Guardians of Stardoms: Menavigasi Medan Kompleks Hak Kepribadian

BAGIAN 1

Artikel ini adalah Bagian 1 dari dua bagian seri blog tentang Kekayaan Intelektual di Era Hak Kepribadian. Bagian 1 dari seri ini mendefinisikan hak-hak kepribadian yang mencakup berbagai aspek kepribadian seseorang, seperti nama, suara, gambar, dan kemiripan, serta membahas bagaimana hak-hak ini didasarkan pada privasi dan hak milik. Selain itu, surat kabar tersebut menyebutkan pemogokan di Hollywood yang dipimpin oleh para aktor dan penulis skenario yang prihatin dengan ketidaksetaraan upah dan meningkatnya ancaman AI generatif dalam industri hiburan.

Pengantar

Bayangkan Anda adalah seorang aktor yang terampil, dengan penuh semangat mendedikasikan diri Anda pada karya seni Anda. Akting Anda adalah alat Anda, memikat penonton dan meninggalkan kesan yang tak terhapuskan pada setiap orang yang mengalaminya. Lalu, suatu hari, Anda menemukan iklan online yang membuat Anda sangat terkejut. Setelah diperiksa lebih dekat, terlihat jelas bahwa klip yang Anda tonton menampilkan karya Anda, meskipun Anda belum pernah terlibat dalam pembuatan karya tersebut. Awalnya, kebingungan dan kekacauan menguasai pikiran Anda. Namun, Anda segera menyadari kebenaran yang tak terbantahkan: Suara khas Anda telah direplikasi, kepribadian Anda dikloning dengan rumit, dan digunakan dalam iklan video yang dibuat oleh AI, semuanya terjadi tanpa sepengetahuan atau persetujuan tegas Anda. 

Bagaimana reaksi Anda terhadap keadaan yang membingungkan seperti itu? Bingung? Penasaran? Mungkin Anda bahkan merasa dilanggar. Tentu saja, Anda mungkin dibanjiri dengan banyak pertanyaan: Siapa yang memiliki otoritas yang diperlukan untuk menggunakan identitas Anda dengan cara ini? Apakah Anda memiliki kendali dalam memanfaatkan esensi artistik Anda? Apakah ini merupakan pelanggaran hak cipta Anda, atau lebih terkait dengan hak cipta artis Anda? Atau apakah hal itu melanggar hak kepribadian Anda, karena kepribadian unik Anda digunakan untuk menciptakan kembali identitas dan kepribadian Anda dalam karya baru? 

Kini, dalam peralihan dari dunia imajinasi ke dunia nyata yang suram dan nyata, hal-hal tersebut merupakan keprihatinan nyata yang mempengaruhi para seniman kontemporer. 

Apa yang dimaksud dengan hak kepribadian?

Hak kepribadian, juga dikenal sebagai hak kepribadian individu, mencakup hak prerogatif hukum seorang individu untuk menjaga kepribadiannya yang berbeda, yang mencakup aspek-aspek seperti nama, suara, gambar, tanda tangan, popularitas, ekspresi, gerak tubuh, tingkah laku, karakter khas, dan kemiripan. Hak-hak ini didasarkan pada domain privasi dan hak milik. Khususnya, selebriti dan tokoh terkenal sering kali mencari ganti rugi hukum di Pengadilan ketika berbagai perusahaan menyalahgunakan atribut kepribadian mereka dalam usaha komersial, sehingga meningkatkan penjualan tanpa persetujuan mereka. Oleh karena itu, tokoh dan selebritas terkemuka harus mengulangi dan menegaskan nama mereka untuk melindungi hak kepribadian mereka. 

Bagaimana hukum melindungi hak-hak tersebut? 

Prinsip dasar hak publisitas atau hak kepribadian dijelaskan oleh Pengadilan Banding AS untuk Sirkuit Kedua dalam kasus Haelan Laboratories Inc.v.Topps Chewing Gum, Inc.[1] Pemahaman penting dari kasus penting ini mencakup penggambaran hak dalam nilai publisitas sebuah foto, gagasan bahwa individu terkemuka akan mengalami kerugian jika tidak diberi imbalan atas izin iklan, dan pengakuan bahwa penggunaan tanpa izin biasanya tidak menghasilkan imbalan apa pun kecuali diberikan secara eksklusif. 

Selanjutnya, dalam kasus ICC Internasional v. Arvee Enterprises[2], Pengadilan Tinggi Delhi lebih lanjut mengklarifikasi bahwa hak atas publisitas berasal dari hak atas privasi dan melekat pada kepribadian seseorang, secara tegas terbatas pada orang yang masih hidup dan bukan pada suatu acara atau perusahaan yang menyelenggarakan acara tersebut.  

Hak kepribadian mencakup dua hak berbasis perbuatan melawan hukum yang berbeda: (a) hak atas privasi, mencegah representasi publik atas kepribadian seseorang tanpa persetujuan, dan (b) hak atas publisitas, menjaga citra dan kemiripan seseorang agar tidak dieksploitasi secara komersial tanpa kompensasi yang sesuai, mirip dengan menggunakan merek dagang. 

Di India, hak-hak kepribadian masih perlu diakui secara legislatif berdasarkan kerangka hukum yang terpisah, dan perkembangannya bergantung pada interpretasi hukum yang berkelanjutan. Pengakuan dan penerimaan hak atas publisitas dalam konteks hak privasi yang lebih luas masih dalam tahap awal dalam lanskap hukum India. Hal ini terutama disebabkan oleh fakta bahwa hak atas privasi, yang diabadikan sebagai Hak Fundamental dalam Konstitusi India, masih menjadi bahan perdebatan dan perdebatan sengit hingga keputusan penting pada bulan Agustus 2017. KS Puttuswamy[3] pertimbangan. Namun, ketentuan hukum yang ada mengakui aspek hak kepribadian dalam Pasal 21 Konstitusi India dan undang-undang khusus dalam undang-undang hak kekayaan intelektual (HAKI), terutama Undang-undang Hak Cipta tahun 1957 dan Undang-undang Merek Dagang tahun 1999. Undang-undang ini sebagian besar memberikan hak moral kepada penulis. dan pemain, meliputi aktor, penyanyi, musisi, dan penari. 

Penggunaan Identitas Selebriti yang Tidak Sah: Wawasan Hukum

Dalam kasus hukum Bpk. Gautam Gambhir v. DAP & Co. & Anr.[4], para terdakwa mengoperasikan sebuah restoran dengan tagline 'oleh Gautam Gambhir,' meskipun tidak ada hubungan yang tulus dengan Tuan Gautam Gambhir. Penggugat menuduh adanya pelanggaran terhadap hak kepribadiannya. Pertimbangan Pengadilan memutuskan bahwa terdakwa tidak menyatakan afiliasi apa pun antara bisnisnya dan pemain kriket, juga tidak terlibat dalam tampilan gambar pemain kriket yang mencolok. Sebaliknya, terdakwa dengan jelas menampilkan kemiripannya dalam materi promosinya. Lebih lanjut, Pengadilan dengan cerdik mencatat bahwa tidak ada pihak yang mengajukan keberatan substantif selama proses pendaftaran logo pengekangan tersebut. Akibatnya, Pengadilan sampai pada kesimpulan yang masuk akal bahwa pemberian perintah sementara tidak diperlukan, karena terdakwa telah menggunakan haknya yang bonafide untuk menggunakan namanya untuk mempromosikan usaha kewirausahaannya tanpa mengeksploitasi reputasi pemain kriket tersebut. 

Dalam kasus Selvi J. Jayalalithaa v. Penguin Buku India[5], Pengadilan Tinggi Madras dihadapkan pada pertanyaan rumit apakah menyebarkan informasi rahasia seorang selebriti tanpa persetujuan eksplisit dari selebriti tersebut merupakan pelanggaran terhadap hak privasi selebriti yang sakral. Walaupun tanggapan Pengadilan dengan tegas menyatakan setuju, Pengadilan tidak mencoba menyelidiki secara eksplisit mengenai hak atas publisitas. Penggugat mengajukan petisi kepada Pengadilan untuk mengeluarkan perintah yang melarang penerbitan 'Jayalalitha: A Portrait,' yang seolah-olah merupakan karya biografi tentang Penggugat sendiri, yang ditulis tanpa izinnya dan tidak memiliki verifikasi yang kredibel. Landasan narasinya bertumpu pada artikel dan kliping berita; sebuah fakta yang tidak hilang di Pengadilan yang cerdas. Sambil mengakui bahwa “kehidupan pribadi penggugat tidak terkait dengan kegiatan publiknya, pengecualian yang dijelaskan sesuai dengan keputusan terhormat Pengadilan Apex yang Terhormat dalam kasus Auto Shankar,” Pengadilan Tinggi Madras, dalam putusan penting, mengeluarkan perintah yang memenangkan Penggugat, sehingga menghalangi penerbitan buku kontroversial tersebut. 

Melihat ke barat: drama Hollywood yang sedang berlangsung dan seterusnya 

Secara internasional, industri hiburan, khususnya Hollywood, sedang menyaksikan pemogokan bersejarah yang dipelopori oleh para aktor dan penulis skenario, yang didorong secara signifikan oleh meningkatnya kekhawatiran seputar kesenjangan upah dan meningkatnya ancaman AI generatif. Ketergantungan studio-studio tersebut terhadap konten yang dihasilkan oleh AI menimbulkan pertanyaan tentang peran talenta manusia di masa depan dalam industri ini dan dampak finansialnya bagi mereka yang terkena dampak pemogokan tersebut.  

Para bintang film Oppenheimer dan pemeran Barbie, yang sedang mempromosikan film mereka, memilih untuk meninggalkan acara masing-masing satu jam penuh sebelum waktunya. Tindakan simbolis kolektif ini diambil untuk menandai dimulainya pemogokan aktor secara nasional, yang menunjukkan dukungan mereka terhadap pemogokan penulis yang sedang berlangsung di Hollywood yang dimulai pada Mei 2023. Menurut laporan Associated Press, setelah hampir enam dekade, sekitar 65,000 aktor dan 11,500 penulis skenario di Amerika Serikat melakukan aksi mogok bersejarah. Tujuan utama mereka adalah untuk mengatasi dua masalah yang sudah lama ada dalam industri hiburan: kesenjangan upah dan tantangan yang ditimbulkan oleh AI generatif (kecerdasan buatan).[6] 

Ketika para eksekutif studio Hollywood menyatakan bahwa naskah film fitur pertama yang direalisasikan sepenuhnya dan ditulis oleh AI generatif akan muncul di layar pada tahun 2024, mereka membuat klaim yang mengkhawatirkan. Black Mirror, serial Netflix, menggunakan AI untuk menciptakan karakter tituler tanpa izin Salma Hayek di Joan adalah episode mengerikan dari musim keenam. Para aktor berada dalam posisi yang berbahaya karena mereka tidak dibayar dan hanya memiliki sedikit kendali atas penggunaan foto-foto mereka, yang sering kali diambil dalam sesi rutin atau disebarluaskan melalui postingan media sosial. Salah satu dari banyak hal yang masuk dalam daftar SAG-AFTRA adalah ancaman eksistensial AI terhadap penghidupan mereka.  

Dapat dimengerti bahwa hal ini mempunyai konsekuensi keuangan yang signifikan bagi pihak-pihak yang mogok yang sudah menegosiasikan upah yang lebih tinggi untuk jasa mereka. Kecuali jika pembatasan ketat diterapkan pada bagaimana AI dapat mereplikasi layanan, termasuk pertunjukan artistik, studio dapat mengurangi ketergantungan mereka pada talenta di dunia nyata dan mengandalkan AI generatif untuk memenuhi peran kreatif. 

Pada subjek yang tidak berhubungan, dan mungkin dengan semangat “jika Anda tidak bisa bergabung dengan mereka, kalahkan mereka,” ada seniman Grimes, yang terjun ke wilayah yang belum dipetakan dengan memasukkan AI generatif ke dalam proses kreatifnya, mengaburkan batas kepenulisan dan kepemilikan. melalui perintisan program bernama Elf. Tech, dia mengizinkan musisi lain menggunakan sampel suaranya untuk membuat musik mereka tampak seperti miliknya dalam program percontohan viral. Sistem operasi musik AI generatif yang dibuat oleh CreateSafe, sebuah platform online untuk manajemen artis dan dilatih dengan suara Grimes, digunakan oleh Elf. Teknologi untuk menciptakan musik. Para seniman diberi wewenang untuk memasukkan sampel suara yang “diubah” ini ke dalam komposisi mereka dengan peringatan mengakui Grimes sebagai artis yang tampil dan mengirimkan setengah dari pendapatan berikutnya kepadanya. Meskipun perpaduan antara kecerdikan manusia dan inovasi AI menawarkan prospek luar biasa bagi evolusi seni, hal ini juga menimbulkan masalah kompleks terkait kepenulisan dan kepemilikan. Meskipun AI menawarkan kemungkinan menarik untuk inovasi artistik, AI juga menimbulkan pertanyaan hukum dan etika yang kompleks terkait atribusi dan pembagian pendapatan.  

Bagian selanjutnya dari seri dua bagian ini akan membahas tantangan yang dihadirkan AI kepada selebriti, artis, dan orang yang mirip. Hal ini juga akan membahas bagian-bagian yang relevan dari undang-undang hak kekayaan intelektual dan bagaimana kaitannya dengan hak kepribadian.

---

[1] Haelan Laboratories Inc. v. Topps Chewing Gum, Inc., 202 F.2d 866 (2d Cir. 1953)

[2] ICC Internasional v. Arvee Enterprises, 2003 (26) PTC 245

[3] KS Puttuswamy v. UOI, 2017) 10 SCC 1 

[4] Gautam Gambhir v.DAP & Co & Anr., CS(COMM) 395/2017

[5] Selvi J. Jayalalithaa v. Penguin Books India, (2013) 54 PTC 327

[6] https://www.nytimes.com/live/2023/07/13/business/actors-strike-sag (terakhir dikunjungi pada 10 Oktober 2023)

• Konten Bertenaga SEO & Distribusi PR. Dapatkan Amplifikasi Hari Ini.
• PlatoData.Jaringan Vertikal Generatif Ai. Berdayakan Diri Anda. Akses Di Sini.
• PlatoAiStream. Intelijen Web3. Pengetahuan Diperkuat. Akses Di Sini.
• PlatoESG. Karbon, teknologi bersih, energi, Lingkungan Hidup, Tenaga surya, Penanganan limbah. Akses Di Sini.
• PlatoHealth. Kecerdasan Uji Coba Biotek dan Klinis. Akses Di Sini.
• Sumber: https://www.theippress.com/2024/02/01/guardians-of-stardoms-navigating-the-complex-terrain-of-personality-rights/