TikTok kembali memasuki sektor e-commerce dengan langkah cerdas

Kesepakatan TikTok Tokopedia senilai $1.5 miliar menandai kembalinya TikTok ke e-commerce setelah terpaksa menutup layanan “TikTok Shop” miliknya karena pembatasan peraturan.

Lanskap e-commerce Indonesia sekali lagi berguncang karena TikTok setuju untuk membeli saham mayoritas di Tokopedia, platform belanja online terbesar di negara ini. Kemitraan strategis ini terjadi setelah Indonesia melarang platform media sosial yang menampung layanan e-commerce pada September 2023.

Larangan tersebut memaksa TikTok untuk menutup layanan e-commerce yang relatif baru. Toko TikTok, di Indonesia. Namun, kemitraan baru ini bertujuan untuk menghindari hambatan ini melalui akuisisi TikTok Tokopedia, sehingga memungkinkan TikTok untuk secara tidak langsung masuk kembali ke kancah e-commerce Indonesia.

Wajah e-commerce Indonesia berubah dengan kesepakatan TikTok Tokopedia

TikTok telah mengakuisisi 75.01% saham Tokopedia senilai $840 juta, menjadikannya salah satu akuisisi terbesar di industri e-commerce. Dengan kesepakatan ini, total investasi TikTok di Tokopedia mencapai $1.5 miliar, menunjukkan komitmen kuat perusahaan dalam mengembangkan bisnis e-commerce.

Sebagai bagian dari kesepakatan TikTok Tokopedia, bisnis TikTok Shop di Indonesia akan diintegrasikan ke dalam Tokopedia, memungkinkan pengguna mengakses lebih banyak produk dan layanan melalui platform Tokopedia. Integrasi ini diharapkan memberikan manfaat tidak hanya bagi e-commerce tetapi juga layanan on-demand dan bisnis fintech GoTo.

Sebelum peluncuran penuh, periode percontohan akan dilakukan dengan pengawasan peraturan untuk memastikan bahwa integrasi tersebut memenuhi semua persyaratan hukum dan peraturan. Pendekatan ini akan memungkinkan TikTok dan Tokopedia untuk menguji integrasi dan melakukan penyesuaian yang diperlukan sebelum meluncurkan platform gabungan tersebut ke publik.

Sebuah kilas balik

TikTok sebelumnya mengumumkan tidak lagi memfasilitasi transaksi e-commerce pada platformnya di Indonesia. Keputusan ini diambil sebagai respons terhadap larangan pemerintah Indonesia baru-baru ini terhadap perdagangan e-commerce di platform media sosial, yang bertujuan untuk melindungi pedagang dan pasar offline.

Menurut pernyataan yang dirilis TikTok, prioritas perusahaan adalah tetap mematuhi hukum dan peraturan setempat. Oleh karena itu, transaksi e-commerce tidak lagi diperbolehkan di TikTok Shop Indonesia, platform e-commerce-nya.

Larangan pemerintah Indonesia terhadap perdagangan e-commerce di platform media sosial telah menimbulkan kekhawatiran dari perusahaan kecil dan menengah, yang khawatir bahwa predatory pricing pada platform tersebut akan mengancam bisnis mereka.

Perusahaan tidak menjelaskan apakah mereka akan membuat aplikasi e-commerce baru yang terpisah dari aplikasi media sosialnya pada saat itu. Namun, perkembangan terkini telah menjelaskan masalah ini. Secara khusus, kesepakatan TikTok Tokopedia baru-baru ini mengungkapkan bahwa kedua perusahaan berkolaborasi untuk menciptakan platform e-commerce baru yang mengintegrasikan kemampuan media sosial TikTok dengan infrastruktur e-commerce Tokopedia.

Apa selanjutnya?

Integrasi platform sosial TikTok dengan infrastruktur e-commerce Tokopedia diharapkan dapat meningkatkan social commerce di Indonesia secara signifikan. Hal ini akan memungkinkan konsumen untuk menemukan dan membeli produk secara langsung melalui media sosial, sehingga memberikan pengalaman berbelanja yang nyaman dan efisien.

Selain itu, entitas gabungan ini bertujuan untuk memberikan pengalaman berbelanja yang lebih personal dan menarik bagi konsumen. Hal ini dapat mencakup fitur-fitur seperti streaming langsung, demonstrasi produk interaktif, dan rekomendasi yang dipersonalisasi, yang semuanya akan meningkatkan pengalaman berbelanja konsumen secara keseluruhan.

Selain itu, dengan memberikan akses kepada khalayak yang lebih luas dan alat pemasaran yang canggih bagi usaha kecil dan menengah, kesepakatan TikTok Tokopedia dapat memberdayakan penjual lokal dan berkontribusi terhadap pertumbuhan perekonomian Indonesia secara keseluruhan. Hal ini tidak hanya akan menguntungkan dunia usaha tetapi juga memberikan lebih banyak kesempatan kerja dan meningkatkan perekonomian lokal.

Kredit gambar unggulan: bruno kelzer/Unsplash.

• Konten Bertenaga SEO & Distribusi PR. Dapatkan Amplifikasi Hari Ini.
• PlatoData.Jaringan Vertikal Generatif Ai. Berdayakan Diri Anda. Akses Di Sini.
• PlatoAiStream. Intelijen Web3. Pengetahuan Diperkuat. Akses Di Sini.
• PlatoESG. Karbon, teknologi bersih, energi, Lingkungan Hidup, Tenaga surya, Penanganan limbah. Akses Di Sini.
• PlatoHealth. Kecerdasan Uji Coba Biotek dan Klinis. Akses Di Sini.
• Sumber: https://dataconomy.com/2023/12/12/tiktok-tokopedia-deal/