Három ok, amiért a VTuberek jelentik a Twitchen való hirdetés jövőjét

Újra kiadta Platón

Követő: 0

A Kellogg's Frosted Flakes legutóbbi projektje a Twitch-vel, az Amazon tulajdonában lévő élő közvetítési platformmal bemutatja, hogy a VTuberek miért válnak értékes márkamarketing eszközökké a játékközönség elérésében. A következőket kell tudnia:

A VTubers (a Virtual YouTubers rövidítése) virtuális avatarok, amelyeket valós időben ábrázol egy 3D-s modell, amely tökéletesen követi egy emberi előadó mozgását.
Annak ellenére, hogy a kifejezés kapcsolódik a YouTube-hoz, a VTubers megtalálható más platformokon, például a Twitchen – a tartalom kategória 467%-kal nőtt éves szinten.
Augusztus 19-én a Frosted Flakes kabalája, Tony, a tigris debütált a VTuberben a Twitch-en Brennon játékbefolyásolókkal együtt.GoldGlove"O'Neill, Chrissy Costanza és Jakeem"Nagy sajt' Johnson

Tony the Tiger VTuber debütálása kiváló példája annak, hogy a nem endemikus márkák hogyan képesek megszakító reklámok nélkül bevonni a játékközösséget. Ahol a marketingszakemberek hirdetéselhelyezések vásárlása helyett létrehozhatnak és kell is VTuber personák, akik játékalapú tartalmakat streamelnek.

Ennek érdekében három oka van annak, hogy a VTuber aktiválása hatékonyabb, mint a hagyományos hirdetési lehetőségek, amikor a játékosokkal való kapcsolatteremtésről van szó.

A kép a Kellogg's és a Twitch jóvoltából

A csiszolatlan tartalom nyer

Az online játékvideó-tartalom nagy része, akár élőben közvetített, akár előre rögzített, felhasználók által generált tartalom (UGC). És a lineáris TV-tartalommal ellentétben az UGC az éppen azért vonzó, mert csiszolatlan. Hasonlóképpen, a játéktartalom-készítés egy barkácsolási terület, ahol a szűretlen, spontán pillanatok fémjelzik.

Annak demonstrálására, hogy a Tony, a tigris Twitch streamje során a párbeszédben elhúzódó szünetek hitelesebbé, nem kevésbé hitelessé tették a tartalmat. Főleg, hogy az olyan dolgok, mint a „kínos szünetek”. a játék UGC egyedi vonzerejének alapja a professzionálisan elkészített videótartalomhoz képest.

Éppen ezért az UGC adások megszakítása csiszolt, tévére készült reklámokkal a katasztrófa receptje a pozitív márkabenyomások keltése szempontjából. Képzelje el, hogy a háromrészes öltönyökbe öltözött vállalati eladók összeomlik egy pikniken, hogy egy papírtörlő márkát reklámozzanak. Más szavakkal, vannak jobb módszerek is az üzenet közvetítésére.

Tehát bár reklámeszközről van szó, a márkás VTuber tartalom annyira megfelel a játéktartalommal szemben támasztott általános elvárásoknak, hogy a marketinggyakorlat beleolvad a médiumba. Nem beszélve a személyes és meghitt hangulatú játék UGC a VTuber tartalmat hatékony egy-egy marketingcsatornává teszi.

A márkaintegráció visszatért

Az USA-ban a tévéreklám korai történetét nem a 30 és 60 másodperces reklámok, hanem a szponzorált műsorok jellemezték. Ahol a vállalatok teljes gyártási költségvetést finanszíroztak tévéműsorokhoz – cserébe termékeiket közvetlenül a forgatókönyvbe integrálták. Ennek eredményeként az ügynökségek és a márkák mondták ki a végső szót mindarról, ami egy tévéműsorban megjelent.

Bár ez a modell a 21. századi szabványok szerint elavultnak tűnik, a nem endemikus marketingszakemberek számára előnyös a hasonló médiastratégia manapság a játékok terén. Konkrétan egy olyan VTuber létrehozásába való befektetés, amely játékosként személyesíti meg a márkát nyerő megközelítés olyan platformokon, mint a Twitch és a YouTube.

Miért? Mivel a VTuber-tartalom a játékokban a nem endemikus márkaintegráció egyik leghatékonyabb formája. És egy jól megtervezett A VTuber személyisége megtestesíti a márkamarketing céljait amelyek többnyire nem érhetők el fizetett hirdetési helyeken keresztül.

A kép a Kellogg's és a Twitch jóvoltából

A Kellogg's Frosted Flakes' Cereal Bowl többet ért el egyetlen élő közvetítés során, mint amennyit órákig tartó megszakító reklámozással elérhetett volna, többek között:

Valós idejű interakció a játékos közösséggel
Márkanagykövet létrehozása
Organikus, nem endemikus terméktársítás kommunikálása

A VTuber aktiválása azt is lehetővé teszi azon vállalatok számára, amelyek még nem rendelkeznek olyan felismerhető kabalával, mint Tony, a Tigris, hogy szórakoztató, játékos módon lefordítsák márkájukat játékra. Ezekben a forgatókönyvekben egy speciális célú személyiség lehet a legértelmesebb, aki a videojátékokkal való kapcsolatát képviseli. Ahol a VTuber a márka arca a játékközösségben.

Ettől függetlenül a VTuber élő közvetítéseivel kapcsolatos további költségeket ellensúlyozza a ROI (befektetés megtérülése) a márkajelenlét kreatív szabályozásából a piacon kívüli médiumban. A legfontosabb, hogy a szórakoztatás és a kereskedelem kombinációja a a „reklám” erőteljes formája tökéletesen igazodva a játékközönség igényeihez és igényeihez.

Mindenki utálja a hirdetéseket (a Twitch-en)

A hirdetői bevétel és a szabadon elérhető, felhasználók által generált videotartalom közötti szimbiotikus kapcsolat nem csökkenti a játékos közösségét idegenkednek a tartalom előtti és közbeni hirdetésektől. Például számtalan Reddit szál részletezi a hirdetésblokkoló szoftver és a Twitch közötti véget nem érő csatát.

Ez a valóság trükkös helyzetbe hozza a marketingeseket. Egyrészt a játék egyre nagyobb része a médiamixnek – annak köszönhetően népszerűsége a fiatalabb generációk körében akik kevésbé lineáris tévét néznek. Másrészt, ugyanazok a demográfiai adatok is nagyobb valószínűséggel és hajlandóak megtenni a plusz mérföldet a hirdetések megtekintésének elkerülése érdekében.

A kép a Reddit jóvoltából

Mégis, hacsak a nézők nem fizetnek elő olyan szolgáltatásokra, mint pl Twitch Turbo vagy YouTube Premium reklámokkal kell majd foglalkozniuk. A VTuber-tartalom nagymértékben oldja a feszültséget azáltal, hogy egyensúlyt teremt a szabadon elérhető tartalom és a hirdetési bevételek kereskedelmi szükségessége között.

Képzeljünk el egy olyan forgatókönyvet, amelyben a Twitch alkotói rendszeresen együtt sugároznak egy általuk választott VTuber-márkapartner portfólióját. A közönség egy reklámmentes megtekintési élményben részesülhet, amelyben kedvenc alkotóik játszanak. Csak ezúttal a a reklám és a tartalom zökkenőmentesen összefonódik.