A WARC és a YouTube kiadja a „Márkaépítés a kultúra sebességében: Az online videók szerepe Ázsiában” címet.

SZINGAPÚR, 22. november 2021. – (ACN Newswire) – Az online videók az, ahol a kultúra beporzásba kerül a márkák, alkotók, rajongók és nézők között. Percenként 300 órányi tartalom kerül fel a YouTube-ra. Naponta egymilliárd órányi tartalmat néznek meg a platformon, és a nézési idő 60%-kal nőtt az elmúlt évben. Példátlan változás idején az online videózás lehetőségként jelent meg a márkák számára, hogy lépést tartsanak, és rendszeresen hozzájáruljanak a kultúra értelmezéséhez és újrateremtéséhez.

“Brand-building at the speed of culture: The role of online video in Asia” is a new white paper released today by WARC, in partnership with YouTube, which looks at how brands can leverage culture to amplify their role in Asia’s online video landscape.

A jelentés kulcsfontosságú tanulságokkal szolgál a marketingszakemberek számára. A jelentés a YouTube Works 2020–2021 díjainak Ázsia-szerte nyerteseinek elemzéséből, valamint a WARC iparági meglátásaiból és bevált gyakorlataiból származik.

Gautam Ramdurai, Head of YouTube Ads Marketing APAC, says: “We’ve partnered with WARC to understand how brands in the region have been keeping pace with shifting cultural trends and consumer behaviours to reach engaged customers on online video. In particular, we were curious to uncover common themes among winning YouTube Works campaigns and standout case studies across Asia.

“Our hope is to offer insights that all of us can use to be better brand builders, better content creators and most of all, better storytellers.”

Gabey Goh, Asia Editor, WARC, added: “Not all stories are told through video but all videos tell a story. Leveraging online video as the medium to keep pace with the ever-shifting parameters of cultural trends has proven effective for many brands. The winning YouTube Works awards case studies outlined in this report from across Asia share a common thread: All are anchored by nuanced cultural insights powering a creative and well-told story, executed seamlessly using the features and power of digital media to its fullest potential.”

The key insights outlined in “Brand building at the speed of culture: The role of online video in Asia” are:

– Pull cultural levers for emotional impact

Ázsia a történetmesélés gazdag örökségével rendelkezik, és a siker attól függ, hogy egy márkatörténet hogyan illeszkedik a kulturális narratívához, és mennyire rezonál a célközönséggel.

Ahogy a Kleenex Viva esetében (www.youtube.com/watch?v=XJ6jzjyJ5ZM).

Leveraging humour in all its forms – from the absurd and irreverent, to wordplay, slapstick, and deadpan – is also an effective means to achieve an emotional connection and audience sharing. 21% of the winning case studies, including RC Cola (www.youtube.com/watch?v=001t19lgVhg) a Fülöp-szigeteken és Delicare Ms (www.youtube.com/watch?v=WGJIp0eKoDY) Japánban használt humort.

Traditions, rituals and festive celebrations have been reimagined digitally following COVID. Like Mondelez – Cadbury (www.youtube.com/watch?v=gBWLm6Sx1WI).

– Take a new approach to building fame

Azok az online személyiségek és alkotók, akik befektetnek a szorosan elkötelezett közönségükkel való kapcsolat kiépítésébe és megerősítésébe, lehetőséget teremtenek a hatásos márka együttműködésre.

Kulcsfontosságú, hogy eredeti, átlátható és összehasonlítható módszereket találjunk a tartalomkészítőkkel való hiteles együttműködéshez, különösen a Z generációs közönség számára, ahogy azt Bear Brand ImmD (www.youtube.com/watch?v=x6BIhgQI_QA) Thaiföldön.

A márkák hasznosíthatják ezt a betekintést, és szándékosan beépíthetik márkaépítési erőfeszítéseikbe. A tanulmány megállapította, hogy az online videókat használó nyertes esettanulmányok 27%-a képes volt felhívni a fogyasztók részvételét.

Listening to fans and reacting quickly to current events and topics dominating conversations online can also be a powerful way of amplifying a brand’s message, such as Amazon Prime in India.

– Activate purpose through community

A recent Kantar study showed that 31% of Asian consumers put a company’s positive impact on the community as among the top five most important brand attributes, whilst in WARC’s Marketer’s Toolkit 2021 (lp.warc.com/marketers-toolkit-2021-download.html), 60% of marketers in Asia agree that brands need to take a stand on social issues.

A vállalkozások számára a közösség támogatása és a világosan megfogalmazott cél kulcsfontosságú a sikerhez, és ez gyakran megköveteli a helyi bonyolultság és árnyalatok eligazodását.

mint a Nike (www.youtube.com/watch?v=DkkZAKmEMy4) Japánban és a Rexonában (Unilever) (www.youtube.com/watch?v=eA1t8Bh3Jyc).

Annak érdekében, hogy a márkák kiaknázzák az online videók erejét a hatékony marketing érdekében, a tanulmány teljes fejezetelemzést, a WARC legjobb gyakorlatát, a YouTube Works zsűrijének véleményét és esettanulmányi példákat tartalmaz.

A jelentés egy ingyenes példánya letölthető innen (content.ascential.com/Download-YouTube-Works-Insights-Report.html).

Kapcsolat

Amanda Benfell PR és sajtó vezetője +44 20 7467 8125
amanda.benfell@warc.com

Téma: Sajtóközlemény összefoglaló
Forrás: Warc
Ágazatok: Média és marketing, Hirdetés
https://www.acnnewswire.com

Az Asia Corporate News Network-től

Szerzői jog © 2021 ACN Newswire. Minden jog fenntartva. Az Asia Corporate News Network részlege.

Forrás: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/71205/