Now Runway: Ralph Lauren 888-as háza: álomszerű digitális kiskereskedelmi élmény

Ralph Lauren (NYSE: RL) mérföldkövet jelent az új ikon, az RL 888 bemutatásával, amely egy jellegzetes kézitáskakollekció, amely meghatározza saját stílusát. Az RL 888 kampány hangsúlyozni fogja a márka jellemvonását, az egymás mellé helyezést azáltal, hogy szembeállítja a kézitáska sima, modern dizájnját egy masszív, túlvilági tájjal. 

„Ihletet a természeti világ szépsége – az ellentmondások országa, ahol az égbolt és a zord terep találkozik. Tökéletes környezet az RL 888 változatlan szépségének, valamint annak a nőnek a független szellemiségének és személyes stílusának kifejezésére, aki megírja saját történetét, bárhol is él. Merész és romantikus, modern, de időtlen. Mint a táska, amit hord – az RL 888” – mondta Ralph Lauren, a Ralph Lauren Corporation kreatív igazgatója egy sajtóközleményben. 

Az indulás emlékére Ralph Lauren bemutatja a The 888 House-t – a legmodernebb Computer Generated Imagery (CGI) technológiával kifejlesztett digitális megjelenést, amely lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy otthonuk kényelméből ássanak bele Ralph Lauren sokrétű univerzumába, és vásároljanak benne. 

A 888 House videókampánya filmes kárpitként bontakozik ki, a 888-as ház néven ismert építészeti csoda madártávlatával kezdődik. Ez nem akármilyen szerkezet; két ikonikus betű – R és L – megtestesülése. Ragyogó arany árnyalatban jelennek meg. Ezek a karakterek a nap ragyogását tükrözik, és lenyűgöző vizuális látványt nyújtanak. Ahogy a kamera közelebb siklik, a 888-as ház tükrözött felületei életre kelnek. Fényvisszaverő vásznakként működnek, megörökítve egy nyugodt oázis nyugalmát egy sivatagi tájon belül, amely elképesztően hasonlít a kaliforniai Joshua Tree éteri szépségére.

A 888-as ház környéke nem kopár, hanem Joshua Trees fenséges jelenlétével díszített. Ezek a természeti csodák tarkítják a környéket, sziluettjük még a ház szabadtéri szerkezetét is átüti, harmonikusan ötvözi az építészetet és a természetet. Érkezéskor a látogatókat fehér és természetes fából készült bútorok hívogató sora fogadja, amelyek felüdülést kínálnak az utazásuk során. Az újragondolt és az ajtóban jól láthatóan kihelyezett RL embléma üdvözlő jelzőfényként szolgál, és meghívja a vendégeket, hogy lépjenek be az elegancia és a stílus világába.

A 888 House belseje nem egy átlagos bemutatóterem. Ez az esztétikai élvezet kurátora, szépia tónusú fényképekkel, szerves elemekkel, például sziklákkal, fatörzsekkel és ágakkal, kiterjedt fehér terekkel, valamint a növényi és állati élet művészi megjelenítésével díszítve. A természetes vizes kijelzők megnyugtató hangulatot kölcsönöznek, míg a csillogó felületek visszaadják a külső szerkezetet, zökkenőmentes beltéri-kültéri élményt teremtve. Ennek a bemutatóteremnek a darabja azonban a benne elhelyezett divatcikkek. Ruhák, sapkák, övek, táskák – minden darab művészien bemutatva, igazi divatmúzeummá alakítva a teret. Ez nem pusztán bemutatóterem; a divat átalakító erejéről tanúskodik, ahol minden tárgy egy történetet mesél el, és minden szeglet felfedezésre hív.

A fantáziát és a valóságot elképesztő módon egyesítő CGI technológia a részletes 3D-modellezés, a dinamikus világítás és a gravitációval dacoló fizika komplex keverékét kínálja, amely lenyűgöző és interaktív vásárlási élményben csúcsosodik ki. Amikor gyakorlatilag belépnek ebbe a térbe, a fogyasztók különböző helyiségekben navigálhatnak, és felfedik a megvásárolható Ralph Lauren Collection ikonokat és az RL 888 kézitáskát. Az élmény minden elemét figyelmesen tervezték meg, tükrözve a fizikai kézitáskák és ruházati termékek kivételes kivitelezését, és hangsúlyozva a Ralph Lauren luxusmárkájának fúzióját a legmodernebb technológiával.

„Ralph Lauren DNS-ének középpontjában a kreatív innováció áll, és azon az úton haladunk, hogy új módokon keltsük életre márkánkat, hogy bevonjuk a luxusfogyasztók következő generációját, akik egyre inkább a digitális térben álmodoznak és élnek. Ralph Lauren úttörő volt az élményszerű kiskereskedelem ötletének bevezetésében és a moziszerű bolti élmények megteremtésében, amelyek túlmutatnak a vásárláson, és ő volt az egyik első márka, amely több mint két évtizeddel ezelőtt luxusdivatot hozott az internetre. Ma ismét feszegetjük a határokat, és átalakítjuk a vásárlási élményt egy teljesen új álomvilág megteremtésével, immár a metaverzumban” – David Lauren, a márkaépítésért és innovációért felelős igazgató.

Ralph Lauren előrelátó víziója felülmúlja ezt a virtuális emlékművet, mivel a márka kitartóan kutatja a Web3-ban rejlő lehetőségeket és az innovatív „figitális” kiskereskedelmi környezeteket, amelyek kiaknázzák a digitális és fizikai áruk és élmények közötti szinergiát. Ralph Lauren Következő nagyszerű fejezete: Accelerate stratégia vezérelve célja a csatornák, régiók és kategóriák közötti terjeszkedés – beleértve a női konfekciót és kiegészítőket, valamint a csúcskategóriás digitális technológiát. Az RL 888 House futurisztikus víziója túlmutat ezen a virtuális mérföldkőön, mivel a márka továbbra is kutat a Web3 és az innovatív kiskereskedelmi környezetek lehetőségeiben, amelyek áthidalják a digitális és fizikai árukat és élményeket. Ez a magával ragadó élmény világszerte elérhető a következőn keresztül RalphLauren.com.

• SEO által támogatott tartalom és PR terjesztés. Erősödjön még ma.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Erősítse meg magát. Hozzáférés itt.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Felerősített tudás. Hozzáférés itt.
• PlatoESG. Autóipar / elektromos járművek, Carbon, CleanTech, Energia, Környezet, Nap, Hulladékgazdálkodás. Hozzáférés itt.
• PlatoHealth. Biotechnológiai és klinikai vizsgálatok intelligencia. Hozzáférés itt.
• ChartPrime. Emelje fel kereskedési játékát a ChartPrime segítségével. Hozzáférés itt.
• BlockOffsets. A környezetvédelmi ellentételezési tulajdon korszerűsítése. Hozzáférés itt.
• Forrás: https://nftnow.com/runway/now-runway-ralph-laurens-888-house-a-dreamlike-digital-retail-experience/