Suaka Nyata yang Memberi Kembali di Manhattan

Apotik dapat menafsirkan tema “perjalanan” dalam beberapa cara berbeda. Perayaan trippiness yang psikedelik bisa jadi menyenangkan. Tumpukan balon udara dan rel kereta api listrik tampaknya cukup nyata. Namun ide-ide ini tidak mencerminkan potensi luar biasa dari tempat-tempat baru, atau percikan indah dari sebuah petualangan baru. Perjalanan bukanlah pariwisata. Yang terbaik, perjalanan adalah sebuah perjalanan; sebuah pengalaman.

Kota New York Agen Perjalanan Union Square (USQTA) menafsirkan antisipasi dengan sapuan tepian yang lembut, pencahayaan tidak langsung, dan palet putih-putih yang mendorong eksplorasi. Desainnya membangkitkan keagungan terbang di zaman sebelum tindakan keamanan menghilangkan keajaiban bandara. Potongan humor muncul di tempat yang tidak terduga.

Pusat informasi yang meniru model kios check-in mandiri bandara berkumpul di tengah ruangan, dan kaca berisi produk, menyerupai jendela pesawat terbang, berjejer di salah satu dinding. Yang kecil Terpene ruangan terasa seperti ruang tunggu maskapai penerbangan, dan sapuan warna perlahan di belakang meja kasir menunjukkan langit yang berubah. Elemen tersebut terinspirasi oleh kotak langit atap karya seniman James Turrell yang memukau.

USQTA dengan menyesal mengundang perbandingan dengan karya besar Eero Saarinen tahun 1962, terminal TWA di Bandara JFK. Firma arsitektur Leong Leong mengadaptasi lekukan putih anggun dan langit-langit berkubah dari landmark tersebut untuk menciptakan desain bersih yang mengandalkan merchandise untuk memunculkan warna.

“Saya sedang memikirkan tentang geometri dan cara cahaya memantul di sekitar ruang yang sangat menakjubkan di TWA Flight Center,” kata Christopher Leong, mitra pendiri di Leong Leong. “Itu adalah momen modernisme abad pertengahan ketika arsitektur bisa menjadi sangat optimis.”

Lingkungan yang positif, dengan saran untuk melonjak, memperkuat hubungan USQTA dengan mitra nirlabanya, Dana Doe, yang menerima lebih dari setengah pendapatan apotik. Organisasi yang berusia tiga puluh delapan tahun ini telah menyediakan perumahan, pelatihan, dan pekerjaan bagi lebih dari 30,000 orang, termasuk laki-laki yang kembali dari penjara. Mayoritas peserta adalah orang-orang kulit berwarna, seringkali memiliki keyakinan terkait ganja.

Pekerja Doe Fund yang mengenakan baju berwarna biru merupakan pemandangan umum di banyak koridor komersial Kota New York, tempat mereka menjaga kebersihan jalan dan menyediakan layanan sanitasi lainnya. Salah satu “pria berbaju biru” ceria yang bekerja di sudut apotek berkata bahwa dia sangat ingin melihat toko tersebut tetapi, untuk saat ini, dilarang masuk berdasarkan peraturan organisasi.

USQTA adalah apotik resmi ketiga di negara bagian tersebut, membuka toko pop-up pada bulan Februari 2023 dan toko permanen pada bulan Agustus. Konsep “perjalanan” dikembangkan dalam waktu kurang dari dua minggu dengan Fortnite Collective, jaringan branding, periklanan, dan profesional lain yang berafiliasi secara longgar yang berkumpul untuk setiap proyek.

Terletak di sudut Broadway yang ramai, tepat di sebelah selatan salah satu pusat kereta bawah tanah tersibuk di Manhattan, apotek ini memiliki tujuh jendela besar yang membuat iri para pengecer tradisional. Karena negara melarang barang dagangan ganja yang terlihat jelas, belum lagi papan nama besar atau nama merek, jendela-jendelanya ditutupi dengan kain penyangga cahaya.

Pelanggan masuk melalui ruang depan melingkar yang jarang dihias, yang terasa dibanjiri sinar matahari alih-alih dipenuhi iklan. Apotek memindahkan orang ke toko semulus mungkin, itulah sebabnya karyawan dengan cepat memindai ID tetapi tidak mengumpulkan informasi pribadi. Saat mereka melewati lantai penjualan, pembeli yang jeli melihat tanda kecil yang mendesak mereka untuk melepaskan imajinasi mereka: “Untuk pergi ke mana pun, masuklah.”

Perusahaan Leong telah merancang ruangan dengan tepi membulat dan lingkaran dekoratif untuk klien mulai dari butik Philip Lim dan restoran Sweetgreen hingga gedung apartemen di California dan Myanmar. Proyek apartemen dan garasi parkir yang mendapat pujian kritis di pusat kota Miami sangat bulat.

“Kurvanya tentang kelembutan,” kata Leong. “Saya pikir terkadang ini terasa lebih ramah.”

Tim kreatif mendekati ruang USQTA seluas 2,100 kaki persegi dengan menekankan panjangnya. Etalase White Corian dikelompokkan di tengah ruangan untuk memungkinkan pembeli melihat-lihat di kedua sisi. Konter terkunci, yang menampilkan sebagian besar toko 320 SKU, berbentuk lingkaran atau oval dan di atasnya terdapat gelembung tebal dan transparan. Diterangi dari atas dan dalam, bahkan penggemar pre-roll pun terlihat lezat. Kartu informasi untuk setiap produk dicetak dalam tulisan elegan yang dapat dengan mudah mengundang seseorang ke pesta makan malam seperti daftar terpene dan data lainnya.

Salah satu manajer apotek berharap untuk membersihkan kotak-kotak tersebut sepanjang hari, namun ia mengatakan sangat sedikit orang yang menyentuh etalase tersebut—mungkin karena menghormati estetika yang elegan dan bermanfaat.

Kasus terpanjang menampilkan makanan yang bisa dimakan, yang dipajang dalam tumpukan dan gundukan santai yang menonjolkan bentuk dan warna cerahnya. “Makanan yang dapat dimakan pada awalnya sangat mirip pahatan, dan kemudian kita mendapatkan pencahayaan internal,” kata Leong, yang sangat bangga dengan hasil tampilannya. “Saya suka karena bentuknya yang sangat minimalis, seperti pajangan permen yang indah.”

Vitrine lainnya ditenggelamkan ke dinding untuk dipajang aksesoris yang ramping tanpa menjorok ke angkasa. Bahkan ATM berwarna putih susu pun surut.

Di seberang toko, kasir berdiri di belakang konter tanpa hiasan yang membentang sepanjang lantai penjualan. “Ini adalah ruang yang panjang, tetapi dari segi cinderamata, dalam membantu pelanggan, ini memberi kami banyak titik kontak,” kata Jesse Tolz, wakil presiden pemasaran apotek.

“Suasananya adalah tempat perlindungan yang nyata,” kata Leong.

Itu juga agak feminin.

“Itu bukan suatu kebetulan,” kata Presiden USQTA Arana Hankin-Biggers, yang menyatakan bahwa wanita berusia di atas empat puluh sembilan tahun adalah demografi yang tumbuh paling cepat di kalangan konsumen ganja. “Sangat penting bagi kami bahwa kami tidak memiliki ruang yang elitis atau eksklusif. Kami ingin para tamu merasakan kebersamaan dan kenyamanan dari mana pun mereka berasal atau siapa pun mereka.”

Tolz mengatakan jejak apotek itu memfasilitasi interaksi pelanggan dengan budtender dan satu sama lain. Misalnya, kios-kios yang dikelompokkan dalam empat lingkaran, mendukung arus lalu lintas serta pertukaran pendapat dan informasi. “Kami melihat pelanggan berbicara satu sama lain, dan itu menjadi percakapan satu tambah satu sama dengan tiga,” kata Tolz.

Setelah melakukan pemesanan, pelanggan bergabung dalam antrean—tentu saja yang melengkung—untuk membayar dan mengambil pembelian mereka. Konter kasir melampaui pandangan pelanggan hingga ke area belakang rumah yang aman dan dilapisi dengan rak-rak tinggi yang menampung barang dagangan dari enam puluh merek. Anggota staf mengemas pembelian ke dalam keranjang, yang kemudian mereka berikan ke kasir.

“Konternya terhubung langsung ke belakang, jadi begitu Anda memesan, ada alur yang mudah untuk membawa produk ke kasir,” kata Tolz. “Ada banyak pemikiran tentang bagaimana Anda bekerja sebagai toko untuk menciptakan pengalaman seperti ini.”

Di bagian paling belakang apotek terdapat “ruang bunga”, sebuah teluk kecil yang dikhususkan untuk mengungkap misteri terpen. Ini adalah ruang yang relatif tenang yang melanjutkan temanya dengan menyerupai ruang tunggu bandara. Jendela kecil berbentuk bulat menyoroti tujuh terpen dan efeknya—sebuah upaya untuk menjauhkan konsumen dari terpen produk dengan THC tertinggi mereka dapat menemukan dan mengantar mereka ke dunia hasil yang ditargetkan dan dampak lingkungan.

“Jadi, bagaimana Anda menyaring konsepnya?” kata Tolz. “Bagaimana Anda mengubah setiap [senyawa] menjadi sebuah paragraf yang dapat dipahami dan diakses [tetapi] tidak mengurangi kompleksitas [pabrik]? Kami memberi pelanggan cara untuk menavigasi senyawa ganja melalui lensa pengalaman yang ingin mereka capai.”

Ini benar-benar merupakan cara lain untuk mendorong pelanggan melakukan perjalanan yang dirancang khusus untuk mereka, baik mereka melakukan perjalanan ke ujung bumi atau jauh ke dalam diri mereka sendiri.

“Menurut saya yang menarik dari perjalanan adalah eksplorasinya,” kata Leong. “Ini tentang rasa ingin tahu.”

• Konten Bertenaga SEO & Distribusi PR. Dapatkan Amplifikasi Hari Ini.
• PlatoData.Jaringan Vertikal Generatif Ai. Berdayakan Diri Anda. Akses Di Sini.
• PlatoAiStream. Intelijen Web3. Pengetahuan Diperkuat. Akses Di Sini.
• PlatoESG. Karbon, teknologi bersih, energi, Lingkungan Hidup, Tenaga surya, Penanganan limbah. Akses Di Sini.
• PlatoHealth. Kecerdasan Uji Coba Biotek dan Klinis. Akses Di Sini.
• Sumber: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/union-square-travel-agency-dispensary-manhattan/