Why Marketing In The Metaverse Should Be Furry

Újra kiadta Platón

Követő: 0

Gondolkoztál már azon, hogy milyenek lesznek az edzőtermek a metaverzumban?

Célzás: Tele lesznek bundákkal, a felhasználók generálják, és élőben közvetítik a Twitch-en.

Tehát minden további nélkül itt egy kis előzetes a fitnesz jövőjéről:

A kép a Twitch.tv jóvoltából

A fenti, ha nem tudná, a Twitch élő közvetítése a VR Fitness és kerékpáros edzőterem a VRChatban. A klubot szőrösök vezetik és látogatják, de mindenkit szeretettel várnak. Ráadásul a foglalkozások nagyon lebilincselőek – a kívánt pontig vegyél egy VR headsetet csak edzéshez.

Ezen a vonalon az alábbiakban felvázoljuk, hogy a márkák és marketingesek mit tanulhatnak a metaverzumban lévő szőrméktől. A cél a hatékony marketingstratégiák három alapelvének bemutatása a virtuális világokban.

Itt van, amit tudnod kell:

A szőrös közösséget gyakran tévesen szexuális fétis szubkultúraként azonosítják
A virtuális világokban a hatékony marketing a kísérletezésről szól
A nyitott kertek elősegítik a márka hitelességének növekedését a metaverzumban

Fogadd el a káoszt

A bundák olyan sokszínű embercsoport, akik aktívan érdeklődnek az emberi tulajdonságokkal rendelkező állatfigurák iránt. Míg a mainstream kultúra szenzációztatta a közösség felnőtt elemét, addig a szőrös rajongás igen sokkal több, mint egy szexuális fétis.

De mi köze van a furries-nek a virtuális világok főáramú marketingtevékenységéhez? Nos, leegyszerűsítve, a szőrme az trendalapítók a nem játékok metaverzumában.

A szőrös közösség például a virtuális valóság (VR) élvonalában van. A kreatív világok felpörgetésétől a VRChat (VRC) fitnesz- és kerékpáros edzőtermeihez hasonló vállalkozások elindításáig, a szőrmék egyszerűen ráéreznek. A legfontosabb, hogy sok szőrös alkotás de facto modellként szolgál a közönség megnyeréséhez anélkül, hogy a népszerű játéktartalomra hagyatkozna.

Mi a titkuk? Nos, többek között a bundák teljes mértékben magukévá teszik a kreatív kísérletezést. A játékos nyitottságnak ez az állapota kritikus, mint a mai metaverzum egy állandó munka. A marketingstratégiáknak ugyanazt a kreatív, kaotikus energiát kell magukba foglalniuk. Főleg, hogy ennek elmulasztása haláltérdelt jelent a hitelességért.

A kép a Meta jóvoltából

Példaként említhető, hogy a Facebook (Meta) Horizon World nemrégiben bemutatta a lábakat, igen a lábakat a virtuális avatárjaikon. Csak hogy később beismerjük, hogy motion capture animációk, nem pedig élő VR. A közösségi médiából származó gúnyok tovább jelzik, hogy Meta összezavarodik 15 milliárd dolláros metaverzum befektetésének népszerűsítése.

Ami még fontosabb, belső dokumentumok szerint, a legtöbb Horizon Worlds látogató nem tér vissza az első hónap után. Ezenkívül A platformon található világok mindössze 9%-a fogad 50 látogatót.

A Meta keménykezű próbálkozása, hogy egy csiszolt terméket reklámozzon, szemben a nyitott közösségi platformmal, összeomlik saját súlya alatt. Leginkább azért, mert a jelenlegi Web 3.0 korszak a folyamatos kísérletezést díjazza a kereskedelmi forgalomba hozatal helyett.

A szőrös közösség viszont elfogadja, hogy a legtöbb virtuális világ szükségszerűen zűrös és befejezetlen. Ennek eredményeként a szőrmék az autentikus élmények kreatív hullámát vezetik, amelyek bemutatják, mi lehetséges a metaverzumban. Ez azt is jelenti, ha kényelmetlenül érzi magát kreatív kísérletezés a virtuális világokban, a marketing költségvetését sokkal jobban befektetheti máshova.

Inkluzivitás 3.0

A szőrmék alkotnak antropomorfizált állatfigurák, úgynevezett fursonák akikkel azonosulnak és avatárjukként szolgálnak. A fursona létrehozása az egyik leguniverzálisabb viselkedés a szőrös közösségben. A Fursonák döntő szerepet játszanak abban is, hogy mindenféle embert összehozzon – függetlenül a különböző hátterektől és demográfiai jellemzőktől.

Hasonlóképpen, az emberek egy avatáron keresztül navigálnak a virtuális világokban, ami megszabadítja őket valós identitásuk korlátaitól. Ebben a virtuális élmények felhatalmazzák Önt arra, hogy a fizikai világban az összes dolog vagy az egyik legyél.

Míg az inkluzivitás a fizikai világban arról szól, hogy ajtókat nyit minden ember előtt, függetlenül a (többnyire) megváltoztathatatlan identitástulajdonságoktól. A digitális környezetben az identitás minden formája változékony. Tehát az inkluzivitás inkább a maximális létszám a teljes részvételhez. Ennek eredményeként a metaverzumban a befogadó marketing tapasztalatoknak kerülniük kell a fallal körülvett kerteket.

A Degree dezodor márka bemutatására, 2022 áprilisában elindított egy aktiválást középpontjában az inkluzivitás és a metaverzumban való reprezentáció javítása áll. Ennek ellenére a Decentralandnak szüksége van egy kriptopénztárcára, hogy teljes mértékben részt vehessen a világban. Ahol a kriptopénztárca tulajdonlása egyenlőtlen hozzáférési akadályt képez, ami ennek ellentmond Degree célja az inkluzivitás üzenete.

Ehhez képest a szőrös rajongás mindenki számára nyitva áll. A metaverzumban zajló szőrös tevékenységek szintén megőrzik ugyanazt az energiát: a VR Fitness & Biking klub a VRChat-on található, de részt vehetsz VR nélkül vagy a Twitchen követve. Autentikus márkajelenlét a virtuális világokban hasonló nyitott kerteket igényel a növekedéshez.

A kép a Twitter jóvoltából

Kövesd a rajongókat

A bundákat általában tisztességtelen fetisisztának titulálják, azonban a szubkultúra a játékos menekülésről szól. A közösség rajzolással, történetírással és fursuit-nak nevezett jelmezekkel fejezi ki magát. Ahol a metaverzum egy újabb vászon a kreatív kifejezéshez.

A furries a leginkább hozzáértő és legsegítőkészebb eszközök közé tartozik, ha a fursonok importálásához és világok felépítéséhez használt bonyolult eszközökről van szó olyan platformokon, mint a VRChat. Ennek eredményeként a közösség számos kiemelkedő alkotás mögött áll, amelyek rutinszerűen vonzzák a nem szőrmét.

Hasonlóképpen, a márkáknak és a marketingszakembereknek meg kell határozniuk, hogy a rajongók, például a szőrmék mely virtuális világokat hívják haza. Ez a gyakorlat különösen értékes a nem játék világában, mivel nem támaszkodhat a népszerű játéktartalomra a továbblépésben. Tehát mindaddig, amíg a Yelp nem tartalmaz metaverzum helyszíneket, a rajongók által ihletett alkotói tevékenység a legbiztosabb mutatója annak, hogy hol van a közönség. ahol a marketingnek követnie kell.