneruskannya ke orang lain, dan seterusnya, semakin kecil kemungkinan pesan pemasaran email Anda di masa mendatang akan dirutekan ke folder spam penerima oleh penyedia layanan email (ESP) seperti Gmail, Outlook, dan Apple Mail. ESP menyamakan kurangnya keterlibatan dengan pesan yang tidak diinginkan, dan bagi ESP, pesan yang tidak diinginkan adalah spam. Sesederhana itu.
Kedua, keterlibatan sangat penting untuk hasil pemasaran email Anda. Jika orang tidak membuka pesan Anda dan mengeklik tautan ajakan bertindak (CTA) di pesan Anda, Anda tidak akan mendapatkan konversi yang Anda butuhkan untuk laba atas investasi yang positif.
Perlu diingat, konversi terjadi di seluruh siklus pembelian dan corong pemasaran, seperti di tengah corong yang memelihara konversi seperti mengunduh eBook untuk mempelajari lebih lanjut tentang topik yang terkait dengan penerima dan bisnis Anda atau konversi corong bawah seperti meminta demo perangkat lunak atau menghubungi staf penjualan.
Dengan mengingat semua itu, pentingnya pengoptimalan waktu pengiriman pada tahun 2021 tidak dapat diremehkan. Pastikan untuk memilih alat pemasaran email yang menawarkan fitur pengoptimalan waktu kirim lanjutan.
Misalnya, Database Lisensi Media Cannabiz menawarkan dua fitur pengoptimalan waktu kirim lanjutan: pengoptimalan berbasis daftar dan pengoptimalan berbasis penerima. Keduanya menggunakan kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin berdasarkan akun Anda dan perilaku penerima sebelumnya untuk memastikan kampanye email Anda dikirim pada waktu terbaik untuk memaksimalkan pembukaan dan keterlibatan.
3. Lebih Berfokus pada Pemasaran Siklus Hidup Terpadu (Termasuk Pemasaran Email)
Saat ini, konsumen mengharapkan pengalaman merek yang mulus dari satu pengalaman ke pengalaman berikutnya. Ini termasuk pemasaran email. Oleh karena itu, pemasar email pada tahun 2021 akan bekerja sama dengan beragam anggota tim untuk memastikan pengalaman merek yang terjadi dalam kampanye email konsisten dengan semua pengalaman merek lainnya.
Pemasaran email telah menjadi bagian penting dari keseluruhan cerita merek, jadi penting bagi Anda untuk menginvestasikan waktu untuk sepenuhnya memahami pelanggan Anda saat ini dan calon pelanggan untuk menciptakan pengalaman merek yang tepat untuk setiap audiens target.
Langkah pertama adalah buat persona pembeli untuk setiap audiens target dalam pelanggan Anda saat ini yang lebih luas dan calon audiens pelanggan. Begitu Anda mengerti yang Anda perlu berkomunikasi dengannya, Anda dapat mengelompokkan daftar email Anda sesuai dan membuat konten yang paling relevan dan berharga untuk setiap target audiens yang tersegmentasi.
Idealnya, pemasaran siklus hidup terintegrasi mengikuti konsumen saat mereka bergerak melalui siklus pembelian konsumen bahkan dari ketidaktahuan bahwa mereka memiliki masalah yang perlu diselesaikan hingga membuat keputusan pembelian akhir dan seterusnya.
Namun, Anda tidak dapat membuat strategi pemasaran siklus hidup terintegrasi jika Anda tidak tahu siapa audiens target Anda, jadi buat persona pembeli Anda!
4. Lebih Pertimbangan Kelelahan Email dan Kelebihan Inbox
Sebagai Beatriz Redondo Tejedor, Kepala Konten MailJet (dimiliki oleh Mailgun), baru-baru ini menulis, "Untuk menghindari penurunan metrik keterlibatan, perusahaan perlu memastikan bahwa mereka memberikan nilai tambah dan mengirim email yang benar-benar ingin diterima pelanggan mereka." Ini menggemakan hal nomor satu yang Google ingin pengirim email lakukan (dan cara terbaik untuk menghindari spam), yaitu hanya mengirim pesan yang diinginkan orang.
Kelelahan email adalah masalah sebelum tahun 2020, dan sekarang, ini menjadi masalah yang lebih besar. Kelebihan kotak masuk sudah umum saat ini, jadi bisnis perlu bekerja lebih keras untuk mengirim pesan yang sangat relevan dengan daftar yang berfokus pada laser.
Relevansi adalah hal terpenting. Segmentasi daftar tidak berarti membagi daftar menjadi daftar yang lebih kecil dan kemudian mengirimkan pesan umum yang sama kepada semua orang.
Penyedia layanan email telah menyatakan diri mereka sebagai penjaga gerbang untuk menjaga pesan email yang tidak diinginkan keluar dari kotak masuk orang, sehingga hari-hari pengiriman pesan umum ke daftar besar telah berakhir. Hasil Anda tidak hanya buruk, tetapi penyedia layanan email akan mulai mengasosiasikan domain pengiriman Anda dengan spam, yang berarti semakin banyak pesan email Anda yang akan dikirim ke spam.
Untuk menghindari spam, meningkatkan keterlibatan, dan mendapatkan hasil terbaik dari pemasaran email Anda, Anda perlu mengirim konten unik yang disesuaikan untuk setiap audiens target khusus.
5. Meningkatkan Pentingnya Koneksi Emosional Di Luar Hubungan Transaksional
Hubungan transaksional adalah masa lalu. Saat ini, sebagian besar bisnis tidak dapat bertahan dalam hubungan transaksional. Sebaliknya, koneksi emosional yang mengarah pada hubungan merek yang dibangun di atas kepercayaan adalah kunci untuk menang di pasar pada tahun 2021.
“Sudah lama berlalu adalah hari-hari di mana email pemasaran bisa menjadi kumpulan promosi penjualan dan salinan promosi yang berlebihan,” Tejedor memperingatkan dari Mailjet. Dia 100% benar. Promosi penjualan tidak autentik, dan konsumen tidak akan lagi menerima promosi diri impersonal semacam ini.
Sebaliknya, Anda perlu mengembangkan strategi pemasaran email yang mengarahkan audiens Anda melalui saluran pemasaran dengan membangun kesadaran dan kepercayaan merek, memelihara hubungan, dan kemudian meminta penjualan.
Pemasaran email membutuhkan strategi pertama pelanggan pada tahun 2021 dengan setiap pesan menambahkan beberapa jenis nilai intrinsik bagi kehidupan penerima.
Poin Penting tentang Tren Pemasaran Email untuk 2021
Pemasaran email semakin populer dan dengan pandemi Coronavirus tahun 2020, itu berkembang sedikit berbeda dari yang bisa diantisipasi siapa pun selama setahun terakhir. Agar berhasil pada tahun 2021, pahami dan adaptasi tren yang secara langsung akan memengaruhi hasil Anda: temukan alat dan sumber daya yang tepat, tingkatkan pengoptimalan waktu pengiriman, fokus pada pemasaran siklus hidup terintegrasi, berhati-hatilah dengan kelebihan kotak masuk, dan bangun hubungan emosional.
Jika Anda ingin melihat bagaimana Database Lisensi Media Cannabiz dapat membantu Anda terhubung dengan pemegang lisensi ganja dan rami untuk penjualan dan pemasaran email, jadwalkan demo dan lihat bagaimana hal itu dapat membantu bisnis Anda tumbuh pada tahun 2021 dan seterusnya.
Sumber: https://www.cannabiz.media/blog/email-marketing-trends-for-2021
- 2020
- 2021
- Akun
- Semua
- Apple
- kecerdasan buatan
- Kecerdasan Buatan dan Pembelajaran Mesin
- para penonton
- TERBAIK
- Bit
- membangun
- Bangunan
- bisnis
- Bisnis Tumbuh
- bisnis
- Pembelian
- Kampanye
- ganja
- mobil
- mobil
- klien
- Umum
- Komunikasi
- komunikasi
- Perusahaan
- pesaing
- Koneksi
- konsumen
- perilaku konsumen
- Konsumen
- Konten
- Coronavirus
- Pandemi virus corona
- Covid-19
- CTA
- terbaru
- pelanggan
- data
- Basis Data
- database
- Mendesain
- mengembangkan
- penggerak
- eBook
- email marketing
- karyawan
- pengalaman
- Pengalaman
- Kegagalan
- kelelahan
- Fitur
- Pertama
- Fokus
- penuh
- masa depan
- gmail
- baik
- Tumbuh
- kepala
- menyewa
- Beranda
- Seterpercayaapakah Olymp Trade? Kesimpulan
- HTTPS
- Dampak
- Termasuk
- industri
- industri
- informasi
- Intelijen
- wawancara
- investasi
- Investasi
- IT
- kunci
- kunci-kunci
- pengetahuan
- besar
- memimpin
- BELAJAR
- pengetahuan
- Lisensi
- Daftar
- daftar
- kuncian
- Mesin belajar
- Membuat
- manipulasi
- pemasar
- Marketing
- pasar
- Media
- Anggota
- Metrik
- bulan
- pindah
- Dekat
- Penawaran
- Buka
- membuka
- urutan
- Lainnya
- Outlook
- pandemi
- Membayar
- Konsultan Ahli
- perencanaan
- miskin
- membeli
- kualitas
- Ras
- alasan
- resep
- Hubungan
- Sumber
- Hasil
- penjualan
- penjualan
- mulus
- Sederhana
- So
- Perangkat lunak
- Spam
- lampu sorot
- awal
- Negara
- Status
- tinggal
- Strategis
- Penyelarasan
- sukses
- target
- waktu
- puncak
- Tren
- Kepercayaan
- nilai
- SIAPA
- menang
- dalam
- Kerja
- tahun