Politik, keuntungan, dan dugaan penyuapan: Pasar e-niaga Turki yang sedang booming berjuang melawan monopoli

Politik, keuntungan, dan dugaan penyuapan: Pasar e-niaga Turki yang sedang booming berjuang melawan monopoli

Stempel Waktu: 16 Juni 2023 12
Node Sumber: 2728451

E-commerce di Turki dapat dibagi menjadi dua era: masa sebelum Trendyol dan masa sesudahnya. Perusahaan ini mayoritas dimiliki (tepatnya 86 persen) oleh raksasa e-commerce China Alibaba. Begitu Trendyol dan Alibaba bergabung pada tahun 2018, mereka dengan cepat menjadi tujuan belanja online orang Turki di hampir semua jenis produk.

Sebelum kita terjun ke liku-liku lanskap bisnis yang menawan, yang dapat menyaingi episode "House of Cards", mari kita periksa beberapa statistik yang menjelaskan situasi pasar saat ini. Menurut laporan Riset Global HSBC (2021), Pasar e-niaga Turki seperti pacuan dua kuda, terutama dikendalikan oleh Trendyol dan Hepsiburada.com. Sementara Hepsiburada.com menduduki puncak penjualan elektronik, Trendyol memimpin dalam beberapa kategori, termasuk mode, kosmetik, dan perawatan pribadi. Perlu dicatat bahwa Amazon adalah pemain terbaru di pasar pada saat laporan ini dibuat dan berada di jalur yang tepat untuk menjadi pesaing serius dalam waktu singkat.

Cengkeraman Trendyol di pasar begitu pantang menyerah sehingga mendorong eBay, peserta internasional besar pertama di pasar e-niaga Turki dengan akuisisi pemain lokal (GittiGidiyor), menuju pintu keluar. Menambah masalah eBay, Amazon meluncurkan entri yang ambisius ke dalam kancah, membawa serta rangkaian persenjataan Prime-nya. Faktor-faktor ini – dominasi Trendyol dan pintu masuk Amazon yang agresif – meningkatkan tekanan di eBay. Pada tahun 2022, eBay telah memutuskan untuk menutup GittiGidiyor, salah satu platform e-commerce terlama di Turki, yang telah beroperasi selama hampir dua dekade. eBay, yang mengakuisisi situs tersebut pada tahun 2016, mundur enam tahun kemudian, dengan alasan iklim persaingan yang sangat ketat.

Perkembangan ini memantapkan status Trendyol sebagai pemimpin e-commerce di Turki, memperkuat posisinya yang sudah tangguh. Namun, ada desas-desus perubahan dan regulasi di ibu kota, Ankara. Perkembangan seperti itu berpotensi menimbulkan tantangan serius bagi platform dominan ini. Dan disinilah keadaan mulai menjadi rumit…

Juli lalu, Turki memperkenalkan tagihan e-niaga baru yang berkisar pada tindakan anti-monopoli, dan baik oposisi maupun partai yang berkuasa menyetujuinya. Namun, beberapa minggu kemudian, partai oposisi utama, Partai Rakyat Republik (CHP), tiba-tiba mengajukan kasus ke Mahkamah Konstitusi, yang bertujuan untuk membatalkan bagian tertentu dari undang-undang yang didukung sebelumnya. Pada saat yang sama, sesuatu yang menarik terjadi pada jurnalis yang awalnya mendukung undang-undang tersebut. Tiba-tiba, mereka berubah pikiran dan mulai menulis menentangnya secara terpadu.

Situasi menjadi menarik ketika Tuncay Mollaveisoğlu, Pemimpin Redaksi Cumhuriyet, sebuah surat kabar terkemuka di Turki, menyatakan bahwa artikelnya menyoroti perubahan sikap media. tidak akan melihat cahaya hari dalam publikasi yang sama dia menjalankan. Kami akan mempelajari masalah ini lebih lanjut nanti, tapi media ombudsman Faruk Bildirici percaya bahwa pergeseran cara pandang media terhadap regulasi ini dapat dikaitkan dengan pengaruh Trendyol. Sementara tuduhan Bildirici mencakup banyak media dan jurnalis, perhatian utama tertuju pada surat kabar oposisi Cumhuriyet. Dia mengklaim bahwa surat kabar mengambil 500.000 TL (sekitar $25,000 pada saat itu) untuk menerbitkan artikel yang melanggar peraturan seperti yang dilakukan oleh outlet berita lain dan reporter individu untuk berbagai jumlah.

Mollaveisoğlu mengklaim dia mengetahui dugaan skandal suap sebelum masa jabatannya, tetapi terhalang untuk menyelidiki mereka yang terlibat. Patut ditekankan bahwa artikel terbarunya tentang masalah ini tidak dipublikasikan di surat kabarnya; dia harus mempublikasikannya melalui Twitter. Sampai kemarin, dia telah diberhentikan dari posisinya di surat kabar karena hal tersebut.

Pendakian Trendyol sangat mengesankan, ditandai dengan peningkatan volume perdagangan yang meroket. Namun, bersembunyi di balik fasadnya yang mengkilap terdapat cacat tertentu pada rekam jejaknya. Kembalikan pandangan Anda ke tahun 2021, saat bisikan tuduhan monopoli semakin kencang. Selama periode yang penuh gejolak ini, perusahaan membuat langkah yang agak mencengangkan. Dalam tampilan keberanian yang aneh, Trendyol memikat sosok terkemuka tidak lain dari Otoritas Persaingan itu sendiri—lembaga yang bertugas mengawasi seluruh sektor e-niaga.

Manuver yang berani ini tidak luput dari perhatian, memicu pengawasan Otoritas Persaingan. Tatapan tajam mereka menyelidiki jauh ke dalam praktik Trendyol, terutama dugaan campur tangan mereka dengan algoritme daftar pasarnya. Dugaan mengatakan bahwa Trendyol diam-diam telah memanipulasi algoritme dalam beberapa kategori produk, secara diam-diam memiringkan timbangan demi produknya sendiri di pasarnya—sebuah manuver licik yang membuat pesaing/kliennya yang mendaftarkan produk di platform tertatih-tatih di tebing jurang. kerugian.

Dalam serangkaian peristiwa yang menggetarkan, terungkap pada bulan Maret tahun sebelumnya bahwa Trendyol menggunakan taktik periklanan yang menghiasi kenyataan. Badan pengawas mengetahui taktik penipuan ini, di mana Trendyol dengan licik membuat iklan yang memproyeksikan kesan menyesatkan tentang diskon besar-besaran. Otoritas Persaingan Turki dengan cepat turun tangan, memberikan pukulan telak dengan mengenakan denda besar sekitar 1.9 juta TL (sekitar $128,000) pada Trendyol.

Sekarang, maju cepat ke masa sekarang, di mana gema dari tuduhan ini telah mencapai ruang keadilan yang suci. Saat proses hukum dibuka, diperkirakan bahwa riak dampak akan bergema tidak hanya melalui media tetapi juga di seluruh sektor e-commerce, selamanya mengubah lanskap industri. Bersiaplah, karena akibatnya masih jauh dari selesai.

Gambar unggulan dibuat dengan Midjourney

Stempel Waktu:

Lebih dari ekonomi data