Upcycling, fenntarthatóság és IP: mit jelent ez a divat világában

By Irene Calboli, jogi professzor, Texas A&M University School of Law, USA

Kétségtelen, hogy a túltermelés és a túlfogyasztás korát éljük. Ma azonban – a múlttól eltérően – a fogyasztók környezettudatosabbak, és egyre inkább a fenntarthatóság igényére összpontosítanak. Ez különösen igaz a divatra, egy olyan iparágra, amely a közeli termelésért felelős A globális üvegházhatású gázok kibocsátásának 10 százaléka. Erre válaszul a divat „fogyasztásának” új módjai jelentek meg, amelyek alternatívákat kínálnak az új ruhák és kiegészítők egyszerű vásárlására. Az egyik legnépszerűbb alternatíva az újrahasznosítás.

Mi az upcycling?

Az upcycling arra utal egy meglévő termék módosításával történő javításának folyamata oly módon, hogy vonzó legyen a fogyasztók számára. A meglévő termékek élettartamának meghosszabbításával az újrahasznosítás elősegíti a fenntarthatóságot és a körkörös gazdaságot.

Érdekes módon, bár az újrahasznosítás sok éve létezik, a divatipar az utóbbi időben jelentős fellendülést tapasztalt az újrahasznosított divattermékek terén, különösen a COVID-19 világjárvány idején. Otthon maradásra kényszerült sok kreatív személy azzal töltötte el magát, hogy elvette a tulajdonában lévő régi divatcikkeket, és újra eladni kívánta azokat.

Általában az újrahasznosítás eltarthat két formát. Először is, az eredeti termékeket le lehet bontani, hogy az eredetiek alkotórészeiből új termékeket hozzanak létre. Amint azt alább elemezzük, ez az újrahasznosítási technika gyakran használja fel a termékek híres logókkal ellátott részeit új kiegészítők létrehozására. Ilyenek például a fülbevalók vagy medálok, amelyek gombokkal készültek régi luxusruhákból vagy dizájner táskák feldarabolt darabjaiból. A második újrahasznosítási technika abból áll, hogy az eredeti termékeket valami újdonsággá alakítják, hozzáadva azokat. Például úgy, hogy rojtokat, ékszereket vagy egyéb kiegészítőket ad hozzá a luxustáskákhoz, hogy „megújítsa” vagy személyre szabja azokat.

Felhasználás és fenntarthatóság

Hogyan segíti elő tehát az újrahasznosítás a fenntarthatóságot a divatiparban? Mindenekelőtt az újrahasznosítás minimálisra csökkenti az új nyersanyagok vagy szintetikusan előállított anyagok szükségességét. Ezekre az anyagokra már nincs szükség, mert a régi termékekből új termékeket hoznak létre. Ezenkívül a meglévő anyagok újjáélesztésével és életciklusuk növelésével az újrahasznosítás csökkenti a hulladéklerakókba kerülő hulladékot. Ezen túlmenően a kevesebb gyártás kevesebb szén-dioxid-kibocsátást jelent a légkörbe, és ezáltal fenntarthatóbb megközelítést a divatgyártás és -fogyasztás terén.

Az újrahasznosítás veszélyt jelent a luxusmárkákra?

Bár az újrahasznosítás számos előnnyel jár, bármennyire is környezetbarát, számos jogi problémát okozhat. Különösen akkor, ha a felhasznált anyagokat védjegyek, szerzői jogok és egyéb formái védik szellemi tulajdon (PI).

Bár az újrahasznosítás számos előnnyel jár, bármennyire is környezetbarát, számos jogi problémát okozhat.

Nem meglepő módon a fogyasztók vonzereje miatt sok újrahasznosított termék a meglévő luxustermékek elemeit tartalmazza. Általában ezeket a luxustermékeket védjegyek, szerzői jogok, formatervezési minták vagy egyéb szellemi tulajdonjogok védik. Ez azt jelenti, hogy az újrahasznosított termékek sérthetik ezeket a jogokat.

Navigálás a jogi környezetben az IP-sértés elkerülése érdekében

A szellemi tulajdonhoz fűződő jogok megsértése valószínűsíthető például, ha az újrahasznosított termékek logókkal vagy más védett védjegyekkel ellátott anyagokból készülnek. A bitorlás megállapításához a védjegyjogosultnak bizonyítania kell, hogy a jogsértő fél (jelen esetben az újrahasznosított termékeket gyártó fél) a tulajdonos beleegyezése nélkül ugyanazt vagy hasonló védjegyet használja a kereskedelemben, és a védjegyjogsértő használata valószínűsíthető. a fogyasztók megzavarása. E tekintetben az újrahasznosított termékek sérthetik a jogsértést, mert megtéveszthetik a fogyasztókat a termékek származását illetően. Például a fogyasztók azt gondolhatják, hogy a terméket egy luxusmárka készítette.

Vannak azonban olyan esetek, amikor a védjegy bizonyos felhasználása a védjegytulajdonos hozzájárulása nélkül jogszerű. Az egyik ilyen eset az, amikor a kimerülés vagy az első értékesítés elve érvényesül. Ezen elv szerint a védjegytulajdonos nem akadályozhatja meg a védjegyével ellátott termék jogszerű vásárlóját abban, hogy a terméket eladja, kölcsönadja vagy másnak adja át. Amint egy valódi, védjeggyel ellátott termék bekerül a kereskedelembe, a védjegyoltalom kimerül, és a termék későbbi jogosulatlan értékesítése nem sérti a védjegyoltalmat.

Mindazonáltal a kimerülés elve lehet nem alkalmazható logókkal és egyéb jelzésekkel ellátott termékek újrahasznosítására. A kimerülés elve alól a figyelemre méltó fő kivétel az, ha a termék minősége megváltozott. Valójában, bíróságok tartottak hogy a védjegyjogok nem merülnek ki, ha „lényegi különbségek” vannak a megvásárolt áruk és az újraértékesített áruk között. Az olyan újrahasznosított termékek viszont, amelyek logókat és egyéb védjegyeket megjelenítő anyagokat használnak, védjegybitorlásnak minősülhetnek mert a termékek lényegesen eltérnek az eredetitől. Az újrahasznosított termékek akkor is sérthetik a jogsértést, ha az eredeti terméket sértetlenül, valamilyen díszítéssel használják – például egy meglévő pénztárcához rojtot adnak –, mivel az újrahasznosított termék lényegesen eltér az eredetitől.

Hogyan reagálnak a bíróságok?

Hogyan döntenek tehát a bíróságok az eléjük terjesztett, újrahasznosított termékekkel kapcsolatos ügyekben? Úgy találják, hogy az újrahasznosított termékek sértik a jogsértést? Vagy megengedik a védjegyek (vagy más szellemi tulajdonjogok) jogosulatlan használatát? Miközben ez a terület folyamatosan fejlődik, a közelmúltban kiválasztott esetek áttekintése némi fényt vethet az újrahasznosítás jövőjére.

Az upcycling népszerűségének növekedésével nem meglepő módon a luxusvédjegyek tulajdonosai több pert is indítottak termékeik újrahasznosított változatait értékesítő felek ellen.

Chanel Inc. kontra Shiver + Duke LLC

Az egyik legutóbbi nagy horderejű pert a Chanel indította a Shiver + Duke nevű cég ellen az Egyesült Államokban (USA)

Nevezetesen, 2021 februárjában a Chanel beperelte a Shiver + Duke-ot védjegybitorlásra, tisztességtelen versenyre és a védjegyek felhígulására hivatkozva. A Shiver + Duke egy kicsi, de népszerű cég volt, amelyről ismert újrahasznosított ékszerek amely luxusmárkák darabjait tartalmazta, beleértve az újrahasznosított eredeti Chanel gombokat. A szóban forgó gombokat nem közvetlenül a Chaneltől szerezték be, és nem a Chanel tudtával vagy beleegyezésével adták át a Shiver + Duke-nak. A Chanel sem igazolta, hogy eredetiek. Ezenkívül a gombokat eredetileg a Chanel ruházatán használták – nem ékszereken. További és releváns tényként az újrahasznosított Shiver + Duke termékek is hasonlóak voltak a Chanel által készített ékszerekhez.

A Chanel egyik állítása a perben az, hogy a Shiver + Duke újrahasznosított termékei megzavarhatják a vásárlókat az eredeti Chanel ékszerekkel. A Chanel azt is állította, hogy a Shiver + Duke által az ékszereken használt Chanel gombok lényegesen eltérnek az eredeti szándékolt használattól, ami arra utalt, hogy a Shiver + Duke nem hivatkozhat a védjegy kimerítésére védekezésként.

A Chanel végül 2022 novemberében elvi megállapodást kötött a Shiver + Duke céggel, amelynek feltételei bizalmasak. A Chanel kérte, hogy az ügyet mindkét fél költsége nélkül, és a keresetnek a Bíróság naptárába való visszaállításának sérelme nélkül hagyják abba, ha a felek 14. december 2022-ig nem tudják megemlékezni egyezségükről.

Louis Vuitton Malletier SAS kontra Sandra Ling Designs, Inc.

A Louis Vuitton egy másik márka, amelyet gyakran használnak újrahasznosított termékekben. 2021 februárjában a Louis Vuitton keresetet nyújtott be Sandra Ling Designs, Inc. (SLD) és Ms. Ling ellen az Egyesült Államokban, védjegybitorlás vádjával az állítólagos eredeti Louis Vuitton termékekből készült ruházati cikkek, kézitáskák és kiegészítők létrehozása és értékesítése miatt. .

A vádlottak megváltoztatta az eredeti termékeket új termékek létrehozása érdekében, és lényegesen megváltoztatta az eredeti termékeket.

Nevezetesen, a Louis Vuitton azzal érvelt, hogy az SLD által gyártott áruk jól láthatóan viselték a Louis Vuitton védjegyeket, és olyan alapvető változásokon mentek keresztül, amelyek az állítólagos eredeti termékeket olyan termékekké változtatták, amelyek már nem feleltek meg a Louis Vuitton szigorú minőségi előírásainak, ezáltal a termékek eredetivé váltak. A Louis Vuitton az anyagi változások és a vásárlók megtévesztésének hatalmas lehetősége miatt érvelt. Az SLD a maga részéről azzal érvelt, hogy a vásárlók valószínűleg nem lesznek megzavarodva az áruk forrását illetően, mivel minden újrahasznosított terméken megjelent a Louis Vuittonhoz való kötődést visszautasító nyelvezet.

Hasonló a Chanel Az ügyben a felek megegyezésre jutottak, az SLD felajánlotta, hogy ítéletet hozzanak ellenük, beleértve 603,000 XNUMX USD pénzbírságot és végleges végzést, egyúttal megállapodtak abban is, hogy a Louis Vuitton ellen benyújtott összes viszontkeresetet elejtik.

Hasonló kereseteket nyújtottak be a Nike, a Rolex, Ralph Lauren és mások is, amelyek mindegyike bizalmas egyezségi megállapodásokkal zárult. A bíróságok egyik esetben sem határoztak kifejezetten úgy, hogy az újrahasznosított termékek hivatkozhatnak a védjegykimerülés elvére, és így nem tekinthetők védjegybitorlásnak.

Össze tudjuk egyeztetni az újrahasznosítást, a szellemi tulajdont és a fenntarthatóságot?

Kétségtelen, hogy az újrahasznosítás kihívásokat jelenthet a védjegytulajdonosok, különösen a luxusmárkák tulajdonosai számára. A fent említett esetek azonban a következő kérdéseket vetik fel. A védjegyjognak és általában a szellemi tulajdonjognak meg kell-e tiltania az újrahasznosítás gyakorlatát, mint jogsértést, ahelyett, hogy a körforgásos gazdaság és a fenntarthatóság támogatására ösztönözné? Más szóval, meg kell-e tiltani az újrahasznosított termékeket a fogyasztók (valószínűtlen) megtévesztése miatt, vagy engedélyezni kell azokat azon az alapon, hogy az újrafeldolgozott termékekben használt elemekhez kapcsolódó szellemi tulajdonjogok kimerültek?

A védjegyjognak és általában a szellemi tulajdonjognak meg kell-e tiltania az újrahasznosítás gyakorlatát, mint jogsértést, ahelyett, hogy a körforgásos gazdaság és a fenntarthatóság támogatására ösztönözné?

Bár ezekre a kérdésekre nincs egyértelmű válasz, legalábbis egyelőre, de el kell gondolkodnunk azon, hogy az upcycling milyen lehetőséget kínálhat a társadalomnak, a gazdaságnak és a környezetnek. A túltermeléssel sújtott világban, ahol a fogyasztók egyre inkább környezettudatosak, a szellemi tulajdonjognak elő kell segítenie a fenntarthatóságot, és támogatnia kell a túltermelés negatív környezeti hatásainak csökkentésére irányuló erőfeszítéseket. Más szóval, a szellemi tulajdonjogoknak elő kell mozdítaniuk a közérdeket a fenntarthatóság előmozdítása és a hulladék csökkentése tekintetében, ugyanakkor biztosítaniuk kell a védjegytulajdonosok kizárólagos jogainak védelmét.

A szellemi tulajdonjogoknak elő kell mozdítaniuk a közérdeket a fenntarthatóság előmozdítása és a pazarlás csökkentése tekintetében, ugyanakkor biztosítani kell a védjegytulajdonosok kizárólagos jogainak védelmét.

Feltörekvő trendek a körforgásos gazdaság támogatásában

Érdekes módon talán azért, mert a fenntarthatóság olyan sürgető kérdéssé vált, néhány híres márka elindította saját belső újrahasznosítási vonalát. Két ilyen vállalat, a Stella McCartney és a Louis Vuitton megkezdte saját termékeinek újrahasznosítását annak érdekében, hogy csökkentsék környezeti hatásukat.

Emellett az online bérbeadási és viszonteladói piac is jelentős felfutáson esett át az elmúlt években, ideértve az olyan online használt boltok létrejöttét, mint pl. A RealReal ahol az ügyfelek vintage és változatlan, használatban lévő dizájner tárgyakat vásárolhatnak.

Egyre népszerűbbek az olyan online használt és kölcsönző cégek, mint a ThredUP vagy a Rent the Runway. Ezek a cégek lehetővé teszik az ügyfeleket ruhákat bérelni egy bizonyos időszakra vagy bizonyos eseményekre. Noha ezek a szolgáltatások technikailag nem kínálnak újrahasznosított termékeket, mégis elősegítik a körkörös gazdaságot és a fenntarthatóságot használt termékek eladásával vagy bérbeadásával.

Tudunk-e, vagy kizárólag a márkák önkéntes gyakorlataira hagyatkozhatunk az újrahasznosítás során?

Bár dicséretes és fontos lépések a helyes irányba, ezek az elszigetelt erőfeszítések nem elegendőek az újrahasznosítás nagyobb léptékű előmozdításához. Tudunk-e, vagy kizárólag a márkák önkéntes gyakorlataira hagyatkozhatunk az újrahasznosítás során? Ezért továbbra is fontos része marad a fenntarthatóságról és a körforgásos gazdaságról szóló vitának az a lehetőség, hogy minden vállalat részt vegyen a saját termékei vagy a harmadik fél által előállított, jogszerűen megvásárolt termékek újrahasznosításában.

Összefoglalva, egyértelmű, hogy mind a fogyasztók, mind a vállalkozások kezdenek visszalépni annak megvizsgálása érdekében, hogyan csökkenthetjük a hulladékot és növelhetjük a fenntarthatóságot. Az újrahasznosítás pozitív hatással lehet a környezetre, és a szellemi tulajdonjognak támogatnia kell ezt. Hogy hogyan lesz, és hogyan kell, ezek a vita akadozó pontjai, amely minden bizonnyal folytatódni fog mind a bíróságokon, mind a közvélemény bíróságán.

• SEO által támogatott tartalom és PR terjesztés. Erősödjön még ma.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Erősítse meg magát. Hozzáférés itt.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Felerősített tudás. Hozzáférés itt.
• PlatoESG. Carbon, CleanTech, Energia, Környezet, Nap, Hulladékgazdálkodás. Hozzáférés itt.
• PlatoHealth. Biotechnológiai és klinikai vizsgálatok intelligencia. Hozzáférés itt.
• Forrás: https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2023/03/article_0006.html