A művészfa élvezi a művészi érintés alkalmazását

Az elkövetkező évek egyik legérdekesebb kihívása lesz az iparág számára az, hogy az orvosi rendelőket a fogyasztási társalgóval összefogva működtessék, mivel az egyes vállalkozások önállóan működnek. Ha egy fogyasztási társalgó bevételének elsődleges hajtóereje a termékértékesítés, ez elkerülhetetlenül felemészti az üzletből származó eladásokat. Ennek a körnek a négyszögesítéséhez a fogyasztási társalgó tulajdonosainak kreatívnak kell lenniük.

Ami a kreativitást illeti, egy fogalom tűnik ki: a művészfa. A gyógyszertári lánc West Hollywood (Kalifornia) székhelye – az állam öt helyének egyike – egy háromszintes komplexum, amely a művészetet és a kreativitást helyezi a középpontjába, részben művészeti galériaként kezeli az eladóteret, a fogyasztási társalgót pedig rendezvénytérként kezeli. Az RDC építészeti cég által tervezett és a WeHo úgynevezett Smaragdfalujában a többi csúcskategóriás gyógyszertár mellett elhelyezkedő teret a kreatívok kannabiszboltjaként pozicionálták egy nagy kreatív mekkában, amely a koncepcióhoz támaszkodik, hogy megkülönböztesse magát az egyre keményebb versenytől.

A Santa Monica Boulevardon található komplexum számos engedély alapján működik, és egy földszinti gyógyszertárral gondoskodik arról, hogy minden vásárló először a legnagyobb forgalmú értékesítési helyen haladjon át. Belépéskor a vásárlókat egy padlótól a mennyezetig érő, lila árnyalattal megvilágított, klónokkal feltöltött üvegkocka várja, amely megvásárolható. A második emeleten egy fogyasztási társalgó, a tetején pedig egy másik, csak ehető fogyasztási és rendezvénytér található.

„Az emberek szeretik a show növekedését” a földszinten – mondta Patrick Mullarkey, a WeHo menedzsere. „Van egy bimbózónk, aki szintén termesztésre szakosodott, így ő gondoskodik arról, hogy a növények egészségesek maradjanak, és tanácsokat ad azoknak a fogyasztóknak, akik érdeklődnek a vásárlás iránt.”

Az első benyomás alapján egyértelmű, hogy a virág a király a The Artist Tree-nél. Az üzleten belül az asztalok tele vannak opciókkal a felsőtől az alsó polcig, az indicától a sativaig. Az étlapon jól ismert kaliforniai virágmárkák, például az Alien Labs, a Maven Genetics és a Cannabiotix erős portfóliója büszkélkedhet, amelyek mindegyike új tégelyekben található, amelyek lehetővé teszik az ügyfelek számára, hogy levegőt pumpáljanak rajtuk keresztül, és megszagolják a terpéneket.

Az áruház ehető kínálatában olyan alapvető termékek találhatók, mint a Kiva, a Wyld és a Cann, valamint a niche-termékek, köztük az infúziós Keurig-típusú kávéhüvelyek, a mogyoróvaj és az Alt sima nano italfokozók. Utóbbi az üzlettel együttműködve egy kannabisz-mocktail bárt működtet élőzenével az emeleti fogyasztási társalgóban.

Az egész üzlethelyiségben a kiváló helyi kreatívok alkotásai lógnak az egyedi berendezési tárgyakon. Az összes műtárgy eladó, és a gyógyszertár nem csökkenti – ellentétben a hagyományos galériákkal, amelyek akár a bevétel 50 százalékát is elvehetik jutalékként. A The Artist Tree szemében ez csak egy újabb élményfokozó, amely megkülönbözteti az üzleteket, és kapcsolatot épít ki a közösséggel.

„Ezek azok a dolgok, amelyek életben tartják a The Artist Tree-t, amikor az Amazon elkezd füvet árulni” – mondta Mullarkey. „Támpontot ad nekünk és jelentőséget a közösségünknek, ami miatt ide fognak jönni, ahelyett, hogy a legolcsóbbra mennének.”

A rendelő túlsó végén Jahlil Nzinga által festett arcok fala, mint egy gazember barlangja, egy VIP-eladó helyiségbe nyílik, amely az üzlet vendégei és különleges barátai számára szolgál.

Az emeleten a tágas, szellős fogyasztási társalgó nyugodt és tiszta. Királyi dekorációja, színekben összehangolt könyvespolcai és erkélyes ülőbútorai távol teszik Amszterdam mámorító, barlangos kávézóitól. A túlsó végén az ügyfelek egy hosszú bárban kihelyezhetik a széket, ahol bongot, dörzsölőszerszámot és Stündenglass® Gravity Infusert bérelhetnek (15 és 40 dollár közötti költségek), vagy Hervé kávét és macaront vagy infúziós koktélokat rendelhetnek.

„Sok időt és energiát fektetünk abba, hogy olyan mocktaleket dolgozzunk ki, amelyek rendkívül ízletesek, és különleges élményt is nyújtanak” – mondta Mullarkey.

A lounge a programozás, különösen a belépődíjas rendezvények terén mutatkozik meg. A Művészfa a hét szinte minden estéjén ad otthont valaminek. Néhány ingyenes; mások nem. Ez egy fontos új bevételi forrást nyit meg a társalgó számára a termékek értékesítésén túl.

Ha a rendelő és a társalgó nem verseng egymással a termékek értékesítésében, akkor a jegyek állandó bevételi forrást tesznek lehetővé anélkül, hogy a társalgót étteremként kellene megkettőzni, ami az a zavarba ejtő út, amelyen más létesítmények is elindulnak. Az Artist Tree rendezvénynaptára tele van köves jógával, hangfürdőkkel, stand-up comedykkel, nyitott mikrofonokkal és villásreggelikkel, amelyek mindegyike nagy látogatottságú, márka által szponzorált, és a személyzet elkötelezett tagja gondoz. Mullarkey és csapata úgy látja, hogy az esemény összetevő elengedhetetlen az üzlet hírének terjesztéséhez.

„Az emberek azt mondják a barátaiknak, hogy láttak egy vígjátékot LA egyetlen olyan helyen, ahol füvet lehet vásárolni és szívni” – mondta. „Ez a fajta szájreklám marketing felbecsülhetetlen, különösen egy olyan területen, ahol nagy a verseny.”

A legfelső emelet, amely szintén fogyasztási társalgó, különleges események és galériabemutatók számára van fenntartva. Még egy asztali gyantaprés is van benne, amely lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy bimbót vásároljanak a földszinten, és saját maguk készítsék el koncentrátumaikat.

Míg a nyugat-hollywoodi helyszín lehet az ékszer a lánc koronáján, a cég erős üzletportfólióval rendelkezik nagyszerű helyeken. A helyszínek közé tartozik egy gyönyörű butik Beverly Hillsben, egy bolt Riverside-ban, egy bolt Los Angeles-i Koreatown nevezetességei között, és egyike a mindössze két működő gyógyszertárnak Fresnóban, Kalifornia központi völgyének legnagyobb városában.

Nyugat-Hollywoodban a vállalat izgalmas tervezetet készített a kiskereskedelem és a fogyasztás sikeres házasságához egy olyan környéken, amely mind a helyieket, mind a turistákat szolgálja. A vezetőség belátja, hogy egy olyan hely kialakítása, ahol az emberek elszívhatják a füvet és elmennének, nem igazán szükséges, nem kívánatos és nem is anyagilag jövedelmező egy olyan helyen, mint Los Angeles. De egy szórakoztató komponens hozzáadásával a The Artist Tree sorsolást hozott létre, új bevételi forrást hozott létre, és elkerülte a sok társalgó szomorú sorsát: az ürességet.

„Amint üresnek kezdi érezni a teret, elkezdi elveszíteni az ismétlődő üzletét” – figyelmeztetett Mullarkey. „Az ügyfelek nem fogják érezni azt az energiát vagy hangulatot, amit szeretnének abból a térből. Biztosak akarunk lenni abban, hogy mindig valami frisset hozzunk az asztalra, hogy az emberek késztetést érezzenek arra, hogy visszatérjenek.”

The Artist Tree.com

• SEO által támogatott tartalom és PR terjesztés. Erősödjön még ma.
• Platoblockchain. Web3 metaverzum intelligencia. Felerősített tudás. Hozzáférés itt.
• Forrás: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/the-artist-tree-revels-in-applying-an-artistic-touch/